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歐(ou)美(mei)快時(shi)尚(shang)品牌GAP在中國不(bu)再吃香了。

“速(su)去撿漏(lou)”、“比奶茶(cha)還便宜”……近日，有不少用戶在小(xiao)紅書、大眾(zhong)點(dian)評(ping)上奔走相告GAP的(de)撤店信息。

據界面新聞，記者綜合多個社交媒體平臺搜索后發現，自2022年以來，Gap正在全國多個城市大范圍關店。據不完全統計，此次關店涉及城市包括北京、上海、廣州、深圳、長沙、青島、重慶、南寧、南京、佛山、杭州、南昌、昆明和中山。

據界面新聞報道，Gap回(hui)應在中國多(duo)個(ge)城市大規模(mo)關店(dian)：市場變化迅速，需定期調整。

 

 

有門店最后兩天3折清倉

連滅火器都明碼標價了

據都市快報，9日下午(wu)5點左右，記者趕(gan)到杭州余杭(hang)區古墩路的金(jin)地(di)廣場。GAP的專柜位于1樓西(xi)側，玻璃櫥窗里，一面是紅底白(bai)字的閉店(dian)通告，一面是醒目的“3折(zhe)”、“5折(zhe)”折(zhe)扣信息。店(dian)鋪里(li)零星有(you)4、5個(ge)客人(ren)，正在(zai)童(tong)裝區挑衣服(fu)。

圖(tu)片來源(yuan)：橙柿互動·都市快報

貨(huo)架上(shang)隨處(chu)可見(jian)“閉店(dian)清倉”的牌(pai)子，廣(guang)播(bo)里(li)則循環播(bo)放(fang)折(zhe)(zhe)扣信息和閉店(dian)時間：正價商(shang)品(pin)兩件及以上(shang)3折(zhe)(zhe)，紅色標簽減價商(shang)品(pin)折(zhe)(zhe)上(shang)5折(zhe)(zhe)，營(ying)業時間至8月10日。此外，廣(guang)播(bo)里(li)反(fan)復(fu)提示目前在(zai)售商(shang)品(pin)屬于促銷(xiao)商(shang)品(pin)，一經售出，不(bu)提供退(tui)換(huan)服務(wu)。

“明天還(huan)有(you)(you)一(yi)(yi)天營業。”站在收銀臺的一(yi)(yi)位(wei)導購人員告(gao)訴記者，她(ta)說店里(li)的清倉折扣(kou)應(ying)該(gai)是(shi)目前杭州所有(you)(you)GAP專柜(ju)最低(di)了，“有(you)(you)些(xie)商品和其他門店一(yi)(yi)樣，但(dan)我們要關了么，折扣(kou)更低(di)。”

可能是接近(jin)清倉(cang)已經(jing)尾聲（從7月11日開始），記者(zhe)在店內(nei)發(fa)現，成人區已經(jing)沒有太多款式可以選擇，還剩些長款衛衣和牛仔褲(ku)(ku)。其中(zhong)部分(fen)是紅色標簽，有折上(shang)再5折。比如牛仔褲(ku)(ku)基本(ben)上(shang)到手價(jia)七八十(shi)元(yuan)一條。

這一(yi)排牛(niu)仔褲，基本(ben)上到手(shou)價(jia)七八十元(yuan)一(yi)條

圖片來源：橙柿互動·都市快報(bao)

有意思的(de)是，除了GAP的(de)服飾正在(zai)清倉，店里的(de)各種(zhong)模特、貨架、家具等，居然也在甩賣的清單里，其中有明碼標價的滅火器15元一個，梯子200元，還有半人模特100元。

 

圖片來源：橙柿(shi)互動·都市(shi)快報

不過據都市快報記者打到(dao)的消(xiao)息，目(mu)前除(chu)了(le)金地廣場，杭州其他GAP專柜都是正常(chang)營業，“短期內沒(mei)有(you)撤店計劃”、“目(mu)前尚(shang)未接到(dao)品牌通知(zhi)”。

