每經(jing)記者｜余蕊均    每經(jing)編輯｜何(he)小(xiao)桃     

圖片來源：深圳發布(bu)

作為當前唯(wei)一的“3萬億”城市，深圳(zhen)繼(ji)續挖掘經濟新動能。

據“深(shen)圳(zhen)發布”消(xiao)息，深(shen)圳(zhen)樂高(gao)樂園度假(jia)區全新打造的三個主(zhu)題酒店主(zhu)體(ti)部分目前已初(chu)見雛形，同時，團(tuan)隊招募(mu)工(gong)作和與外(wai)部合作伙伴(ban)的洽談也已啟動，樂園計(ji)劃2024年建成開園。

一(yi)句“樂(le)高(gao)要來(lai)了”，承(cheng)載著(zhu)厚(hou)重的(de)期(qi)待(dai)。作(zuo)為深圳首個文旅產(chan)業國際(ji)性項目(mu)，樂(le)高(gao)樂(le)園被(bei)當地(di)媒體(ti)形容為“沸(fei)點”，關(guan)鍵(jian)時刻“再添一(yi)把火”，引爆旅游消費市場——頂級(ji)主(zhu)題樂(le)園正在成(cheng)為一(yi)線城市的(de)“標(biao)配”，上海迪士尼和北(bei)京環球影(ying)城“珠玉在前”，吸引力(li)有(you)目(mu)共(gong)睹。

不(bu)過，不(bu)同(tong)于此前兩大主題樂園(yuan)落戶國(guo)內(nei)的(de)(de)“唯一(yi)性”，“晚(wan)到”的(de)(de)樂高樂園(yuan)準備在中(zhong)國(guo)市場連續(xu)落子布局，未來一(yi)段(duan)時期將多(duo)園(yuan)齊開。其(qi)中(zhong)，上海樂高樂園(yuan)預計(ji)開業時間同(tong)樣(yang)是2024年(nian)，北京樂高樂園(yuan)目(mu)前也已提(ti)上日(ri)程。

在“擴大(da)內需”這條主線下，暗藏(zang)著愈發激烈的“樂園(yuan)競賽(sai)”，年輕(qing)的深圳能(neng)否借此“吃定(ding)”年輕(qing)人，追趕之路想來并(bing)不容易。但無論從哪個層(ceng)面看，這座超大(da)城市都(dou)到了必須(xu)補上(shang)文(wen)旅(lv)“短板(ban)”的時刻。

“賀禮(li)”

相較于(yu)京(jing)滬早(zao)早(zao)下手布(bu)局頂(ding)級主題公園，深圳與樂高(gao)結緣始于(yu)2018年(nian)。

當年1月，時任(ren)深(shen)圳市委(wei)書記(ji)王(wang)偉中會(hui)見(jian)英國默林娛樂(le)(le)集團首席(xi)執行(xing)官尼克·瓦尼一行(xing)。雙方表示將“共(gong)同推進默林娛樂(le)(le)集團在深(shen)項目建設，不斷加(jia)強文化(hua)創意、旅游、教育(yu)等領域(yu)合作”。

作(zuo)為僅(jin)次于迪士尼的(de)(de)全(quan)球第二大(da)現(xian)場(chang)娛樂(le)開發(fa)運營公司，默林娛樂(le)集團旗下擁有樂(le)高(gao)樂(le)園、杜(du)莎夫人蠟像館、倫敦眼、海洋世界(jie)等知名品(pin)牌(pai)景點。消(xiao)息(xi)一出，即引發(fa)外界(jie)對“深圳(zhen)樂(le)高(gao)樂(le)園”的(de)(de)第一次猜想。

圖(tu)片來源(yuan)：深(shen)圳發(fa)布

這一年6月，王偉中率(lv)深圳(zhen)市代(dai)表(biao)團出(chu)國考察，在倫敦與尼(ni)克·瓦尼(ni)會面并(bing)簽署相關合(he)作協議(yi)，標(biao)志著“深圳(zhen)樂高樂園”項目真的來了(le)。

