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“智媒體”智囊團解答:文化產業如何乘上數字經濟“東風”?

每(mei)日經濟新聞 2022-11-24 22:32:41

當文化變成數(shu)字(zi)(zi)資產(chan),在全面促進文化的(de)(de)傳承與(yu)創新(xin)機遇下,數(shu)字(zi)(zi)經濟又該怎樣創新(xin)發(fa)展(zhan)?在當天下午的(de)(de)論(lun)壇上,國家金融(rong)(rong)與(yu)發(fa)展(zhan)實驗室文化金融(rong)(rong)研究中(zhong)心副(fu)主任金巍(wei)、螞蟻集團數(shu)字(zi)(zi)科(ke)技(ji)公(gong)共服(fu)務(wu)行業副(fu)總經理陸唯一、人民文遺(四川)科(ke)技(ji)有限公(gong)司總裁雷萍等來自國內科(ke)技(ji)、文創、知(zhi)名高校院所等領域的(de)(de)9位重量(liang)級嘉賓通(tong)過線上線下的(de)(de)方式,進行了不同主題的(de)(de)演講(jiang),并深刻探討數(shu)字(zi)(zi)文化產(chan)業的(de)(de)未(wei)來發(fa)展(zhan)趨勢。

每經(jing)記(ji)者(zhe)|杜蔚    每經(jing)編輯|楊歡

大數據、物聯網、人(ren)工(gong)智能、5G等智能化技術已逐步滲透到各個領域(yu),成為(wei)推(tui)(tui)動(dong)各行各業(ye)實現高質(zhi)、高效轉(zhuan)變(bian)的巨大推(tui)(tui)動(dong)力。當(dang)下元(yuan)宇宙、數字藏品(pin)幾乎成了(le)所有(you)企(qi)業(ye)都(dou)希望涉足的業(ye)務。

“作為一個(ge)新(xin)生事物,數(shu)(shu)字(zi)藏品對我們文(wen)(wen)化(hua)(hua)產業、文(wen)(wen)化(hua)(hua)的傳承(cheng)創新(xin)都(dou)有(you)非常重要的作用,也契合(he)我們國家要打造實體經(jing)濟(ji),促進消費(fei),打造國內大循(xun)環的要求(qiu)。”11月(yue)24日,國研(yan)經(jing)濟(ji)研(yan)究院(yuan)(yuan)院(yuan)(yuan)長李(li)布在由(you)成(cheng)都(dou)市委宣傳部指導,成(cheng)都(dou)傳媒集團(tuan)主辦的2022年(nian)中國智(zhi)媒體50人論壇(tan)•成(cheng)都(dou)峰會(hui)“智(zhi)媒體助(zhu)力(li)數(shu)(shu)字(zi)經(jing)濟(ji)創新(xin)發展”論壇(tan)上表示,數(shu)(shu)字(zi)藏品能滿足年(nian)輕(qing)消費(fei)多(duo)元(yuan)化(hua)(hua)、多(duo)維化(hua)(hua)和(he)新(xin)潮化(hua)(hua)的需求(qiu),同時數(shu)(shu)字(zi)藏品也降低了(le)文(wen)(wen)化(hua)(hua)創造的門檻。

“智(zhi)媒體助力數字經濟創(chuang)新發展(zhan)”論壇現場 每經記者(zhe) 杜蔚 攝

打造規范的(de)(de)數(shu)藏交易體系,已成(cheng)為業內的(de)(de)集體呼聲。當(dang)文(wen)化變成(cheng)數(shu)字資(zi)產(chan),在全面促(cu)進文(wen)化的(de)(de)傳承與創新(xin)機(ji)遇下,數(shu)字經濟又該(gai)怎樣(yang)創新(xin)發(fa)展(zhan)?在當(dang)天下午的(de)(de)論(lun)壇上(shang),國家金(jin)融與發(fa)展(zhan)實驗(yan)室文(wen)化金(jin)融研究中(zhong)心副(fu)(fu)主(zhu)任(ren)金(jin)巍、螞蟻集團數(shu)字科技公共服務行業副(fu)(fu)總(zong)經理(li)陸唯一、人民文(wen)遺(四川)科技有限公司總(zong)裁雷萍等來(lai)自國內科技、文(wen)創、知名高校院所等領域的(de)(de)9位重量級(ji)嘉賓通(tong)過線上(shang)線下的(de)(de)方(fang)式,進行了不同主(zhu)題的(de)(de)演講(jiang),并(bing)深刻探討(tao)數(shu)字文(wen)化產(chan)業的(de)(de)未(wei)來(lai)發(fa)展(zhan)趨勢。

