每(mei)經(jing)(jing)記者｜楊昕怡    每(mei)經(jing)(jing)編(bian)輯｜劉雪梅     

在(zai)疫情等不(bu)確定因素的影響之(zhi)下，2022年消(xiao)費市場(chang)疲軟，值得買拿(na)到了一張并不(bu)容(rong)易作答的試卷。

4月(yue)10日晚間(jian)，值得買科技（SZ.300785，股價46.43元(yuan)，市值61.75億(yi)(yi)元(yuan)）發布2022年(nian)年(nian)報(bao)。財報(bao)顯示，公(gong)司2022年(nian)全(quan)年(nian)營收12.28億(yi)(yi)元(yuan)，較上(shang)年(nian)同期(qi)下滑(hua)了12.45%；實(shi)現歸屬于上(shang)市公(gong)司股東(dong)的(de)凈利潤0.85億(yi)(yi)元(yuan)，較上(shang)年(nian)同期(qi)下跌了52.71%。

另據披露，2022年，“什么值(zhi)得(de)買”相應的移動應用(yong)完成訂單約1.8億(yi)單，為電(dian)商平(ping)臺(tai)和品牌(pai)商帶去的GMV達到(dao)206.63億(yi)。在用(yong)戶規(gui)模上，“什么值(zhi)得(de)買”用(yong)戶數實現增長，月平(ping)均活躍用(yong)戶數為3889萬人，同比增長4.02%。

回溯此(ci)前數年(nian)，值得買的(de)業(ye)績一直處(chu)于穩定增(zeng)長的(de)狀(zhuang)態，本次財報(bao)將(jiang)2022年(nian)業(ye)績的(de)下跌歸因(yin)于疫情。

什么值得(de)買總部 圖片來源：每日經濟(ji)新聞 資(zi)料圖

為了應對市場(chang)格局(ju)變化、增強自身(shen)壁壘，值得(de)買持續在消費內容、營銷服(fu)務(wu)和消費數據三大(da)業務(wu)方向上投入，豐富業務(wu)類型，完善業務(wu)布(bu)局(ju)。

同時，值(zhi)得買也表示，2023年(nian)(nian)，公司將懷(huai)著(zhu)“二次創業”的(de)心態，追求增長(chang)的(de)本(ben)質，且AIGC是公司2023年(nian)(nian)年(nian)(nian)度戰略的(de)重要內容。

疫(yi)情固然是影響業績的一大原因(yin)，但近年(nian)來(lai)直播電(dian)(dian)商等(deng)新業態(tai)的崛起在很大程度上也對以(yi)值得買為代表(biao)的導購電(dian)(dian)商造(zao)成(cheng)了沖擊。未(wei)來(lai)一年(nian)，值得買能(neng)否在消費復蘇的大勢(shi)中(zhong)重返穩(wen)健(jian)增長(chang)的軌道？AIGC又能(neng)帶給值得買怎樣的想象力？

凈利潤下跌52.71%，值得買探索AIGC

一貫增(zeng)長穩健的(de)值(zhi)得買也(ye)在2022年的(de)消費寒冬中(zhong)放慢了步(bu)伐(fa)。

最新年(nian)(nian)(nian)報顯示，公司在2022年(nian)(nian)(nian)全年(nian)(nian)(nian)營收12.28億元，較上年(nian)(nian)(nian)同(tong)期下(xia)滑(hua)了12.45%；在凈利潤方面(mian)，2022年(nian)(nian)(nian)凈利潤0.85億元，較上年(nian)(nian)(nian)同(tong)期下(xia)跌了52.71%，跌幅(fu)明(ming)顯。

回(hui)看此前(qian)數年(nian)的經(jing)營業績，值(zhi)得買步(bu)步(bu)向上。

財報(bao)數(shu)據顯示，在2019～2021年，值(zhi)得買的營收分別為(wei)6.62億(yi)(yi)(yi)元(yuan)、9.10億(yi)(yi)(yi)元(yuan)和14.03億(yi)(yi)(yi)元(yuan)，同比增速為(wei)30.43%、37.39%、54.26%；凈利潤分別為(wei)1.19億(yi)(yi)(yi)元(yuan)、1.57億(yi)(yi)(yi)元(yuan)、1.80億(yi)(yi)(yi)元(yuan)，同比增速為(wei)24.35%、31.72%、14.50%。

