每經編輯｜何小(xiao)桃 黃勝     

直播6小(xiao)時，帶貨超過2350萬(wan)元(yuan)。

3月(yue)7日晚間(jian)，TVB在淘(tao)寶平臺開(kai)啟直播(bo)帶貨(huo)首秀，根(gen)據(ju)TVB官方微(wei)博(bo)發布的數據(ju)，全場直播(bo)累計觀看(kan)人(ren)(ren)數超(chao)(chao)320萬，累計觀看(kan)人(ren)(ren)次超(chao)(chao)過485萬，最高(gao)在線人(ren)(ren)數超(chao)(chao)過3萬。

TVB淘寶(bao)直播(bo)帶(dai)(dai)貨首秀(xiu)也帶(dai)(dai)動(dong)股價暴漲(zhang)。

今(jin)(jin)天（3月8日），TVB母公司電視廣(guang)播（0511，HK）盤(pan)中(zhong)大幅拉升，一度(du)漲近100%。截至港(gang)股今(jin)(jin)日午間(jian)收盤(pan)，該股大漲56.91%，報11.36港(gang)元/股，自3月(yue)3日以來，該股已(yi)累計大漲(zhang)近200%。

另外，今天香港(gang)本地傳媒股同步拉抬，電視(shi)廣(guang)播關聯方邵氏(shi)(shi)兄弟(di)控(kong)股股價一度拉升(sheng)1.6倍。截至港(gang)股午(wu)間收盤，邵氏(shi)(shi)兄弟(di)控(kong)股漲150%，報(bao)0.305港(gang)元(yuan)；英皇文化產業(00491)漲86.36%，報(bao)0.082港(gang)元(yuan)；橙天嘉(jia)禾(01132)漲16.28%，報(bao)0.1港(gang)元(yuan)；鳳凰(huang)衛視(shi)(02008)漲10.14%，報(bao)0.38港(gang)元(yuan)。

TVB淘寶直播帶貨首秀

銷售額超過2350萬元

TVB這場直(zhi)播從7日晚上(shang)6點(dian)開始，以“TVB識貨”新賬號為依托，由演(yan)(yan)員陳(chen)敏之(zhi)打(da)頭陣。陳(chen)敏之(zhi)曾因主演(yan)(yan)《胭脂水粉》《點(dian)金勝手》《怒火(huo)街頭》等香港(gang)電視劇被不少內地觀眾熟知。

直播(bo)剛開(kai)始半小時，直播(bo)間的累(lei)計觀看量就突破了18萬。直播(bo)中(zhong)，陳(chen)敏之大(da)口試吃花椒雞、親自(zi)試穿風衣，推薦商品十(shi)分賣(mai)力。

晚上9點，陳豪準(zhun)時(shi)來到直(zhi)播間(jian)，場(chang)景(jing)瞬間(jian)轉化為“海味店(dian)”。陳敏(min)之親切地用粵語稱(cheng)呼(hu)陳豪為“唐老(lao)板”，很(hen)多粉絲評論一秒鐘夢回(hui)港劇(ju)《溏心風(feng)暴》。

作為TVB在淘(tao)寶的首場直播(bo)(bo)，TVB帶貨的產品(pin)非常接(jie)地(di)氣。整場直播(bo)(bo)共上架131款商品(pin)，主要包括一(yi)些中(zhong)國香(xiang)港本地(di)食品(pin)、護膚品(pin)、生活用(yong)品(pin)，還有(you)TVB旗下視頻平臺(tai)埋堆堆VIP賬號(hao)。

為(wei)了拉近與觀眾(zhong)的距(ju)離，直播(bo)間(jian)(jian)還(huan)給(gei)觀眾(zhong)送(song)(song)出不(bu)少福利(li)品(pin)，包括盼盼法式小面包、娃哈(ha)哈(ha)AD鈣奶、小瓶裝可(ke)(ke)口可(ke)(ke)樂、9.9元的維達紙巾等。而直播(bo)間(jian)(jian)送(song)(song)出的抽獎禮(li)品(pin)是TVB藝人(ren)的簽名照。

長達6個小時的直播，吸粉(fen)效(xiao)果相當不錯。開(kai)播前，TVB在淘寶直播開(kai)設的新賬號(hao)(hao)“TVB識貨(huo)”粉(fen)絲尚未過萬(wan)，但(dan)目前該賬號(hao)(hao)粉(fen)絲已(yi)達到10.1萬(wan)。

根(gen)據TVB官(guan)方微(wei)博發(fa)布的數據，全場(chang)銷售額超過2350萬(wan)元，全場(chang)直播累(lei)計(ji)觀看人數(shu)超320萬(wan)，累(lei)計(ji)觀看人次超過485萬(wan)，最高在線(xian)人數(shu)超過3萬(wan)。

此(ci)前，TVB宣布通(tong)過旗下上海(hai)翡翠東方傳播(bo)有限公(gong)司（TVBC）與淘寶達成合(he)作意向，雙方將(jiang)于(yu)2023年(nian)內(nei)合(he)作開展(zhan)超過48場電(dian)商直播(bo)，此(ci)合(he)作預計為(wei)公(gong)司帶來(lai)千萬港元收益。