完善交易體系,引導資源向數藏領域進行有效配置

“文(wen)化(hua)(hua)(hua)軟(ruan)實力哪里來?如何創造性、創新(xin)性發展?那就(jiu)是(shi)文(wen)化(hua)(hua)(hua)數字(zi)(zi)化(hua)(hua)(hua)。”演(yan)講伊始,李布就(jiu)道(dao)出了對數字(zi)(zi)藏品的看法,他(ta)認為這個產業極其有意義,大力發展數字(zi)(zi)藏品是(shi)貫徹(che)落實國家文(wen)化(hua)(hua)(hua)數字(zi)(zi)化(hua)(hua)(hua)戰略的重(zhong)要抓手。“通過把文(wen)化(hua)(hua)(hua)資源進行數字(zi)(zi)化(hua)(hua)(hua),變成了數字(zi)(zi)資產,進而(er)促進文(wen)化(hua)(hua)(hua)傳承和創新(xin)。”

現在,不管是(shi)文化(hua)機構(gou)、博物(wu)館、圖書館還是(shi)各(ge)類(lei)大IP等均紛(fen)紛(fen)進入(ru)數(shu)字藏品領(ling)域。

“總(zong)體來說,數字(zi)(zi)藏(zang)品生態圈(quan)已經基本出(chu)現。尤其(qi)是(shi)在(zai)阿(a)里巴巴、騰(teng)訊,京東(dong)等(deng)互聯網頭(tou)部企業(ye),利用技術優(you)勢紛紛進入(ru)這(zhe)個(ge)行(xing)業(ye)后,國(guo)有平臺(tai)、企業(ye)也開始進入(ru)。”李布(bu)進一步指(zhi)出(chu),由于文(wen)化交易所連接(jie)著數字(zi)(zi)版(ban)權、文(wen)化交易機構等(deng),所以在(zai)審核(he)、登記、交易、轉(zhuan)讓、維權等(deng)方(fang)面可以提供一系列服務,使整個(ge)數字(zi)(zi)藏(zang)品體系慢(man)慢(man)形(xing)成(cheng)。

李布線上(shang)參會 每經(jing)記者 杜蔚 攝

李布認為(wei),數字藏(zang)品也在推動著(zhu)實(shi)體(ti)經濟(ji)(ji)發(fa)(fa)展(zhan)(zhan)(zhan),文(wen)化創新(xin)帶動了(le)旅(lv)游業,與實(shi)體(ti)經濟(ji)(ji)的(de)發(fa)(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)結合的(de)更(geng)加緊密,滿足大眾消費(fei)升級(ji)的(de)需要。“我(wo)國數藏(zang)已(yi)進(jin)入規范發(fa)(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)的(de)新(xin)階(jie)段。弱化金融屬性,側(ce)重內容屬性的(de)數藏(zang)是推進(jin)我(wo)國文(wen)化產(chan)業發(fa)(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)的(de)有力抓手。”

數(shu)(shu)藏(zang)將(jiang)是文(wen)化產(chan)業大發展的有效路徑,“鼓勵原創數(shu)(shu)藏(zang),而(er)不是一(yi)張簡單照(zhao)片。”李布認為,想要規范整個數(shu)(shu)字藏(zang)品(pin)體系(xi),“要把交(jiao)易(yi)平臺作為關鍵環(huan)節來把握好。完(wan)善交(jiao)易(yi)體系(xi),逐漸讓市場對整個資(zi)源配置(zhi)發揮決定性作用,能夠引(yin)導資(zi)源向數(shu)(shu)字藏(zang)品(pin)領域進(jin)行(xing)有效配置(zhi)。在促進(jin)數(shu)(shu)字藏(zang)品(pin)產(chan)業發展的同(tong)時,也能夠促進(jin)我(wo)們(men)國家實體經濟(ji)的發展,從而(er)推動了我(wo)們(men)新格局的建設。”

數字經濟與數字媒體協同共生,需復合跨界型人才

在(zai)文化(hua)領域,博物館(guan)是重要力量,不過隨(sui)著互(hu)聯網技(ji)術與數字經濟的(de)不斷發展,承(cheng)載著傳(chuan)播中(zhong)國傳(chuan)統文化(hua)和(he)社會教育使命的(de)博物館(guan)面臨著轉型的(de)挑(tiao)戰,博物館(guan)如何存續下來,已成為一個不可回(hui)避的(de)問題(ti)。

“我們國(guo)家到目前為止有6138家博物館(guan),已經形成(cheng)了(le)一(yi)(yi)(yi)個比(bi)較現代化(hua)的博物館(guan)體系。”電子科技大學公共管理(li)學院教授謝梅表示(shi),“‘為一(yi)(yi)(yi)座(zuo)博物館(guan)赴一(yi)(yi)(yi)座(zuo)城’已經成(cheng)為旅游項目新熱門(men)。”

