每經(jing)編輯｜程鵬 蓋(gai)源(yuan)(yuan)源(yuan)(yuan)    

對于年紀稍大一些的用戶而言，諾基亞（Nokia）這個昔日的手機行業“霸主”一定并不陌生，其標志性的“藍底白字”Logo也是深深的嵌入了人們的腦海中。然而就在上周日，諾基亞官宣了其最新設計的Logo。這是該(gai)公司在近60年來首次更改其(qi)品(pin)牌標(biao)志 Logo。

諾基亞近60年來第一次Logo大換新

目的何在？

綜合澎湃新(xin)聞、界面(mian)新(xin)聞2月27日(ri)消(xiao)息，據路(lu)透(tou)社報道(dao)，周(zhou)日(ri)在巴塞羅那(nei)舉行的世界移動通信(xin)大會期間，曾經的手機巨頭諾(nuo)基亞宣布更換其企(qi)業標識，以便重塑以往手機生產(chan)者的印象(xiang)。

值得一提的是，“藍底白字(zi)”的老Logo沿用(yong)至今已(yi)經(jing)將近60年了(le)。

“在大多數人的(de)心目中，我們仍然是(shi)一個成功的(de)手機(ji)品牌，但這(zhe)不(bu)是(shi)諾基亞的(de)宗旨，”諾基亞總裁兼首席執行官Pekka Lundmark在接(jie)受采訪時說，“我們想推(tui)出一個新的(de)品牌，它非常關(guan)注網絡和工業數字化，這(zhe)與傳統的(de)手機(ji)是(shi)完全不(bu)同的(de)。”

據路透社報道，新的Logo由五種不同的形狀組成，構成“NOKIA”一詞，此外，舊Logo中標志性藍色已被替換為一系列顏色。Lundmark在(zai)接(jie)受采訪(fang)時表示(shi)：“這(zhe)（舊Logo）與(yu)智(zhi)能手機有關(guan)，現在(zai)我們是一家商業技術公司。”

隨著(zhu)品(pin)牌的(de)(de)更(geng)新(xin)，諾(nuo)基(ji)亞(ya)還宣布(bu)了一個更(geng)新(xin)的(de)(de)公司(si)戰(zhan)略(lve)。早在2020年Lundmark接(jie)任(ren)陷入(ru)困境的(de)(de)諾(nuo)基(ji)亞(ya)的(de)(de)CEO后，他就制(zhi)定了一個三階(jie)(jie)段(duan)戰(zhan)略(lve)：重置(zhi)(zhi)、加速和(he)規模(mo)。由于重置(zhi)(zhi)階(jie)(jie)段(duan)現(xian)在已經完成，Lundmark說第(di)二階(jie)(jie)段(duan)正在開始。

據財聯(lian)社(she)，目前(qian)，諾基亞核心事業以通信基礎業務和先進(jin)技術研(yan)發及授權為(wei)主(zhu)，是全球唯一一家同時(shi)為(wei)美(mei)國(guo)四大運(yun)營商、日本三大運(yun)營商、韓國(guo)三大運(yun)營商提供5G網(wang)絡(luo)技術的(de)電信設備(bei)商，也是唯一一家涵(han)蓋5G網(wang)絡(luo)全元素，包括(kuo)無線電、核心網(wang)、云、管(guan)理、自(zi)動化等(deng)端到端產品組(zu)合的(de)設備(bei)商。

諾(nuo)基亞首席執(zhi)行官Lundmark表示，未來會更多地關注(zhu)網絡和(he)工(gong)業數字化，重塑新(xin)的(de)品(pin)牌形象。雖然(ran)(ran)諾(nuo)基亞的(de)品(pin)牌手(shou)機授權制造商(shang)HMD在多個市場擴大(da)了Android智能(neng)手(shou)機的(de)產銷(xiao)規模，但顯(xian)然(ran)(ran)手(shou)機業務(wu)早已不是諾(nuo)基亞的(de)重點。他(ta)在企(qi)業市場看(kan)到了大(da)量的(de)機會。

Lundmark說，去年企業業務占諾基亞收(shou)入(ru)的8%，約合20億(yi)歐(ou)元（合21.1億(yi)美(mei)元）。下一個目(mu)標(biao)是(shi)將業務推至“兩(liang)位數”，主要是(shi)通過有(you)機(ji)增長(chang)和小規模收(shou)購。

此外(wai)，他(ta)還(huan)稱(cheng)(cheng)，由(you)于(yu)宏觀(guan)環境導致北美(mei)等(deng)高利潤市(shi)場的(de)需求下降，被(bei)低(di)(di)利潤的(de)印度市(shi)場的(de)增(zeng)長所取代，電(dian)信設備銷售市(shi)場面臨壓(ya)力(li)。“印度是我(wo)們增(zeng)長最(zui)快的(de)市(shi)場，但利潤率較低(di)(di)——這(zhe)是一種結構性變化。”他(ta)補(bu)充(chong)稱(cheng)(cheng)，諾基亞預計北美(mei)市(shi)場在今年下半(ban)年將更加強勁。

不過，對(dui)于(yu)諾基亞的新logo，很多(duo)網友卻(que)表示這(zhe)樣的設計有點“支離(li)破碎”——

新Logo你覺得好看嗎(ma)？你最近一次買的(de)諾基亞手機是(shi)什么時候？

據(ju)橙(cheng)柿互動(dong)，諾基亞最初的Logo是一條魚，這家公司1865年剛成立時是一家造紙廠，Logo里的那條魚則代表了公司最初所在位置——芬蘭諾基亞河。

