每經編輯｜黃勝     

3月7日晚(wan)間，TVB在(zai)(zai)淘寶平(ping)臺持續6小時直播(bo)帶貨首秀(xiu)，截(jie)至(zhi)3月8日零(ling)點的(de)TVB與(yu)淘寶官方數據，全場直播(bo)銷(xiao)售額突破2350萬(wan)(wan)元(yuan)。目前，累(lei)計(ji)觀(guan)看人次超過485萬(wan)(wan)，最高在(zai)(zai)線人數超過3萬(wan)(wan)。

8日，TVB母(mu)公司電視廣(guang)播（0511，HK）盤(pan)中大幅(fu)拉升，一度漲近100%。截至港股(gu)今日午間(jian)收(shou)盤(pan)，該股(gu)大漲56.91%，報11.36港元/股(gu)，自3月3日以來(lai)，該股(gu)已累計(ji)大漲近200%。

今日，香港本(ben)地傳媒股同(tong)步拉抬，電視廣播關(guan)聯方邵(shao)氏兄(xiong)弟控股(00953)一度升1.6倍。截至港股午間收盤，邵(shao)氏兄(xiong)弟控股(00953)漲150%，報(bao)0.305港元；英皇文化產業(00491)漲86.36%，報(bao)0.082港元；橙天嘉禾(01132)漲16.28%，報(bao)0.1港元；鳳凰(huang)衛視(02008)漲10.14%，報(bao)0.38港元。

進駐淘寶，TVB直播“爆了”

消息面(mian)上(shang)，近日，TVB宣布(bu)，透(tou)過旗下(xia)上(shang)海翡(fei)翠東方傳播(bo)，與淘寶達成合作(zuo)(zuo)意向，雙(shuang)方將(jiang)于年內共同發展(zhan)超(chao)過48場電子商貿(mao)直播(bo)，此合作(zuo)(zuo)預(yu)計(ji)將(jiang)為TVB帶來千萬級(ji)別(bie)港元的(de)收益。

3月7日晚間，TVB在淘寶平臺持續6小時直播帶貨首秀，截至3月8日零點的TVB與淘寶官方數據，全場直播銷售額突破2350萬元，累計觀看人數超320萬，累計觀看人次超過485萬，最高在線人數超過3萬。

這場“港式”直播從(cong)晚上6點(dian)開始，以“TVB識貨”新賬號為依托。

晚上9點，陳豪準時來(lai)到直播(bo)(bo)間，場景瞬間轉(zhuan)化為“海味店”。很多粉絲評論(lun)一秒鐘夢回(hui)港劇《溏(tang)心(xin)風暴》。而陳豪介紹(shao)的第(di)一個產(chan)品就(jiu)是《溏(tang)心(xin)風暴之(zhi)家(jia)好月圓》聯(lian)名款鮑魚罐頭。陳豪的直播(bo)(bo)持(chi)續了1個小時，

當晚直播的(de)產品除(chu)了香(xiang)港本土美食、保健品、旅游產品以外，還有(you)各種在其他直播間(jian)常見的(de)美妝、生(sheng)活類品牌。

連續四年虧損！TVB開始自救

曾經依靠多部港劇風光過的TVB早已虧損累累。界面新聞曾報道稱，長期以來，TVB以“摳門”出名。在人員培訓、內容創作、管理系統上能省則省。缺乏資金資源不但沒能節省成本，反而進一步陷入虧損。TVB盈利的歷史已經停留在2017年。2018年起，公司陷入虧損，虧損額逐年增大。

TVB已(yi)經連(lian)續(xu)四(si)年虧(kui)損 圖(tu)片(pian)來源：公司(si)財(cai)報

盈利能力逐(zhu)漸下(xia)滑，公司股價也(ye)不斷下(xia)跌(die)，去年一(yi)度跌(die)破(po)3港元/股。

2022年半年報顯示，TVB報告期內實現營收18.2億港元，同比增加45.82%；歸母凈利潤虧損2.24億港元，同比減少20.89%。2022年上半年，公司電商收入達4.61億元，同比增長約26倍，環比增長93.69%。也就是說，電商已成為重要的增長引擎。

圖片來源：TVB官(guan)網

其實，早在2016年(nian)12月初，TVB就發出了近(jin)三(san)十年(nian)來的第一次盈(ying)利(li)警告。TVB當(dang)時(shi)警告稱(cheng)，料2016年(nian)度盈(ying)利(li)較上年(nian)下(xia)跌(die)55%至65%。

