每(mei)經(jing)記者｜溫夢華    每(mei)經(jing)編輯(ji)｜段煉 董(dong)興生    

“你自(zi)己看(kan)看(kan)，這是人能玩得出來的(de)次數(shu)嗎？！”微博(bo)評論區(qu)，一位玩家吐槽道。他分(fen)享的(de)游戲(xi)截圖上(shang)顯示著(zhu)，“今日已挑(tiao)戰8493次”。

 

圖片來源:微博截圖

短短兩天時間，這款(kuan)激(ji)起無數玩(wan)家“該死的勝負欲”、名叫《羊(yang)了個(ge)羊(yang)》的小游戲(xi)，迅速刷屏社(she)交平臺，連服務器(qi)都崩(beng)了多(duo)次，成為現象級爆款(kuan)。

《每(mei)日(ri)經濟(ji)新聞》記者注意到(dao)，在(zai)《羊了個羊》之前，休閑(xian)游(you)戲(xi)《跳一(yi)跳》《合(he)成大(da)(da)西瓜》《摩爾莊園》等(deng)均(jun)曾(ceng)大(da)(da)熱(re)，但也大(da)(da)都曇花一(yi)現。“這(zhe)類超休閑(xian)游(you)戲(xi)的玩法、社交裂變(bian)模式都比較成熟，爆(bao)款一(yi)直沒(mei)斷，但共同(tong)問(wen)題是熱(re)度(du)維持難。”某知名(ming)游(you)戲(xi)公司(si)高管在(zai)接受每(mei)經記者采訪時(shi)表示(shi)。

玩家上(shang)頭、資(zi)(zi)本加(jia)持，《羊了個羊》究竟能火(huo)多久？能為背后游(you)戲上(shang)市公司吉比特在資(zi)(zi)本市場帶來(lai)多少助力？近日，每經記(ji)者(zhe)通過多方渠道(dao)多次聯系簡游(you)科技，截至目(mu)前，暫(zan)無(wu)相關(guan)回(hui)應。吉比特證(zheng)券部工作人(ren)員向每經記(ji)者(zhe)表示，由于游(you)戲火(huo)爆導(dao)致研(yan)發公司人(ren)手緊(jin)張，暫(zan)不方便接受采(cai)訪。

過不去的第二關

通關難度堪比考985？

“上頭，很上頭。經常會覺得自(zi)己找到訣竅了，相信(xin)下一把有(you)(you)機會，最(zui)開始想博通關發朋友圈，但(dan)現在(zai)只想玩到最(zui)后(hou)看看是不是真的(de)有(you)(you)缺牌(pai)。”一位游戲玩家向每(mei)經記者表示。

鬼畜的BGM和界(jie)面，類(lei)似于“消消樂”的玩(wan)法，操(cao)作簡單，但卻讓(rang)無數網友(you)“卡(ka)”在第二(er)關(guan)。“第一(yi)關(guan)上(shang)幼兒園，第二(er)關(guan)去考研(yan)”，是這款游戲帶給(gei)大部分玩(wan)家的第一(yi)感覺(jue)。

每(mei)經記者體(ti)驗發現，玩家(jia)(jia)進(jin)入游(you)戲后(hou)，會(hui)(hui)被歸(gui)入所(suo)(suo)在(zai)(zai)省(sheng)份的(de)(de)“隊伍”，每(mei)個省(sheng)份的(de)(de)通(tong)關人數被展示在(zai)(zai)游(you)戲首頁，通(tong)關成功，玩家(jia)(jia)將為所(suo)(suo)在(zai)(zai)省(sheng)份“加1羊”。玩家(jia)(jia)要通(tong)關，需(xu)要在(zai)(zai)有限的(de)(de)坑(keng)位中，不斷(duan)湊夠三個同樣圖(tu)案的(de)(de)卡牌(pai)進(jin)行消除，直到消除所(suo)(suo)有的(de)(de)卡牌(pai)，一旦坑(keng)位被未能消除的(de)(de)卡牌(pai)占滿，則失(shi)敗。失(shi)敗后(hou)，玩家(jia)(jia)可以通(tong)過看(kan)30秒的(de)(de)廣(guang)告或者轉發游(you)戲小程序鏈接來獲得一次(ci)“復活(huo)”機(ji)會(hui)(hui)。

 

《羊(yang)了(le)個(ge)羊(yang)》第二關 圖(tu)片來(lai)源：游戲(xi)截(jie)圖(tu)

