每經編輯｜王月(yue)龍   ; 

近日，一則漲價通知，讓(rang)農夫山泉成為(wei)了(le)外界關注的對象。

根據通知，農夫山泉上調了(le)杭(hang)州市(shi)部分規格桶(tong)裝水售價，漲幅10%。此前，農夫(fu)山泉也(ye)曾在上海地區對桶裝水進行(xing)提價。

農夫山泉此次(ci)漲價會(hui)波及到其(qi)他城市嗎？瓶裝水也會(hui)加入(ru)其(qi)中嗎？

圖片來源：每日經濟新(xin)聞 資料圖

農夫山泉桶裝水杭州地區調價？

客服證實

據新(xin)京報報道(dao)，2月2日，一份網傳的農夫山泉(quan)(quan)《杭州區域19升水(shui)(shui)調(diao)價(jia)通知(zhi)》顯示，杭州市部分規格的農夫山泉(quan)(quan)桶裝(zhuang)水(shui)(shui)售價(jia)將(jiang)提升。對此(ci)，記者(zhe)向農夫山泉(quan)(quan)方面求證，該公司尚未對此(ci)做(zuo)出回應。有客服證實(shi)，目前只有杭州(zhou)地(di)區(qu)漲價，其他地(di)區(qu)暫時不清楚。

根據調價通知顯示(shi)，因(yin)物(wu)價、原(yuan)材(cai)料、人工(gong)及運費(fei)等成本不斷(duan)上漲的壓力，公司決(jue)定從2月1日起(qi)，杭州市19升農夫山泉桶裝水價格調整為22元/桶。此前杭州市19升(sheng)農夫山泉桶裝(zhuang)水的(de)售價為20元/桶。

杭州地(di)區(qu)農夫山泉桶裝水漲價，是否也涉及北京(jing)地(di)區(qu)？2月2日，記者(zhe)撥打(da)北京(jing)一家農夫山泉水站的電話了解到(dao)，目(mu)前農夫山泉19升的桶(tong)裝水(shui)售價(jia)為30元(yuan)/桶(tong)，但有優惠活(huo)動，買10桶(tong)送(song)2桶(tong)，折合一桶(tong)25元(yuan)。該(gai)水站相關(guan)人員(yuan)稱，目(mu)前尚未(wei)接到漲價通知，活動價格比官(guan)網顯示的(de)價格優惠。

隨后，記(ji)者在農夫(fu)山泉(quan)芝麻(ma)到家北京(jing)店(dian)小程(cheng)序(xu)看到，店(dian)內銷(xiao)售(shou)有農夫(fu)山泉(quan)桶(tong)裝水的品鑒卡(ka)，19升裝的產品買10桶(tong)送(song)1桶(tong)，售(shou)價為(wei)280.5元(yuan)(yuan)(yuan)，折合(he)每(mei)桶(tong)價格(ge)(ge)為(wei)25.5元(yuan)(yuan)(yuan)。家庭季卡(ka)產品為(wei)買20桶(tong)送(song)3桶(tong)，售(shou)價為(wei)560.05元(yuan)(yuan)(yuan)，折合(he)每(mei)桶(tong)價格(ge)(ge)為(wei)24.35元(yuan)(yuan)(yuan)。家庭年卡(ka)則更為(wei)優惠，買50桶(tong)送(song)10桶(tong)，售(shou)價為(wei)1399.8元(yuan)(yuan)(yuan)，折合(he)每(mei)桶(tong)價格(ge)(ge)為(wei)23.33元(yuan)(yuan)(yuan)。

值得一提的是，據中(zhong)新經緯報道，2022年(nian)，農夫山(shan)泉(quan)也曾對上海地區19升桶(tong)裝(zhuang)水的售(shou)價進行上調，由26元(yuan)(yuan)/桶(tong)調整到(dao)28元(yuan)(yuan)/桶(tong)，原因也是“原材料、人力、運輸等運營成本的影響(xiang)”。

成本難控、毛利下滑

或是全國性漲價前兆？

據北京商報報道，桶裝(zhuang)水所在(zai)的包裝(zhuang)飲(yin)用水業務占據著(zhu)農夫山泉五(wu)成(cheng)以上的營收，2021年(nian)，農夫山泉(quan)包裝飲(yin)用水產品收(shou)入為170.58億元，占總收(shou)益57.4%。不過，從近兩年(nian)財報數(shu)據來看，水生意似乎也不太好做了。

2022年(nian)上半(ban)年(nian)，農(nong)夫山泉包(bao)裝飲用水業務的(de)收益僅增長了4.8%，而(er)(er)在2021年(nian)同(tong)期，這(zhe)個數字是25.6%。而(er)(er)包(bao)裝飲用水所占營收比例也(ye)從2021年(nian)的(de)58.8%降為2022年(nian)的(de)56.3%。

這樣數據表現背后的(de)原因一部分來自成本壓力。自(zi)2021年，農(nong)夫(fu)山泉(quan)就頻頻在財報中提及成(cheng)本(ben)上漲問題。2022年中報顯示，農(nong)夫(fu)山泉(quan)包裝(zhuang)最主(zhu)要的原(yuan)材料(liao)PET為原(yuan)油下游產品，而原(yuan)油價格(ge)上升和波動(dong)的不確定性，給農(nong)夫(fu)山泉(quan)成(cheng)本(ben)控(kong)制帶(dai)來了壓力(li)。同時(shi)提到，集團毛利率由(you)去年同期的60.9%下降1.6%至59.3%，主(zhu)要是由于國際原油價格變動導致PET采購成本提高。