公開(kai)資料顯示，自(zi)2010年(nian)起，TVB的盈利(li)(li)增(zeng)速就開(kai)始趨(qu)緩，其中(zhong)2012年(nian)和2013年(nian)分別實現17.32億(yi)港(gang)元和17.36億(yi)港(gang)元的凈利(li)(li)潤，到了(le)2014年(nian)，其凈利(li)(li)潤為14.1億(yi)港(gang)元，同比下(xia)降18.9%，這也是(shi)TVB五年(nian)以來首(shou)次凈利(li)(li)潤下(xia)滑。

2022年底，華人文化集團公司董(dong)事長兼(jian)首席執行官、TVB董(dong)事局非執行董(dong)事黎瑞剛回應目前TVB的弊端時(shi)表示(shi)，“在一兩年時(shi)間內盡最大努力(li)調(diao)整到位(wei)，不進(jin)則退，無功則過，不改則死，TVB沒有時(shi)間了。”

TVB助理總(zong)經理、邵氏(shi)電影執行董事兼總(zong)經理樂易玲1月中旬接受羊城晚報專訪時透露，TVB的(de)新規則是，旗下(xia)藝(yi)人三分之一(yi)的(de)時間不必(bi)留在(zai)公司，可以前往內地(di)發(fa)展。

香港藝人“北(bei)上”帶貨，與其說是為(wei)了(le)撈錢(qian)，不如說是為(wei)了(le)自救。

TVB跟上直播帶貨大潮

說起TVB，很多人(ren)會(hui)想起《金(jin)枝欲孽》《溏心風暴》等經(jing)典港劇，誕生(sheng)了“做人(ren)呢(ni)，最重(zhong)(zhong)要的是(shi)開(kai)心”“一家(jia)人(ren)最重(zhong)(zhong)要是(shi)齊齊整(zheng)整(zheng)”等經(jing)典臺詞，成為一代人(ren)集(ji)體的童年(nian)回憶。

這里先后誕生(sheng)“五虎將”劉德華、梁朝偉(wei)、黃(huang)日華、苗僑偉(wei)、湯(tang)鎮業，以及邵(shao)美(mei)琪、鄧萃(cui)雯、藍潔瑛、黎美(mei)嫻、曾華倩等(deng)經典花旦，還有后來的楊怡、胡杏兒、鐘(zhong)嘉欣(xin)、陳法拉、徐子珊等(deng)五小花。

2004年播(bo)出的《金(jin)枝欲孽》堪(kan)稱(cheng)宮斗劇的鼻祖，《尋秦記》則被(bei)稱(cheng)為穿越劇的開(kai)山之作，此(ci)外還有不亞于原著的翻拍武(wu)俠劇《鹿(lu)鼎記》，“童年陰影”刑(xing)偵劇《刑(xing)事偵緝檔案》等經(jing)典港劇。

如(ru)今的(de)TVB風光早己不再，很多(duo)藝(yi)人(ren)出走或“北上(shang)”掘金。面對市場(chang)的(de)改變，TVB也想跟上(shang)直播(bo)帶(dai)貨大潮(chao)，開辟新(xin)的(de)營收渠道。

此次并非TVB首(shou)次試水直播(bo)帶貨(huo)行業。2022年4月，TVB入(ru)駐抖音直播(bo)，在官方賬(zhang)號(hao)以外(wai)，開通了3個直播(bo)帶貨(huo)賬(zhang)號(hao)，分別為TVB識貨(huo)（港式甄(zhen)選(xuan)）、TVB識貨(huo)（美味甄(zhen)選(xuan)）和TVB識貨(huo)（香港嚴選(xuan)），由上海真識貨(huo)貿易有(you)限(xian)公(gong)司和廣州齊(qi)齊(qi)整整傳媒有(you)限(xian)公(gong)司運營，不過三(san)個賬(zhang)號(hao)粉絲累計還不到一(yi)百萬。

據(ju)蟬媽(ma)媽(ma)平(ping)臺數(shu)據(ju)，近30天內(nei)，TVB識(shi)貨（港式甄(zhen)選）累計直(zhi)播59場(chang)，場(chang)均(jun)(jun)銷(xiao)(xiao)售(shou)額(e)(e)10萬(wan)(wan)元至25萬(wan)(wan)元；TVB識(shi)貨（香(xiang)港嚴(yan)選）累計直(zhi)播27場(chang)，場(chang)均(jun)(jun)銷(xiao)(xiao)售(shou)額(e)(e)為(wei)5萬(wan)(wan)元至7.5萬(wan)(wan)元。TVB識(shi)貨（美味甄(zhen)選）累計直(zhi)播51場(chang)，場(chang)均(jun)(jun)銷(xiao)(xiao)售(shou)額(e)(e)為(wei)1萬(wan)(wan)元至2.5萬(wan)(wan)元。

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封面圖片來源：每經記者 張建 攝