每經記者｜王晶(jing)    每經編(bian)輯(ji)｜楊夏    

3月6日(ri)下午，榮(rong)耀(yao)Magic5系(xi)列面(mian)向(xiang)中國(guo)市場正(zheng)式(shi)發(fa)布。其中，Magic5 Pro/至臻版搭載了(le)榮(rong)耀(yao)首款自研射頻增強(qiang)芯片C1、青海(hai)湖電(dian)(dian)池首發(fa)硅碳(tan)負極材料(liao)等創新技術(shu)。前者(zhe)對多個傳統信號(hao)弱勢(shi)場景，如地鐵、地庫、電(dian)(dian)梯等進行優化，帶來(lai)“信號(hao)見底也能通信”的體驗；后者(zhe)采用硅碳(tan)負極電(dian)(dian)池材料(liao)，可實現電(dian)(dian)池容量的提升，解決續航焦(jiao)慮(lv)問題。

“這是(shi)榮(rong)(rong)耀研發(fa)(fa)周期(qi)最(zui)長的一款旗(qi)艦產品。”發(fa)(fa)布(bu)會后采(cai)訪(fang)中，榮(rong)(rong)耀CEO趙明(ming)對包括《每日經(jing)濟新聞》記(ji)者在內的媒體說道。他還表示，榮(rong)(rong)耀在高端旗(qi)艦手機上有(you)信心(xin)與(yu)最(zui)強的競爭對手進行PK。發(fa)(fa)布(bu)會上，記(ji)者注意(yi)到，榮(rong)(rong)耀在信號(hao)、屏幕、電池技(ji)術/容量(liang)等諸多方(fang)面與(yu)iPhone 14Pro Max及華(hua)為Mate 50系列對標，火藥(yao)味十(shi)足。

雖然當前(qian)國產手機(ji)承接華為空缺高端市(shi)場份額的成績不(bu)及(ji)預期(qi)，但它們沖擊高端市(shi)場的決心卻不(bu)遺余(yu)力。趙明曾表示：“蘋(pin)果(guo)并非不(bu)可戰勝”；小米也(ye)公開宣(xuan)稱要“正(zheng)式對(dui)標蘋(pin)果(guo)，向(xiang)蘋(pin)果(guo)學習”，與此同時，包括榮(rong)耀、OPPO、vivo等在(zai)內的廠商均(jun)開始加快在(zai)芯片及(ji)系(xi)統方面的自研。

展望今年，第一上海證券認為，三星和蘋果的領先地位依舊穩定，蘋果市場份額有望進一步提升，而國產品牌雖然短期內仍將難以撼動蘋果地位，但憑借其性價比的優勢以及不斷的研發投入，將在日漸“內卷”的手機市場擁有(you)更多話語權(quan)。中(zhong)長期來看，國(guo)產(chan)廠商(shang)不斷(duan)押注(zhu)硬核技(ji)術，在柔性屏產(chan)品、產(chan)業鏈(lian)聯合創新(xin)等領域(yu)做前沿性布(bu)局，未(wei)來市場份額將有(you)很大空間(jian)。

榮耀CEO趙明(ming) 圖(tu)片來(lai)源：受訪企業供圖(tu)

多維度技術“內卷”

2022年(nian)，中國手(shou)機銷量迎來(lai)了(le)10年(nian)來(lai)最差表(biao)現,甚至可以用“寒氣逼人(ren)”來(lai)形(xing)容，展望2023年(nian)也(ye)難言樂觀。IDC預計，今年(nian)中國手(shou)機市(shi)場出貨量將同比下降(jiang)0.9%，降(jiang)幅(fu)收(shou)窄，2024年(nian)才(cai)有望迎來(lai)反彈。

低迷的手(shou)機市場對所有手(shou)機廠商來(lai)說(shuo)，都提出了更嚴峻的要求。從市場層面來(lai)看，對芯片等(deng)底層研(yan)發能力的加碼正逐漸成(cheng)為各家廠商打造差(cha)異化(hua)及(ji)擴大(da)高(gao)端(duan)市場份額的“敲門磚(zhuan)”。