另據極目新(xin)聞，8月9日，記者來到位于武漢楚河(he)漢街的(de)GAP門(men)店看到，店內(nei)正在(zai)打(da)折(zhe)促銷(xiao)，隨處可(ke)見(jian)“限時(shi)特惠”“大減(jian)價”的(de)牌子(zi)，一些剛上市的(de)新品也有7折(zhe)優(you)惠。

上述(shu)門店(dian)(dian)店(dian)(dian)員介紹，部分產品的促銷(xiao)活動從(cong)8月5日開始持續到(dao)8月17日，但并非(fei)為(wei)撤店(dian)(dian)促銷(xiao)，“確實聽說一些GAP門店最近要關了，但是我們店沒有收到閉店的通知，暫時是不會關閉的，未來不知道。”

據GAP官方微信(xin)小程(cheng)序顯示，武漢目(mu)前(qian)共有5家(jia)GAP門(men)店(dian)，分別位于楚河漢街、宜家(jia)薈(hui)聚(ju)、羅(luo)馬春天(tian)、經開(kai)永旺以(yi)及百聯奧特萊斯。極目(mu)新聞記者分別致電(dian)上述門(men)店(dian)，羅(luo)馬春天(tian)奧特萊斯店(dian)、宜家(jia)薈(hui)聚(ju)店(dian)在正常運營中；百聯奧特萊斯及經開(kai)永旺店(dian)稱不會關店(dian)，且經開(kai)永旺店(dian)為新開(kai)門(men)店(dian)。

據瀟湘晨(chen)報(bao)，7月31日，長沙百聯(lian)奧萊(lai)GAP店(dian)(dian)(dian)正式(shi)閉店(dian)(dian)(dian)，據(ju)前(qian)去掃(sao)貨的(de)市民透露的(de)信(xin)息，距離關店(dian)(dian)(dian)不足(zu)10天(tian)的(de)時候(hou)，店(dian)(dian)(dian)內的(de)成人服(fu)裝幾(ji)近(jin)賣空(kong)，剩(sheng)下的(de)多(duo)是童裝。

2022年以來，長沙GAP門店接連閉店。2月，悅方ID Mall店閉店；3月，松雅湖吾悅廣場店閉店；6月前后，方圓薈店關店。其中，悅方ID Mall店是GAP在長沙的首店。目前GAP在長沙僅保留樂和城和德思(si)勤兩家門店。

據極(ji)目新聞援(yuan)引據多家(jia)媒體報道，GAP位于(yu)北京領展(zhan)購物中心的門(men)店(dian)(dian)(dian)進入關(guan)店(dian)(dian)(dian)倒計時，店(dian)(dian)(dian)內現已(yi)開始撤柜清(qing)倉，店(dian)(dian)(dian)員稱門(men)店(dian)(dian)(dian)將于(yu)8月27日(ri)徹底關(guan)閉；南京水游城GAP門(men)店(dian)(dian)(dian)最近也在進行閉店(dian)(dian)(dian)清(qing)倉打折促銷，店(dian)(dian)(dian)員稱該店(dian)(dian)(dian)將于(yu)8月19日(ri)撤店(dian)(dian)(dian)。

啟信寶App顯示，GAP共有190余(yu)家分支(zhi)機(ji)構，其(qi)中(zhong)60余(yu)家已注銷，注銷數(shu)(shu)量占(zhan)總數(shu)(shu)近1/3。

據界面新聞，記者就上述關店潮情況聯系Gap中國區(qu)總部，得到回應稱，“服裝時尚行(xing)業變化(hua)迅速(su)，在大中華地區(qu)尤其如此”，因此Gap會定期審視自身業務策略和模式，包括店鋪組合等，并根據情勢做相應的調整，而(er)“這(zhe)也是(shi)業界非常(chang)重要(yao)的(de)常(chang)規做(zuo)法，以最好地(di)適(shi)應新的(de)環境，確(que)保通(tong)過合適(shi)的(de)渠道，包括在合適(shi)的(de)地(di)方(fang)擁有合適(shi)的(de)店鋪，來(lai)為顧客提供最佳(jia)的(de)產品和服務”。