大眾(zhong)消(xiao)(xiao)(xiao)費方式正在發生著(zhu)改變。謝梅表示,中國“Z世(shi)(shi)代”人群(qun)約占(zhan)3.25億人,撐起了(le)4萬億的(de)(de)消(xiao)(xiao)(xiao)費市場(chang),開(kai)銷占(zhan)全國家庭(ting)總開(kai)支的(de)(de)13%。Z世(shi)(shi)代有著(zhu)與眾(zhong)不(bu)同的(de)(de)消(xiao)(xiao)(xiao)費習性(xing)、消(xiao)(xiao)(xiao)費選擇和(he)消(xiao)(xiao)(xiao)費方式,并且(qie)形成自己獨特(te)(te)的(de)(de)消(xiao)(xiao)(xiao)費品位、消(xiao)(xiao)(xiao)費模(mo)態和(he)消(xiao)(xiao)(xiao)費特(te)(te)質(zhi)。

謝梅(mei)發表主(zhu)題演講 每經記者 杜蔚 攝

因此(ci),在謝梅看來(lai),數字經濟(ji)是引領(ling)未(wei)來(lai)的(de)新(xin)經濟(ji)形態,既是傳統經濟(ji)轉型升級(ji)的(de)“跳板(ban)”,也是未(wei)來(lai)新(xin)經濟(ji)快速(su)發(fa)展的(de)“藍海”,正(zheng)前所未(wei)有地重構(gou)著經濟(ji)發(fa)展“新(xin)圖景”——元宇宙(zhou)。“我國省級(ji)博物(wu)館都已開設了云(yun)(yun)博物(wu)館,云(yun)(yun)瀏(liu)覽等,這樣來(lai)擴展我們的(de)觀(guan)覽方式,人(ren)次總(zong)數超過40億(yi)。”

“未來數字經濟(ji)時代(dai)博(bo)物館(guan)轉型(xing)就是這兩個(ge)方向,一個(ge)數字化(hua),一個(ge)產業化(hua)。首先,要(yao)承認博(bo)物館(guan)經濟(ji)價值產業化(hua)開發必要(yao)性;其次,我們要(yao)借(jie)鑒世界頂級博(bo)物館(guan)經驗,整合區域的(de)文化(hua)藝術資源(yuan),實現博(bo)物館(guan)的(de)整合經營(ying);再(zai)者(zhe),充分利(li)用互(hu)聯(lian)網和技(ji)術,構建下一代(dai)的(de)數字博(bo)物館(guan)。”謝梅說。

人(ren)(ren)才培養,也(ye)是數字(zi)經濟(ji)創新(xin)發(fa)展環節(jie)必不可少的(de)助力。“數字(zi)經濟(ji)和數字(zi)媒體(ti)一定是協同共生。我們(men)對(dui)數字(zi)媒體(ti)的(de)人(ren)(ren)才培養要更加(jia)復(fu)合化,打(da)造復(fu)合型跨界型人(ren)(ren)才,這樣(yang)才能保證我們(men)傳媒人(ren)(ren)才適應互聯網大發(fa)展,進(jin)一步(bu)和數字(zi)經濟(ji)協同進(jin)步(bu)。”中國傳媒大學新(xin)媒體(ti)研究(jiu)院院長趙子忠(zhong)表示。

國研經濟研究(jiu)院調研中心主(zhu)任(ren)魏開明(ming)亦認為,元宇宙人才的培(pei)養,將(jiang)是一個(ge)非常(chang)大(da)的市場。