時間來(lai)到2021年8月26日，深圳(zhen)經濟特區(qu)建立41周年生(sheng)日當天，項(xiang)目在大鵬(peng)新區(qu)正(zheng)式(shi)動工。據(ju)悉，樂園占地(di)約53.4萬平方米，總投(tou)資逾70億元，涵蓋主題樂園、水上樂園、探(tan)索樂園3個片區(qu)。

當地媒體(ti)稱(cheng)這是(shi)給特區的一(yi)份“重(zhong)大賀禮(li)”——不(bu)僅是(shi)增添一(yi)個網紅“打卡地”，更將迅速填補深(shen)圳(zhen)國(guo)際化高端旅(lv)游(you)產品市場的空白，有助于提(ti)升深(shen)圳(zhen)旅(lv)游(you)產業在粵港澳(ao)大灣區中的競爭力。

根據深圳大鵬新區早前發(fa)布的《深圳樂高樂園(yuan)重點產業(ye)項目(mu)遴選方案》，項目(mu)投入(ru)(ru)運(yun)營后首個(ge)(ge)完整(zheng)年(nian)度(du)，入(ru)(ru)園(yuan)人次(ci)(ci)(ci)(ci)(ci)應(ying)(ying)(ying)達(da)(da)到200萬(wan)人次(ci)(ci)(ci)(ci)(ci)，投入(ru)(ru)運(yun)營后3個(ge)(ge)完整(zheng)年(nian)度(du)內入(ru)(ru)園(yuan)人次(ci)(ci)(ci)(ci)(ci)應(ying)(ying)(ying)達(da)(da)到300萬(wan)人次(ci)(ci)(ci)(ci)(ci)/年(nian)，投入(ru)(ru)運(yun)營后5個(ge)(ge)完整(zheng)年(nian)度(du)內入(ru)(ru)園(yuan)人次(ci)(ci)(ci)(ci)(ci)應(ying)(ying)(ying)達(da)(da)到400萬(wan)人次(ci)(ci)(ci)(ci)(ci)/年(nian)。

參(can)照日(ri)本名古屋和馬來(lai)西亞新(xin)山樂高樂園的票價(jia)來(lai)看(kan)，成年人(ren)門(men)票單價(jia)一般在300元左右，若(ruo)200萬(wan)人(ren)次全部購買成人(ren)票，門(men)票收入約6億元（注：價(jia)格(ge)來(lai)自第(di)三方旅游平(ping)臺，淡(dan)旺季價(jia)格(ge)有變(bian)動）。

當然，門票并非頂級主題樂(le)園的主力“吸(xi)金點”，作為(wei)“大灣區首個國際IP親(qin)子家庭娛樂(le)主題樂(le)園”，依托1700多(duo)萬本地(di)常住人口，背靠近8000萬大灣區居(ju)民，深圳樂(le)高樂(le)園有(you)(you)足夠(gou)底氣達成上述客流目標。至于(yu)創收能(neng)力究竟有(you)(you)多(duo)強，市場(chang)會給出(chu)答案。

競速(su)

瞄準“全球(qiu)最大(da)樂高樂園度假區”，后發深圳極速前進。

一段常(chang)被當(dang)地(di)提及的(de)經(jing)歷(li)是，從(cong)項目簽約到土地(di)出(chu)讓(rang)、正式動工，僅(jin)3年多時間，“遠快于(yu)其他(ta)國際性主題樂園項目長達10年以上(shang)的(de)引進周期”。

不(bu)過，考(kao)慮到(dao)不(bu)同發(fa)展階段的服務業開(kai)放(fang)程度，項目推進(jin)難易不(bu)可一概而論，時間上有(you)差異也在情理之中。

上海迪士(shi)尼(ni) 圖(tu)片來源：每(mei)日經濟新聞（資料圖(tu)）

據上海市地方志(zhi)辦(ban)公室主辦(ban)的《上海灘》雜志(zhi)記載，上海其(qi)實比香港更早提出引進(jin)迪士尼(ni)樂園(yuan)。

早在(zai)(zai)1990年，上(shang)海就向迪士(shi)尼提出希(xi)望在(zai)(zai)其全球版圖上(shang)出現“上(shang)海”的名字。雙方從(cong)1993年起(qi)開始前期接觸，直到2009年才簽署合作框架協議，“其間(jian)歷(li)經(jing)16年，足見談判之艱辛”。