諾基亞公司的早期Logo

鉆石(shi)狀(zhuang)的Logo是(shi)橡膠行業時(shi)期的，寓意是(shi)該公司的橡膠制品(pin)如鉆石(shi)般鞏(gong)固；圓形的Logo則是(shi)電纜制造業時(shi)期的，這個Logo看起來很像是(shi)電纜的橫截面。

諾基亞之后還涉足過木材(cai)、橡膠、電纜等行業。

1991年(nian)，時任芬蘭總(zong)理的哈(ha)里·霍(huo)爾克里（Harri Holkeri）通(tong)過諾基亞的設備，撥(bo)通(tong)了(le)世界上第一(yi)個(ge)GSM電話。緊接著的第二年，也就是1992年，諾基亞推出了第一部GSM手機——諾基亞1011。

諾基(ji)亞(ya)1011（1011對應(ying)發布(bu)日期(qi)10月11日）

這款手機能夠存儲99個電話(hua)號碼，具備90分(fen)鐘的通話(hua)時間，重量不到500克。這一年(nian)(nian)，Nokia-Mobira Oy正式(shi)(shi)改(gai)名為(wei)諾基亞移動(dong)(dong)電話(hua)。大家熟知的藍(lan)色(se)Logo也直(zhi)到1992年(nian)(nian)才正式(shi)(shi)啟用，諾基亞也開始進入了移動(dong)(dong)通訊業務。

兩年(nian)后，1994年(nian)，諾基亞又推出了2100系列(lie)手機。

諾基亞2100

這(zhe)款手(shou)機是第一(yi)款采用諾基(ji)亞(ya)標志性曲調鈴聲的手(shou)機。最開(kai)始(shi)的時候，諾基(ji)亞(ya)以為這(zhe)款手(shou)機只能賣出(chu)40萬(wan)部，結果(guo)沒想(xiang)到，最終賣出(chu)了2000萬(wan)部，大受市(shi)場歡迎。

1996年，諾基(ji)亞推出(chu)了9000 Communicator手機(ji)。這臺售(shou)價為(wei)800美元的(de)(de)手機(ji)除了可(ke)以編輯文檔和表格(ge)外，還可(ke)以發送(song)電子郵(you)件、使用傳(chuan)真(zhen)和瀏覽(lan)網絡，被認為(wei)是(shi)智能機(ji)的(de)(de)早期雛(chu)形(xing)。它內置的(de)(de)GEOS操作系統(tong)，是(shi)后來(lai)Symbian OS（塞(sai)班(ban)系統(tong)）的(de)(de)前身。

諾基亞第一(yi)臺智能機 NOKIA 9000

1998年，諾基(ji)亞擊敗摩托羅拉，成為(wei)全球市場份額第一的(de)移動電話制造(zao)商。此后的(de)諾基(ji)亞，幾乎成了(le)手機的(de)代名詞(ci)，推出了(le)很多經典型(xing)號，也創造(zao)了(le)很多行業第一。

全球手機銷量之(zhi)王 諾基亞1100（累(lei)計(ji)售出2.5億部(bu)）

2007年(nian)四季度，諾基(ji)亞達(da)到(dao)了(le)巔峰(feng)，市場份額飆(biao)升至50.9%。2007年(nian)，史蒂夫·喬布斯的蘋果公司(si)正式(shi)(shi)推(tui)出了(le)iPhone。2008年(nian)，谷(gu)歌推(tui)出了(le)Android（安卓(zhuo)）操作系統(tong)。從此，智能機時代正式(shi)(shi)開啟(qi)。2009年(nian)，諾基(ji)亞業績持續下滑，全球(qiu)裁員1700人。

2010年，諾基(ji)亞請來了微軟前高管(guan)斯(si)蒂芬?埃洛(luo)(luo)普(pu)，埃洛(luo)(luo)普(pu)上任后，立刻開始了裁員、賣樓。同時(shi)，在他(ta)的(de)領導下，諾基(ji)亞徹底放棄了自己的(de)塞(sai)班系(xi)統，也放棄了大家寄以(yi)厚望的meego系(xi)統，甚至(zhi)拒絕了呼聲最高(gao)的安卓(zhuo)系(xi)統。

2013年(nian)(nian)，諾基亞手機業(ye)務以(yi)73億(yi)美元賣給(gei)了微軟。2014年(nian)(nian)，諾基亞完成與微軟手(shou)(shou)機(ji)(ji)業務交(jiao)易，將設備與(yu)服務業務出(chu)(chu)售(shou)給微軟退出(chu)(chu)手(shou)(shou)機(ji)(ji)市場。

雖然手機(ji)業(ye)務(wu)遭受重創(chuang)，但是(shi)諾基亞(ya)的另外一塊業(ye)務(wu)卻經營得很好，那(nei)就(jiu)是通信設(she)備(bei)制造(zao)和(he)解決(jue)方(fang)案(an)。

2017年，諾基亞超越愛(ai)立信，成為當時的(de)全球第二(er)大通信設備(bei)商。

另據深圳商(shang)報(bao)，在第三代通信技(ji)術主導(dao)權(quan)的(de)競爭(zheng)上(shang)，錯過先(xian)機的(de)諾基亞(ya)也(ye)未實(shi)現彎道超車，而(er)是一再延誤戰(zhan)機，失去戰(zhan)術制高點。

編輯|程鵬?蓋源源

校對|盧祥勇

封面圖片來源：橙柿互動

每日(ri)經濟新聞綜(zong)合自橙(cheng)柿(shi)互動、澎湃新聞、界面(mian)新聞、深圳(zhen)商報、財聯社