每經(jing)編輯｜孫(sun)志成 李澤東(dong) 易啟江    

據(ju)微(wei)信公(gong)開課公(gong)眾號4月7日消息，3月28日，微(wei)信公(gong)開課PRO預告了(le)視頻號即將上(shang)線創作分成計劃。現在，它來了(le)！

符合條件的(de)視(shi)頻號優質原創作者，通過評論區廣告展示，有機會獲得(de)更多變(bian)現回(hui)報。

Part.1“創作分成計劃”是什么？

視(shi)頻(pin)號(hao)創(chuang)(chuang)作分(fen)成計劃是基于視(shi)頻(pin)號(hao)生態體(ti)系，符合一定條件的視(shi)頻(pin)號(hao)優(you)質原(yuan)創(chuang)(chuang)作者，可在原(yuan)創(chuang)(chuang)視(shi)頻(pin)評(ping)論區通過展示(shi)廣告內(nei)容，獲得廣告收入的模式。

Part.2 符合計劃的創作者是誰？

同時符合(he)以(yi)下條件的視頻(pin)號創作(zuo)者，均有機(ji)會加入：

??有(you)效關注人數（粉絲數）在100及以上

??符合內容規范

??優(you)質原創(chuang)作者?

*該計劃暫不(bu)支持企業號(hao)(hao)、政務號(hao)(hao)和媒(mei)體號(hao)(hao)加入(ru)。

Part.3 如何加入計劃？

1.申請加(jia)入：進入視頻(pin)號，通過「創作(zuo)者(zhe)中心→創作(zuo)者(zhe)服務→創作(zuo)分成計劃→申請加(jia)入」，即可成功加(jia)入計劃；

*內(nei)測階(jie)段，平臺將對優質原創作者進行分批邀請，如尚(shang)未獲(huo)得資(zi)格，請耐心等待。

2.開(kai)(kai)啟(qi)原創(chuang)：創(chuang)作者發布視(shi)頻(pin)時，開(kai)(kai)啟(qi)原創(chuang)聲(sheng)明，該視(shi)頻(pin)評(ping)論區下(xia)方(fang)即有機會向用戶展示廣告；

3.提取(qu)收(shou)益(yi)：成(cheng)功發表(biao)原創(chuang)視頻(pin)次日起，創(chuang)作者可(ke)以通過「創(chuang)作者中心→創(chuang)作者服務→創(chuang)作分(fen)成(cheng)計(ji)劃→分(fen)成(cheng)收(shou)益(yi)」查看視頻(pin)的(de)每日預計(ji)收(shou)益(yi)。點擊「去提現」按鈕，即可(ke)將收(shou)益(yi)提取(qu)至微(wei)信個人零錢包(bao)。

被馬化騰(teng)視為“全公司的希(xi)望” 視頻號使用時長已(yi)超朋友圈

3月(yue)22日(ri)晚間，騰訊(xun)發布2022年(nian)第(di)四季度及全年(nian)財(cai)報(bao)。財(cai)報(bao)數據(ju)顯示，2022年(nian)騰訊(xun)實現營收5545.52億(yi)(yi)元，同比微降1%，相當于(yu)去年(nian)日(ri)均入(ru)賬15億(yi)(yi)元；非國際財(cai)務報(bao)告準則下(xia)，凈利潤1156.49億(yi)(yi)元，同比降低7%。

2022年四季度(du)騰(teng)訊營收1449.54億元，同比(bi)增(zeng)長1%。非(fei)國際財務報(bao)告準則下，凈利潤297.11億元，同比(bi)增(zeng)長達到19%，是(shi)騰(teng)訊自2021年三季度(du)以來，首(shou)度(du)恢復兩位數增(zeng)長。

拉動騰(teng)訊四(si)季度業績恢復(fu)增長(chang)的(de)最大功臣，正是被馬化騰(teng)視為“全場(chang)希望”的(de)視頻(pin)號。

圖片來源(yuan)：每經記者 張(zhang)建 攝

作為(wei)微信生態的“原子化組件”，過去一年視(shi)頻號發展迅速，甚(shen)至成為(wei)騰(teng)訊2022年四季(ji)度財(cai)報最大亮點(dian)。

騰訊披(pi)露(lu)的(de)數(shu)據顯示，2022年四(si)(si)季度(du)(du)視頻號(hao)及小程序使用時長(chang)，分別為上年同期的(de)三倍和兩倍，均成功超(chao)過(guo)朋(peng)友圈(quan)使用時長(chang)。劉熾平在電話會(hui)上進(jin)一(yi)步透露(lu)，四(si)(si)季度(du)(du)視頻號(hao)的(de)總用戶(hu)時長(chang)達到(dao)了朋(peng)友圈(quan)的(de)1.2倍，超(chao)過(guo)10萬個點贊的(de)視頻數(shu)量同比增長(chang)了一(yi)倍多。

在注意力等(deng)于金錢的(de)今天，用戶使用時長迅速增長的(de)視頻(pin)號無異(yi)于一座富(fu)礦。去年(nian)7月，騰訊(xun)上(shang)線(xian)“視頻(pin)號小店”“原生信息流廣告(gao)”“視頻(pin)號原生廣告(gao)競價推廣能力”等(deng)服務，加速推動視頻(pin)號商(shang)業化進程。

