每經編輯｜李澤東    

據微信公開課公眾號4月(yue)7日消息(xi)，3月(yue)28日，微信公開課PRO預告了視頻(pin)號即將(jiang)上線創(chuang)作分成(cheng)計劃。現在，它(ta)來了！

符合條(tiao)件(jian)的視頻(pin)號優質原創作者，通過評(ping)論區廣告展(zhan)示(shi)，有機會獲得更多變現(xian)回報。

Part.1“創作分成計劃”是什么？

視頻(pin)號(hao)創作分成計劃(hua)是基于視頻(pin)號(hao)生(sheng)態體系，符合一定條件的視頻(pin)號(hao)優質原(yuan)創作者，可在(zai)原(yuan)創視頻(pin)評(ping)論區通過展示廣(guang)告內容，獲得廣(guang)告收入的模式。

Part.2 符合計劃的創作者是誰？

同時符合以下條(tiao)件的視頻號創作者，均有(you)機會加(jia)入：

? 有效關(guan)注人數（粉絲數）在100及以上

? 符合內容規范(fan)

? 優質原創(chuang)作者(zhe) 

*該(gai)計(ji)劃暫不支持(chi)企業號(hao)(hao)、政務號(hao)(hao)和(he)媒體(ti)號(hao)(hao)加入。

Part.3 如何加入計劃？

1.申請加入：進入視頻(pin)號，通過「創作者(zhe)中心→創作者(zhe)服務→創作分成計劃(hua)→申請加入」，即可(ke)成功加入計劃(hua)；

*內(nei)測階(jie)段(duan)，平臺將(jiang)對優質原創(chuang)作者進行分批邀請，如(ru)尚未獲得資(zi)格(ge)，請耐心等待。

2.開啟原創：創(chuang)作(zuo)者發布視頻(pin)時(shi)，開啟原創(chuang)聲明，該視頻(pin)評論(lun)區下(xia)方即有機會向用戶展示廣告；

3.提取收益：成(cheng)功發表原創視頻(pin)次日起，創作(zuo)者可以通(tong)過「創作(zuo)者中心→創作(zuo)者服務→創作(zuo)分成(cheng)計(ji)劃(hua)→分成(cheng)收(shou)益」查看視頻(pin)的每日預(yu)計(ji)收(shou)益。點擊「去提現」按鈕，即可將收(shou)益提取至微信(xin)個人零錢包。

被馬化騰視為“全公司的希望”，視頻號使用時長已超朋友圈

3月22日晚間，騰訊發布2022年第四季(ji)度及全年財(cai)報(bao)。財(cai)報(bao)數據顯示，2022年騰訊實現營(ying)收5545.52億元，同(tong)比(bi)微降1%，相當于去(qu)年日均入賬15億元；非國(guo)際財(cai)務(wu)報(bao)告準則下，凈利潤1156.49億元，同(tong)比(bi)降低7%。

2022年四季(ji)度(du)騰訊營(ying)收1449.54億(yi)元，同比增長1%。非國際財務報(bao)告準(zhun)則下，凈利潤297.11億(yi)元，同比增長達(da)到19%，是騰訊自(zi)2021年三(san)季(ji)度(du)以(yi)來(lai)，首度(du)恢(hui)復兩位數增長。

拉動騰(teng)訊四季度業績恢復增(zeng)長的(de)最(zui)大(da)功臣，正是(shi)被馬化騰(teng)視(shi)為“全場希望”的(de)視(shi)頻(pin)號。

作為(wei)微信生態的“原(yuan)子(zi)化組件(jian)”，過去一年視頻號發展迅速，甚至成為(wei)騰訊2022年四季度財報最大亮點。

騰訊披露的(de)數(shu)據顯示，2022年四季度視(shi)頻(pin)號(hao)及小程(cheng)序使用(yong)(yong)時長(chang)(chang)，分(fen)別為上年同(tong)期的(de)三倍(bei)和(he)兩倍(bei)，均(jun)成(cheng)功超過(guo)朋(peng)友圈(quan)(quan)使用(yong)(yong)時長(chang)(chang)。劉熾平(ping)在電話會上進一步透露，四季度視(shi)頻(pin)號(hao)的(de)總用(yong)(yong)戶時長(chang)(chang)達到了朋(peng)友圈(quan)(quan)的(de)1.2倍(bei)，超過(guo)10萬(wan)個點贊的(de)視(shi)頻(pin)數(shu)量同(tong)比增長(chang)(chang)了一倍(bei)多。

在注意力(li)等于金(jin)錢的今天，用戶使用時長(chang)(chang)迅(xun)速(su)增長(chang)(chang)的視(shi)頻(pin)號無異于一座富礦。去年7月，騰(teng)訊上線“視(shi)頻(pin)號小店”“原(yuan)生(sheng)信(xin)息流廣(guang)告(gao)”“視(shi)頻(pin)號原(yuan)生(sheng)廣(guang)告(gao)競(jing)價推廣(guang)能力(li)”等服(fu)務，加(jia)速(su)推動(dong)視(shi)頻(pin)號商業化進程。

