每(mei)經記者｜李少婷 實習記者 楊卉    每(mei)經編(bian)輯｜楊夏    

10月14日晚間，新三板掛牌公(gong)(gong)司金色(se)股份（NQ837033，股價14.66元(yuan)，市值7.65億(yi)元(yuan)）發布公(gong)(gong)告稱(cheng)，公(gong)(gong)司原(yuan)董(dong)(dong)事(shi)(shi)長仝兵(bing)凱因個人原(yuan)因辭去董(dong)(dong)事(shi)(shi)長一職(zhi)，公(gong)(gong)司董(dong)(dong)事(shi)(shi)會選舉王保(bao)昌(chang)為新任董(dong)(dong)事(shi)(shi)長。

《每日(ri)經濟新聞(wen)》記者注意到，王保昌(chang)同時還是(shi)陜西(xi)西(xi)部(bu)廣(guang)(guang)告(gao)傳媒(mei)有限公司(si)（以下簡稱西(xi)部(bu)廣(guang)(guang)告(gao)）董事長。

2022年上(shang)半年，金(jin)色(se)股(gu)(gu)份實現(xian)凈利潤(run)69.89萬(wan)元，同(tong)比下降(jiang)85.25%。對(dui)此，金(jin)色(se)股(gu)(gu)份在半年報(bao)中稱，受疫情影響，廣(guang)告公司盈利空(kong)間有所壓縮，上(shang)半年公司營(ying)業(ye)成本增(zeng)加(jia)(jia)大(da)于營(ying)業(ye)收入增(zeng)加(jia)(jia)，加(jia)(jia)上(shang)銷售費用增(zeng)加(jia)(jia)，導致凈利潤(run)同(tong)比下降(jiang)。

廣告發布為主要收入來源

10月14日晚間，廣告公司金色(se)股份發布了兩份人事變(bian)動的公告。

根據金色股(gu)(gu)份在公告(gao)中的(de)(de)說法，公司董(dong)事(shi)會(hui)于(yu)9月(yue)30日收到原(yuan)董(dong)事(shi)長(chang)(chang)仝(tong)兵凱遞交(jiao)的(de)(de)辭職(zhi)報告(gao)，仝(tong)兵凱因個人原(yuan)因辭去董(dong)事(shi)長(chang)(chang)一職(zhi)，不持(chi)有公司股(gu)(gu)份，辭職(zhi)后(hou)繼(ji)續擔任董(dong)事(shi)職(zhi)務(wu)。新任董(dong)事(shi)長(chang)(chang)王保昌(chang)于(yu)10月(yue)14日上任，同樣不持(chi)有公司股(gu)(gu)份。

根據金色股(gu)份提供的個人簡介，王保昌(chang)于1995年(nian)(nian)至2008年(nian)(nian)任陜西廣播電視(shi)報刊社(she)副社(she)長；2008年(nian)(nian)至2013年(nian)(nian)任陜西希望在(zai)線文化(hua)傳播有限公(gong)司(si)總經理；2013年(nian)(nian)至2016年(nian)(nian)，任陜西西部廣告(gao)傳媒有限公(gong)司(si)總經理。

《每日經濟新聞》記(ji)者注(zhu)意到，王保(bao)昌(chang)同時還是西(xi)部廣告的董事長。

啟信(xin)(xin)寶信(xin)(xin)息(xi)顯示(shi)，西(xi)部(bu)廣告為陜西(xi)文化(hua)產業投資(zi)控股（集團）有限(xian)公司（以下(xia)簡稱陜文投）的全資(zi)子(zi)公司。

公開信(xin)息顯示，金(jin)色股份(fen)成立于2011年，2016年起在(zai)全國中小企業股份(fen)轉讓系(xi)統掛(gua)牌。從主營(ying)業務(wu)上(shang)看(kan)，該(gai)公司依托擁(yong)有或者(zhe)代(dai)理的戶外(wai)廣(guang)告發(fa)布媒體(ti)(ti)，如便民信(xin)息亭(ting)媒體(ti)(ti)、高鐵媒體(ti)(ti)、地鐵媒體(ti)(ti)、道閘等為(wei)客(ke)戶提供戶外(wai)廣(guang)告發(fa)布服務(wu)，收入(ru)來源(yuan)主要為(wei)廣(guang)告發(fa)布收入(ru)，客(ke)戶集中在(zai)家(jia)居、通信(xin)、餐(can)飲(yin)、影視、地產、酒類、醫(yi)藥和金(jin)融等領域。

公司面臨市占率下降風險

2022年上(shang)半年，金色股份實現營業(ye)(ye)收入4817.45萬(wan)(wan)元，同(tong)(tong)比增長26.38%；實現凈利潤69.89萬(wan)(wan)元，同(tong)(tong)比下降(jiang)(jiang)85.25%；營業(ye)(ye)成本較(jiao)上(shang)年同(tong)(tong)期增長了41.77%，毛利率較(jiao)上(shang)年同(tong)(tong)期降(jiang)(jiang)低了7.76個百(bai)分點至(zhi)28.46%。

金色(se)股份(fen)表(biao)示(shi)，2022年(nian)(nian)上半年(nian)(nian)凈利潤減少的(de)主要(yao)原因是營業總成(cheng)本相比2021年(nian)(nian)同期增加較多(duo)，且大于營業收入的(de)增加所(suo)致。

從行(xing)業(ye)發展情況來看，近年來廣告(gao)業(ye)加速(su)整(zheng)合，廣告(gao)主對于廣告(gao)的(de)認知不斷加深，精(jing)準投放模式正(zheng)在逐漸成為市場(chang)主流。經過市場(chang)調整(zheng)和轉(zhuan)型(xing)的(de)陣痛后，優勢企業(ye)的(de)集中度(du)有所增強，行(xing)業(ye)內(nei)規(gui)模效應得到凸顯。

從細(xi)分領域來看，戶外媒體(ti)廣告(gao)銷(xiao)售是金色股(gu)份(fen)最大的(de)收(shou)入來源，受廣告(gao)業整體(ti)較好(hao)的(de)發(fa)(fa)展(zhan)態(tai)勢影響，戶外廣告(gao)發(fa)(fa)展(zhan)亦呈(cheng)現(xian)良好(hao)的(de)發(fa)(fa)展(zhan)趨勢。

值得一(yi)提(ti)的(de)(de)是，金(jin)色(se)股份在半(ban)年報中(zhong)直(zhi)言(yan)，疫情(qing)反復(fu)對(dui)廣告業有一(yi)定沖(chong)擊，廣告公司的(de)(de)盈利空間被壓縮，行業競爭持續加劇。若公司不能(neng)在未來的(de)(de)發展中(zhong)迅(xun)速擴大經營(ying)規(gui)模(mo)、從區域市場(chang)拓展至全國(guo)市場(chang)、提(ti)高品牌影(ying)響(xiang)力，將(jiang)可能(neng)面(mian)臨由于市場(chang)競爭帶來的(de)(de)市場(chang)占有率及(ji)盈利能(neng)力下降的(de)(de)風(feng)險。同時，金(jin)色(se)股份現階段業務主要集中(zhong)在陜西省西安市，若不能(neng)有效地開發其(qi)(qi)余市場(chang)，其(qi)(qi)收入及(ji)盈利增長將(jiang)面(mian)臨一(yi)定的(de)(de)壓力和(he)瓶頸。