今年是榮耀獨立(li)后的(de)(de)第三年，但趙(zhao)明介紹(shao)稱，自研射頻增強芯(xin)片(pian)(pian)C1芯(xin)片(pian)(pian)早在一年多以前便已(yi)經(jing)立(li)項。“在硬(ying)件的(de)(de)基礎(chu)上(shang)，我們對(dui)接收靈敏度，信號發(fa)射強度，天線的(de)(de)效率，還有整個通道的(de)(de)處理能力等方(fang)面給(gei)出與眾不同(tong)的(de)(de)解決方(fang)案。做任何一款芯(xin)片(pian)(pian)至(zhi)少都需要(yao)提前一年到一年半(ban)以上(shang)的(de)(de)時(shi)間，如果做自研Soc芯(xin)片(pian)(pian)，可能要(yao)提前兩年時(shi)間去規劃。因為流(liu)片(pian)(pian)要(yao)測(ce)試(shi)，測(ce)試(shi)完了如果有什么問(wen)題還要(yao)再(zai)修改(gai)。”

眾所周知，自研芯片投(tou)入大(da)、風(feng)險高，在市場存在專業成熟的芯片廠商的情(qing)況下，榮耀(yao)自研射頻(pin)增(zeng)強芯片的原因是什么呢？

對此，趙明回應(ying)(ying)稱(cheng)：“中國的(de)網絡的(de)覆蓋和信號(hao)幾(ji)乎(hu)已經是全世界最好(hao)了(le)(le)，但(dan)在(zai)車庫、電梯等常見場景(jing)下，用戶依(yi)然有很多(duo)時(shi)候感覺信號(hao)很差，榮耀產品(pin)主義的(de)理念是從現實(shi)出(chu)發，因此，我們(men)給(gei)出(chu)（自研(yan)芯片）解決(jue)方案。當我們(men)在(zai)行(xing)業內找不到解決(jue)方案的(de)時(shi)候，我們(men)就自己做(zuo)；我們(men)解決(jue)不了(le)(le)的(de)時(shi)候，會聯(lian)合供應(ying)(ying)鏈一(yi)起(qi)創新(xin)。”

榮耀(yao)之(zhi)外，過去兩(liang)年，其他國產手機巨頭們也都(dou)陸續具備(bei)了(le)“造芯”的(de)能力。自(zi)2021年年底(di)，OPPO先后發布(bu)了(le)定位(wei)于(yu)獨立(li)NPU(神經網絡處理器(qi))及(ji)藍牙音頻(pin)SoC的(de)兩(liang)款自(zi)研(yan)芯片MariSilicon X和MariSilicon Y。vivo則從(cong)2021年以來，持續發布(bu)定位(wei)為“協(xie)處理器(qi)”的(de)V1、V1+、V2自(zi)研(yan)芯片，提升影像處理能力。更(geng)早(zao)布(bu)局的(de)是小米，于(yu)2014年成立(li)松(song)果(guo)電子，主攻手機SoC研(yan)發，三(san)年后推出(chu)了(le)搭載在小米5C上(shang)的(de)澎湃S1。

除了(le)(le)自研芯片(pian)，Magic5 Pro/至臻版還搭(da)載了(le)(le)“青(qing)海湖電池”，即硅碳負極材料(liao)技術。“目前行業無前例可參考(kao)，非常(chang)考(kao)驗(yan)(yan)榮(rong)耀的(de)研發團(tuan)隊，我們(men)共制定了(le)(le)9組(zu)平行驗(yan)(yan)證樣品，對超過1萬(wan)只電池進(jin)行了(le)(le)詳盡(jin)的(de)測試(shi)分(fen)析，從材料(liao)體系(xi)適配、結構(gou)設計、工藝(yi)優化、整機應(ying)用等各(ge)層級(ji)進(jin)行了(le)(le)系(xi)統的(de)風險問題識別和優化。同時(shi)，針對硅負極材料(liao)體系(xi)，算法(fa)(fa)團(tuan)隊共推出4套算法(fa)(fa)，最大化挖掘硅負極電池在整機的(de)使用體驗(yan)(yan)。”談(tan)及投入(ru)時(shi)，趙明表示：“是巨(ju)大的(de)。”

榮(rong)耀Magic5系列搭(da)載了“青海湖(hu)電池”。 圖片來源(yuan)：受訪企業供圖

與榮耀擴大電池(chi)(chi)容量(liang)的解決方(fang)案相比，其他(ta)手(shou)機廠商更(geng)青睞(lai)追求(qiu)百瓦快充(chong)(chong)的瓦數。2月28日，Redmi紅米手(shou)機官宣推(tui)出300W神仙秒充(chong)(chong)，4100mAh電池(chi)(chi)5分鐘便可完(wan)全(quan)充(chong)(chong)滿，刷新手(shou)機快充(chong)(chong)紀錄，手(shou)機充(chong)(chong)電或將(jiang)進入5分鐘時代。

