每(mei)(mei)(mei)經記者｜丁(ding)舟洋(yang)    每(mei)(mei)(mei)經實習記者｜宋美(mei)璐    每(mei)(mei)(mei)經編輯｜陳俊(jun)杰    

“如果(guo)一首歌(ge)聽起來從來不像是(shi)新的，也永遠(yuan)不會變老，那(nei)它就(jiu)是(shi)民(min)謠。”電影《醉鄉民(min)謠》中Llewyn在(zai)唱完了(le)那(nei)首《Hang Me,Oh Hang Me》后(hou)，對客人們(men)說出了(le)這句話。

繼說唱(chang)、搖滾之(zhi)后，愛奇藝又將音樂綜藝拓展到(dao)了民謠。

12月23日(ri)，民謠(yao)音(yin)樂(le)競(jing)演(yan)綜藝《我們(men)民謠(yao)2022》正式在愛奇藝播出，該節目由愛奇藝出品、魚子醬(jiang)、欣(xin)喜文化聯合(he)出品，節目總共邀請了29組民謠(yao)音(yin)樂(le)人(ren)參加(jia)競(jing)演(yan)，最(zui)終(zhong)將選出5組年度(du)民謠(yao)音(yin)樂(le)人(ren)。此外，李宇(yu)春、張亞東、呼蘭、徐(xu)志(zhi)勝、老(lao)狼(lang)5位嘉賓將以“民謠(yao)朋友(you)圈好友(you)”的身份加(jia)盟。

在(zai)正式(shi)播出(chu)前的(de)(de)媒(mei)體看片會(hui)現場，愛(ai)奇(qi)藝副總裁、《我們(men)民(min)謠2022》總制作人姜(jiang)濱分享(xiang)了創建節目的(de)(de)初(chu)衷(zhong)及幕后故(gu)事，在(zai)提(ti)到對節目的(de)(de)期待時，姜(jiang)濱表示：“就像(xiang)在(zai)民(min)謠人和(he)觀眾之間(jian)搭一座橋，我希望(wang)這(zhe)個(ge)橋寬一些，用綜(zong)藝的(de)(de)方式(shi)讓更多的(de)(de)人到這(zhe)個(ge)橋上來。”

圖片來(lai)源：每(mei)經(jing)實習記者 宋美璐 攝

為什么要做“不流行”的民謠？

“這兩年民(min)謠不(bu)(bu)火(huo)了，你(ni)們(men)為什么不(bu)(bu)前兩年做？”節目(mu)中民(min)謠歌手馬飛的一句話道出(chu)了大(da)家的疑問。

圖片來源：愛奇藝供圖

看片會(hui)現場，姜濱(bin)表示，“其實做民謠(yao)主題(ti)的綜(zong)藝，圈子里面大(da)家都琢磨了很多次了，有(you)時(shi)候是情緒沒有(you)到或者(zhe)社(she)會(hui)氛圍沒有(you)到，各種原因都沒做出來(lai)，需要一個刺激。”

姜濱認為(wei)現在的(de)刺激點到了，“前(qian)幾(ji)年像選秀節目，我們(men)跑太快了，做(zuo)民謠(yao)(yao)綜藝希望(wang)的(de)寬(kuan)度和刻板印象的(de)民謠(yao)(yao)不太一樣，我們(men)希望(wang)在今天也關照一下(xia)大(da)家的(de)情緒，關照一下(xia)大(da)家的(de)生活(huo)，把節奏(zou)放慢下(xia)來。”

今年是(shi)(shi)選(xuan)秀(xiu)(xiu)綜藝(yi)被叫停的(de)(de)(de)第一年，自2018年選(xuan)秀(xiu)(xiu)元年之后，選(xuan)秀(xiu)(xiu)綜藝(yi)一直(zhi)是(shi)(shi)撐起音樂綜藝(yi)半邊(bian)天的(de)(de)(de)節目(mu)，愛優騰三大平臺(tai)都在選(xuan)秀(xiu)(xiu)節目(mu)投入(ru)了(le)大量的(de)(de)(de)精力，相應的(de)(de)(de)也收到了(le)可觀的(de)(de)(de)贊助回報。

和其(qi)(qi)他(ta)(ta)綜(zong)藝一樣，音(yin)綜(zong)中(zhong)也不乏綜(zong)N代，音(yin)樂競演(yan)類(lei)綜(zong)藝中(zhong)，選(xuan)秀綜(zong)藝的優勢是市(shi)場(chang)上有(you)大(da)量的年輕練習(xi)生儲備，但對(dui)于其(qi)(qi)他(ta)(ta)音(yin)樂競演(yan)類(lei)綜(zong)藝要(yao)(yao)想做成綜(zong)N代，除了(le)(le)生命(ming)力還要(yao)(yao)考慮優質音(yin)樂人有(you)限的問題。《樂隊的夏天》在(zai)(zai)(zai)2020年第二季(ji)(ji)結(jie)束后，停滯兩(liang)年。《中(zhong)國新(xin)說唱(chang)》在(zai)(zai)(zai)連(lian)續4季(ji)(ji)后，在(zai)(zai)(zai)今年也采用了(le)(le)往季(ji)(ji)頂尖(jian)說唱(chang)歌手重(zhong)新(xin)匯聚的方式，播出了(le)(le)《中(zhong)國說唱(chang)巔(dian)峰對(dui)決(jue)》，再往前追(zhui)溯，即便(bian)是爆(bao)款如(ru)《我是歌手》也在(zai)(zai)(zai)連(lian)續8季(ji)(ji)后不得(de)不宣布(bu)終結(jie)。

