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又(you)(you)又(you)(you)又(you)(you)又(you)(you)漲價了！ 從7月底開始，卡地亞(ya)、蒂芙尼等“高(gao)奢”品牌將提(ti)(ti)價(jia)(jia)。就連“輕奢”Coach也(ye)加入本輪(lun)提(ti)(ti)價(jia)(jia)潮，平均漲幅7%～8%，部分女士手(shou)袋則提(ti)(ti)價(jia)(jia)10%。

從今年(nian)年(nian)初到年(nian)中，不同品牌(pai)奢侈(chi)品已多輪提(ti)價(jia)(jia)。奢侈(chi)品漲價(jia)(jia)并非新(xin)鮮(xian)事，但(dan)每經記者(zhe)注意到，自2020年(nian)疫情暴發以來，奢侈(chi)品的(de)提(ti)價(jia)(jia)變得更(geng)為頻繁，品牌(pai)范圍也更(geng)廣。

究其原因，還是奢侈品在(zai)變動(dong)的國際大環境中(zhong)維(wei)持其“身(shen)價”之道， 通過漲價(jia)提升(sheng)購入(ru)的門檻，從而(er)維持“奢侈”的核心——稀缺性和獨特(te)性。

一手市(shi)場漲價也在攪動近年來風頭正勁(jing)的(de)奢侈品(pin)(pin)(pin)二手市(shi)場。看過(guo)愛馬仕鉑金包(bao)(bao)的(de)價格變化，有(you)網友感嘆(tan)“買(mai)基金不如(ru)買(mai)包(bao)(bao)”。而(er)把奢侈品(pin)(pin)(pin)當作投(tou)資真的(de)“香(xiang)”嗎(ma)？事(shi)實上(shang)，只有(you)少(shao)數品(pin)(pin)(pin)牌(pai)的(de)少(shao)數產品(pin)(pin)(pin)具有(you)一定的(de)保值和增值性(xing)，大(da)部分仍是轉(zhuan)手即打折(zhe)的(de)消(xiao)費品(pin)(pin)(pin)。

奢侈(chi)品漲價“常(chang)態化(hua)”，消(xiao)費者“越(yue)漲越(yue)買”

“現在不買，之后更貴。” 7月下旬，代購小(xiao)李在朋友(you)圈(quan)又貼出一張幾大奢侈品品牌即將漲價(jia)的(de)預告，其中包括卡地亞、Goyard、蒂芙尼。

卡地亞(Cartier)（每日(ri)經濟新聞 資料圖(tu)）

全球代(dai)購聞風而動(dong)，日(ri)本代(dai)購小曼稱(cheng)：“卡地(di)(di)亞(ya)7月(yue)29日(ri)新一輪(lun)漲價前的瘋狂(kuang)，現在進(jin)卡地(di)(di)亞(ya)最(zui)少排隊(dui)三小時，兩次進(jin)店(dian)時間(jian)都(dou)是(shi)商場(chang)快關門(men)了才排進(jin)去。真的是(shi)無力(li)吐槽。”

在此之(zhi)前，普(pu)拉達、香(xiang)奈兒、LV、迪奧等已在今年上半年迎來(lai)了(le)一(yi)輪提價。 到下半年，除了上述卡地亞、蒂芙尼等(deng)(deng)“硬奢”漲價，就連Coach等(deng)(deng)輕奢品牌也加(jia)入(ru)“漲價者(zhe)聯盟(meng)”。Coach公司方面對媒體稱：“由于受到生產材料(liao)和運輸成本等(deng)(deng)多方面的影響，集團(tuan)于7月15日(ri)起(qi)逐步對產品進行價格調(diao)整，綜(zong)合(he)各產品線和分(fen)類，平(ping)均漲幅在7%～8%，部分(fen)女士(shi)手(shou)袋提(ti)價10%。”

2022年2月，Coach母公司Tapestry首席執行官Joanne Crevoiserat在(zai)電話財務會議上(shang)表示： “我們戰略性地(di)提高價格(ge)，以抵消通貨膨脹(zhang)。”

