每(mei)經編輯｜畢陸名

截至周一美股收盤，特斯拉股價大跌6.27%，報167.82美元，市值一夜蒸發近2500億元（約354億美元），跌至2020年11月來最低。而今(jin)年迄今(jin)，該股跌(die)幅已超(chao)58%，市值也下跌(die)了(le)一(yi)半以上(shang)，部分原因是馬斯(si)克以440億美元收購推特(te)后，投資者們擔心他將(jiang)更專注于Twitter，無暇打理特(te)斯(si)拉，急速拋售(shou)特(te)斯(si)拉股票。

12月13日，據澎湃新(xin)聞(wen)消(xiao)息(xi)，《福布(bu)斯(si)》富(fu)豪榜(bang)最新(xin)數據顯示，特斯(si)拉CEO埃隆·馬斯(si)克（Elon Musk）已經(jing)丟掉世界(jie)首富(fu)寶座(zuo)，被路易·威(wei)登母公司LVMH董事長兼CEO伯納德·阿爾諾(nuo)（Bernard Arnault）超越。

據《福布斯》的統計，阿(a)(a)爾諾個人財富約為(wei)1862億美(mei)(mei)元，馬(ma)斯克(ke)目(mu)前的凈資(zi)產為(wei)1813億美(mei)(mei)元。值得注意的是，彭博富豪榜顯示，目(mu)前馬(ma)斯克(ke)（1680億美(mei)(mei)元）仍(reng)以10億美(mei)(mei)元微(wei)弱優(you)勢，領先阿(a)(a)爾諾（1670億美(mei)(mei)元）。

根據(ju)《福布斯(si)》的(de)數(shu)據(ju)，截至(zhi)周(zhou)一收盤，Arnault的(de)凈(jing)資產為1862億美元(yuan)，而馬斯(si)克凈(jing)資產為1813億美元(yuan)。根據(ju)FactSet的(de)數(shu)據(ju)，馬斯(si)克目(mu)前(qian)擁(yong)有特斯(si)拉(la)14.11%的(de)流通股(gu)(gu)，該公司截至(zhi)周(zhou)一收盤市值約為5300億美元(yuan)。此外，馬斯(si)克還擁(yong)有SpaceX超(chao)過40%的(de)股(gu)(gu)份。

事實(shi)上，馬(ma)斯(si)克自從2021年9月超越亞(ya)馬(ma)遜創始人貝索斯(si)成(cheng)為(wei)世界(jie)首富(fu)之后，便一(yi)直占據福布斯(si)富(fu)豪榜榜首的(de)(de)位(wei)置。特(te)斯(si)拉(la)股票(piao)是其主要(yao)的(de)(de)財富(fu)來(lai)源，這家(jia)電動汽車制造商的(de)(de)股價(jia)在兩年內一(yi)度飆升(sheng)了(le)1000%以(yi)上。然而，也是因為(wei)特(te)斯(si)拉(la)股價(jia)今年的(de)(de)暴跌(die)，馬(ma)斯(si)克的(de)(de)財富(fu)已(yi)隨之蒸發了(le)1000多億(yi)美元。

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另一方面，美國證券交易委員會（SEC）的文件顯(xian)示(shi)，Arnault通(tong)過控股公司和家族信托基金，擁有路(lu)威酩(ming)軒集團逾60%的有表決權股份。路(lu)威酩(ming)軒股價(jia)今(jin)年僅下(xia)跌(die)了(le)1.5%。

據21世(shi)紀經濟報道(dao)，目前(qian)(qian)歐美(mei)經濟前(qian)(qian)景(jing)不明朗，但奢(she)侈品集(ji)(ji)團的業績依舊喜人(ren)。10月20日，開(kai)云集(ji)(ji)團披露(lu)第(di)三(san)季度收入同(tong)比(bi)(bi)增長23%至51.37億(yi)歐元，剔(ti)除匯率(lv)因素增長14%。愛馬仕集(ji)(ji)團第(di)三(san)季度銷(xiao)售(shou)額達31.36億(yi)歐元，同(tong)比(bi)(bi)增長32.5%，剔(ti)除匯率(lv)因素增長24%。LVMH集(ji)(ji)團的第(di)三(san)季度銷(xiao)售(shou)額同(tong)比(bi)(bi)增長19%至197.55億(yi)歐元。

值得一提(ti)的是，三大巨頭的業績均超出了分析師預期，體現了奢侈品(pin)巨頭的強勁(jing)經營能(neng)力。皮具和(he)珠(zhu)寶等硬(ying)奢品(pin)的業績是拉動(dong)愛(ai)馬(ma)仕(shi)和(he)LVMH業績大漲(zhang)的主因。主要得益于第三季(ji)度大中華區的強勁(jing)反彈和(he)持續的市(shi)場需求，愛(ai)馬(ma)仕(shi)的皮具和(he)鞍具業務同比(bi)增(zeng)長(chang)(chang)13%，成(cheng)衣和(he)配飾部門增(zeng)長(chang)(chang)38%，另(ling)外，腕表部門收入增(zeng)勢(shi)更(geng)驚人(ren)，同比(bi)增(zeng)長(chang)(chang)55%。

