雖然2022年(nian)(nian)“雙(shuang)11”還未結束，但電(dian)商平臺(tai)已在陸(lu)續發(fa)(fa)布消費(fei)品類的(de)(de)(de)銷售情(qing)況。而阿里健康在2022年(nian)(nian)發(fa)(fa)布的(de)(de)(de)《線(xian)上用藥趨(qu)勢白皮書》顯示：“醫藥電(dian)商增(zeng)長(chang)趨(qu)勢強勁，在2021年(nian)(nian)實現(xian)25%的(de)(de)(de)高增(zeng)長(chang)”，因此今年(nian)(nian)的(de)(de)(de)“雙(shuang)11”醫藥類目(mu)的(de)(de)(de)電(dian)商表現(xian)也特別受到(dao)行業關注。

從目(mu)前天貓健康官方公布的數據消息(xi)發現，兩性(xing)健康品牌(pai)杰士邦(bang)竟(jing)在預售首日(ri)成為男(nan)科用藥(yao)用品牌(pai)TOP1，而其杰士邦(bang)醫藥(yao)旗艦店也一馬當先登(deng)上男(nan)科處方藥(yao)TOP商(shang)家的榜首。

“雙11”消費數據中，電(dian)商平臺的首日預(yu)售情況是(shi)最能反應品牌(pai)商家(jia)與消費者的關系。畢竟消費者能早(zao)早(zao)地(di)鎖定品牌(pai)店家(jia)，搶購其“雙11”預(yu)售產品，是(shi)以(yi)對商家(jia)的好(hao)感信賴和品類(lei)產品的強烈需求為前提的。而杰士邦這次在男科(ke)用藥、處(chu)方藥POP商家(jia)類(lei)目的亮(liang)眼(yan)戰績不免讓外界產生好(hao)奇：作為安全套頭部企業，為何(he)能快(kuai)速收(shou)獲更(geng)多(duo)青睞撬動(dong)男科(ke)用藥消費？

杰士邦開創性推出全品類解決方案，拓展多個領域布局

先從企業(ye)背景來(lai)看(kan)，杰(jie)士邦(bang)作為全(quan)球兩(liang)性健康(kang)領導企業(ye)樂福(fu)思集團（LifeStyles）在中(zhong)(zhong)國的(de)子(zi)公司，本身就在兩(liang)性健康(kang)領域(yu)擁有(you)深厚的(de)產品(pin)研發實(shi)力。除了儲(chu)備大量的(de)醫藥人才，建立(li)生殖健康(kang)藥物(wu)創新研發中(zhong)(zhong)心和樂福(fu)思診斷(duan)研發中(zhong)(zhong)心，杰(jie)士邦(bang)近(jin)年在男科藥品(pin)、體(ti)外診斷(duan)技術、智慧醫療等(deng)多個領域(yu)都進行戰略布(bu)局。

再從產(chan)品(pin)線來(lai)看：杰(jie)士(shi)邦已(yi)擁有兩(liang)性(xing)(xing)情(qing)趣用(yong)品(pin)、兩(liang)性(xing)(xing)健康護理(li)用(yong)品(pin)、兩(liang)性(xing)(xing)健康藥品(pin)、兩(liang)性(xing)(xing)診(zhen)療用(yong)品(pin)四大業務線。其中(zhong)，在兩(liang)性(xing)(xing)健康男科用(yong)藥業務上，已(yi)推(tui)出應對男性(xing)(xing)勃起功能障(zhang)礙（ED）、良性(xing)(xing)前(qian)列腺增生（BPH）的“他達(da)拉(la)非片”系(xi)列和針對男性(xing)(xing)早泄（PE）“鹽酸達(da)泊西汀(ting)片”的產(chan)品(pin)。

值(zhi)得注意的(de)(de)是，在主營業務安全(quan)套(tao)上，杰士邦(bang)率先(xian)推出“液態本佐卡因(yin)”持久系列，品(pin)(pin)(pin)類獨家技術使(shi)這(zhe)個系列現已經成為全(quan)渠道領先(xian)者，加上在兩性健康男科用藥業務的(de)(de)崛(jue)起，杰士邦(bang)成功形成了(le)一套(tao)針對于男性消(xiao)費群體(ti)的(de)(de)全(quan)品(pin)(pin)(pin)類解決方(fang)案(an)。研發實力支撐，各品(pin)(pin)(pin)類相互賦能，再通(tong)過(guo)安全(quan)套(tao)領域累積的(de)(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)價值(zhi)與用戶口(kou)碑，杰士邦(bang)的(de)(de)產品(pin)(pin)(pin)很(hen)難不受到目標消(xiao)費者的(de)(de)青睞，這(zhe)在雙十一銷售上得以(yi)體(ti)現。