互聯網(wang)分(fen)析師(shi)張書(shu)樂(le)從內容角(jiao)度(du)分(fen)析稱(cheng)，對于平臺而言，綜(zong)(zong)藝是網(wang)大、網(wang)劇和(he)網(wang)綜(zong)(zong)三者(zhe)之間性價比最高、平臺掌(zhang)控(kong)力最強、可系列化程度(du)最高的一種(zhong)存(cun)在，但在目(mu)前的狀態(tai)下，沒有(you)創新(xin)的綜(zong)(zong)藝不會成為平臺的主角(jiao)。

近年來(lai)，在平臺(tai)提質增效的背(bei)景(jing)下，各平臺(tai)的音樂(le)綜藝數(shu)量(liang)均在下滑(hua)，根據藝恩數(shu)據統(tong)計，2017年以來(lai)，網絡音樂(le)綜藝的數(shu)量(liang)持續收縮，2021年達到新低(di)，僅有10部上線(xian)。

選秀(xiu)綜藝(yi)被叫停，綜N代顯疲態，平臺嘗試(shi)探尋(xun)其他形式的(de)音(yin)(yin)綜。今年(nian)來看，有主打(da)“音(yin)(yin)樂(le)(le)+舞臺”的(de)《朝陽(yang)打(da)歌中心》《來看我們的(de)演唱會》，主打(da)“音(yin)(yin)樂(le)(le)+旅行”的(de)《邊走邊唱》，“音(yin)(yin)樂(le)(le)+故事”的(de)《圍(wei)爐音(yin)(yin)樂(le)(le)會》，“音(yin)(yin)樂(le)(le)+元宇宙”的(de)《元音(yin)(yin)大冒險》等……

但根據(ju)燈塔專業版(ban)數據(ju)，2022年正片播放(fang)市占率前30的綜藝中，音樂綜藝占據(ju)5個，均為綜N代(dai)，今年尚未跑出稱得上是爆款(kuan)的新音綜。

張書(shu)樂(le)(le)分析，今年各平臺的(de)綜(zong)藝(yi)逐步從一(yi)種(zhong)放肆娛(yu)樂(le)(le)的(de)狀態，回(hui)歸到垂直文化范(fan)，確保(bao)平穩和不(bu)過界。“音樂(le)(le)綜(zong)藝(yi)的(de)好處在于話題性不(bu)太突出(chu)，不(bu)容易過界。壞處則是缺少話題性，加上此前各種(zhong)音樂(le)(le)選修的(de)泛濫(lan)，讓(rang)大眾化音樂(le)(le)綜(zong)藝(yi)缺少了更多看點(dian)和內(nei)容積淀(dian)，原(yuan)創內(nei)容較少，光靠老歌翻唱(chang)很難泛起更多漣(lian)漪。”

從(cong)《中國新(xin)(xin)說(shuo)唱(chang)》到《樂隊的夏天(tian)》再到《我(wo)們民(min)(min)謠2022》，愛奇(qi)藝一直在自(zi)制音樂綜藝嘗試創新(xin)(xin)，也創造了說(shuo)唱(chang)、搖滾(gun)的潮流(liu)，而(er)民(min)(min)謠是尚未(wei)有人涉(she)足的領域。

對于(yu)是否期待節(jie)目(mu)(mu)再次引(yin)(yin)發新(xin)的(de)(de)民謠熱潮，姜(jiang)濱回應記者稱，這次節(jie)目(mu)(mu)的(de)(de)受(shou)眾(zhong)仍然(ran)是綜藝的(de)(de)受(shou)眾(zhong)，不只限于(yu)民謠愛好者。“不能(neng)確定能(neng)夠(gou)引(yin)(yin)發新(xin)潮流，希望能(neng)讓大家有一(yi)些情緒的(de)(de)感受(shou)。”

“看民謠節目就像讀人物自傳一樣”

“謹(jin)以此片(pian)獻(xian)給熱愛生活的(de)你(ni)”，節目開始前(qian)的(de)這句話(hua)奠定了節目的(de)整體基調——生活。

圖片來源：節目截圖

好妹妹秦昊談起對節目(mu)錄制的印象時稱像在“排毒(du)”：“排毒(du)倆字就是這次錄節目(mu)最大的感受(shou)，有些鏡(jing)頭(tou)沒拍下來，但我(wo)們一直在下面聽(ting)，聽(ting)萬總唱會哭(ku)，聽(ting)周云(yun)蓬老師也會哭(ku)，哭(ku)慘了。”