第一關基本“不用帶腦子”就可以(yi)通關；但到了(le)第二關，卡牌(pai)的數量、種類、排(pai)列(lie)復雜程度(du)、難度(du)等(deng)瞬間增大。每(mei)經記者在連續(xu)失敗(bai)十(shi)幾次后(hou)，開(kai)始嘗試“走一步(bu)看三步(bu)”，但依舊越玩(wan)越對自己(ji)的智(zhi)商產生(sheng)懷疑，甚至心甘情愿地去看廣告獲得“復活”機會。

“如(ru)果不是(shi)這(zhe)么難(nan)，99%的(de)人都(dou)不會玩，這(zhe)就(jiu)是(shi)hard fun風格的(de)特點(dian)。”易(yi)觀(guan)分析(xi)游(you)戲(xi)分析(xi)師廖旭華告訴每經記者(zhe)，主要是(shi)難(nan)度足夠高，玩法(fa)才有傳播(bo)點(dian)。“本身(shen)所在的(de)微信和(he)抖音(yin)又(you)是(shi)傳播(bo)平臺，點(dian)了第(di)一把火之(zhi)后，很快就(jiu)被推波助瀾爆起來了，火爆的(de)偶然性更大。”

截(jie)至9月(yue)16日上午，游戲界面數據顯示，共有約4407.85萬人挑戰，其中通關人數為26.48萬人，按此大致估算，當天的通關率為0.6%。這是什(shen)么概念呢？《Vista看(kan)天下》這樣解釋(shi)：2022年的全國高考人數約為1100萬，而全國985大學共計招收本科生60960人，比例為0.554%。

 

圖片來源：游戲截圖

上(shang)述知(zhi)名游戲公司高(gao)管則認為：“《羊了個羊》在(zai)社交(jiao)裂變和傳播(bo)打點方面是很厲害的(de)，尤其是在‘人菜癮大’和‘不服氣’這兩個比較吸量的打點上，做得比較極致。”

火爆之下(xia)，也有網友質(zhi)疑《羊(yang)(yang)了(le)個羊(yang)(yang)》疑似抄襲另一款游戲《3 tiles》。不過，據中(zhong)新(xin)經緯此前報道(dao)，該游戲相關負責(ze)人(ren)否認抄襲，表示《羊(yang)(yang)了(le)個羊(yang)(yang)》使用的(de)是最基礎的(de)游戲玩法。

通關難是為了吸引玩家看廣告？

火爆周期有限

《羊了個羊》并非(fei)首款火爆的休閑小游(you)戲。在(zai)此之前，休閑游(you)戲《跳一(yi)跳》《合成大西瓜》等均曾(ceng)風(feng)靡一(yi)時，引(yin)發玩家(jia)熱(re)捧(peng)，但這些游(you)戲的熱(re)度并未能長(chang)久延續。

《羊了個羊》同樣面臨(lin)這樣的(de)質(zhi)疑。“理(li)論上(shang)來(lai)講，從過去多次(ci)情況來(lai)看，這類游戲很難持續火爆，基本上都是階段性的，作為社交話題去承載。同時產品品質的深度、厚度有一定局限性。”艾媒(mei)咨詢(xun)CEO張(zhang)毅稱。

“現(xian)在有一些聲音認為游(you)戲(xi)故(gu)意設置第二(er)關難度，幾(ji)乎無法通關，以(yi)(yi)此誘導玩家(jia)分享或者看廣告(gao)續(xu)命，部分玩家(jia)有點反彈(dan)，所以(yi)(yi)后續(xu)口碑有可能會(hui)有反轉。就目前的業內認知(zhi)(zhi)，《羊了個羊》可能難以(yi)(yi)（實現(xian)）長周(zhou)期(qi)。”上述知(zhi)(zhi)名(ming)游(you)戲(xi)公(gong)司高(gao)管認為。

對于這些爭(zheng)議(yi)，廖旭華表示(shi)，關(guan)鍵(jian)在于游戲是(shi)否真(zhen)的存在大量絕(jue)對無(wu)法過關(guan)的缺(que)牌。如果存在，則有理由指(zhi)責其涉嫌欺(qi)詐(zha)；“如果不是(shi)，那這就是(shi)個hard fun風格發揮到極致的游戲”。