在技術(shu)路徑的(de)選(xuan)擇上，趙明表示，電池(chi)(chi)容(rong)量和快(kuai)充(chong)(chong)功(gong)率之間要做(zuo)到平(ping)衡。“榮耀在快(kuai)充(chong)(chong)技術(shu)上也有儲備，快(kuai)充(chong)(chong)是（解決續航焦慮）一(yi)個方向，但快(kuai)充(chong)(chong)的(de)瓦數和速度越高，某種程度上來講(jiang)，對電池(chi)(chi)的(de)容(rong)量會有一(yi)定的(de)損(sun)失。其次，快(kuai)充(chong)(chong)不管瓦數多高都有一(yi)個峰值的(de)充(chong)(chong)電功(gong)率，然后(hou)會回(hui)到正常(chang)，為什么要有涓(juan)流(liu)充(chong)(chong)電，這是對電池(chi)(chi)充(chong)(chong)電的(de)一(yi)種保護。從(cong)消費者需求來看，他們希望充(chong)(chong)一(yi)次電能(neng)用一(yi)天(tian)。”

此外，當前(qian)幾(ji)乎所(suo)有主流手(shou)機品(pin)(pin)牌(pai)都在加(jia)(jia)重對(dui)影(ying)像能(neng)力(li)的升級，并(bing)已有實(shi)(shi)質性進展。其(qi)中，小米與(yu)徠卡、vivo與(yu)蔡司、OPPO與(yu)哈蘇都加(jia)(jia)大了合作力(li)度(du)，聯合研發高(gao)端手(shou)機產品(pin)(pin)；在榮耀Magic5系列上，多主攝融(rong)合計(ji)算攝影(ying)平臺可(ke)實(shi)(shi)現從微距到遠景的全場景覆蓋，同時鷹眼精(jing)彩抓拍(pai)(pai)功能(neng)對(dui)運(yun)動(dong)瞬間(jian)進行抓拍(pai)(pai)。

圖片來源：受訪企業供(gong)圖

伴隨著各大(da)手(shou)(shou)機(ji)廠(chang)商多(duo)維度(du)的(de)(de)技(ji)術“內(nei)卷”，國產廠(chang)商在高端市場競爭也更加白熱化。談及(ji)未(wei)來支(zhi)撐中高端手(shou)(shou)機(ji)產品(pin)破局的(de)(de)方向，趙明認為(wei)，圍(wei)繞(rao)消費者痛點(dian)(dian)的(de)(de)創新(xin)才剛剛起步(bu)。“這個(ge)行業遠(yuan)沒有達(da)到一(yi)(yi)個(ge)我(wo)們認為(wei)的(de)(de)理想狀態。致敬(jing)和超(chao)越(yue)標桿一(yi)(yi)直是榮(rong)耀努力的(de)(de)方向和追求。進入（獨(du)立后）第三(san)年，對我(wo)們來講(jiang)，站(zhan)在了(le)正確的(de)(de)位置上，新(xin)的(de)(de)起點(dian)(dian)，未(wei)來對我(wo)們來說還(huan)是大(da)有可為(wei)的(de)(de)。”

蘋果仍將占據高端市場

華為之(zhi)后，蘋(pin)果在中國高端手(shou)機市(shi)場真正(zheng)做到了一家獨大。

IDC數據(ju)顯示，2022年第(di)二季度(du)，國(guo)(guo)內600美元(yuan)以上(shang)手(shou)機市場，蘋果(guo)占(zhan)據(ju)69.5%市場份(fen)額。市場調研機構Counterpoint Research此前發布的手(shou)機銷量月(yue)(yue)度(du)報告顯示，2022年10月(yue)(yue)，蘋果(guo)公司(si)(si)在(zai)中國(guo)(guo)的月(yue)(yue)度(du)市場份(fen)額達25%，為歷史最(zui)高(gao)水平，并且連續兩個月(yue)(yue)成為中國(guo)(guo)市場第(di)一大手(shou)機品牌(pai)廠商(shang)。盡管其(qi)他主(zhu)要手(shou)機品牌(pai)廠商(shang)的銷量在(zai)10月(yue)(yue)有所下降(jiang)，但蘋果(guo)公司(si)(si)的銷量卻環比增長21%。

