每(mei)經記(ji)者(zhe)｜王佳飛    每(mei)經編輯｜陳夢(meng)妤 盧祥勇    

2022年卡(ka)塔爾世界杯(bei)(bei)激(ji)戰(zhan)正酣，賽場上除了沒有中(zhong)(zhong)國隊外，很多中(zhong)(zhong)國元素都出現(xian)在了本(ben)次世界杯(bei)(bei)比賽中(zhong)(zhong)，比如，萬達的廣告(gao)牌。

萬達董事長王(wang)健(jian)林形容世(shi)界杯(bei)的商業價值時這樣說，一次世(shi)界杯(bei)的收入就(jiu)是(shi)(shi)60億美元(yuan)，每屆(jie)還在增長當中，體育產業是(shi)(shi)非常好的。

不僅僅是(shi)萬達，國內(nei)盯上足球(qiu)(qiu)生意(yi)的房地(di)產老板還(huan)有(you)很多，恒(heng)大和華夏幸福就頗(po)具有(you)代(dai)表性，不過(guo)時過(guo)境遷，這些足球(qiu)(qiu)生意(yi)也隨著房地(di)產企(qi)業的經(jing)營而幾(ji)經(jing)波折。

15年有效期

萬達是世界杯的常客了，早在2016年3月(yue)18日，萬達便和國際(ji)足聯（FIFA）簽訂戰略合作協議，成為國際(ji)足聯頂(ding)級贊助商(shang)，協議有效期長達15年。

當(dang)然(ran)(ran)，萬達贊助國(guo)際足聯是(shi)(shi)(shi)為了(le)掙錢(qian)而不(bu)(bu)是(shi)(shi)(shi)當(dang)冤(yuan)大(da)頭的，王健林就表示：“不(bu)(bu)管(guan)(guan)你(ni)(ni)怎(zen)么說，既然(ran)(ran)叫體育產業，盈利(li)就是(shi)(shi)(shi)公司的最主(zhu)要目標。當(dang)然(ran)(ran)這個盈利(li)的途(tu)徑(jing)來源是(shi)(shi)(shi)有講究(jiu)的，就是(shi)(shi)(shi)取之(zhi)有道(dao)，但是(shi)(shi)(shi)不(bu)(bu)管(guan)(guan)怎(zen)么樣你(ni)(ni)要盈利(li)。我曾經說過，企(qi)業不(bu)(bu)盈利(li)是(shi)(shi)(shi)不(bu)(bu)道(dao)德的。你(ni)(ni)不(bu)(bu)盈利(li)光熱鬧，光虧錢(qian)，這就不(bu)(bu)是(shi)(shi)(shi)公司了(le)，就很(hen)難發(fa)展(zhan)下去。”

世界杯直播中(zhong)隨處可見萬(wan)達廣告牌

其實萬(wan)達(da)早在上(shang)世紀90年代初期(qi)就開始(shi)經(jing)營足球俱(ju)樂(le)部了，大(da)連萬(wan)達(da)足球俱(ju)樂(le)部也曾經(jing)獲得多(duo)次獲得甲A聯賽冠軍，不過(guo)1998年，萬(wan)達(da)一(yi)度退(tui)出足壇，但(dan)此后仍以多(duo)種(zhong)形式支持足球發展。

王(wang)健(jian)林(lin)曾表(biao)示：“搞(gao)俱樂(le)部(bu)是體(ti)育產業的(de)一個方面，但不是萬達體(ti)育公司追求的(de)目標。因為現在很少有俱樂(le)部(bu)實現較大盈利，不管(guan)什么球類……歐洲俱樂(le)部(bu)你去看(kan)一看(kan)，盈利的(de)很少，最多持平，弄不好股東還得再貼點錢。”

但(dan)事實上(shang)，萬(wan)達一直在搞(gao)足(zu)球生(sheng)意。2021年(nian)末(mo)，萬(wan)達體育獲葡(pu)萄牙國(guo)(guo)(guo)家隊2022世界杯中國(guo)(guo)(guo)區商(shang)務開(kai)發權。2022年(nian)初，萬(wan)達成為(wei)阿根廷國(guo)(guo)(guo)家足(zu)球隊在中國(guo)(guo)(guo)的獨家商(shang)業合作(zuo)伙伴。