在(zai)廖(liao)旭華(hua)看來，雖然《羊了個(ge)羊》的玩家已經破億，生命周期肯定比絕大(da)部分小游(you)戲都長，但(dan)小游戲本身就是短生命周期的，所以火爆周期也會相對短暫。

每(mei)經記者注(zhu)意到，在《羊了(le)個(ge)羊》官(guan)方(fang)微博(bo)評論區，也有網(wang)友(you)認為，第二關如(ru)此難是為了(le)吸(xi)引玩家(jia)看廣告。“如(ru)果昨天(tian)（9月15日）雙平臺日活破億（首頁數據屬(shu)實的前提(ti)下），根(gen)據行業經驗估算(suan)，按照如(ru)此大流量(liang)，單日收入非常保守地算(suan)也有千萬。”廖旭華表(biao)示。

“這(zhe)一類比(bi)拼玩法創意的休閑游(you)戲，如何將火爆的流(liu)量轉(zhuan)化(hua)為實際收入(ru)(ru)，挑戰一直很大(da)(da)，《合成大(da)(da)西瓜(gua)》也有類似問題。目前這(zhe)類游(you)戲主要是廣(guang)(guang)告變(bian)現(xian)，必須依(yi)靠大(da)(da)的DAU支撐；但廣(guang)(guang)告變(bian)現(xian)的收入(ru)(ru)比(bi)較難以有保(bao)障(zhang)，一旦(dan)熱度不再，IAA游(you)戲的收入(ru)(ru)掉得非常快。”上述知名游(you)戲公司高(gao)管坦言。

 

去年曾火爆一時的《合成大(da)西瓜》 圖片來源：游戲截圖

采(cai)訪中，用戶基(ji)數大、制作難度和門檻相(xiang)對低(di)、買(mai)量容易、成本低(di)，是多位行業人士(shi)、分析(xi)師對休閑(xian)類游戲(xi)的統一評價。而這(zhe)也導致，在休閑(xian)游戲(xi)成熟的玩(wan)法和社(she)交裂變(bian)模式下，市場看(kan)到(dao)的是一個產品(pin)爆(bao)火，但背后可能是成百上(shang)千(qian)類似(si)產品(pin)沒做起來。

廖旭華認為，休閑游(you)戲(xi)是一個成熟(shu)市場(chang)，成本低(di)，絕大(da)(da)部分收(shou)益也低(di)，與(yu)重度商(shang)業化游(you)戲(xi)相比，盤(pan)子太小。“這個類型由(you)于品類限制、門(men)檻低(di)，導致競爭激烈(lie)，玩(wan)法簡單所以付費數(shu)據低(di)，維持團隊運營(ying)問(wen)題不大(da)(da)，但只有少數(shu)大(da)(da)廠能賺到大(da)(da)錢。”

 

 

背靠A股游戲龍頭

能否“助力”吉比特股價上臺階？

《羊了個羊》席卷社交平臺的同時，其背后的一眾(zhong)公司和資(zi)本也成為市場關(guan)注的焦(jiao)點。

9月(yue)14日，《羊了個(ge)羊》官(guan)方微博(bo)發(fa)(fa)布(bu)的一條“簡游(you)急招后端(duan)服務器開(kai)發(fa)(fa)”的招聘啟事，讓研(yan)發(fa)(fa)團(tuan)隊簡游(you)科技進入大眾視野。

啟信寶(bao)顯(xian)示，簡游科技成立于2021年1月，擁有“羊了個羊軟件(jian)”的著作權。公(gong)司注冊資本約117萬元人(ren)民(min)幣(bi)，法(fa)定代表人(ren)為(wei)張佳(jia)旭。公(gong)司第一大股(gu)東為(wei)張佳(jia)旭，持(chi)股(gu)比例為(wei)85.5%；第二大股(gu)東為(wei)廈門雷霆網絡科技股(gu)份有限公(gong)司（以(yi)下簡稱(cheng)“雷霆網絡”），持(chi)股(gu)比例為(wei)10％。

 