和(he)熱血的搖滾樂(le)(le)不同，以“生活(huo)”“故事”為關鍵詞的民謠樂(le)(le)更加容易引(yin)起共情，而(er)這(zhe)也是節(jie)目的破圈利器。

張書樂(le)認為，破(po)圈正(zheng)是(shi)綜(zong)藝成敗的(de)關(guan)鍵。“民謠的(de)受眾(zhong)既垂直(zhi)也可擴面，關(guan)鍵看綜(zong)藝自身(shen)的(de)普適性有(you)多(duo)強、破(po)圈能力有(you)多(duo)大，說唱(chang)、搖滾也是(shi)小眾(zhong)，但有(you)效地創新(xin)綜(zong)藝形式就形成了(le)破(po)圈，達成了(le)一種大眾(zhong)娛(yu)樂(le)。”

愛(ai)奇藝也在(zai)嘗試在(zai)節目中拓寬民謠的邊界(jie)。

節目中(zhong)，00后音樂(le)人蔣先貴一首電音十足的(de)(de)《兔子稽查隊》引發了全場對民謠定義的(de)(de)討論。有人開(kai)玩笑稱，蔣先貴應該(gai)去(qu)參加《樂(le)隊的(de)(de)夏天》。但節目組給出的(de)(de)回應是，“不要拘泥于音樂(le)的(de)(de)形式，更(geng)看重(zhong)的(de)(de)是內核要表達的(de)(de)東(dong)西。”

對此，姜濱稱，他(ta)們在選人時(shi)，首(shou)先(xian)是從作品(pin)出發，節目在定義民(min)謠(yao)的(de)時(shi)候，希望有(you)更寬(kuan)(kuan)的(de)寬(kuan)(kuan)度(du)，“所以我(wo)們既(ji)有(you)張(zhang)瑋(wei)瑋(wei)、萬曉利這(zhe)樣的(de)老牌音樂人，也(ye)有(you)陳粒、好妹妹，還有(you)莊達菲、蔣(jiang)先(xian)貴這(zhe)類年(nian)輕歌(ge)手。從作品(pin)的(de)角度(du)看，他(ta)們其實都可以納到(dao)民(min)謠(yao)的(de)范疇。”

這點(dian)在(zai)嘉(jia)賓邀請上也可以(yi)看出。《我們民謠2022》邀請的嘉(jia)賓有李宇春、張亞東、呼蘭、徐志勝、老(lao)狼5位，節(jie)目(mu)定義為“民謠朋友圈好友”。

其中脫(tuo)口(kou)秀演(yan)員呼蘭、徐志勝的出現引起熱(re)議，對此，姜(jiang)濱解釋稱(cheng)，民謠和脫(tuo)口(kou)秀雖(sui)然是(shi)兩個門類，但(dan)其實是(shi)相通的，“都是(shi)把(ba)生活里面的故事(shi)和情(qing)緒寫出來提供給觀眾，另(ling)外，脫(tuo)口(kou)秀的幽默也可以(yi)打破民謠的一些沉悶感。”他還透露，接下來會有岳云鵬、劉震云等嘉賓陸續加(jia)入(ru)。

要把節目做出(chu)圈并不容(rong)易。

從第(di)一期的播出數據來看，《我們民(min)謠2022》愛奇藝平(ping)臺最高熱度6831，和同年同平(ping)臺的音樂綜(zong)藝《中國說唱(chang)巔峰對決》熱度值9292相比仍有一定距離。

作(zuo)為《偶像練習生》《青春有(you)你》等選(xuan)秀(xiu)節目(mu)的(de)(de)(de)制作(zuo)人，姜(jiang)濱此(ci)前總是在和(he)年(nian)(nian)輕人打交道，此(ci)次制作(zuo)民(min)謠主(zhu)題的(de)(de)(de)節目(mu)給了他完全不同(tong)的(de)(de)(de)感(gan)受，姜(jiang)濱告訴記者，“這個(ge)節目(mu)里面的(de)(de)(de)這些老師(shi)和(he)選(xuan)秀(xiu)的(de)(de)(de)年(nian)(nian)輕人不太一(yi)(yi)(yi)樣(yang)，年(nian)(nian)輕人都是一(yi)(yi)(yi)個(ge)青春勃發(fa)的(de)(de)(de)狀態，而(er)民(min)謠節目(mu)就像讀人物自傳一(yi)(yi)(yi)樣(yang)，你會從別人身上學到感(gan)悟到很(hen)多東(dong)西。”

問及(ji)對節目的(de)(de)期待，姜濱稱，“其(qi)實就像在(zai)民謠人和(he)觀眾之(zhi)間搭一(yi)座橋，我希望(wang)這個橋寬一(yi)些，用綜藝的(de)(de)方式讓(rang)更多的(de)(de)人能到這個橋上(shang)來。”