每(mei)經記者｜丁舟洋    每(mei)經編(bian)輯｜張海妮    ;

三(san)年困頓徘徊、一度(du)跌入冰(bing)點，電影行業終于等來一個明確的信(xin)號：這回，春天是真(zhen)的來了。

隨著新(xin)冠疫情防控(kong)政策(ce)的優化調整，2023年春節檔重回(hui)人(ren)氣高峰(feng)。

國家(jia)電(dian)影局(ju)初步統計(ji)數(shu)據顯示，2023年春節(jie)檔（除夕至正月初六(liu)）電(dian)影票房(fang)為(wei)67.58億(yi)元(yuan)(yuan)，同比增(zeng)長11.89%；觀影人(ren)次為(wei)1.29億(yi)，同比增(zeng)長13.16%。春節(jie)檔上映(ying)的6部影片累計(ji)票房(fang)分別為(wei)《滿(man)江紅(hong)》26.06億(yi)元(yuan)(yuan)，《流浪地球2》21.64億(yi)元(yuan)(yuan)，《熊出沒·伴我“熊芯”》7.48億(yi)元(yuan)(yuan)，《無名》4.93億(yi)元(yuan)(yuan)，《深(shen)海》3.59億(yi)元(yuan)(yuan)，《交換人(ren)生》2.9億(yi)元(yuan)(yuan)。

2022年(nian)春節以后，線下娛樂(le)場所時而封控，大體(ti)量的(de)新片不敢定檔(dang)(dang)，影(ying)院(yuan)幾乎陷入(ru)半(ban)停業(ye)狀態。“這個(ge)檔(dang)(dang)期(qi)是救命的(de)。”越幕影(ying)城(cheng)投資人陳霖對《每日經(jing)濟新聞》記者(zhe)感慨(kai)道，這顆“定心丸(wan)”對苦熬了三(san)年(nian)的(de)影(ying)城(cheng)們太重要了。

新冠疫情防控政策的優化(hua)調(diao)整，以及《流(liu)浪地球2》《滿江紅》《熊(xiong)出(chu)沒·伴我“熊(xiong)芯(xin)”》等多(duo)部定(ding)檔春(chun)節檔的新片(pian)上(shang)(shang)映，陳霖感到信心回來(lai)了(le)。“這(zhe)七天(tian)我們影(ying)院的收入已超過去(qu)年同期。更(geng)是充分(fen)說(shuo)明了(le)電影(ying)的魅力，只要有內容供應充分(fen)地跟上(shang)(shang)來(lai)，觀(guan)眾不(bu)會丟，行業能夠復蘇。”

欣喜：觀眾回歸，市場回暖

“2022年是中(zhong)(zhong)(zhong)國電影進入疫(yi)情的第(di)三個年頭，由于(yu)困(kun)難出現(xian)(xian)疊加效應，中(zhong)(zhong)(zhong)國電影呈現(xian)(xian)某種程度的積重難返。主要表現(xian)(xian)出市場(chang)不(bu)穩定(ding)、片源不(bu)確定(ding)、頭部(bu)企業效益持續下降(jiang)、影片投融資激情消(xiao)逝(shi)等連鎖性(xing)困(kun)難，電影人頑強地承(cheng)受著壓力和犧牲(sheng)。”在總結2022年中(zhong)(zhong)(zhong)國電影的局面時，中(zhong)(zhong)(zhong)國電影家協會副主席任(ren)仲倫在《2022強影之路》一書的序言中(zhong)(zhong)(zhong)寫道。

春(chun)江水暖鴨先知，春(chun)江水冷也是市(shi)場終端最先體會到(dao)。受疫(yi)情(qing)影響(xiang)，2022年(nian)(nian)影院(yuan)有超過20%的(de)時間無(wu)法(fa)正常營業。作(zuo)為(wei)終端影院(yuan)的(de)困境(jing)，必然傳遞到(dao)整(zheng)個電(dian)影產業鏈(lian)。據國家(jia)電(dian)影局統計數據，2022年(nian)(nian)全國電(dian)影總票房為(wei)300.67億(yi)元(yuan)，相(xiang)比2021年(nian)(nian)的(de)470億(yi)元(yuan)票房少了(le)約(yue)171億(yi)元(yuan)，回到(dao)八(ba)年(nian)(nian)前的(de)水平。

轉機(ji)來(lai)自元旦檔，去年(nian)12月底，疫(yi)情防控進(jin)入(ru)新階段，《阿(a)凡達：水之(zhi)道(dao)》等影(ying)(ying)片的(de)入(ru)市(shi)，影(ying)(ying)院大盤票房(fang)恢復(fu)約九成，帶動影(ying)(ying)院市(shi)場(chang)加(jia)速復(fu)蘇。