隨著2016年(nian)6月上海迪士尼開(kai)門迎客(ke)，中國市場(chang)正式開(kai)啟一場(chang)全新的競(jing)賽。據美(mei)國Research and market此前的統計(ji)數據，2020年(nian)中國主(zhu)題(ti)公園市場(chang)規(gui)模(mo)（按銷售額計(ji)）達85億美(mei)元(yuan)，2027年(nian)市場(chang)規(gui)模(mo)預計(ji)達到138億美(mei)元(yuan)。

面(mian)對這一巨大(da)的(de)市場“蛋糕”，“晚到(dao)”的(de)默林(lin)娛樂(le)集團多(duo)少有(you)些著急。2019年以來(lai)已先后官宣在(zai)四(si)川、上(shang)海(hai)、深圳布局(ju)，且3座樂(le)高樂(le)園(yuan)的(de)動工時間和開業時間并沒有(you)太大(da)間隔。

公開(kai)(kai)(kai)報道(dao)顯示，2020年(nian)6月，中國(guo)首座樂(le)(le)高(gao)樂(le)(le)園(yuan)在(zai)四川省眉山市(shi)開(kai)(kai)(kai)建，目(mu)(mu)前正在(zai)抓緊推進。在(zai)此(ci)之后(hou)，2021年(nian)11月，“中國(guo)第三座樂(le)(le)高(gao)樂(le)(le)園(yuan)”在(zai)深圳(zhen)動(dong)工3個月后(hou)，上海(hai)樂(le)(le)高(gao)樂(le)(le)園(yuan)度假區項目(mu)(mu)在(zai)金(jin)山區楓涇鎮舉行開(kai)(kai)(kai)工儀式，比(bi)預估的“最早9月動(dong)工”晚了一個多月。

目前(qian)，盡(jin)管(guan)樂(le)高方面宣稱上海、深圳項目都將(jiang)于2024年開業，但這種“前(qian)后(hou)腳(jiao)”建(jian)設(she)進度，始終令外(wai)界對“誰能搶占先機”抱有猜(cai)想。一個例子是(shi)，在深圳披露(lu)樂(le)高樂(le)園三(san)個主(zhu)題酒(jiu)店主(zhu)體(ti)結(jie)構(gou)建(jian)設(she)進程已過半的同時(shi)，上海樂(le)高樂(le)園度假(jia)區迎(ying)來首條直通道路開工，預計2024年第(di)四季度建(jian)成。

眼下，第四(si)座樂(le)高樂(le)園正在走進(jin)大眾視野。

繼2021年、2022年連續把“樂(le)高樂(le)園”納入全市《重(zhong)點(dian)工(gong)(gong)程計劃》后，北京日前(qian)公布的《2023年市政府工(gong)(gong)作報(bao)告重(zhong)點(dian)任務(wu)清單》再(zai)次(ci)提(ti)到“樂(le)高主題(ti)樂(le)園”，將其作為(wei)“深入實施城南行動計劃”的一大重(zhong)點(dian)。據悉，該項目選址房山區，建設規(gui)模(mo)約30.4萬平方米——規(gui)模(mo)小于(yu)四川和深圳，與上海相當。

雖(sui)然官方(fang)暫時還未(wei)披露“北京(jing)(jing)樂高(gao)樂園”的(de)更多細(xi)節，可以(yi)肯(ken)定(ding)的(de)是(shi)，手握“頂(ding)流”的(de)京(jing)(jing)滬都不想錯失任(ren)何一次機會，迪士尼、環球影城和(he)樂高(gao)之間(jian)，已不再是(shi)一道“單選題(ti)”。

看齊

中(zhong)(zhong)(zhong)國社科院教授(shou)魏翔此前(qian)表示，中(zhong)(zhong)(zhong)國目前(qian)不缺迪士尼這種綜合性(xing)主題樂園，而且以(yi)華僑城、歡樂谷等大集團的資(zi)本(ben)力量，很容(rong)易復制并在(zai)規(gui)模上勝(sheng)出(chu)，“恰恰是具(ju)有專(zhuan)業知識含量的樂園在(zai)中(zhong)(zhong)(zhong)國市場尚為空白。”

