每經記(ji)者(zhe)｜謝陶    每經實習記(ji)者(zhe)｜石普寧    每經編(bian)輯(ji)｜唐元    

近日(ri)，在兩大(da)頭(tou)部(bu)短視(shi)頻平(ping)臺各擁有超百萬粉絲的(de)美(mei)食(shi)博(bo)主“提子”，因拍攝(she)烹食(shi)國家二級保護動物噬人鯊（也稱“大(da)白(bai)鯊”）的(de)視(shi)頻，引發(fa)軒然(ran)大(da)波(bo)。

目前，警方已控制了相關人員，鯊(sha)魚(yu)的(de)價值也在進一步評估(gu)中(zhong)。有(you)律師表示(shi)，該主播的(de)行為已涉(she)嫌構成非法(fa)收購珍貴、瀕危野(ye)生動物制品罪，最高或面臨10年以上刑期。

圖(tu)片來(lai)源：視頻截(jie)圖(tu)

雖然“提子”的(de)(de)(de)賬號已經(jing)被相關平臺停用，但是通過網(wang)友的(de)(de)(de)存(cun)檔翻看(kan)，用粗(cu)暴(bao)的(de)(de)(de)方式(shi)烹(peng)食(shi)巨(ju)量(liang)海鮮，是這位主播的(de)(de)(de)常用套路——夸張的(de)(de)(de)食(shi)材、嬌小的(de)(de)(de)身軀、一(yi)(yi)驚(jing)一(yi)(yi)乍的(de)(de)(de)呼(hu)喊……

從觀感上(shang)來講，這(zhe)些視頻(pin)沒有任(ren)何美感，純粹是為了滿足獵奇心理(li)而拍攝，以致最終鋌而走險(xian)，跨過了法律的(de)邊界。

圖(tu)片(pian)來源：視頻(pin)截圖(tu)

部(bu)分網友評論 圖片來源：微博截圖

在(zai)注意力經(jing)(jing)濟時代，層出(chu)(chu)不窮的“翻車”事(shi)件(jian)已(yi)(yi)經(jing)(jing)成為(wei)視頻平臺(tai)“常客”，雖然已(yi)(yi)有相(xiang)關措施出(chu)(chu)臺(tai)，但此次事(shi)件(jian)依然提醒著我們：博出(chu)(chu)位的“流量密碼”尚(shang)需進一(yi)步破解。

以此(ci)次事(shi)(shi)件的短(duan)視頻平臺為例(li)，一個不爭的事(shi)(shi)實是，近年來短(duan)視頻迅猛發展，已成為網民的主要信(xin)息來源渠(qu)道之一。7月(yue)26日，國(guo)(guo)內第三(san)方數(shu)(shu)據機(ji)構(gou)QuestMobile發布的《2022中(zhong)國(guo)(guo)移動互聯網半年大報告》稱，截至6月(yue)末，我國(guo)(guo)網民人(ren)數(shu)(shu)達11.9億，其中(zhong)，短(duan)視頻的使用總(zong)時長占(zhan)比達近三(san)成，比第二位的即時通訊還(huan)要高(gao)6個百分點。

在(zai)龐大的(de)用戶規模與有(you)限的(de)注意(yi)力下(xia)，為了(le)在(zai)短短幾(ji)秒(miao)內吸引用戶，短視頻(pin)創(chuang)作(zuo)者開(kai)始“各顯神通”。利用人類天生的(de)獵奇(qi)心理，便成為了(le)一(yi)些短視頻(pin)創(chuang)作(zuo)者的(de)解決(jue)方案。碩大的(de)標題、吵(chao)鬧的(de)背景音樂、夸張的(de)情節等(deng)一(yi)系(xi)列能夠(gou)直接刺激到(dao)觀者神經的(de)素材被(bei)大量采用，當創(chuang)作(zuo)者因此嘗到(dao)了(le)流量的(de)甜頭之后，整個過程旋(xuan)即(ji)形成循環，并(bing)誕生出(chu)了(le)一(yi)批生產(chan)類似(si)短視頻(pin)的(de)“視頻(pin)工廠”。