Gap方面同時(shi)向記(ji)者表示，8月中旬，其會于(yu)(yu)山東青島再(zai)開(kai)一家(jia)新店。而在未來(lai)，其“希(xi)望通(tong)過(guo)與各種平(ping)臺及(ji)第(di)三方合作，以全渠道(dao)的形式致力于(yu)(yu)在中國市場的長期和可持續(xu)發(fa)展(zhan)”。

 

 

GAP集團業績大幅下滑

 

GAP創建于1969年，是和ZARA、H&M齊名的美國最大服(fu)裝零售商。Gap在1960年代憑借簡約的白襯衫和牛仔褲走紅，并在隨后幾十年時間里將其風格和基本款綁定，Logo衛衣、襯衫均是Gap的知名單品。

不過，進(jin)入新千年(nian)(nian)后，Gap的優勢近些年(nian)(nian)逐步消失殆(dai)盡。長(chang)期(qi)缺乏創(chuang)新的基本款服飾(shi)難以獲得年(nian)(nian)輕一代消費者的青睞(lai)。高層頻繁的人(ren)事(shi)變動則使其(qi)無法(fa)一以貫之地進(jin)行改(gai)革，最終只能在陷入困境和尋求轉型之間循環(huan)反復。

據(ju)界面新(xin)聞(wen)，Gap不是沒有(you)嘗(chang)試過(guo)改變風(feng)格，它曾經(jing)雇傭一手帶起COS的(de)設計(ji)師(shi)Rebekka Bay作為創意總監(jian)。但Rebekka Bay離職后接受《華(hua)爾(er)街日報》采(cai)訪稱，Gap從來不是設計(ji)導向公(gong)司，設計(ji)師(shi)實際上處處受限。

而原本被(bei)寄予重望(wang)的(de)中國市場(chang)也沒有真(zhen)正做起來。

2010年，GAP進駐中國，首店在北京apm開業，隨后便開啟了國內市場的逐步擴張。作為最早進入中國市場的快時尚品牌之一，Gap最初和Zara、H&M一樣，走的是“高舉高打”的路線。國內首批旗艦店選在北京和上海最繁華的商圈。上海首批門店在南京西路的中創大廈和淮海中路的香港廣場，北京首批門店開在朝陽大悅城和王府井APM。Gap集團前大中華區首席執行官余炳祥接受界面新聞采訪時曾表示，開大店是Gap在中國市場布局的主要策略。

但(dan)消費者(zhe)對Gap的(de)(de)熱情并沒有(you)隨(sui)著越來越大的(de)(de)店鋪(pu)面積一(yi)同提升。盡管Gap也(ye)和Zara、H&M一(yi)道不斷在下沉(chen)市(shi)場(chang)布局，但(dan)擴張速度(du)和門店總數始終不如競爭對手，在社交媒體(ti)上的(de)(de)熱度(du)也(ye)沒有(you)優(you)勢。

疫情(qing)爆發后，在歐(ou)美市場關(guan)(guan)(guan)店的趨勢(shi)(shi)下，Gap曾一(yi)度在中國市場逆勢(shi)(shi)擴張。從2020年5月(yue)(yue)到(dao)9月(yue)(yue)，Gap幾(ji)乎每月(yue)(yue)都會開設1至2家新門店，并在11月(yue)(yue)和12月(yue)(yue)各開5家新店。但Gap并沒有因此走出(chu)頹勢(shi)(shi)，該舉(ju)措(cuo)只不過(guo)是推遲(chi)了其中國市場關(guan)(guan)(guan)店潮(chao)的到(dao)來。在過(guo)去(qu)12年里，尤其是近兩三(san)年，GAP一(yi)直(zhi)是關(guan)(guan)(guan)關(guan)(guan)(guan)停停，這(zhe)一(yi)曾經風靡一(yi)時的平(ping)價(jia)快(kuai)時尚品牌勢(shi)(shi)頭大不如前。