此后(hou)我們可以看(kan)到(dao)，“萬(wan)達(da)體(ti)育(yu)中國公司助力伊(yi)利(li)與葡萄牙(ya)國家隊(dui)(dui)達(da)成(cheng)合作(zuo)”“萬(wan)達(da)體(ti)育(yu)中國公司助力盼盼食品成(cheng)為阿根(gen)廷(ting)國家隊(dui)(dui)中國區贊助商”“萬(wan)達(da)體(ti)育(yu)中國公司助力廣汽三菱與阿根(gen)廷(ting)國家隊(dui)(dui)達(da)成(cheng)合作(zuo)”“萬(wan)達(da)體(ti)育(yu)中國公司助力庫迪(di)咖啡與阿根(gen)廷(ting)國家隊(dui)(dui)達(da)成(cheng)合作(zuo)”等新(xin)聞。

也曾各領風騷

想在(zai)足球(qiu)生(sheng)意中(zhong)分得一(yi)杯羹(geng)的(de)地產商遠不止萬達(da)，具有代表性的(de)還有恒大和華(hua)夏幸福。尤(you)其(qi)在(zai)早(zao)年的(de)房(fang)地產黃金時代，更是催生(sheng)了多個(ge)神話。

834338，頂著亞洲足球第(di)一(yi)股(gu)的(de)美譽(yu)，廣州恒大淘寶隊(dui)掛牌新三板是一(yi)個(ge)值(zhi)得載入(ru)地產(chan)足球史(shi)冊的(de)大事件(jian)。

2010年(nian)3月(yue)1日，恒(heng)大(da)集團以1億元(yuan)買斷(duan)廣(guang)(guang)州足球俱(ju)樂(le)部(bu)全部(bu)股(gu)權(quan)(quan)，俱(ju)樂(le)部(bu)正式更(geng)(geng)名(ming)(ming)為廣(guang)(guang)州恒(heng)大(da)足球俱(ju)樂(le)部(bu)。2014賽季，阿里巴巴以12億元(yuan)收購恒(heng)大(da)足球俱(ju)樂(le)部(bu)50%股(gu)權(quan)(quan)，球隊更(geng)(geng)名(ming)(ming)為廣(guang)(guang)州恒(heng)大(da)淘(tao)(tao)寶足球俱(ju)樂(le)部(bu)（下稱恒(heng)大(da)淘(tao)(tao)寶）。2015年(nian)，恒(heng)大(da)淘(tao)(tao)寶掛牌新三板。

但(dan)2020年12月(yue)18日，恒大淘(tao)寶(bao)官宣終止新(xin)三板(ban)掛牌(pai)。從公開資料看，彼時(shi)恒大淘(tao)寶(bao)隊一共拿下17個(ge)(ge)冠(guan)軍，包括(kuo)2個(ge)(ge)亞冠(guan)冠(guan)軍，8個(ge)(ge)中超冠(guan)軍，市值(zhi)190億元，在(zai)新(xin)三板(ban)總市值(zhi)榜(bang)中排名第三。

2022年8月4日晚，中(zhong)國恒大公告(gao)，8月3日，集團與受讓方(fang)簽訂解除(chu)協議(yi)，退還廣(guang)州恒大足(zu)球(qiu)(qiu)場(chang)地(di)塊(kuai)土地(di)使用權(quan)，受讓方(fang)將支付合(he)計人民(min)幣55.2億(yi)元出讓金退庫款。目(mu)前，中(zhong)國恒大已(yi)在(zai)該地(di)塊(kuai)開始建設(she)，包括但不限于動工建設(she)廣(guang)州恒大足(zu)球(qiu)(qiu)場(chang)，其為轉讓方(fang)按原合(he)同的要求在(zai)體育用地(di)建設(she)設(she)置至少8萬個(ge)座位的專業足(zu)球(qiu)(qiu)場(chang)。