今年春(chun)節無(wu)論是影片的(de)數量還是類型，豐富(fu)程度都足夠了。《流浪地球2》《滿江紅》《熊出沒·伴(ban)我(wo)“熊芯”》《無(wu)名》《深海》《交換人生(sheng)》，題(ti)材涵蓋科幻、懸(xuan)疑(yi)、喜劇、動畫、愛(ai)情。

“春節(jie)檔的幾(ji)部電影(ying)都有它的可(ke)看之(zhi)處，所以(yi)熱度(du)才能延續好些(xie)天。除了大年初一(yi)的票(piao)房總額不及去(qu)(qu)年（同期(qi)），后(hou)面幾(ji)天每天都比去(qu)(qu)年同期(qi)高，而且在春節(jie)七天假期(qi)的后(hou)半段，初四(si)、初五，都要比去(qu)(qu)年同期(qi)高出2億元左右，這充分說明春節(jie)檔的后(hou)勁一(yi)定很足，只要有好電影(ying)，觀眾可(ke)以(yi)回(hui)來。”陳(chen)霖表示。

看點：《滿江紅》逆襲《流浪地球2》

多種類型、多部影(ying)片的另一層(ceng)含義就(jiu)(jiu)是(shi)激烈(lie)的競(jing)爭，對(dui)于(yu)大多數非影(ying)迷(mi)級的觀眾(zhong)而(er)言，春節看電影(ying)就(jiu)(jiu)是(shi)圖個娛樂，最(zui)多選擇(ze)一至二部，所(suo)以最(zui)后商(shang)業上的贏家也(ye)只有一兩個，其他則淪(lun)為“陪(pei)跑”。

第一梯(ti)隊在《滿江(jiang)(jiang)紅》《流浪地球2》之間焦灼(zhuo)。二者的豆瓣評分分別是(shi)8.2分、7.7分，遠(yuan)高于去年春(chun)節(jie)檔的冠(guan)亞軍，放(fang)在這幾(ji)年里都實屬(shu)上(shang)乘之作(zuo)。截(jie)至1月27日（正月初(chu)六），《滿江(jiang)(jiang)紅》票房約(yue)26億元，已與21.64億元票房的《流浪地球2》拉開差距。

72歲的張藝(yi)謀，在(zai)冬奧會結束還不到一年(nian)的時間里，并在(zai)去年(nian)春節檔(dang)上(shang)映了(le)與女兒聯手執導的影片(pian)《狙(ju)擊手》后，又(you)在(zai)今年(nian)春節上(shang)映了(le)一部新片(pian)《滿江紅》。與張藝(yi)謀多次合作的業內人(ren)士，無不欽佩他的勤(qin)奮高產(chan)。難(nan)怪網友們(men)開玩(wan)笑說張藝(yi)謀是“卷王”，“已過(guo)古稀之(zhi)年(nian)依然在(zai)一線(xian)保持著高產(chan)和旺盛的創作力，工作起(qi)來絲毫不輸年(nian)輕人(ren)，真是讓那(nei)些喊著躺(tang)平的年(nian)輕人(ren)自(zi)慚形穢(hui)。”

張藝謀接受(shou)采訪時稱《滿江紅》是懸(xuan)疑喜劇(ju)片，大(da)笑(xiao)、會(hui)意地笑(xiao)、嘴角咧起(qi)來笑(xiao)，得有30次才夠（喜劇(ju)）的量。

“《滿江(jiang)紅》的(de)超(chao)級陣容和(he)老謀(mou)(mou)（指導演(yan)張藝謀(mou)(mou)）的(de)能力(li)讓作品(pin)隱含最大票房上(shang)升空間。《流浪地球(qiu)2》未超(chao)越，《滿江(jiang)紅》借勢逆(ni)襲。至此，冠亞（軍(jun)）基本無懸(xuan)念(nian)！”資深電影發行人高軍(jun)分析稱。

張藝謀是中(zhong)國(guo)電影(ying)市場化以來最重要的導演之一。2010年之前，他(ta)開創的國(guo)產古裝大片是國(guo)產頭(tou)部影(ying)片的代表，屢次打破票房紀錄。如2002年的《英雄(xiong)》，2006年的《滿城盡帶黃金甲(jia)》，在當時中(zhong)國(guo)電影(ying)市場一年票房總額才10億元上下時，《英雄(xiong)》單片票房已(yi)達2.5億元。

但是，市場早就不會(hui)因(yin)為張(zhang)藝(yi)謀(mou)三(san)個字而多買一張(zhang)票(piao)。2010年(nian)后，張(zhang)藝(yi)謀(mou)的票(piao)房號召力不斷下滑，未(wei)分到(dao)中國電影市場擴容的十年(nian)紅利。2010年(nian)以來，張(zhang)藝(yi)謀(mou)導演上(shang)映了9部影片，除(chu)《滿江(jiang)紅》外，只有2部超(chao)過(guo)10億元。

