每經記(ji)者｜熊嘉楠    每經編輯｜張海妮    

進入百億“陣營”后，五(wu)糧(liang)液(ye)系(xi)列酒儼(yan)然(ran)已(yi)成為(wei)五(wu)糧(liang)液(ye)“雙輪驅動”的重要一(yi)(yi)極(ji)。今年(nian)春(chun)節(jie)一(yi)(yi)過，五(wu)糧(liang)液(ye)系(xi)列酒似乎(hu)被(bei)提到了(le)更重要的位置。 

今(jin)日(ri)（3月(yue)18日(ri)）早間，宜賓(bin)五(wu)糧濃(nong)香系(xi)列酒(jiu)有限(xian)(xian)公(gong)(gong)(gong)司(si)公(gong)(gong)(gong)告稱(cheng)，為進一步提升品牌(pai)(pai)形象、品牌(pai)(pai)價值和(he)品牌(pai)(pai)地(di)位，增強消費者對公(gong)(gong)(gong)司(si)各品牌(pai)(pai)及產(chan)品的認知，擬(ni)于3月(yue)31日(ri)正式啟(qi)用新名稱(cheng)“四川五(wu)糧液濃(nong)香酒(jiu)有限(xian)(xian)公(gong)(gong)(gong)司(si)”（以下簡(jian)稱(cheng)五(wu)糧液濃(nong)香酒(jiu)公(gong)(gong)(gong)司(si)或公(gong)(gong)(gong)司(si)）。 

從名(ming)稱(cheng)來看，公司新(xin)名(ming)稱(cheng)將“五(wu)糧(liang)”變(bian)更為“五(wu)糧(liang)液(ye)”，將“濃(nong)香系列酒(jiu)”變(bian)更為“濃(nong)香酒(jiu)”。 

對(dui)于該公司(si)的發展(zhan)支(zhi)持(chi)，五糧(liang)液集團（股份）公司(si)黨委(wei)書記、董事長(chang)曾從(cong)欽曾說道：“五糧(liang)液集團（股份）公司(si)將在指標考核、市(shi)場支(zhi)持(chi)費用、隊伍建設、干部培(pei)養和成長(chang)、探索(suo)多元運營模(mo)式等(deng)方面給(gei)予大(da)力(li)支(zhi)持(chi)。” 

更名(ming)背后，是五糧(liang)(liang)液濃(nong)香酒公司在整個五糧(liang)(liang)液的戰(zhan)略地位(wei)已(yi)經“升級”。而(er)進入后百(bai)億時代(dai)的五糧(liang)(liang)液濃(nong)香酒公司將會(hui)如(ru)何發展(zhan)？

圖(tu)(tu)片來源：每日經濟(ji)新聞（資料(liao)圖(tu)(tu)） 

從“分散”到“統一” 

2015年，五(wu)糧(liang)液（SZ000858，股價188.50元，市值7317億元）相繼(ji)成立了宜(yi)賓(bin)五(wu)糧(liang)液系列酒(jiu)品(pin)牌(pai)營(ying)(ying)(ying)銷有(you)限公(gong)(gong)司、宜(yi)賓(bin)五(wu)糧(liang)特頭曲品(pin)牌(pai)營(ying)(ying)(ying)銷有(you)限公(gong)(gong)司，二者與宜(yi)賓(bin)五(wu)糧(liang)醇品(pin)牌(pai)營(ying)(ying)(ying)銷有(you)限公(gong)(gong)司成為五(wu)糧(liang)液三(san)大品(pin)牌(pai)公(gong)(gong)司。但(dan)三(san)大品(pin)牌(pai)公(gong)(gong)司的成立，卻未能真(zhen)正解決一體化發展，各(ge)系列酒(jiu)營(ying)(ying)(ying)銷單位各(ge)自(zi)為陣、分散作戰，業務上(shang)存在同質化競(jing)爭等問題。 

對此，2019年(nian)，五(wu)(wu)糧(liang)液“由(you)分到統”，整合各自運作了4年(nian)的(de)系(xi)列(lie)酒、特頭曲、五(wu)(wu)糧(liang)春品牌公(gong)司(si)，宜賓五(wu)(wu)糧(liang)濃香(xiang)系(xi)列(lie)酒有限公(gong)司(si)掛牌成(cheng)立。 

該公司(si)作為一個(ge)平臺公司(si)，其核(he)心任(ren)務(wu)是厘清五糧液(ye)系列酒(jiu)中自(zi)有品(pin)(pin)牌和品(pin)(pin)牌運營商所對應的產品(pin)(pin)。隨后，公司(si)提出(chu)堅持(chi)“三性一度”“三個(ge)聚焦”以(yi)及“打(da)造(zao)四大全國性品(pin)(pin)牌”戰略(lve)，開啟了新的局面。 

