每(mei)經(jing)記(ji)者(zhe)｜郭(guo)榮村    每(mei)經(jing)編(bian)輯｜魏官(guan)紅    

2020年末(mo)，榮耀正(zheng)式從(cong)華(hua)為(wei)剝(bo)離。任正(zheng)非在送別會上深(shen)情而(er)又嚴厲地勉(mian)勵榮耀員(yuan)工：未來我們(men)是競爭對(dui)手(shou)，我們(men)對(dui)你們(men)不會客氣的，你們(men)要(yao)做華(hua)為(wei)全球(qiu)最強的競爭對(dui)手(shou)，超(chao)越(yue)華(hua)為(wei)，甚(shen)至可以喊打倒華(hua)為(wei)。

不到(dao)三年時間(jian)，榮(rong)耀就選擇了直(zhi)面與華為的競爭。

當地時間(jian)2月27日~3月2日，2023世(shi)界移動通信大會（MWC）在(zai)西班牙巴塞羅那舉行(xing)。期間(jian)，榮耀(yao)面對海外市場發布了Magic5系(xi)列手機新品(pin)。發布會后，榮耀(yao)CEO趙明對包(bao)括每日經濟新聞在(zai)內(nei)的媒體表示：我們就是要超越華為(wei)，成為(wei)新的標桿。

“我們就是要超越華為”

在MWC上，榮耀發(fa)布了Magic5系列(lie)手(shou)機(ji)，售(shou)價(jia)899歐元（約合人民幣6600元）起，向全(quan)球(qiu)中高端手(shou)機(ji)市場發(fa)起沖擊。

在(zai)媒(mei)體群訪環(huan)節，趙明(ming)并不避諱競爭(zheng)對手，多次提及蘋果、三(san)星(xing)、華為(wei)(wei)。而在(zai)談論(lun)華為(wei)(wei)時，趙明(ming)說，“我們就是要(yao)超越華為(wei)(wei)，成為(wei)(wei)新的標(biao)桿”。

趙明表示，某種程度上，競爭對手也是(shi)最佳(jia)的老(lao)師，今天行業內最好(hao)的5G標準，接收的信號質量(liang)、通信質量(liang)，還是(shi)華為Mate40 Pro，榮耀就要打(da)破這(zhe)個，成為新的標桿。“我(wo)們也期待未來還有人做(zuo)得比我(wo)們更好(hao)，那就給我(wo)們動力往前走。”

趙明也談了榮(rong)耀這(zhe)兩(liang)年的(de)變化：獨立后的(de)第二年（主要(yao)指2022年），榮(rong)耀的(de)狀態是蓄(xu)勢蓄(xu)力，這(zhe)個(ge)(ge)階段可(ke)能還有華(hua)為的(de)影(ying)子，但每(mei)個(ge)(ge)企業都有自己成長(chang)發(fa)展的(de)道路(lu)，對于(yu)以前一定是繼承和發(fa)展。但在2023年，榮(rong)耀的(de)產品就(jiu)到了“勝于(yu)藍”的(de)時候，今年開始帶(dai)來(lai)的(de)折疊屏和Magic5系(xi)列(lie)，大家可(ke)以看(kan)到這(zhe)種巨(ju)大理念上的(de)差異(yi)。

在趙明看來(lai)，目前智(zhi)能手機產業需要更(geng)多(duo)創新，需要更(geng)多(duo)的公平競(jing)爭帶來(lai)新的壓(ya)力(li)，一個(ge)人獨行的時候(hou)是乏力(li)的，榮耀(yao)希望用這樣一種方(fang)式讓整個(ge)行業更(geng)加熱鬧，比如讓三星在折(zhe)疊屏技(ji)術、拍(pai)照(zhao)技(ji)術、續航等諸多(duo)方(fang)面，對(dui)榮耀(yao)進(jin)行反擊。

“彼此挑戰，相當于另外一種互相鼓勵。”他說。

當然，趙明也(ye)提(ti)到，華為(wei)是非常(chang)大(da)的體系，這個體系在工業能力、創新能力、管(guan)理、流程、理念等方(fang)面非常(chang)強大(da)，對(dui)于榮耀(yao)來講目前(qian)只(zhi)是聚焦消費電子方(fang)面，提(ti)供手機、平(ping)板(ban)、筆記本電腦、穿(chuan)戴等設備解決方(fang)案。