而在視頻號信(xin)息(xi)流廣(guang)告及小程(cheng)序(xu)廣(guang)告帶動下(xia)，2022年(nian)四季度(du)騰訊網絡廣(guang)告業務結束了連續五個季度(du)的下(xia)滑，重(zhong)回增長軌道(dao)，同比(bi)增長14.6%，達246.6億元(yuan)，其中社(she)交(jiao)廣(guang)告收入214億元(yuan)，同比(bi)增長17%。

直播電商，視頻號要走的下一步

曾在2022年底的內部員工大會上，馬化騰就指明了視頻號未來的商業化重點，“現在視頻號走出了第一步，已經立住了，后面希望能更貼近交易，把電商閉環做好。”

視(shi)頻號身(shen)上背負著騰訊對(dui)商業化變現新動能的期待。圖片來源(yuan)：每經記者(zhe) 張建 攝

談及視頻號(hao)商業(ye)化(hua)變(bian)現問(wen)題時，騰(teng)訊高管回應，視頻號(hao)正(zheng)在思考(kao)如何(he)尋找合適的AdLoad（廣告加載率），考(kao)慮(lv)將(jiang)eCPM（每一千(qian)次(ci)展示可以(yi)獲得的廣告收入(ru)）做(zuo)到什么程度(du)。

對于朋友(you)圈(quan)與視頻號之間的廣(guang)告(gao)(gao)業(ye)(ye)務競爭問題(ti)，騰訊(xun)高(gao)管稱，公司不希望不同服務之間在廣(guang)告(gao)(gao)業(ye)(ye)務上(shang)互相蠶食，實際上(shang)騰訊(xun)不同服務可以滿足不同廣(guang)告(gao)(gao)主的需(xu)求。

“目前朋友圈已(yi)實現快速(su)的(de)廣告增(zeng)長，希望在(zai)視(shi)頻號可以(yi)去發掘各種(zhong)增(zeng)長潛力。”高管表示。

而除(chu)了(le)廣告業務這(zhe)一變(bian)現路徑外，視頻號似乎已經找(zhao)到了(le)新的增量空(kong)間。

劉熾平在(zai)(zai)電(dian)(dian)話會上表示，視頻號正(zheng)在(zai)(zai)逐步(bu)通過直播去切入(ru)直播電(dian)(dian)商(shang)領域，“這(zhe)里的空(kong)間很大，但我們(men)希望可(ke)以(yi)推(tui)動直播電(dian)(dian)商(shang)健(jian)康、持續(xu)地發展，這(zhe)樣它才能走(zou)得(de)更遠更長”。

在經歷了618、雙11等電商大促練兵場(chang)后，2023微信公開課(ke)PRO上(shang)，視頻(pin)號直播團隊公布了一份成(cheng)績單。

2022年(nian)視頻號直播帶(dai)貨(huo)銷售額同比增長超8倍，平臺公域購買轉化率提升超過100%，客(ke)單價超200元；2022年(nian)有收入(ru)主播規模增長101%，主播總收入(ru)增長447%。

對于視頻(pin)(pin)號入局直播(bo)帶貨(huo)的(de)競爭力，莊帥(shuai)向每經記者分(fen)析，視頻(pin)(pin)號做直播(bo)帶貨(huo)業務的(de)優(you)勢在于其基于社交(jiao)體系的(de)完(wan)整私域生(sheng)態。

相較(jiao)于其他直播帶貨平臺，視頻(pin)號的一大特點是，觸達的私域用戶非常垂直，這(zhe)也成(cheng)了最吸引商(shang)家的殺手锏。

《每(mei)日經(jing)濟新聞》記者從騰訊方面(mian)了解(jie)到(dao)，一場觀(guan)看(kan)量僅2萬(wan)的蘭蔻直播，在(zai)兩個小時里(li)達到(dao)了超400萬(wan)的GMV；2022年10月末(mo)，水星(xing)家(jia)紡在(zai)視頻號(hao)多次直播，以探索公域導流、私域成交(jiao)，核(he)心(xin)代理(li)商(shang)門店(dian)開單率達80%，GMV突破2000萬(wan)。

不過，無論是相(xiang)較于淘寶、京東、拼多(duo)多(duo)等頭部(bu)電商平臺，還是同為跨界做(zuo)電商的后(hou)來者抖(dou)音(yin)、快手等，視頻號在直播電商領(ling)域仍顯稚嫩。

艾媒(mei)咨詢披(pi)露的數據顯示，2020年，抖音(yin)、淘寶的直播電商(shang)GMV分別突破了5000億(yi)元和4000億(yi)元，快手的電商(shang)業(ye)務GMV也達到(dao)了3812億(yi)元。

而(er)據Tech星球(qiu)報道，視頻號2022年直播(bo)電商GMV在400億～500億之間。

眼下，視頻號的新戰場已經圈定，它能否再次(ci)承(cheng)載騰訊和(he)直播電商界的期望？接下來(lai)就只待這位(wei)后起之(zhi)秀大展拳腳(jiao)了。

每日經濟新聞綜合(he)微信公開課微信號、每經網(wang)（記者 楊(yang)昕怡）、公開資料