每經記者｜楊昕怡    每經編輯｜劉雪(xue)梅    

2月初才開啟(qi)“百城(cheng)千(qian)店(dian)咖啡狂歡(huan)節”的庫迪咖啡，很快又打(da)出了一張“王(wang)牌”。

2月28日，《每日經濟新聞》記(ji)者(zhe)從(cong)庫(ku)迪(di)咖啡方(fang)面了解到，庫(ku)迪(di)咖啡與知名手游“王者(zhe)榮耀”開啟跨界合(he)作，將以王者(zhe)榮耀中5位高人氣(qi)IP角色(se)經典形(xing)象(xiang)為設計靈感，融合(he)庫(ku)迪(di)咖啡品牌及產(chan)品特色(se)元素，推出王者(zhe)榮耀定制產(chan)品“桃醉(zui)系列飲品”以及限定周邊禮品。

相(xiang)關數據顯示，王者(zhe)榮耀早在2020年(nian)就(jiu)創下了日活躍(yue)用(yong)戶(hu)日均(jun)1億的紀錄，成為全球首個活躍(yue)用(yong)戶(hu)日均(jun)“億”量級的游戲，且近年(nian)熱度不減(jian)，2022年(nian)6月(yue)，王者(zhe)榮耀的日活用(yong)戶(hu)突破1億6千萬人，比位居第二的和平(ping)精(jing)英多了近9000萬人。

從數據上來看，王(wang)者榮耀(yao)的“國(guo)民游戲”頭銜(xian)當之無愧。這也解釋了為何(he)庫迪咖(ka)啡選擇與王(wang)者榮耀(yao)攜(xie)手推(tui)出新品——占(zhan)領年輕用戶心(xin)智。

庫迪咖(ka)啡(fei)聯合(he)創始(shi)人兼CMO李穎波也表示，作為快(kuai)速崛起的(de)新興咖(ka)啡(fei)品牌，庫迪咖(ka)啡(fei)堅持(chi)年輕(qing)時尚的(de)品牌調(diao)性和(he)守正創新的(de)產品理念。作為已(yi)經運營超過7年的(de)國產MOBA手(shou)游(you)，王者榮耀(yao)成(cheng)為風靡于年輕(qing)群體的(de)娛樂和(he)社(she)交方(fang)式。

除了此(ci)次(ci)聯名，庫迪咖啡在營銷上動作不斷。

2022年(nian)10月，庫迪(di)(di)咖(ka)(ka)啡正式成(cheng)為2022年(nian)卡(ka)塔爾(er)世界杯阿根廷(ting)國家足球(qiu)隊中國區贊(zan)助商(shang)，明星球(qiu)員梅西屢屢登(deng)上小程序、線下門店的宣傳頁面。時隔一(yi)個月，庫迪(di)(di)咖(ka)(ka)啡再(zai)度成(cheng)為2022年(nian)成(cheng)都馬(ma)拉松的總冠名贊(zan)助商(shang)。

冠名(ming)體育賽事(shi)之余，庫(ku)迪仍想(xiang)靠(kao)低(di)價營(ying)銷突圍。2月(yue)6日，庫(ku)迪咖啡宣布開啟“百城千(qian)店咖啡狂歡節”。該活動(dong)從(cong)2月(yue)6日起持續到3月(yue)31日，期間，6大系列(lie)70余款熱銷產品(pin)全部(bu)9.9元起促(cu)銷。

據悉，該活動參與門店(dian)將覆蓋全國181個(ge)地(di)級以上城市，門店(dian)總數約(yue)1300家。這也是庫迪咖啡(fei)自成立以來首輪最大(da)營銷(xiao)活動。

從(cong)冠名(ming)體育賽事、低價(jia)促銷到與(yu)國民(min)游戲聯名(ming)，未來庫迪能否復刻出瑞幸的(de)神話，甚至超越(yue)瑞幸？

封面(mian)圖片(pian)來源：每經(jing)記者 楊昕(xin)怡 攝