在(zai)海外市場的聲勢(shi)和口碑方面，趙明坦言，“還遠遠不敢說(shuo)達到（華(hua)為此(ci)前的水平）”。他表示，榮(rong)耀(yao)在(zai)歐洲市場還是起步的狀態(tai)。對于榮(rong)耀(yao)而(er)言，經過兩(liang)年多的發展，進入(ru)第三年的時候(hou)，在(zai)產品領(ling)域具(ju)有更好的準備度……但從整個市場發展來講，它需要一定的戰略耐心(xin)。

榮耀的底氣與短板

趙明(ming)敢于(yu)向高端(duan)品牌看齊(qi)，也有自己的底氣(qi)。

一(yi)方(fang)面，榮耀的(de)班底(di)來自華為，而華為有成功打造(zao)高(gao)端品牌(pai)的(de)經驗，榮耀可以(yi)借鑒；另一(yi)方(fang)面，榮耀目前的(de)研(yan)發投入強度居于全國前六，這是科技(ji)型企(qi)業的(de)基石。

當然，包括榮耀在內的中國手機(ji)企(qi)業，要想成為高端品牌(pai)，都還有較大(da)提升空間(jian)。其(qi)中包括綜合(he)品牌(pai)實力和底(di)層的芯片與系統。

第一，在品(pin)牌(pai)(pai)實(shi)力上，華為受限于芯片供應，市(shi)場份(fen)額出(chu)現(xian)較大下滑，留(liu)出(chu)的高(gao)端(duan)(duan)市(shi)場空間主要被蘋果等企業占據。國產手機品(pin)牌(pai)(pai)在過(guo)去(qu)兩年紛(fen)紛(fen)發(fa)力高(gao)端(duan)(duan)，但“理想很豐(feng)滿，現(xian)實(shi)很骨感”，品(pin)牌(pai)(pai)力始終上不去(qu)。

在接受《每(mei)日(ri)經(jing)濟新聞》記者采訪時，趙明就(jiu)品(pin)牌高端(duan)化(hua)談了自己的理解。

他說，品(pin)(pin)(pin)(pin)牌應該是(shi)企業價值觀(guan)(guan)的(de)(de)(de)(de)外(wai)化，品(pin)(pin)(pin)(pin)牌某種程(cheng)度是(shi)誠(cheng)信，它不是(shi)你對外(wai)宣(xuan)傳什么，而是(shi)日常消(xiao)費者體驗你的(de)(de)(de)(de)產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)、服務和(he)接觸過程(cheng)中(zhong)，對你相對完(wan)整的(de)(de)(de)(de)認(ren)知(zhi)，這構成一個(ge)公(gong)司的(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌。“今天(tian)可以看到很多高科(ke)技(ji)企業和(he)公(gong)司，都是(shi)先有偉大的(de)(de)(de)(de)產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)，用產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)來構建消(xiao)費者對他品(pin)(pin)(pin)(pin)牌的(de)(de)(de)(de)認(ren)知(zhi)，通過你的(de)(de)(de)(de)產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)了解你的(de)(de)(de)(de)企業，了解企業的(de)(de)(de)(de)價值觀(guan)(guan)。”

第二，在底層(ceng)技術上，國(guo)產手(shou)機的芯片(pian)、操(cao)作系(xi)統，對外依存度高，這(zhe)對打造產品(pin)的差異(yi)化(hua)體(ti)驗造成障(zhang)礙，也使得產品(pin)的競爭往往變成比參數(shu)。

從幾個(ge)成功案例(li)來看(kan)，蘋果手(shou)(shou)機有(you)自(zi)己的iOS系統，有(you)自(zi)己的SoC（系統級芯片）；三(san)星(xing)手(shou)(shou)機依托于集團，有(you)自(zi)己的屏幕、芯片；華為此前(qian)能(neng)成功邁向高(gao)端陣營(ying)，也(ye)和使用自(zi)己設計的芯片有(you)較大關(guan)系。

不過(guo)，對于目前的競爭態勢，趙明(ming)依舊充滿信(xin)心。他說，“2023年對于榮耀來講，一定要樹立在最(zui)頂級的高端(duan)旗艦手機(ji)上與最(zui)強的競爭對手去(qu)掰(bai)手腕的目標。我們要在續(xu)航、通信(xin)、拍照、屏幕顯示、AI智能化等(deng)諸多(duo)方面贏得與最(zui)強對手的競爭，不管它是(shi)華為(wei)還是(shi)蘋(pin)果(guo)。”

封(feng)面圖(tu)片來源：每日經濟新聞 資料圖(tu)