在(zai)(zai)2021年，彭博(bo)社曾援引(yin)消(xiao)息人士稱(cheng)，Gap正(zheng)在(zai)(zai)考慮(lv)包括出售(shou)中國業(ye)務在(zai)(zai)內(nei)的潛在(zai)(zai)選項(xiang)，以調(diao)整在(zai)(zai)中國的運營情(qing)況(kuang)。Gap并未對該消(xiao)息進(jin)行回應(ying)，但從如今的情(qing)況(kuang)來(lai)看，其中國策(ce)略(lve)已(yi)經到(dao)了不得不進(jin)行大(da)調(diao)整的時候。

根據財報，GAP集團2022財年(nian)第一季度(du)業績報告顯示，該季度(du)公司銷(xiao)(xiao)售額同比下降13%，線上銷(xiao)(xiao)售同比下滑17%，店鋪(pu)銷(xiao)(xiao)售額同比下降10%，凈虧(kui)損1.62億美元(yuan)。Gap集團在2021年(nian)(nian)年(nian)(nian)內錄得收入(ru)167億美(mei)元(yuan)(yuan)（約合人(ren)民(min)(min)幣(bi)1129億元(yuan)(yuan)），較(jiao)2020年(nian)(nian)增長21%，但較(jiao)2019年(nian)(nian)僅增長1.8%。凈利潤(run)2.6億美(mei)元(yuan)(yuan)（約合人(ren)民(min)(min)幣(bi)17億元(yuan)(yuan)），與2020年(nian)(nian)相比實現扭虧(kui)為盈，但較(jiao)2019年(nian)(nian)的3.5億美(mei)元(yuan)(yuan)（約合人(ren)民(min)(min)幣(bi)23億元(yuan)(yuan)）仍有(you)一定的距離。

 

 

傳統快時尚品牌走下坡路

高調入局(ju)，潦草離場，近幾年似(si)乎(hu)成為了一眾快時尚品牌(pai)的常見現象。

據極目新聞，記者梳理發現，今年已有多個快時尚品牌宣布關閉門店。3月31日，H&M旗下的MONKI天貓官方旗艦店閉店，在中國的最后一家線下門店也永久關閉；6月24日，H&M關閉了營業15年(nian)(nian)的位于上海(hai)(hai)淮海(hai)(hai)中路的內地首店。公開(kai)資料顯示，截至2022年(nian)(nian)2月28日，H&M集團旗下所有品(pin)牌的門店總(zong)數為4721家，較2021年(nian)(nian)同(tong)期減少228家。而在H&M集團的計劃(hua)中，2022年(nian)(nian)新開(kai)和關閉門店的數量(liang)分別為95家和224家。

7月31日起，Bershka、Pull&Bear、Stradivarius正式退出中國市場，線上線下渠道全面關閉。

在一些快(kuai)時(shi)尚(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)牌(pai)大規(gui)模關店(dian)的同時(shi)，國內快(kuai)時(shi)尚(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)牌(pai)UR、日本快(kuai)時(shi)尚(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)牌(pai)優衣庫、韓國少女時(shi)尚(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)牌(pai)Chuu等(deng)卻保持(chi)增長勢(shi)頭(tou)。2022年(nian)上(shang)半年(nian)，優衣庫在內地新增30家門(men)(men)店(dian)，是開(kai)店(dian)數量最(zui)多的快(kuai)時(shi)尚(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)牌(pai)，UR以9家新店(dian)位列(lie)第二；而Chuu去年(nian)5月在杭(hang)州開(kai)設(she)(she)首家線下門(men)(men)店(dian)，短(duan)短(duan)一年(nian)多已在中國開(kai)設(she)(she)了上(shang)百家線下門(men)(men)店(dian)。