我們(men)應(ying)該看到，在(zai)現(xian)行(xing)的短視(shi)頻生態下，“視(shi)頻工廠”的出現(xian)本質(zhi)上(shang)(shang)是想(xiang)用最(zui)經濟的方式進行(xing)流量積累(lei)，再(zai)通過直播(bo)帶貨、打賞等方式實現(xian)變現(xian)。然而，在(zai)上(shang)(shang)述生產機制下，內容同質(zhi)化(hua)與(yu)低俗化(hua)已(yi)經成為了短視(shi)頻的行(xing)業(ye)痛點，并且大(da)大(da)制約了短視(shi)頻的進一步(bu)發展。

電影(ying)《讓子(zi)(zi)彈飛》曾有(you)一個經典(dian)的(de)場景：姜(jiang)文飾演的(de)“假縣長”張麻子(zi)(zi)與(yu)葛優(you)飾演的(de)“師爺”馬邦德曾就(jiu)如何掙(zheng)錢(qian)進行過一番(fan)討(tao)論(lun)，馬邦德說掙(zheng)錢(qian)只能(neng)跪著(zhu)，“掙(zheng)錢(qian)，不(bu)丟(diu)人”；張麻子(zi)(zi)卻(que)表(biao)示，有(you)實力有(you)秩序，他(ta)站(zhan)著(zhu)就(jiu)能(neng)把(ba)錢(qian)掙(zheng)了。

套(tao)用在短(duan)視頻(pin)的生產機制(zhi)上，這至少提示著我們兩點：一是短(duan)視頻(pin)的生產者自身的肚子里要有墨水；二是短(duan)視頻(pin)生態(tai)離不開規范下的導向。事實上，前段時間讓某教育機構“出(chu)圈”的“看直播(bo)帶貨學英語”就充(chong)分說明，市場對(dui)于優質的直播(bo)是會買單的，且態(tai)度也是積極的。

至于規范下的(de)導向，從國家(jia)層(ceng)面到(dao)平臺(tai)層(ceng)面，已有不少措施出臺(tai)。例如，今年6月，國家(jia)廣播(bo)(bo)電視總局、文化與(yu)旅(lv)游部(bu)印發的(de)《網絡主(zhu)(zhu)播(bo)(bo)行(xing)為規范》中，就提出網絡主(zhu)(zhu)播(bo)(bo)應(ying)自覺擯(bin)棄低(di)俗(su)、庸俗(su)、媚俗(su)等低(di)級趣(qu)味，并引導用戶理(li)性互動、合理(li)消費。與(yu)此同時，各大頭(tou)部(bu)視頻平臺(tai)也相繼推出了各類(lei)準則，例如顯(xian)示(shi)網紅所在MCN公(gong)司、公(gong)布賬(zhang)號所在IP地址等，都(dou)意在規范平臺(tai)生(sheng)態。

嗶哩(li)嗶哩(li)B站也于近期開始顯示MCN機構名稱 圖片來源：B站截圖

不過，應(ying)該(gai)注(zhu)意(yi)的是，在隱秘的角落(luo)里(li)，還有一位熟悉的陌生人——算法。需(xu)知(zhi)，在各大平臺(tai)上，包(bao)括短(duan)視頻平臺(tai)在內，每一條呈現在我們(men)手機屏(ping)幕上的內容(rong)都(dou)是算法驅動下(xia)的結果(guo)。

有(you)(you)學者指出(chu)，看(kan)似非人格化的(de)算法(fa)絕(jue)不(bu)意味著客(ke)觀、中(zhong)立(li)，相反，算法(fa)體現出(chu)來的(de)效果是有(you)(you)價值觀的(de)，會導致了“信(xin)息繭房”“大數(shu)據(ju)殺熟”等弊端。因此，在接下來的(de)舉措中(zhong)，實施算法(fa)審(shen)計、推動(dong)算法(fa)向善，或是應有(you)(you)之義。

封面圖片來源(yuan)：視頻(pin)截圖