而(er)在視(shi)頻號信息流(liu)廣告(gao)(gao)及小(xiao)程序廣告(gao)(gao)帶(dai)動下(xia)，2022年(nian)四季度騰訊(xun)網絡廣告(gao)(gao)業務結(jie)束了連續五個季度的下(xia)滑，重回增長(chang)軌道，同比增長(chang)14.6%，達246.6億元，其(qi)中社交(jiao)廣告(gao)(gao)收(shou)入(ru)214億元，同比增長(chang)17%。

直播電商(shang)，視(shi)頻號要走的下(xia)一步

曾在2022年底的(de)(de)內部員工大會上(shang)，馬化騰(teng)就指明(ming)了視頻(pin)號未來的(de)(de)商業化重點，“現(xian)在視頻(pin)號走出了第一(yi)步(bu)，已經立住了，后面希望能更貼(tie)近交易，把(ba)電商閉環(huan)做(zuo)好。”

圖片來源：

每經記者 張建 攝

談及視(shi)頻號商業(ye)化變現問題(ti)時(shi)，騰訊高管(guan)回應(ying)，視(shi)頻號正在(zai)思考如何尋找合適(shi)的AdLoad（廣(guang)告加載率），考慮將eCPM（每(mei)一千次展示可以(yi)獲得(de)的廣(guang)告收入）做到什么(me)程度。

對于朋(peng)友(you)圈與視頻號之間的廣(guang)(guang)告(gao)業務競爭問題，騰(teng)(teng)訊高管(guan)稱，公司不希望不同服務之間在廣(guang)(guang)告(gao)業務上(shang)互相蠶食，實際上(shang)騰(teng)(teng)訊不同服務可以滿足不同廣(guang)(guang)告(gao)主的需求。

“目前朋友(you)圈(quan)已(yi)實現快速的廣告增長，希望(wang)在視頻號(hao)可以去(qu)發掘(jue)各種(zhong)增長潛力。”高管表(biao)示。

而除了廣告業務這一變現路徑外，視(shi)頻號似乎已經找到了新的增量空間。

劉熾平在(zai)電話會上表示，視頻(pin)號正在(zai)逐步通過直播去(qu)切入直播電商領域(yu)，“這里的空間很(hen)大，但我們希望可以(yi)推動直播電商健康、持續地(di)發展，這樣它才能走(zou)得更遠(yuan)更長(chang)”。

在(zai)經歷(li)了618、雙11等(deng)電商大促練兵場后，2023微(wei)信公(gong)開課PRO上，視頻號直(zhi)播(bo)團隊(dui)公(gong)布(bu)了一份成績單。

2022年視頻號(hao)直播帶貨(huo)銷售額同比(bi)增(zeng)長超8倍，平臺公域購買轉化率提(ti)升超過100%，客單價(jia)超200元；2022年有(you)收入主播規(gui)模增(zeng)長101%，主播總收入增(zeng)長447%。

對于(yu)視(shi)(shi)頻號入局直(zhi)播(bo)(bo)帶貨(huo)的(de)競爭力，莊帥向(xiang)每經記(ji)者分析，視(shi)(shi)頻號做直(zhi)播(bo)(bo)帶貨(huo)業務(wu)的(de)優勢在(zai)于(yu)其基于(yu)社(she)交體(ti)系(xi)的(de)完整私(si)域生態。

相較于其(qi)他(ta)直播帶(dai)貨平臺(tai)，視頻號的(de)一大特點是，觸達的(de)私域(yu)用(yong)戶(hu)非常垂(chui)直，這(zhe)也成(cheng)了最(zui)吸(xi)引商家的(de)殺手锏。

《每日經濟新聞》記(ji)者從(cong)騰(teng)訊方面了解到，一場觀(guan)看(kan)量僅(jin)2萬的蘭蔻直播(bo)(bo)，在(zai)兩個小時(shi)里達到了超400萬的GMV；2022年10月末，水星家(jia)紡(fang)在(zai)視頻號多次直播(bo)(bo)，以探索公(gong)域導流、私域成交，核(he)心代理(li)商門店開(kai)單率達80%，GMV突破(po)2000萬。

不過(guo)，無論是相較于(yu)淘寶、京東、拼多多等(deng)頭(tou)部電商平(ping)臺，還是同為跨界做電商的(de)后來(lai)者抖音(yin)、快手等(deng)，視(shi)頻號在直播電商領域仍顯(xian)稚嫩(nen)。

艾媒咨詢披露的數據顯(xian)示，2020年，抖音、淘寶的直播電(dian)商GMV分別突破了5000億元和4000億元，快手(shou)的電(dian)商業務GMV也達到了3812億元。

而據Tech星球(qiu)報道，視頻號2022年直播電商GMV在400億～500億之間。

眼(yan)下，視頻號的新戰場已經圈定，它能否再(zai)次承載騰(teng)訊和直播(bo)電(dian)商界的期望？接下來就(jiu)只待這位(wei)后起之(zhi)秀大展拳腳了。

編輯|孫志成?李澤東?杜恒峰?易啟江

校對|王月龍

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