數字化手段無處不在,但有科技無內容會空洞

數字(zi)文化(hua)產業是文化(hua)產業的一(yi)部分(fen),其(qi)未來的發(fa)展趨勢引發(fa)與(yu)會嘉賓(bin)熱烈討論。

“騰(teng)訊、網易(yi)(yi)等數(shu)(shu)(shu)(shu)字(zi)文化(hua)(hua)企業巨頭,正在主導文化(hua)(hua)產業的(de)發展(zhan)方向。”金巍(wei)表示,文化(hua)(hua)數(shu)(shu)(shu)(shu)據(ju)也(ye)將是文化(hua)(hua)生(sheng)(sheng)產的(de)一個(ge)重要趨(qu)勢。他希(xi)望全國文化(hua)(hua)大數(shu)(shu)(shu)(shu)據(ju)交易(yi)(yi)系統和(he)綜合(he)性文化(hua)(hua)大數(shu)(shu)(shu)(shu)據(ju)交易(yi)(yi)體系能(neng)融合(he)發展(zhan)。“從文化(hua)(hua)經濟活(huo)動來(lai)講(jiang),我們(men)原來(lai)的(de)資產形態都可以數(shu)(shu)(shu)(shu)字(zi)化(hua)(hua)。原生(sheng)(sheng)的(de)數(shu)(shu)(shu)(shu)字(zi)文化(hua)(hua)數(shu)(shu)(shu)(shu)據(ju)資產會越來(lai)越多,所謂的(de)數(shu)(shu)(shu)(shu)據(ju)不是人口等電子化(hua)(hua)的(de)信息數(shu)(shu)(shu)(shu)據(ju),而是生(sheng)(sheng)產要素(su)性數(shu)(shu)(shu)(shu)據(ju)。比如,拍電影特效后形成的(de)數(shu)(shu)(shu)(shu)據(ju)庫(ku),經過(guo)改(gai)造后會生(sheng)(sheng)成新(xin)產品,這些就是文化(hua)(hua)數(shu)(shu)(shu)(shu)據(ju)。”

此外,金巍還(huan)指出,2021年(nian),我國文(wen)化(hua)產業(ye)除銀(yin)行貸款之外的融資規模大概(gai)有(you)3700億,當中62.45%是投(tou)向數(shu)字(zi)(zi)文(wen)化(hua)產業(ye)的,“接下來(lai)(lai)在文(wen)化(hua)產業(ye)投(tou)資中,除了銀(yin)行信貸部(bu)分,對(dui)數(shu)字(zi)(zi)文(wen)化(hua)經濟領(ling)域的投(tou)資比例將越(yue)來(lai)(lai)越(yue)高(gao)”。

多位嘉賓(bin)共同探討“數字文化產業的(de)未(wei)來發展趨(qu)勢” 每經(jing)記者(zhe) 杜蔚 攝

近年來(lai),文(wen)旅業全面擁抱元(yuan)(yuan)宇宙(zhou)(zhou)。“把傳統(tong)景(jing)(jing)區(qu)(qu)(qu)門(men)票(piao)(piao)數(shu)字(zi)化(hua)(hua)(hua),做成(cheng)數(shu)字(zi)紀念票(piao)(piao),可以(yi)(yi)讓游(you)客跟景(jing)(jing)區(qu)(qu)(qu)建立線上連(lian)接,即(ji)便離(li)開景(jing)(jing)區(qu)(qu)(qu),未來(lai)景(jing)(jing)區(qu)(qu)(qu)有任何線上化(hua)(hua)(hua)場(chang)景(jing)(jing)等(deng)都可以(yi)(yi)通過(guo)數(shu)字(zi)票(piao)(piao)把用(yong)(yong)戶(hu)再次召喚(huan)。”陸唯一表示,將景(jing)(jing)區(qu)(qu)(qu)和(he)用(yong)(yong)戶(hu)產生連(lian)接,就(jiu)是(shi)一個元(yuan)(yuan)宇宙(zhou)(zhou)入口(kou)(kou),未來(lai)這個入口(kou)(kou)還(huan)有更多(duo)想象(xiang)空間。“整個文(wen)化(hua)(hua)(hua)已經(jing)從傳統(tong)IT化(hua)(hua)(hua),逐步走(zou)向平臺化(hua)(hua)(hua),平臺化(hua)(hua)(hua)的核心是(shi)連(lian)接、服務;未來(lai),科技+、體驗和(he)線上都將是(shi)數(shu)字(zi)文(wen)化(hua)(hua)(hua)的趨勢。”

“數字(zi)化手段無處不(bu)在的(de)(de),但如果只有(you)科技(ji)沒有(you)內容是(shi)非常空(kong)洞(dong)的(de)(de)。”雷萍(ping)指出,大IP的(de)(de)選擇(ze)很重要(yao),進(jin)而再通過(guo)科技(ji)手段來提升、包裝。“數字(zi)化、沉浸式、交互是(shi)未(wei)來的(de)(de)方向(xiang)。文化的(de)(de)數字(zi)化不(bu)光是(shi)從線(xian)下到線(xian)上,線(xian)上也可(ke)以變線(xian)下,雙向(xiang)融合(he)、雙向(xiang)發展。”

國數字圖書館有限(xian)責(ze)任公(gong)司公(gong)司副(fu)總裁金(jin)穗(sui)指出,數字化(hua)成為常態(tai)后,文化(hua)要附著在實(shi)體經(jing)濟里。“文化(hua)+科技+實(shi)體經(jing)濟,可(ke)以(yi)帶動產業價值增值。”

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