雖然目(mu)前男科用(yong)藥(yao)在醫(yi)藥(yao)電商的品類銷量(liang)占比(bi)不及滋補保(bao)健、胃(wei)腸道(dao)疾病、維礦物質等熱門細分類目(mu)，但勃起功能障(zhang)礙（ED）、早泄(xie)（PE）、良性(xing)(xing)前列腺增(zeng)生（BPH）已(yi)經(jing)成為影響男性(xing)(xing)健康(kang)的常(chang)見(jian)疾病，并(bing)呈逐年上升勢(shi)頭，相對應(ying)的治療藥(yao)品在零售藥(yao)店(dian)的市(shi)場(chang)規(gui)模也(ye)在進一步(bu)猛(meng)增(zeng)。因此隨著男性(xing)(xing)健康(kang)問(wen)題受到越來(lai)越多的關注(zhu)以及線上醫(yi)藥(yao)消費趨勢(shi)的拉(la)動，杰士邦這(zhe)一率(lv)先跨身，即布局兩性(xing)(xing)健康(kang)醫(yi)療全(quan)產業(ye)鏈，勢(shi)必也(ye)給競爭(zheng)愈發(fa)激烈的安全(quan)套(tao)及醫(yi)藥(yao)行業(ye)帶來(lai)重要(yao)的示范影響效(xiao)果。

緊貼消費者，在產品和營銷創新方面下足功夫

杰(jie)士邦傲人的成績單，不(bu)單單是(shi)作為(wei)行(xing)業頭部企業深耕兩性領(ling)域(yu)多年的結果，更(geng)是(shi)在產品和營銷創(chuang)新方面(mian)下(xia)足(zu)功夫的收獲。

在產品(pin)創新(xin)方面，杰(jie)士(shi)邦(bang)洞(dong)察到兩(liang)性親(qin)密(mi)關系的一個空白市場，希望打破(po)刻板印(yin)象，滿足(zu)消(xiao)費者(zhe)更多元(yuan)化的剛性需(xu)求。此(ci)外，通(tong)過多個獨(du)家專利做支撐，更關注消(xiao)費者(zhe)的切身體會(hui)，杰(jie)士(shi)邦(bang)獲得(de)越來越多的消(xiao)費者(zhe)認同。

在營(ying)銷(xiao)傳(chuan)播(bo)方(fang)面(mian)，從(cong)捐贈北京奧運會(hui)、廣州(zhou)亞運會(hui)、北京冬奧會(hui)等國家級(ji)大型體(ti)育賽事(shi)，到涵蓋籃(lan)球、馬拉松、足球、電競(jing)等熱門(men)賽事(shi)、活動(dong)、IP的營(ying)銷(xiao)傳(chuan)播(bo)，杰士邦在體(ti)育營(ying)銷(xiao)上耕耘甚深(shen)。如與騰訊NBA的深(shen)度(du)合作，跨時(shi)近8年(nian)7個賽季(ji)。此外(wai)，杰士邦通過泛體(ti)育圈層營(ying)銷(xiao)——如電競(jing)營(ying)銷(xiao)、潮流營(ying)銷(xiao)等，不斷擴圈，觸達不同(tong)年(nian)齡(ling)、區域、愛好(hao)的消費者，讓“國際知(zhi)名運動(dong)防護(hu)品牌(pai)(pai)”這一有趣(qu)的品牌(pai)(pai)形象(xiang)深(shen)入人(ren)心。

正是因(yin)為有這樣的(de)背景與基因(yin)，杰(jie)士邦在(zai)男科醫(yi)藥、體(ti)外(wai)診斷技術(shu)、智慧醫(yi)療等多(duo)個領域(yu)的(de)發(fa)展需要被給予更多(duo)的(de)期待：希望其(qi)能夠通過兩性健康(kang)產業鏈的(de)布局，在(zai)未來(lai)更廣(guang)的(de)范圍(wei)發(fa)揮(hui)更多(duo)正向的(de)影響力。

文//馬欣敏