每經(jing)(jing)記者｜杜蔚    每經(jing)(jing)編輯｜董興生 盧祥勇    

隨著2022年秋招拉開帷幕，又(you)一批“00后”走出(chu)大學(xue)校園(yuan)，踏入職(zhi)場。據(ju)統(tong)計，今(jin)年我國高(gao)校畢業生規模首次突破(po)千萬，達1076萬。空(kong)前壓力下，“00后”求(qiu)職(zhi)備(bei)受(shou)關注。

綜藝節(jie)目也忙著貼近畢業(ye)生(sheng)。

“汪涵面試何炅”“職場(chang)里太過(guo)表露野(ye)心(xin)合適嗎”“00后如何看(kan)待酒桌文化”……近期，多個(ge)職場(chang)話題登(deng)上熱搜，均(jun)出自正在湖南衛視、芒果TV熱播(bo)的《100道光芒》。“今年應(ying)屆畢業生的就業問題，是(shi)(shi)一(yi)個(ge)社(she)會痛(tong)點，所以我們(men)抓住痛(tong)點來做節(jie)(jie)目。”日前，該節(jie)(jie)目導演陳歆(xin)宇在接(jie)受《每日經濟(ji)新聞》記者采(cai)訪時表示，觀眾通過(guo)節(jie)(jie)目能切身感(gan)受到同齡人(ren)的職場(chang)經歷(li)，是(shi)(shi)《100道光芒》迅速(su)圈(quan)粉的主要原因。

節(jie)目現(xian)場 圖片來(lai)源：湖南臺

鐵(tie)打的職(zhi)場(chang)(chang)，流(liu)水的后浪(lang)。近年(nian)來，年(nian)輕(qing)人(ren)對職(zhi)場(chang)(chang)話題的關注(zhu)度不斷升溫，讓(rang)“職(zhi)場(chang)(chang)風”也(ye)刮進了綜藝(yi)創(chuang)作(zuo)。每經(jing)記者注(zhu)意到，目前(qian)已有(you)涵(han)蓋明(ming)星經(jing)紀(ji)、法律、金融(rong)等多個領域(yu)的職(zhi)場(chang)(chang)綜藝(yi)問世。接下來，有(you)超10檔職(zhi)場(chang)(chang)節目待播(bo)。職(zhi)場(chang)(chang)綜藝(yi)會(hui)進入內卷(juan)嗎？如何才(cai)能創(chuang)作(zuo)出一檔優秀的節目？

抓住社會情緒

“草根”節目也能出圈

熟(shu)悉(xi)互聯(lian)網、青睞二次元(yuan)、喜歡彈幕交(jiao)流的(de)“00后”進入職場，他們的(de)擇業觀是怎樣(yang)的(de)，他們在職場中如何成長，這(zhe)些話題吸引了無(wu)數(shu)人的(de)目光。

“我們收到了一萬多份簡歷(li)，從中選(xuan)出(chu)1000人參加筆試，再選(xuan)出(chu)前300名，最(zui)終節目(mu)呈現時，又篩選(xuan)至100人。”陳歆宇告訴(su)每經記者，《100道光芒》是關于“00后”應屆畢(bi)業生的職(zhi)場(chang)生存圖鑒。

千(qian)禧一代(dai)的(de)(de)第一屆(jie)畢業生參加小芒電(dian)商(shang)的(de)(de)公(gong)開(kai)招(zhao)聘(pin) 圖(tu)片來源：湖南臺

作為全國首(shou)檔“00后”成(cheng)長紀實節目(mu)，《100道光芒》將湖南廣電(dian)旗下(xia)電(dian)商(shang)平臺(tai)的(de)面試直播出來給大家(jia)看，展現素人畢業生真實狀態下(xia)的(de)電(dian)商(shang)職(zhi)場舞(wu)臺(tai)。在湖南衛(wei)視“晚黃檔”播出之(zhi)后，該節目(mu)迅速(su)拿下(xia)首(shou)播收(shou)視第一的(de)好成(cheng)績。也許，湖南臺(tai)并未意料到(dao)，將自家(jia)平臺(tai)的(de)招聘變成(cheng)一檔節目(mu)播出后，不僅(jin)打破(po)了職(zhi)場綜藝原本的(de)模式和套路(lu)，還(huan)能以黑馬(ma)之(zhi)勢(shi)圈粉。

對此(ci)，陳歆宇向每經記者直言：“‘小(xiao)芒(mang)’對我們集團來(lai)說是一(yi)個(ge)新生態、新平臺(tai)。獨特性在于它是一(yi)個(ge)內容電商平臺(tai)，之前整個(ge)國內市場還沒有。因此(ci)，‘小(xiao)芒(mang)’的定(ding)位決定(ding)了它需(xu)要(yao)由年輕人來(lai)做。”

