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在與美國知名說唱歌手“侃爺”的合作(zuo)破裂后(hou)，阿迪(di)達斯再次(ci)在明星身上(shang)“踩雷”，這次(ci)是流行(xing)音(yin)樂天后(hou)碧昂(ang)絲——原本阿迪(di)達斯希望(wang)與碧昂(ang)絲的合作(zuo)能獲得(de)(de)2.5億美元銷售(shou)額，但實際只有約(yue)4000萬美元，但碧昂(ang)斯每年(nian)仍(reng)可(ke)獲得(de)(de)約(yue)2000萬美元的報酬。

2022年，阿(a)迪達斯業績(ji)不佳，尤其(qi)是大(da)中華區表現疲軟。就在昨(zuo)晚，阿(a)迪在業績(ji)指(zhi)引中稱“2023年營運虧損可能高達7億歐(ou)元”，其(qi)美國(guo)存憑證（ADR）價格暴跌(die)近9%。

美媒：與碧昂斯合作服裝系列銷售疲軟

據(ju)界(jie)面新聞援引《華爾街日(ri)報》2月(yue)9日(ri)消息，據(ju)文件和知情人士透露，碧昂斯(si)與阿迪(di)達斯(si)的時尚(shang)合作未(wei)給她的Ivy Park服裝品(pin)牌帶來強勁的銷(xiao)售額，還導致(zhi)阿迪達(da)斯(si)對該品(pin)牌的年度業績(ji)預(yu)測出現約2億美(mei)元的缺口。

Ivy Park的(de)銷售(shou)額(e)在2022年(nian)下降50%以上，至約4000萬美元(yuan)，遠低于阿迪(di)達斯(si)內部對該年(nian)度2.5億美元(yuan)銷售(shou)額(e)的(de)預期。這些(xie)文件顯示，Ivy Park令阿迪達斯(si)蒙受虧損，而碧(bi)昂斯(si)每年仍可獲得約2000萬美元的報酬。

部分(fen) adidas x Ivy Park 聯名(ming)款（圖片來(lai)源(yuan)：阿(a)迪(di)達斯(si)官網）

分析師預計，這對與Yeezy解約的阿迪(di)而(er)言無異于一道重擊，阿迪(di)依靠聯名和饑餓營銷就能實(shi)現(xian)業(ye)績(ji)增長的時期已經結束。

這(zhe)(zhe)些知情(qing)人士說，碧昂(ang)斯與這(zhe)(zhe)家德國運動鞋巨頭之(zhi)間的合(he)同將在2023年后到期，阿迪達(da)斯的高(gao)管們已經(jing)討論了結(jie)束或(huo)修改這(zhe)(zhe)一合(he)作安排。

阿(a)迪達斯表示(shi)，Ivy Park的(de)“伙伴關系是(shi)強大而成功的(de)”，但不(bu)予討論其財務業績(ji)。該公司(si)說(shuo)：“我們(men)繼(ji)續(xu)受(shou)到(dao)我們(men)集體(ti)愿景的(de)激勵，并為我們(men)共同(tong)創造的(de)作品感到(dao)自(zi)豪(hao)。”而碧昂斯的(de)一名(ming)發(fa)言人暫未回應《華爾街日報》的(de)置評(ping)請求(qiu)。

碧(bi)昂斯(si)（圖片(pian)來源：視覺(jue)中國）

2016年，碧昂(ang)絲(si)和倫敦(dun)時尚零售商品牌Topshop共同創立了(le)Ivy Park運動(dong)服(fu)裝(zhuang)品牌。后(hou)(hou)來(lai)，在(zai)提出對(dui)Topshop掌門(men)人菲利普(pu)·格(ge)林(lin)（Philip Green）的性(xing) 騷擾指控之(zhi)后(hou)(hou)，碧昂(ang)斯退出了(le)這一品牌。一年之(zhi)后(hou)(hou)，碧昂(ang)斯通過(guo)回購菲利普(pu)·格(ge)林(lin)所持有的股份(fen)，獲(huo)得(de)了(le)對(dui)Ivy Park的掌控權(quan)。

2020年1月(yue)，德國(guo)(guo)運(yun)動品(pin)牌阿迪(di)(di)達斯(si)和美國(guo)(guo)知名歌手碧(bi)昂絲創(chuang)立的Ivy Park服裝品(pin)牌共(gong)同推出一系列聯名款運(yun)動服飾。阿迪(di)(di)達斯(si)希望通過(guo)和碧(bi)昂斯(si)合作，使(shi)銷售(shou)業(ye)績實現新的增長(chang)。

碧昂絲·吉賽爾·諾(nuo)斯（Beyoncé Giselle Knowles），1981年9月4日(ri)出生于美(mei)國得克(ke)薩斯州(zhou)休(xiu)斯敦，美(mei)國著名女歌手、演員(yuan)。

北京時間2月6日，2023年第65屆格(ge)(ge)萊(lai)(lai)美頒獎(jiang)禮在(zai)美國舉行，碧(bi)昂斯（Beyoncé）獲得(de)最(zui)(zui)佳(jia)舞(wu)曲/電音(yin)制作、最(zui)(zui)佳(jia)舞(wu)曲/電音(yin)專(zhuan)輯、最(zui)(zui)佳(jia)傳統(tong)R&B歌手、最(zui)(zui)佳(jia)R&B歌曲4項大獎(jiang)，成當晚最(zui)(zui)大贏家(jia)，同時她以(yi)32座格(ge)(ge)萊(lai)(lai)美留聲機獎(jiang)杯刷新了格(ge)(ge)萊(lai)(lai)美歷史(shi)紀錄，成為格(ge)(ge)萊(lai)(lai)美獲獎(jiang)數最(zui)(zui)多的藝人。