根據公告，這個(ge)豪華(hua)版“蓮花球(qiu)場”，預計將給(gei)恒(heng)大(da)帶來約人民幣12.55億元的虧損(sun)。記者留意到(dao)，在今年10月10日的廣州(zhou)第三(san)批次集(ji)中(zhong)供(gong)地中(zhong)，廣州(zhou)城(cheng)投以底價31.55億元競得該(gai)地塊，廣州(zhou)恒(heng)大(da)足(zu)球(qiu)場已經易主。

不同于許老板，河(he)(he)北(bei)前首富(fu)王文學的(de)足球(qiu)(qiu)事業起步較晚。2015年1月，華夏幸福(fu)收購河(he)(he)北(bei)全運隊，成立河(he)(he)北(bei)華夏幸福(fu)足球(qiu)(qiu)俱樂部。憑借2015賽季中甲(jia)第二名(ming)的(de)身份，華夏幸福(fu)站(zhan)在了中國頂級職業足球(qiu)(qiu)的(de)賽場上(shang)。

2015年7月，河北華夏幸福挖來(lai)時(shi)任(ren)中(zhong)國男足助(zhu)理教練的李鐵，出(chu)任(ren)主教練，以(yi)及俱樂(le)部常務副總經理、體育總監。

2016年3月，河(he)北華(hua)夏(xia)幸(xing)福(fu)召開新(xin)聞發布會，宣布引入5位(wei)外援(yuan)和8位(wei)內(nei)援(yuan)，喊出力爭在3至5年內(nei)成為國內(nei)頂尖俱樂部(bu)的短期目標，以及“單場贏球獎(jiang)300萬連勝獎(jiang)金不封頂”的激勵措施。

2017年(nian)，華(hua)(hua)夏幸福實現歸屬于(yu)上市公司股東(dong)的凈(jing)利潤87.81億元，同比增長(chang)35.26%；凈(jing)利潤率14.72%，為3年(nian)間最高。京津冀協同發(fa)展(zhan)和PPP模(mo)式(shi)的大(da)力推(tui)廣給華(hua)(hua)夏幸福和王文(wen)學的足球隊帶來(lai)了重大(da)發(fa)展(zhan)機遇，資金充沛的背景之下，華(hua)(hua)夏幸福足球隊也一時風頭無(wu)兩。

據新華社此前(qian)報道，2017賽季，河北(bei)華夏幸福最終排(pai)名第四，面對廣州恒大、北(bei)京國安等(deng)強敵，并將(jiang)山東魯能、江蘇蘇寧(ning)等(deng)多(duo)支老牌勁(jing)旅都(dou)甩(shuai)在了身后。

隨(sui)后(hou)(hou)河北華夏幸福繼續重(zhong)金引(yin)援，先(xian)從(cong)江蘇蘇寧挖角任航(hang)，后(hou)(hou)又(you)天價引(yin)入前國腳張呈棟(dong)，后(hou)(hou)者就(jiu)此成為中超(chao)史上(shang)首(shou)位“億(yi)元先(xian)生”。

但眼(yan)下(xia)，短(duan)期(qi)內王文學恐怕無心撿起(qi)足球這面大旗了。

2021年(nian)2月25日，河(he)北華夏幸福(fu)足(zu)球俱(ju)樂(le)部更名為河(he)北足(zu)球俱(ju)樂(le)部。同年(nian)10月，華夏幸福(fu)正式(shi)披露涉及2192億(yi)元的債務重組計劃。而俱(ju)樂(le)部重金(jin)挖來的上述兩(liang)位大牌內援，也在今年(nian)10月先后(hou)發文討(tao)薪，主要意思是：這三年(nian)來，在球隊最困難(nan)的時(shi)候，中國球員挺身而出，但被拖(tuo)欠工資三年(nian)，真心希望俱(ju)樂(le)部能(neng)依據合同，償還多年(nian)欠薪。

現在(zai)華夏幸福最大的危機(ji)還未完全過(guo)去，足球事業恐怕只能(neng)先擱置一邊(bian)。

記者|王(wang)佳(jia)飛?編輯|陳(chen)夢妤?盧祥勇 杜(du)恒峰(feng)

校對|孫志成

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