《滿(man)江紅(hong)》這(zhe)次何以能脫穎而出(chu)？成為張(zhang)藝(yi)(yi)謀個人票房之(zhi)最，讓張(zhang)藝(yi)(yi)謀重(zhong)回“頂流(liu)”。文(wen)(wen)化產業評論作者、三川匯文(wen)(wen)旅體研(yan)究(jiu)院研(yan)究(jiu)員程菲撰文(wen)(wen)概(gai)括為：第一合(he)適(shi)，第二夠(gou)新穎，第三有趣味(wei)，第四有品質。“《滿(man)江紅(hong)》雖(sui)然雜糅了懸疑、古裝等風(feng)格，但(dan)(dan)核心是(shi)喜劇，春節看喜劇，沒有比(bi)今年(nian)更合(he)適(shi)的(de)了。春節要看喜劇，但(dan)(dan)不是(shi)尷尬(ga)的(de)喜劇、鬧劇。對(dui)于大眾來說劇情合(he)乎邏輯，故事講得清楚(chu)明白(bai)，就(jiu)是(shi)好內容。”

遺憾：《中國乒乓之絕地反擊》撤檔

“節前(qian)大(da)家(jia)一致認為有黑馬相的(de)(de)《交換人生(sheng)》沒能跑(pao)起來，枉(wang)為唯一合家(jia)歡樂喜劇，其他均(jun)為第二方陣。《熊出沒·伴我(wo)‘熊芯(xin)’》基本沿襲往年狀況略高于(yu)(yu)往年；劇情最(zui)好的(de)(de)《無名(ming)》因沉(chen)悶拖冗(rong)而(er)(er)邊(bian)緣于(yu)(yu)市場；《深海》未能接棒前(qian)作《大(da)圣歸來》熱(re)度而(er)(er)市場遇(yu)冷(leng)、《中國(guo)乒乓之絕地反擊》則選錯了檔期而(er)(er)抱憾墊底……”高軍說，除去穩定發揮的(de)(de)“熊出沒”系列(lie)，其他幾部影片(pian)，均(jun)呈現(xian)出不同程度的(de)(de)遺憾。

口碑兩(liang)極分化(hua)(hua)的《無名》，保持(chi)了(le)導(dao)演程耳濃郁的作者化(hua)(hua)風格，但(dan)非線性(xing)敘事容易讓普通(tong)觀眾出戲。《電影中國(guo)》主編、影評人(ren)孤煙表示(shi)：“我觀影時，前排一直有(you)人(ren)在看手(shou)機(ji)。春節檔(dang)的很多觀眾平時可能(neng)不看電影，突然間看一部帶有(you)文藝腔調的商(shang)業片(pian)，不容易適應。”

春節期間，《中國乒乓之(zhi)絕地反(fan)擊(ji)》的撤檔(dang)(dang)成為熱搜(sou)事件，這部影片(pian)原本就延期至初三上(shang)映，失了(le)先(xian)機。上(shang)映兩天后，影片(pian)僅(jin)拿下4000多萬元票(piao)房(fang)，緊急撤檔(dang)(dang)，并(bing)(bing)決定“從(cong)初五（1月26日(ri)）開始調(diao)整(zheng)為小規模(mo)放(fang)映，并(bing)(bing)于2月17日(ri)‘絕地反(fan)擊(ji)’。”

對于撤檔原因，該(gai)片(pian)出品方恒業影業在公(gong)告中表示：“因宣傳發行團隊在決策、籌備、推進工作中存(cun)在重(zhong)大失(shi)誤和嚴(yan)重(zhong)不足，致使影片(pian)在春節檔陷入特別被動的局面。”

對于“乒(ping)乓(pang)”的處境，高軍(jun)表示憂心忡忡。“客觀(guan)說(shuo)，《中(zhong)國乒(ping)乓(pang)之(zhi)絕地反(fan)擊》的慘(can)淡并不是(shi)影片有(you)多差，而(er)是(shi)春(chun)(chun)節(jie)檔(dang)七部電影如同(tong)(tong)七架飛機同(tong)(tong)時(shi)起飛遇到(dao)的跑(pao)道(dao)擁(yong)擠！其(qi)實除《滿江紅》《流浪地球(qiu)2》之(zhi)外(wai)，其(qi)他影片只有(you)《熊(xiong)出沒·伴我(wo)‘熊(xiong)芯’》一如往年(nian)地占有(you)了少(shao)兒(er)跑(pao)道(dao)。而(er)《深海》《無名(ming)》《中(zhong)國乒(ping)乓(pang)之(zhi)絕地反(fan)擊》，全(quan)部被(bei)兩強嚴重擠壓。雖很無奈，但也是(shi)為自己選擇春(chun)(chun)節(jie)檔(dang)必須付出的代(dai)價。”