樂高(gao)無疑是后(hou)者中的佼(jiao)佼(jiao)者。若深圳能在開業時間、運營(ying)能力上(shang)“突圍”，將(jiang)有助于優化旅游產品(pin)供給，改善(shan)客流和(he)收入(ru)結構(gou)。

一個小(xiao)插(cha)曲是，2019年(nian)有網友在深圳市政府官網上提問當地“有哪有值得游玩的地方？比較有名的有哪些(xie)？”

深圳市文(wen)化廣電旅游體育(yu)局對(dui)此答復稱，深圳各類旅游景點(dian)（區(qu)(qu)）超(chao)過百處，比(bi)較出名(ming)的有：中國民俗文(wen)化村、東部華(hua)僑城、大小(xiao)梅沙(sha)海濱(bin)度(du)假區(qu)(qu)、蓮花(hua)山公(gong)園(yuan)、紅樹林(lin)海濱(bin)公(gong)園(yuan)等。

這些(xie)景點“年(nian)紀”不(bu)小，業態和模式(shi)均比較傳統，對(dui)年(nian)輕一代缺乏吸引力(li)，難以(yi)匹配(pei)深圳(zhen)作為(wei)全(quan)國“最年(nian)輕城市”的發展需求(qiu)。

北京環(huan)球(qiu)度假(jia)區 圖(tu)片來源：每日經濟新(xin)聞（資料圖(tu)）

事實上，在2019年9月環球(qiu)影城開業前(qian)，北京也(ye)曾面(mian)臨(lin)類似(si)局面(mian)。“爆款(kuan)”上線后，拉動(dong)效果頗為明顯。數據顯示，2021年，北京接待國內旅游2.5億人次，比上年增(zeng)長38.9%，實現國內旅游收入4138.5億元，同比增(zeng)長43.7%。

再看上海，迪士尼(ni)開業后的第一個整年（2017年），全市(shi)(shi)接待國內(nei)游(you)客突(tu)破(po)3億(yi)人(ren)次(ci)，國內(nei)旅游(you)收入突(tu)破(po)4000億(yi)元，且此后兩年仍然(ran)保持(chi)較快(kuai)增長。2021年，上述兩項指標分別為2.94億(yi)人(ren)次(ci)、3536.53億(yi)元，同(tong)比增長24.5%、25.9%。這里面，“外省(sheng)市(shi)(shi)來滬(hu)旅游(you)者1.42億(yi)人(ren)次(ci)，增長20.2%”。

對比來(lai)看(kan)，2021年，深圳(zhen)國(guo)(guo)內過(guo)夜游客接待量和(he)國(guo)(guo)內旅游收入分別為6232.84萬人次(ci)、1533.46億(yi)元，拋(pao)開統計口徑上的區別，總量上仍與京滬有(you)不小差距(ju)。

同時，深圳作為(wei)接(jie)待入境過(guo)夜(ye)游(you)客最(zui)多的城(cheng)市（80%以上為(wei)港澳(ao)同胞），這一指標在2010年(nian)突破1000萬(wan)人次(ci)后也進入了“平臺期”，截至2019年(nian)入境過(guo)夜(ye)旅(lv)游(you)量為(wei)1216.95萬(wan)人次(ci)。

基(ji)于(yu)此，樂(le)高樂(le)園作(zuo)為深圳“十四五”旅(lv)(lv)游(you)發(fa)展的重點項目，被當地媒(mei)體形容為“沸點”，關系著這座(zuo)超大城市的“文(wen)旅(lv)(lv)大業”。

對深圳來(lai)說，向京滬看齊，已經(jing)到(dao)了必須“補短板”的階段(duan)。如果(guo)能進一步提高文旅產業(ye)發展水平(ping)，推動第三產業(ye)做大做強，則有望(wang)縮小與兩(liang)座(zuo)“4萬億”城市的總量差距。

記者|余蕊均 編輯|何(he)小桃(tao) 杜波

校對|王月龍

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