簡游科技股權(quan)結構 圖片來源:啟信寶截圖

雖然成立短(duan)短(duan)一年(nian)(nian)多，但簡(jian)游(you)科技此(ci)前還(huan)開發(fa)過另一爆款微信(xin)小游(you)戲《海盜來了》，并(bing)且(qie)其背后股東(dong)雷霆(ting)網絡是(shi)知(zhi)名游(you)戲上市公(gong)(gong)司(si)吉(ji)比特旗下(xia)公(gong)(gong)司(si)。近日，吉(ji)比特（SH603444，股價(jia)285元(yuan)(yuan)，市值205億元(yuan)(yuan)）也在投資者問答平臺上表示：“公(gong)(gong)司(si)通過控股子公(gong)(gong)司(si)間接(jie)持有北(bei)京簡(jian)游(you)10%股權。”9月(yue)8日~9月(yue)16日，吉(ji)比特在6個(ge)交易日中股價(jia)累(lei)計上漲4.63%。吉(ji)比特于2017年(nian)(nian)上市，公(gong)(gong)司(si)股價(jia)最高點曾達626.20元(yuan)(yuan)。

“《羊了個羊》爆火是否會(hui)給吉比(bi)特在資本市場帶來利好，目前這兩天(tian)尚(shang)未看(kan)出。因為公司只是少數持股簡游科技，沒有參與發行，實際業績貢獻還是有限。”廖旭華表示。

作為A股游(you)(you)(you)戲公司，吉比特(te)手(shou)握(wo)《問(wen)道(dao)》《問(wen)道(dao)手(shou)游(you)(you)(you)》《一(yi)念逍(xiao)遙》等多(duo)個(ge)爆款游(you)(you)(you)戲。吉比特(te)上一(yi)次因游(you)(you)(you)戲火爆引(yin)發關注(zhu)，是2021年(nian)《摩爾莊園》上線之時，當時，該游(you)(you)(you)戲開服12小時新增用戶數量超過700萬；首月(yue)新增超3000萬用戶。

每經(jing)記者(zhe)注意到(dao)，自登陸資本市(shi)(shi)場以來，吉比(bi)特2017~2021年(nian)(nian)(nian)凈利潤保持逐(zhu)年(nian)(nian)(nian)增長。而在今年(nian)(nian)(nian)上半年(nian)(nian)(nian)，公司業績罕見出現下滑，這是吉比(bi)特自上市(shi)(shi)后，首次出現中(zhong)報業績下滑。

Wind數據顯示，2017年(nian)~2021年(nian)，吉(ji)比特年(nian)度凈(jing)利潤分別(bie)為6.1億(yi)元(yuan)(yuan)、7.23億(yi)元(yuan)(yuan)、8.09億(yi)元(yuan)(yuan)、10.46億(yi)元(yuan)(yuan)、14.68億(yi)元(yuan)(yuan)，同比分別(bie)增長4.14%、18.58%、11.93%、29.32%、40.34%。

而2022年(nian)(nian)(nian)(nian)上半年(nian)(nian)(nian)(nian)，公司凈利潤為6.88億(yi)元，同比(bi)下滑23.59%。吉比(bi)特(te)表示，今年(nian)(nian)(nian)(nian)上半年(nian)(nian)(nian)(nian)業績(ji)變(bian)動主(zhu)要(yao)是受到上年(nian)(nian)(nian)(nian)同期轉讓(rang)青(qing)瓷數碼(ma)部分股權(quan)產生(sheng)2.33億(yi)元收益、本(ben)期對聯營(ying)企業確認的投資收益下降及匯率波動影響。

 

圖片(pian)來源:Wind截圖

Choice數據(ju)顯示，今年(nian)9月1日(ri)至今，吉比特股(gu)價累計上漲0.4%；今年(nian)1月4日(ri)至今，吉比特股(gu)價累計下(xia)跌(die)28.68%。如果將(jiang)時間(jian)線(xian)再拉長，2021年(nian)1月4日(ri)至2022年(nian)9月16日(ri)，吉比特股(gu)價累計下(xia)跌(die)27.87%。

 

圖(tu)片(pian)來(lai)源(yuan)：Choice東(dong)方(fang)財富截圖(tu)

今年8月(yue)~9月(yue)，多位投資者在投資者問(wen)答平臺上詢問(wen)公司股(gu)(gu)價(jia)波動原因、公司負責人對股(gu)(gu)價(jia)波動是否(fou)產生顧慮(lv)。吉(ji)比特(te)表示(shi)：“對股(gu)(gu)價(jia)大幅波動沒(mei)有焦慮(lv)過、公司現金流很健康、對上市(shi)沒(mei)有質疑過”“股(gu)(gu)價(jia)變(bian)化受多方面(mian)因素影響，公司經營正常，未發(fa)生重大不利變(bian)化”。

記者|溫夢華

編輯|段(duan)煉(lian) 董興生 杜(du)恒峰

校對|程鵬

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