據(ju)證券時報，中(zhong)國消(xiao)費者的(de)習(xi)慣在發(fa)生(sheng)變化，據(ju)京東(dong)消(xiao)費及產業發(fa)展研(yan)究院發(fa)布的(de)《2022 Z 世(shi)代消(xiao)費指數(shu)報告》顯示(shi)，Z 世(shi)代的(de)消(xiao)費升(sheng)(sheng)級從更高(gao)品質(zhi)向精神滿足的(de)層面(mian)升(sheng)(sheng)級。高(gao)顏值、可愛等因素成為商品的(de)重要競爭力。

京東銷售情況顯示，2022 年(nian)以來，Z世(shi)代購買高(gao)顏(yan)值商品的銷量同比(bi)增長(chang)166%。其中，戶外裝備和服飾(shi)品類(lei)的高(gao)顏(yan)值商品銷量增長(chang)都超(chao)過了(le)10倍。同時，Z世(shi)代文(wen)化自信感增強，也拉動了(le)國潮經(jing)濟(ji)紅火。GAP 這(zhe)類(lei)傳(chuan)統快(kuai)時尚品牌難以滿足當下(xia)年(nian)輕人的需求。

中國商(shang)業聯(lian)合會(hui)(hui)專家(jia)委(wei)員會(hui)(hui)委(wei)員賴陽認為，隨著消(xiao)(xiao)費(fei)的(de)升級(ji)，消(xiao)(xiao)費(fei)者越來越追(zhui)求時尚設計以及(ji)服裝(zhuang)服飾(shi)所代表的(de)個人個性，而(er)像GAP這類品牌(pai)相對簡約缺乏設計感，與(yu)現在(zai)消(xiao)(xiao)費(fei)者的(de)消(xiao)(xiao)費(fei)觀念有很大落差(cha)。與(yu)此同時，特(te)色鮮明的(de)新興時尚品牌(pai)開始崛起，一成(cheng)不(bu)變(bian)的(de)傳統快時尚品牌(pai)走下坡路(lu)也(ye)成(cheng)為了必(bi)然。

“傳統(tong)快(kuai)時尚(shang)(shang)品牌已經(jing)失去了最初的競爭優(you)勢。”盤(pan)古智庫高級研(yan)究員江(jiang)瀚(han)分析稱，在中國(guo)(guo)快(kuai)時尚(shang)(shang)市(shi)(shi)場(chang)(chang)的競爭中，既有日本快(kuai)時尚(shang)(shang)巨頭優(you)衣(yi)庫，又有國(guo)(guo)內(nei)崛起的一系列快(kuai)時尚(shang)(shang)新秀，傳統(tong)快(kuai)時尚(shang)(shang)品牌可謂(wei)受到(dao)整個市(shi)(shi)場(chang)(chang)的前(qian)后夾擊。“當前(qian)中國(guo)(guo)的快(kuai)時尚(shang)(shang)市(shi)(shi)場(chang)(chang)已經(jing)逐(zhu)漸(jian)走出了屬(shu)于自己的國(guo)(guo)潮(chao)優(you)勢，國(guo)(guo)內(nei)快(kuai)時尚(shang)(shang)企業顯然更(geng)能夠(gou)抓(zhua)住(zhu)中國(guo)(guo)消費(fei)者的愛好(hao)和需(xu)求(qiu)，比國(guo)(guo)際巨頭有更(geng)快(kuai)的市(shi)(shi)場(chang)(chang)敏感度，而(er)傳統(tong)快(kuai)時尚(shang)(shang)品牌對國(guo)(guo)內(nei)市(shi)(shi)場(chang)(chang)流行趨勢的把握不夠(gou)，逐(zhu)漸(jian)喪失了市(shi)(shi)場(chang)(chang)優(you)勢。”

編輯|程鵬 蓋(gai)源源 杜(du)恒峰(feng)

校對|盧祥(xiang)勇

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