在2022年3月的一場分析師(shi)業績(ji)會上，農夫山泉(quan)執行董事周震華就直(zhi)言，成本壓力(li)已經“超過企業單(dan)方面可以去消化的水平”，農夫山泉的首(shou)選是通過提升(sheng)經營(ying)效率消化成本，而(er)由于市場(chang)及成本端變(bian)動大，競品也(ye)(ye)有調(diao)價動作，農夫山泉也(ye)(ye)在(zai)持續觀望(wang)。

據環球網(wang)財經(jing)報道(dao)，中國食品(pin)產業分析師朱丹蓬在(zai)接受記者采(cai)訪時談到：“農夫(fu)山(shan)泉現在(zai)最大的(de)問題是，除了(le)山(shan)泉水一支獨大之外，其他飲料(liao)的(de)各個賽道(dao)體量都不(bu)是很(hen)大。因此，農夫(fu)山(shan)泉整個經(jing)營風險品(pin)類的(de)短板(ban)還是非常明顯(xian)。整(zheng)體來看(kan)，農夫山泉這一波漲(zhang)價，落實在(zai)具(ju)體運營中真正漲(zhang)的并(bing)不(bu)多。在這(zhe)個(ge)節點(dian)之(zhi)下，其他企業(ye)跟進(jin)的應該不多，或(huo)者(zhe)說如果大家跟進(jin)的話，其實也是紙面漲價，到(dao)了經銷(xiao)商(shang)這(zhe)一塊，用補貼還是把整個(ge)價格維(wei)持在原(yuan)來的水平。”

業內人士推測(ce)，農(nong)夫山泉先在一二線城市漲價試(shi)水，之后(hou)有可能(neng)會(hui)推廣到全國(guo)。多年來(lai)(lai)農(nong)夫山泉靠水(shui)做敲門磚，真正賺錢的是后(hou)端(duan)一(yi)些飲料(liao)(liao)產(chan)品，利(li)潤(run)更高。但這幾年飲料(liao)(liao)銷量受到阻(zu)力，增長緩慢，所以(yi)農(nong)夫山泉回(hui)過頭(tou)來(lai)(lai)對水(shui)漲價，實(shi)現企業持續的盈利(li)。

是否會引發全行業漲價？

據南(nan)方都(dou)市報報道，業(ye)界分析認(ren)為，農夫山泉對(dui)部(bu)分地(di)區(qu)部(bu)分規格的桶裝水漲價更多屬于個案，在目前飲用水市場充分競爭之下，部(bu)分產品調價并未能改變現有(you)包裝飲用水的價格(ge)體系。

據記者了解，目前包裝飲用水(shui)價(jia)格方面，主流的(de)(de)500ml價(jia)格在2.5至(zhi)3元(yuan)價(jia)格帶(dai)，2L則是在10元(yuan)左(zuo)右；而傳統的(de)(de)桶裝水(shui)方面(不包含高端產(chan)品)，大(da)容(rong)量(liang)(10L)以上，價(jia)格帶(dai)則是在20至(zhi)30元(yuan)左(zuo)右。

據英敏特數(shu)據，2022年國內瓶裝水市場按銷售額估算的市場份(fen)額前三名分(fen)別是農夫山泉(25.7%)、怡寶(17%)和景田(9.7%)。

據中新經緯報道，廣東省食品安全保障促進(jin)會(hui)副會(hui)長、食品產業分析師(shi)朱丹蓬表示，漲價對于農(nong)夫山(shan)泉(quan)來說(shuo)(shuo)是一把“雙刃劍(jian)”。“表面來說(shuo)(shuo)可能會(hui)提(ti)升農(nong)夫山(shan)泉(quan)的(de)利(li)潤。農(nong)夫山(shan)泉(quan)保利(li)潤，并不(bu)是說(shuo)(shuo)它(ta)不(bu)賺錢了，而(er)是它(ta)想在資(zi)本市場上(shang)得到更(geng)多投資(zi)者的(de)青睞。但漲價之后，如果其(qi)他(ta)品牌沒有跟進的(de)話，它的(de)市場份額或將受到(dao)影響。但如果(guo)說整個(ge)行(xing)業(ye)真的是(shi)成本非常(chang)高，大家集體漲價，那可(ke)能又不一樣。”

至于其他品牌是否跟漲，朱丹蓬表示，中國(guo)飲(yin)用水(shui)競爭已經(jing)進(jin)入了非常(chang)內卷(juan)的周期(qi)，從(cong)水(shui)種來說(shuo)，農夫(fu)山(shan)泉不具(ju)備優勢；從品牌效應(ying)到規模效應(ying)，農夫山泉有優(you)(you)勢但不(bu)是碾壓式的優(you)(you)勢，其(qi)他品牌應(ying)該不(bu)會跟進漲價。

編輯|王月龍 杜波

校對|何小桃

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