成(cheng)(cheng)立三年(nian)多以來，該公司發展迅猛，2020年(nian)實現營(ying)業收入83.73億(yi)元，2021年(nian)營(ying)收更是增長超5成(cheng)(cheng)，首(shou)次突破百億(yi)達126億(yi)元。 

去年7月，在該公司重點工作推進會(hui)上，曾從欽(qin)總結(jie)道(dao)：“上半年，濃(nong)香公司在創新改革、‘靈活應變，賦能實戰’、任務達成、隊伍(wu)建設及重點工作開展五個(ge)方(fang)面實現明(ming)顯提升(sheng)。” 

知(zhi)趣咨詢總經(jing)(jing)理(li)、白酒專(zhuan)家蔡學飛告訴《每日(ri)經(jing)(jing)濟新聞(wen)》記者(zhe)：“五(wu)糧濃香高(gao)(gao)速(su)發展(zhan)(zhan)證明了五(wu)糧液在濃香品(pin)(pin)類的絕(jue)對領導地位，五(wu)糧濃香的成(cheng)功(gong)也是五(wu)糧液最近幾(ji)年高(gao)(gao)端品(pin)(pin)牌價值、營銷體制(zhi)改革(ge)與全國市場精耕的直(zhi)接參與者(zhe)與受益(yi)者(zhe)，是五(wu)糧液企業高(gao)(gao)質量發展(zhan)(zhan)的重(zhong)要組(zu)成(cheng)部分。”

后百億時代 營銷依舊是首要目標 

五(wu)糧(liang)液集團“十四五(wu)”目標(biao)之一便是酒業(ye)主業(ye)達成(cheng)千億，經過前期的(de)(de)快速發展，五(wu)糧(liang)液濃香(xiang)酒公司顯然(ran)成(cheng)為五(wu)糧(liang)液集團實(shi)現(xian)該目標(biao)的(de)(de)重要組(zu)成(cheng)部分。 

在去年底的經(jing)銷商大會(hui)上(shang)，公司就曾表示，要系統做優(you)做強(qiang)五(wu)(wu)糧(liang)濃(nong)香酒，集中(zhong)力量打造五(wu)(wu)糧(liang)春(chun)、五(wu)(wu)糧(liang)醇、五(wu)(wu)糧(liang)特頭曲、尖莊四(si)大單品。 

而在公司正式(shi)更(geng)(geng)名后，意味著五糧液系列酒未(wei)來(lai)的權(quan)重將(jiang)會更(geng)(geng)高，公司未(wei)來(lai)將(jiang)如何發展成為市場(chang)最(zui)關(guan)心的話題。 

五(wu)糧液(ye)股份公(gong)司總(zong)經(jing)理(li)蔣文(wen)格曾表示(shi)，未(wei)來將持續抓好大單品打造、市場(chang)拓(tuo)展(zhan)、渠道建設、宣傳推(tui)廣、消費(fei)者培育(yu)五(wu)項工(gong)作。 

記者注意(yi)到，今年以(yi)來，該公(gong)司開啟全(quan)國市場的全(quan)面布局，旗下品牌(pai)系列(lie)活動(dong)在(zai)陜(shan)甘寧蒙西(xi)營銷大區(qu)、晉冀營銷大區(qu)、江蘇營銷大區(qu)、川渝(yu)營銷大區(qu)等多地(di)舉(ju)行。與此同時，公(gong)開招聘45名銷售經理(li)（工(gong)作地(di)點(dian)以(yi)公(gong)司調(diao)配為準），以(yi)進一步充實營銷人員(yuan)隊(dui)伍。 

此(ci)外(wai)，產(chan)品(pin)端(duan)也在(zai)(zai)持續加碼。今年2月，公司核(he)心大(da)單品(pin)“尖莊(zhuang)”上新(xin)，新(xin)品(pin)“尖莊(zhuang)·榮光”建議零售價59元/瓶。公司相關負責人在(zai)(zai)新(xin)品(pin)發(fa)布(bu)會上表示(shi)，未來(lai)將圍繞保定、菏澤(ze)、聊城、棗莊(zhuang)、鄭州、南陽、南京、成都(dou)這8個城市(shi)(shi)打造高地市(shi)(shi)場，從而帶動全(quan)國市(shi)(shi)場的發(fa)展。 

可(ke)以看到，市場、營銷將是后百(bai)億時代公司發(fa)力的(de)重點(dian)。 

對此，蔡學飛表示(shi)認同，他(ta)指出，未來(lai)五糧液濃香酒(jiu)公司(si)在五糧液的(de)業務重要度(du)進(jin)一步提升，可(ke)以(yi)更加(jia)有效地嫁(jia)接(jie)五糧液的(de)企(qi)業、市場與渠道資源來(lai)開展(zhan)相關經(jing)營工作，對于(yu)公司(si)發展(zhan)、產品銷售都有著重大的(de)推動價值。