事實(shi)上，“一漲(zhang)再漲(zhang)”已成(cheng)為(wei)奢(she)侈品(pin)營銷中(zhong)的(de)慣用策略。近年(nian)來(lai)(lai)，品(pin)牌提(ti)價(jia)變(bian)得更為(wei)頻繁。2022年(nian)2月16日(ri)，Louis Vuitton迎來(lai)(lai)自(zi)2020年(nian)疫情(qing)暴發以(yi)來(lai)(lai)的(de)第六次漲(zhang)價(jia)。此(ci)次漲(zhang)價(jia)幅度10%左右(you)，涉及(ji)LV品(pin)牌全球范(fan)圍(wei)內(nei)的(de)全線產品(pin)。LV中(zhong)國官網上， 就連(lian)一向(xiang)以“高性價(jia)(jia)比”著稱、被(bei)視(shi)為“LV入(ru)門款”的Speedy 25手袋(dai)，也由原本的四位(wei)數價(jia)(jia)格步入(ru)了“身價(jia)(jia)過(guo)萬”的行列。

“奢侈品每(mei)(mei)年都漲(zhang)價(jia)，2020年全球(qiu)爆(bao)發新冠疫情以(yi)來，它們(men)每(mei)(mei)年的調(diao)價(jia)變得更多。有的品牌(pai)以(yi)前一年調(diao)一次(ci)價(jia)，去年漲(zhang)了(le)三、四次(ci)，今年也延續這個(ge)勢頭。”7月22日，北京(jing)市價(jia)格(ge)認證中心專(zhuan)家江博在(zai)接受每(mei)(mei)經記(ji)者電話采訪時表示(shi)。

漲價并不能阻擋消費熱情，“越漲越買”已經成為奢侈品(pin)圈子的潛規(gui)則。

坐擁LV、迪(di)奧(ao)、蒂(di)芙尼等品牌的全球奢侈品巨頭公(gong)司(si)LVMH集(ji)團(tuan)2021年(nian)財(cai)報顯示，公(gong)司(si)已從2020年(nian)全球旅行與(yu)線下消(xiao)費的中(zhong)(zhong)斷中(zhong)(zhong)全面復(fu)蘇，2021年(nian)整體銷售額(e)同(tong)比增長(chang)44%至642.15億歐元，較2019年(nian)增長(chang)19.65%。

優奢易拍創始人兼CEO王天馳7月22日向每經記者分析稱，其實從年初到年中，不同品牌奢侈品已有多輪提價。從經營角度看，漲價是配合企業營銷策略的組合拳。“不論是提升自身業績，還是致力于提高一線大牌品牌形象，甚至助力品牌抵擋通貨膨脹的社會經濟壓力，都是不可或缺的一種經營策略。”

在江博看來， 奢侈品(pin)漲(zhang)價的根本(ben)原因，還是樹立品(pin)牌的稀缺(que)性。

“越(yue)是打(da)高凈值的口號，它越(yue)是標簽化，更多的人(ren)就越(yue)趨之(zhi)若鶩；越(yue)是有(you)話題，人(ren)群(qun)認(ren)知的基數就越(yue)大，它反而(er)賣得(de)更好。”有(you)分析人(ren)士(shi)直言， “奢(she)侈品賣的就(jiu)是營(ying)造(zao)給你的想(xiang)象(xiang)，以及(ji)產(chan)品的稀缺性。”

二(er)手市場“冰(bing)火兩重天(tian)”

接連不(bu)斷(duan)的奢侈品漲價浪潮也(ye)帶動(dong)了二(er)手奢侈品市場。

“奢(she)侈品牌漲價也是(shi)為了支撐其(qi)二(er)級市場(chang)，即二(er)手奢(she)侈品的保值率(lv)。”江(jiang)博表示， 二手奢侈品(pin)市場會跟隨奢侈品(pin)的(de)漲價(jia)而漲價(jia)，并且在擁有保值率的(de)情況(kuang)下，奢侈品(pin)牌還可以進一步提(ti)高新品(pin)售價(jia)。

王天馳則告訴(su)記者，隨著奢(she)侈(chi)品(pin)漲(zhang)價“常態化”，加(jia)之疫情影(ying)響，消費者在(zai)奢(she)侈(chi)品(pin)消費上會更(geng)加(jia)謹慎和理性，“尤其(qi)是對價格更(geng)加(jia)敏感，這自然(ran)提升了二手奢(she)侈(chi)品(pin)市場的活躍度”。