與(yu)侃爺(ye)分道揚鑣產(chan)生負面影響

與碧昂斯(si)合作(zuo)是否(fou)能(neng)為(wei)阿迪達斯(si)的業績帶來轉機還(huan)未可知，但阿迪此前確實因為(wei)與明星(xing)合作(zuo)而“踩雷”。

去年10月，因為美國知名說唱歌手、時裝設計師Kanye West（坎耶·維斯特，中(zhong)文昵稱“侃(kan)爺”）的爭議言論事件，阿迪達斯宣布決定終止與其合作關系，停止生產Yeezy品牌產品，將立即停止阿迪達斯Yeezy業務。

圖片來(lai)源：每經記者 朱萬平 攝

彼時，阿(a)迪(di)達斯在(zai)聲明中透(tou)露了此(ci)次(ci)解約所帶了的(de)(de)負(fu)面影(ying)響(xiang)。阿(a)迪(di)達斯表示，鑒于第(di)四(si)季(ji)度的(de)(de)高季(ji)節性，預(yu)計這將對公司2022年的(de)(de)凈(jing)利潤產(chan)生(sheng)2.5億歐(ou)元（約合(he)人民幣(bi)18億元）的(de)(de)短期(qi)負(fu)面影(ying)響(xiang)。

有分(fen)析稱(cheng)，阿迪(di)達(da)斯的(de)Yeezy年銷(xiao)(xiao)售額約為20億美元，可能(neng)占阿迪(di)達(da)斯總銷(xiao)(xiao)售額的(de)10%，幫助該公司提振了北美市場的(de)業務。

阿(a)迪達斯目前的銷(xiao)量支柱，正(zheng)是Kanye的“椰子(zi)”（Yeezy)系列(lie)。根據(ju)阿(a)迪達斯上(shang)財年的數(shu)據(ju)，2021年，阿(a)迪達斯Yeezy系列(lie)運動鞋的銷(xiao)售(shou)額達近(jin)17億(yi)美(mei)元，同比增長31%，而Yeezy也(ye)從中獲(huo)得了1.91億(yi)美(mei)元的版權費。

時隔50年，阿迪發布新品牌

能否挽救業績？

據界面新聞(wen)，北(bei)京時間(jian)2023年2月6日，阿迪達斯的新系列品牌adidas sportswear(輕(qing)運動)系列開始在全(quan)球各(ge)大銷售渠道上推(tui)出。

本月(yue)初(chu)，阿迪達斯宣布，在美劇《星(xing)期三》中(zhong)出演女主角的(de)(de)演員Jenna Ortega將成為新(xin)品牌(pai)的(de)(de)代言人。此后，美國籃球運動員Trae Young(特雷·楊)、中(zhong)國運動員王薔、謝震業也陸續為阿迪達斯的(de)(de)新(xin)系(xi)列(lie)品牌(pai)造勢。

adidas sportswear是阿迪達斯50年以來(lai)首(shou)次推出的(de)新系列。

此前阿(a)迪達斯旗(qi)下(xia)品牌共分(fen)為三大系列(lie)(lie)(lie)(lie)，分(fen)別是以三道杠(gang)為logo的(de)運動表(biao)現(performance)系列(lie)(lie)(lie)(lie)、以三葉草為logo的(de)運動傳統(tong)(originals)系列(lie)(lie)(lie)(lie)及以條紋圓(yuan)球(qiu)為logo的(de)運動時(shi)尚(neo)系列(lie)(lie)(lie)(lie)。

adidas sportswear的加入，意味著阿迪達斯時隔多(duo)年對于(yu)旗(qi)下品牌矩陣做(zuo)出調整。

此前，阿迪達斯公布的2022年第三季度業績報告顯(xian)示，品(pin)牌(pai)銷售額同比(bi)增長11%至64.08億歐元(約合457億元人民幣(bi))，凈(jing)利潤同比大(da)跌62.6%至(zhi)(zhi)1.79億歐(ou)元，毛(mao)利率(lv)下滑至(zhi)(zhi)49.1%，營(ying)業利潤率(lv)下滑至(zhi)(zhi)8.8%。

其中，大中華區銷售表(biao)現依舊疲(pi)軟，錄得雙位數下滑。值得注(zhu)意(yi)的是，這已經(jing)是阿迪(di)達(da)斯連續6個財季在大中華區收入下滑。再(zai)加之(zhi)去年(nian)10月(yue)與侃爺(Kanye West)的“割(ge)席”讓阿迪(di)達(da)斯失去了(le)椰子(Yeezy)系列的營收，業績(ji)不(bu)爽的德國品牌迫切在新年(nian)開年(nian)做(zuo)出改變。

據財聯社(she)2月10日報(bao)道，阿迪達(da)斯初步(bu)計算(suan)2022年銷售額增(zeng)長(chang)6%至225.11億歐(ou)元，毛利率達(da)47.3%；初步(bu)計算(suan)2022年營運利潤6.69億歐(ou)元。

但阿迪達斯表示(shi)，2023年其營運(yun)虧損可能高達7億歐元；預(yu)計2023年以不(bu)變匯(hui)率計算的(de)銷售額將錄得(de)高個位數的(de)降(jiang)幅；未能及時出售Yeezy品牌(pai)庫存(cun)給(gei)公司業績帶(dai)來(lai)了負面(mian)影響(xiang)。

編輯|孫志成 杜恒峰

校對|趙慶

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