從市(shi)場(chang)(chang)格局來看，獨立后(hou)的(de)榮(rong)耀份額快速回歸，IDC數據顯(xian)示，2022年(nian)榮(rong)耀市(shi)場(chang)(chang)份額從2021年(nian)的(de)11.7%增(zeng)長至18.1%，增(zeng)幅為34.4%，全年(nian)總出貨量排名第二(er)，僅次于(yu)vivo。但在(zai)高端(duan)市(shi)場(chang)(chang)，華為手機業務受阻后(hou)，只有蘋果承接住華為丟失的(de)份額。

“在全球范圍內，蘋果和(he)三(san)星(xing)肯定(ding)是(shi)榮耀的(de)(de)競爭對手”。采訪過程中，趙明直言稱(cheng)，在高端市(shi)場的(de)(de)目標，“就是(shi)要超(chao)越（華(hua)為(wei)Mate），成為(wei)新的(de)(de)標桿(gan)”。

從2013年3月推出首(shou)代Mate智能手(shou)機以來，經過10年發展，華為Mate系(xi)列(lie)早已(yi)成為公認的國產高端手(shou)機產品，余承東(dong)也曾自信(xin)喊出“能超(chao)越Mate的只有Mate”。但(dan)對于獨立第三(san)年的榮(rong)耀來說，它(ta)的奮斗目標就是(shi)超(chao)越Mate系(xi)列(lie)，讓Magic系(xi)列(lie)在消(xiao)費(fei)者的心目當中(zhong)占(zhan)據一席之(zhi)地(di)。

談及對標科技(ji)領頭羊(yang)蘋果(guo)(guo)(guo)，外界也曾質疑過榮(rong)耀的能力。對此，趙(zhao)明(ming)回(hui)應稱：“這(zhe)條路(lu)漫(man)漫(man)征(zheng)程，是(shi)非常長(chang)的，我(wo)們(men)會一步步地超越(yue)蘋果(guo)(guo)(guo)，做得(de)比蘋果(guo)(guo)(guo)更好，這(zhe)個過程大概需(xu)要5年還是(shi)10年我(wo)們(men)不管，但只要開(kai)啟(qi)了進(jin)程，每(mei)一步都是(shi)進(jin)步、成長(chang)。對榮(rong)耀而言(yan)，最重要的是(shi)我(wo)們(men)堅(jian)持所(suo)走的方向和道路(lu)。坦率地講(jiang)，我(wo)認為蘋果(guo)(guo)(guo)很多方面(mian)不是(shi)最強的，但是(shi)綜(zong)合所(suo)有的體驗(yan)，蘋果(guo)(guo)(guo)還是(shi)行業的標桿，我(wo)們(men)向蘋果(guo)(guo)(guo)致(zhi)敬，學習，然后(hou)去超越(yue)，這(zhe)是(shi)榮(rong)耀內部的一種共識(shi)。”

對于(yu)整個2023年行(xing)業(ye)的(de)(de)發展，第一上海證券認為(wei)(wei)，榮耀市場份額依舊有(you)提升(sheng)空間(jian)，市場份額復刻華為(wei)(wei)指日(ri)可待，但技術創(chuang)新技術研(yan)發層(ceng)面達到華為(wei)(wei)水準仍需(xu)時日(ri)。而蘋果在(zai)高(gao)端市場的(de)(de)份額有(you)望(wang)進一步(bu)提升(sheng)。“我(wo)們(men)預(yu)測iPhone 15屬于(yu)三年一大改的(de)(de)全(quan)新機型，升(sheng)級(ji)幅度(du)巨大，可能會(hui)使(shi)用全(quan)新的(de)(de)設計(ji)語言、包括全(quan)新的(de)(de)鈦(tai)合金中框，取消側邊(bian)實體(ti)按鍵，采用潛望(wang)式長(chang)焦(jiao)鏡(jing)頭等，升(sheng)級(ji)點眾多(duo)有(you)望(wang)促進出貨量進一步(bu)增長(chang)。”

該券商還指出，安卓(zhuo)陣營三(san)星近年已基本淡出國(guo)內(nei)市場，因此增量空間主要在(zai)海外，性(xing)價比低導致(zhi)整體份額有可能繼續下滑。國(guo)內(nei)廠商來(lai)看，小米、OPPO和vivo等(deng)廠商勢必會繼續進一(yi)步發(fa)起(qi)向高端機型的(de)沖擊，努力提升產品ASP，產品競爭(zheng)進一(yi)步加(jia)劇。

（封面圖片來源：每日經濟新聞 資料圖）