一方(fang)面(mian)，想吸(xi)引優(you)秀年(nian)(nian)輕人(ren)加入，另一方(fang)面(mian)，為了解決今年(nian)(nian)應屆畢業生就業難的痛點，《100道光芒》應運而(er)生。陳歆宇認為，制作(zuo)節目需要抓住社會情緒，才能與觀眾建立(li)良好共鳴。“這個節目‘草(cao)根性’極強，你看(kan)著他們，就如(ru)同感(gan)受(shou)到(dao)同齡人(ren)的職(zhi)場經歷，進而(er)產生強烈的代入感(gan)。”

基于95后、00后的(de)成長脈(mo)絡，綜藝節目追求全民爆款(kuan)的(de)時代已然(ran)過去，深挖分(fen)眾市場才(cai)是大勢所(suo)趨。

陳歆宇(yu)向每(mei)經記者進一步分(fen)析稱(cheng)：“《100道(dao)光芒(mang)》可以(yi)牽(qian)動兩部(bu)分(fen)群體，即將畢業(ye)的(de)學生和(he)他們的(de)家長，這些(xie)是(shi)我的(de)目標。如(ru)果(guo)是(shi)今(jin)年(nian)1000多萬(wan)畢業(ye)生，那么一家三口人(ren)就(jiu)有3000萬(wan)人(ren)，這樣看(kan)來受眾的(de)人(ren)口規(gui)模已經很高了，可以(yi)從16歲(sui)覆蓋到40歲(sui)。”

11檔職場節目待播

摒棄“流量至上”才能出圈

求職并非綜藝(yi)中的新題材，早在12年前就誕生了(le)爆款《非你莫屬》，該節目曾獲得“播放最多的電視求職真人秀”吉尼斯世界紀錄稱號(hao)。

隨后，《職(zhi)來職(zhi)往》《贏在中國》《天生我才》等職(zhi)場(chang)類(lei)綜藝節目(mu)相繼在各大衛(wei)視平臺播出。但每經(jing)記者(zhe)梳(shu)理發現，職(zhi)場(chang)題材在2020年前后，才逐漸成為綜藝市(shi)場(chang)上的(de)熱(re)餑餑。從《令(ling)人心動的(de)offer》到《閃閃發光的(de)你》《初入(ru)職(zhi)場(chang)的(de)我們》再到《上班啦！媽(ma)(ma)媽(ma)(ma)》等數十部職(zhi)場(chang)綜藝接(jie)連熱(re)播，涵蓋(gai)明星經(jing)紀、創業(ye)、法律、金(jin)融等諸多細分領域，當中不乏華泰證券、董(dong)明珠、撒貝寧、楊天真等名企名人“下場(chang)”坐陣(zhen)，頻(pin)頻(pin)引發熱(re)議。

每經記者粗略(lve)統計(ji)，截至9月7日，今年以來(lai)已有《一往(wang)無前(qian)的(de)藍》《初入職場(chang)的(de)我(wo)們·法醫季》《閃閃發(fa)光的(de)你 投行季》等10檔職場(chang)節目播出(chu)，接下(xia)來(lai)還有《致富女(nv)人》《你好，外交官》等11檔職場(chang)綜藝待播。從(cong)播出(chu)平臺來(lai)看，優愛騰、芒果TV以及各大(da)衛視(shi)均(jun)有涉及。

在職場題(ti)材已(yi)經被大力開(kai)發的(de)(de)(de)當下，節(jie)(jie)目(mu)拒絕“內卷”，就要(yao)精(jing)準捕(bu)捉到受眾(zhong)需求，而非(fei)跟風。陳歆宇認為(wei)，一檔優秀節(jie)(jie)目(mu)，在必備觀賞性、欣賞性和趣味(wei)性的(de)(de)(de)同時，還(huan)要(yao)特別(bie)注重營(ying)養(yang)性。“綜藝本身是一個相對快餐化的(de)(de)(de)東西，現(xian)在海(hai)量短視(shi)頻能(neng)更快傳遞信息。30秒能(neng)夠解決(jue)的(de)(de)(de)，觀眾(zhong)不會花(hua)90分鐘(zhong)來(lai)看(kan)。因此，長視(shi)頻沒有(you)‘營(ying)養(yang)’就沒有(you)未來(lai)。”

令(ling)陳歆宇遺憾(han)的是(shi)，當(dang)下大(da)部分綜藝都(dou)亟需加大(da)“營養”。

在他看來(lai)，創作(zuo)綜藝時(shi)，需緊密結合當下熱點。縱然與(yu)電(dian)視劇、電(dian)影(ying)(ying)一樣，同屬長(chang)視頻(pin)，但綜藝的(de)(de)時(shi)效性(xing)比較強，經典影(ying)(ying)視劇作(zuo)品可以(yi)通過復(fu)播來(lai)延續流量，就像幾乎每年暑期都會(hui)重(zhong)播的(de)(de)《西游記(ji)》《還珠格(ge)格(ge)》等一樣。“綜藝上架后，再重(zhong)復(fu)消費(fei)的(de)(de)可能性(xing)就不大了(le)。”陳歆(xin)宇表示。

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記者|杜蔚? 編輯| 董興生(sheng) 盧(lu)祥(xiang)勇(yong) 杜(du)恒峰(feng)

校對|孫志成

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