今年第三季度LVMH的(de)時裝和皮具部(bu)門銷售額96.87億歐元(yuan)，剔除(chu)匯率因素增長(chang)22%。手表和珠寶部(bu)門銷售額26.66億歐元(yuan)，剔除(chu)匯率因素增長(chang)16%。

而開(kai)云(yun)集團表現(xian)稍遜(xun)于愛(ai)馬仕和LVMH。按業務分，開(kai)云(yun)集團的(de)主品牌(pai)Gucci銷售額增長18%至25.81億(yi)歐元(yuan)，Yves Saint Laurent收入大漲40%至9.16億(yi)歐元(yuan)，Bottega Veneta也錄得20%的(de)增長至4.37億(yi)歐元(yuan)，Balenciaga所在的(de)其它品牌(pai)部(bu)門收入增長17%至9.95億(yi)歐元(yuan)，開(kai)云(yun)眼鏡部(bu)門表現(xian)最強(qiang)勁，同比大漲47%至2.53億(yi)歐元(yuan)。

在(zai)經濟低迷的(de)(de)情況(kuang)下，奢侈(chi)品集團(tuan)的(de)(de)業績表現為何會鶴立雞(ji)群？奢侈(chi)品集團(tuan)的(de)(de)業績神(shen)話還會持(chi)續多(duo)久？

對(dui)此(ci)，要客研(yan)究院院長(chang)周婷(ting)向(xiang)記者(zhe)(zhe)解釋道，奢侈(chi)品(pin)的(de)銷售增(zeng)(zeng)長(chang)，分(fen)為增(zeng)(zeng)量(liang)(liang)市(shi)場(chang)(chang)和(he)(he)存量(liang)(liang)市(shi)場(chang)(chang)，增(zeng)(zeng)量(liang)(liang)市(shi)場(chang)(chang)是(shi)指邊緣(yuan)消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)(zhe)和(he)(he)潛(qian)在消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)(zhe)的(de)進入，存量(liang)(liang)市(shi)場(chang)(chang)是(shi)指核心消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)(zhe)的(de)重復消(xiao)費(fei)(fei)。近10年(nian)，奢侈(chi)品(pin)市(shi)場(chang)(chang)的(de)增(zeng)(zeng)長(chang)主要來自于(yu)增(zeng)(zeng)量(liang)(liang)市(shi)場(chang)(chang)，但隨著經濟發(fa)展(zhan)放緩，特別是(shi)疫情原因，大(da)眾消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)(zhe)消(xiao)費(fei)(fei)能力(li)受到影響，而高(gao)凈值客戶的(de)消(xiao)費(fei)(fei)能力(li)并未受到影響，奢侈(chi)品(pin)牌越來越依賴存量(liang)(liang)市(shi)場(chang)(chang)。

對于中國市場來說，有些因素也在發揮(hui)積(ji)極作(zuo)用，比如投(tou)資轉消(xiao)(xiao)費(fei)。但有一(yi)個重要的原因不容(rong)忽視(shi)，那(nei)就是鋪天蓋地的生活方(fang)式教(jiao)育(yu)。生活方(fang)式教(jiao)育(yu)服務促成消(xiao)(xiao)費(fei)升(sheng)(sheng)級中的觀念(nian)升(sheng)(sheng)級，讓人們對奢侈(chi)品(pin)消(xiao)(xiao)費(fei)的認知加強(qiang)。懂消(xiao)(xiao)費(fei)也更愿意消(xiao)(xiao)費(fei)，是全球范圍內支撐(cheng)最近幾(ji)年奢侈(chi)品(pin)行業(ye)高速(su)增長(chang)的核心原因。

周婷認為(wei)(wei)，未來幾(ji)年，如(ru)果(guo)排除疫(yi)情(qing)因(yin)素，奢(she)侈(chi)品行業仍會(hui)(hui)繼(ji)續增(zeng)長，但(dan)是增(zeng)長來源會(hui)(hui)相對分化。以滿足奢(she)侈(chi)品消費(fei)者更多(duo)元化個性化需(xu)求，定制(zhi)份(fen)額將繼(ji)續增(zeng)加，線上比重會(hui)(hui)進一步(bu)加大，但(dan)是增(zeng)速會(hui)(hui)相對放(fang)緩；生(sheng)活方式(shi)教育的影響力和推動力會(hui)(hui)進一步(bu)顯示(shi)，但(dan)是不會(hui)(hui)如(ru)疫(yi)情(qing)這(zhe)幾(ji)年這(zhe)么明顯，因(yin)為(wei)(wei)生(sheng)活方式(shi)教育而(er)產生(sheng)的消費(fei)新鮮(xian)感會(hui)(hui)逐步(bu)降低(di)，將成(cheng)為(wei)(wei)常(chang)規性消費(fei)參考(kao)內容。

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