花相對(dui)低一些的價格買到大牌，是不少人選擇二手奢(she)侈(chi)品(pin)的原(yuan)因(yin)。“二手奢(she)侈(chi)品(pin)產業鏈日趨(qu)完(wan)善，養(yang)護(hu)得當(dang)，有些商(shang)品(pin)與專柜(ju)全(quan)新產品(pin)無(wu)太大差(cha)異(yi)，但支(zhi)出上卻能省出更多的成本，為更多消費者所(suo)接受。”王天(tian)馳還進一步(bu)告訴記者，從數據端來看，我國(guo)消費者對(dui)于二手奢(she)侈(chi)品(pin)需求十分旺盛， “我們上半年的統計(ji)數(shu)據(ju)顯示，二手奢侈品(pin)整體(ti)交易(yi)量(liang)同比上漲14.3%，且已連續5年保持(chi)穩步增(zeng)長(chang)態勢。”

每日(ri)經濟新(xin)聞 資料圖

“目前奢侈品市場的主力消費(fei)者是(shi)千禧一代和(he)Z世(shi)代，相較此(ci)前世(shi)代的消費(fei)者而言(yan)，他們更關(guan)心可持(chi)續性(xing)并(bing)注重理性(xing)消費(fei)。對于入門奢侈品一般會優先從二手(shou)開始，一是(shi)看重品牌(pai)樣式和(he)個性(xing)，有(you)的款式絕版了買(mai)不到了會考慮二手(shou)；二是(shi)更看重價格相對便宜品相也好(hao)。”據王(wang)天馳(chi)觀察， 我國消(xiao)(xiao)費者對二手奢侈(chi)品(pin)的消(xiao)(xiao)費，正逐步從過(guo)度的沖動消(xiao)(xiao)費逐漸轉向注(zhu)重性價比的消(xiao)(xiao)費。

“買(mai)黃金(jin)(jin)不如買(mai)鉑(bo)(bo)金(jin)(jin)包”的(de)(de)說法，正吸(xi)引著越(yue)(yue)來越(yue)(yue)多的(de)(de)人將目前(qian)轉至二(er)手(shou)奢(she)侈(chi)品。據界面新聞(wen)，2016年奢(she)侈(chi)品手(shou)袋在(zai)線零售商Baghunter通過對過去(qu)35年內黃金(jin)(jin)、股(gu)票和鉑(bo)(bo)金(jin)(jin)包的(de)(de)投資回(hui)報(bao)率(lv)進行比較后發現(xian)，愛馬(ma)仕(shi)鉑(bo)(bo)金(jin)(jin)包的(de)(de)回(hui)報(bao)率(lv)是最高的(de)(de)，年均價(jia)值增長為(wei)14.2%。

談及此， 江博坦言，奢侈品(pin)的增值保值作用，確實(shi)與黃金更像。 “15年前的愛馬(ma)仕(shi)鉑金包大概兩三萬(wan)元(yuan)，放到現(xian)在，根(gen)據成色依(yi)舊能賣(mai)幾萬(wan)塊(kuai)，甚至更(geng)貴。”但(dan)江博認為(wei)，需理性(xing)購買二手奢侈品(pin)，切勿將它(ta)當成炒(chao)作生財的途徑。

并非(fei)所有二(er)手奢侈(chi)品都是只(zhi)漲不跌。 據《2022上半年(nian)閑置奢侈品發展(zhan)報告》，今年(nian)上半年(nian)跌幅最(zui)大的是(shi)Dior的diorissimo單(dan)品，二(er)手行情下跌22%左右(you)。

“與奢侈品(pin)頻繁漲(zhang)價趨勢(shi)不同的是，二手奢侈品(pin)市(shi)場呈現的是‘冰火(huo)兩重天’。”王(wang)天馳向每經記者舉例道，從年(nian)初開始，勞力(li)士、愛彼、江詩丹頓等(deng)熱門款式腕表行情(qing)(qing)不斷上漲(zhang)，有的甚(shen)至(zhi)在(zai)2月中下旬漲(zhang)到了40萬元，相當(dang)于定價的近(jin)4倍(bei)。“但隨著(zhu)大賣家放水套現，腕表二級市(shi)場行情(qing)(qing)驟(zou)然(ran)下跌，如 全(quan)新勞力士熊貓已經跌(die)(die)到了(le)25萬元左右，下跌(die)(die)了(le)近(jin)40%左右。 這(zhe)波(bo)下跌行(xing)情甚至(zhi)還(huan)波(bo)及其他很多熱(re)門(men)腕表品牌(pai)的熱(re)門(men)款式。”

記者|杜蔚 丁舟(zhou)洋

編輯|王月龍 梁梟?蓋(gai)源(yuan)源(yuan)

校對|程鵬(peng)

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