“撤換檔期至2月17日，或許不是(shi)最佳(jia)選(xuan)項。”高(gao)軍直(zhi)言(yan)，“這是(shi)因(yin)為(wei)：首先(xian)，你要面(mian)對《風再起時》梁朝(chao)偉、郭富城雙男(nan)主諜戰片和(he)漫(man)威作品(pin)《蟻人》續集的雙重夾擊，況(kuang)且，人家是(shi)新片、你是(shi)舊(jiu)片。其次(ci)，可以肯定地說，《滿江(jiang)紅》《流(liu)浪(lang)地球2》都會將檔期乘勝追(zhui)擊至2月17日，這等(deng)于躲過(guo)了初一，沒(mei)躲過(guo)十五(wu)。你依舊(jiu)要面(mian)對四面(mian)埋伏(fu)！”

“第三(san)，2月(yue)17日可不是(shi)一個(ge)票房(fang)井噴的富檔(dang)期，而(er)且五部影片混戰(zhan)，你有幾分勝算先不說，粥少(shao)僧多是(shi)大問題！綜上，《中國乒(ping)乓之(zhi)絕地(di)(di)反擊》只有在三(san)選(xuan)一中抉擇：在2月(yue)17日背水(shui)一戰(zhan)、或再(zai)(zai)次(ci)跳檔(dang)，遠離春節！再(zai)(zai)或者(zhe)像《阿修羅》，宣(xuan)布無限期地(di)(di)‘擇期再(zai)(zai)映’，選(xuan)擇一個(ge)沒有結(jie)果(guo)的結(jie)果(guo)。三(san)個(ge)選(xuan)項都很(hen)難下(xia)決心……”

展望：2023年行業復蘇可期

在(zai)高軍(jun)看(kan)來，檔期總票(piao)房如節(jie)前預判：同比持平略低或略高均屬(shu)正(zheng)常(chang)。至(zhi)于懸念，那(nei)就是后春節(jie)檔空間極大、看(kan)誰(shui)能(neng)成功打贏長(chang)線！

從內容(rong)看，2023年上半年，已經有(you)大(da)量(liang)新片(pian)定(ding)(ding)檔(dang)(dang)(dang)。一部(bu)分是國產片(pian)，定(ding)(ding)檔(dang)(dang)(dang)在(zai)2月(yue)(yue)份的(de)影片(pian)，已經有(you)郭富城(cheng)、梁(liang)朝(chao)偉主演的(de)《風再起時》，黃子華、謝君豪(hao)主演的(de)《毒舌律(lv)師》，定(ding)(ding)檔(dang)(dang)(dang)在(zai)4月(yue)(yue)的(de)影片(pian)有(you)《宇宙探索編輯部(bu)》等。五一檔(dang)(dang)(dang)，麥兆輝執導的(de)《檢察風云》等，也已經定(ding)(ding)檔(dang)(dang)(dang)。一部(bu)分是進口片(pian)，《黑豹2》已經定(ding)(ding)檔(dang)(dang)(dang)在(zai)2月(yue)(yue)7日，《蟻人與黃蜂女：量(liang)子狂潮(chao)》定(ding)(ding)檔(dang)(dang)(dang)在(zai)2月(yue)(yue)17日。

大片的定檔是(shi)(shi)好事(shi)，早定就(jiu)(jiu)意味著確定性(xing)強(qiang)，無(wu)論是(shi)(shi)對(dui)于觀眾還是(shi)(shi)對(dui)于業界，確定性(xing)強(qiang)就(jiu)(jiu)是(shi)(shi)好事(shi)，中國電影產業從疫情的重創中復蘇(su)可(ke)期(qi)。

此外，歲末年(nian)初，中國(guo)電(dian)(dian)(dian)影行業還(huan)有(you)一(yi)個值得(de)關注的(de)人事任命(ming)——曾經(jing)擔任過電(dian)(dian)(dian)影局副(fu)局長的(de)毛(mao)羽(yu)，在闊別電(dian)(dian)(dian)影崗位幾年(nian)后又回(hui)到(dao)了國(guo)家(jia)電(dian)(dian)(dian)影局執(zhi)掌電(dian)(dian)(dian)影工作。

在今(jin)年1月國家電影(ying)局召開的(de)(de)關于(yu)春節檔(dang)工作(zuo)的(de)(de)會議(yi)上，毛羽已以新身份亮相。毛羽是(shi)中(zhong)國電影(ying)產業化(hua)改(gai)革的(de)(de)參與者和見證人。

資深(shen)影(ying)評人李星文在(zai)對談(tan)節目(mu)中表示，毛羽的重新(xin)歸(gui)來(lai)也加速(su)了中國電影(ying)復蘇的跡象(xiang)。