電視收入大增，

在抖音擁有多個直播帶貨賬號

實際上(shang)，曾經(jing)依靠(kao)多部(bu)港劇風光過的(de)TVB早已虧損(sun)累累。界面新聞曾報(bao)道稱，長期以來，TVB以“摳門”出(chu)名。在人員培訓、內容(rong)創作(zuo)、管理系統(tong)上(shang)能省(sheng)則省(sheng)。缺乏資金資源(yuan)不(bu)但沒能節省(sheng)成本，反而進一步(bu)陷(xian)入虧損(sun)。TVB盈利的(de)歷史已經(jing)停留在2017年。2018年起，公司陷(xian)入虧損(sun)，虧損(sun)額逐(zhu)年增大。

盈(ying)利能力逐(zhu)漸下滑，公(gong)司(si)股(gu)價也不(bu)斷下跌，去(qu)年(nian)一度跌破3港元/股(gu)。

2022年中報顯示，TVB報告期內實(shi)現(xian)營收18.2億港(gang)(gang)元(yuan)(yuan)(yuan)，同比增加(jia)45.82%；歸母凈(jing)利潤虧損2.24億港(gang)(gang)元(yuan)(yuan)(yuan)，同比減少20.89%；每股(gu)虧損0.51港(gang)(gang)元(yuan)(yuan)(yuan)。虧損主要(yao)原因系電視臺運作(zuo)成本、廣告收入(ru)下滑所致。

2022年上半年，公司電(dian)商收入達4.61億(yi)元，同比增長約26倍(bei)，環比增長93.69%。公(gong)司(si)商品交易訂(ding)單總額（GMV）達(da)到5.09億港(gang)元，整體銷售(shou)額增(zeng)(zeng)長(chang)683%，每(mei)日訂(ding)單數量增(zeng)(zeng)長(chang)50%，月均(jun)活躍客戶數也增(zeng)(zeng)長(chang)了34%，達(da)到10.7萬人。

TVB在中報中提出，電商業務方面，公(gong)(gong)司將繼續推動電商、電視節目及平(ping)臺(tai)資源更緊(jin)密(mi)結合，進一(yi)步提高(gao)商品交(jiao)易總額(e)。2022年下半年，公(gong)(gong)司將開始(shi)通過抖音平(ping)臺(tai)的(de)跨境電商服務，安排商貿訂(ding)單從中國內地發(fa)貨。

目前(qian)，TVB在抖音(yin)平臺上(shang)共有4個認證(zheng)賬號，分別(bie)為TVB官方賬號，TVB識貨(huo)（港式甄(zhen)選）、TVB識貨(huo)（香(xiang)港嚴選）、TVB識貨(huo)（美味(wei)甄(zhen)選）。

TVB官(guan)方(fang)抖(dou)音(yin)賬號(hao)已擁有(you)1227萬粉絲(si)，主(zhu)要發布TVB旗下藝人(ren)短視頻動態、影(ying)視作(zuo)品(pin)剪(jian)輯，并銷售(shou)TVB周(zhou)邊產品(pin)。而另外(wai)三個賬號(hao)則是更為專(zhuan)業的直播帶貨賬號(hao)。

TVB識貨（港(gang)式甄選）主(zhu)要推薦(jian)全球美妝護(hu)膚產(chan)品，截至3月7日(ri)晚，擁有粉絲(si)60.7萬。TVB識貨（香港(gang)嚴選）主(zhu)要推薦(jian)全球各(ge)地(di)精選好物和(he)香港(gang)本土(tu)特色品牌，擁有粉絲(si)20.9萬。TVB識貨（美味甄選）擁有粉絲(si)13.6萬。

從直(zhi)(zhi)(zhi)播帶貨(huo)的(de)內容(rong)來看，TVB旗(qi)下(xia)賬號主打的(de)還(huan)是情懷牌，其發布的(de)短視頻中時常會有旗(qi)下(xia)藝人(ren)出鏡，還(huan)會不定時邀請香港藝人(ren)進入(ru)直(zhi)(zhi)(zhi)播間。不過大部(bu)分(fen)時間段，其直(zhi)(zhi)(zhi)播帶貨(huo)內容(rong)與其他抖音(yin)直(zhi)(zhi)(zhi)播帶貨(huo)賬號無異。

從帶貨數(shu)額來(lai)看，TVB在抖(dou)(dou)音平(ping)臺成績雖然比(bi)不上頭部賬號，但整體并不差。新抖(dou)(dou)監(jian)測數(shu)據顯示(shi)，近(jin)30日(ri)，TVB識貨（港(gang)式甄(zhen)選）直播(bo)銷(xiao)售(shou)額為(wei)750萬(wan)元(yuan)至(zhi)(zhi)1000萬(wan)元(yuan)，場均銷(xiao)售(shou)額25萬(wan)元(yuan)至(zhi)(zhi)50萬(wan)元(yuan)。TVB識貨（香港(gang)嚴選）近(jin)30日(ri)的直播(bo)銷(xiao)售(shou)額為(wei)100萬(wan)元(yuan)至(zhi)(zhi)250萬(wan)元(yuan)。

編輯|何小桃 黃勝(sheng) 杜恒峰

校對|王月龍

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