面對(dui)驟(zou)然(ran)收縮的凈(jing)利潤，值得買(mai)在財報中屢屢提(ti)及了疫情下消(xiao)費行業的不(bu)振。

商務部(bu)數據顯示，2022年(nian)全年(nian)社會消費品(pin)零(ling)售總(zong)額實現44萬億(yi)元(yuan)，同比下(xia)降(jiang)0.2%，全國(guo)網上零(ling)售額為(wei)13.79萬億(yi)元(yuan)，同比增長4.0%。

除(chu)了(le)復(fu)雜(za)多變的(de)外(wai)部環境，近年來(lai)抖音、快手等短視(shi)頻平臺跨界做(zuo)直播電(dian)商(shang)(shang)的(de)成功(gong)也(ye)給值得買(mai)帶來(lai)了(le)不小的(de)挑戰。艾媒咨詢(xun)披(pi)露的(de)數據顯示，2020年，抖音、淘寶的(de)直播電(dian)商(shang)(shang)GMV分別突破了(le)5000億(yi)元和4000億(yi)元，快手的(de)電(dian)商(shang)(shang)業務GMV也(ye)達到了(le)3812億(yi)元。

與之相(xiang)比(bi)的是，2022年，“什么值得買(mai)”相(xiang)應的移(yi)動應用完成(cheng)訂單約1.8億(yi)單，為電(dian)商(shang)平臺(tai)和品(pin)牌商(shang)帶去的GMV達到206.63億(yi)。

與此同時，財報(bao)顯示，2022年，“什么值(zhi)得買(mai)”內容發布(bu)量提升至2055.84萬，同比增(zeng)長31.50%，其中(zhong)用(yong)戶貢獻(xian)內容占比達(da)74.73%。

在用戶規(gui)模上(shang)，“什(shen)么值得買”2022年月平均活躍用戶數(shu)為(wei)3889萬(wan)人，同比增長(chang)4.02%。截至2022年底，平臺注冊用戶數(shu)達(da)2638.92萬(wan)，同比增長(chang)17.41%；移動客戶端App激活量(liang)為(wei)6438.68萬(wan)，同比增長(chang)12.95%。

值(zhi)得注(zhu)意(yi)的是，為(wei)了順應(ying)大(da)眾消(xiao)費理念趨于理性、務(wu)實這一變化，“什么(me)值(zhi)得買”于2022年9月將品(pin)牌定位升級為(wei)“科學消(xiao)費指南(nan)”，提出了“科學消(xiao)費，認真生活”的品(pin)牌主張(zhang)，并(bing)在(zai)原(yuan)有優勢(shi)品(pin)類基礎上拓展了運動戶外、清潔(jie)家(jia)電(dian)、高端腕表、精品(pin)酒及(ji)旅游行業(ye)，試圖(tu)抓(zhua)住行業(ye)新增長點的發展機會。

財報中(zhong)指出(chu)，AIGC是公司2023年年度戰略的(de)(de)重(zhong)(zhong)要內(nei)容，公司高度重(zhong)(zhong)視并(bing)投入了(le)很多資源。AIGC等新(xin)技術的(de)(de)研發和應用有望加速(su)“科(ke)學(xue)消費”這一(yi)主張的(de)(de)落地。

值(zhi)得買(mai)科(ke)技創(chuang)始人(ren)、董事長隋國(guo)棟(dong)在(zai)3月底接受(shou)媒體采訪(fang)時表示(shi)，“AIGC技術背后的(de)核(he)心是人(ren)工(gong)智能，是數(shu)據(ju)、算(suan)法(fa)和算(suan)力的(de)進步與迭(die)代。通過大規(gui)模的(de)數(shu)據(ju)以及更先進的(de)算(suan)法(fa)提升業務的(de)運行效率(lv)，并探(tan)索新的(de)商業模式，一直以來(lai)都是我們(men)的(de)追求。”

每經(jing)記者了解到，早在(zai)2017年(nian)，“什么值(zhi)得(de)買”就嘗試通過算法和(he)機器的方式生產內(nei)容(rong)(rong)。2022年(nian)，機器貢獻內(nei)容(rong)(rong)在(zai)該(gai)平臺內(nei)容(rong)(rong)發(fa)布總量(liang)(liang)中的占比已提升至20.31%。目前，值(zhi)得(de)買正在(zai)不(bu)斷嘗試擴大(da)AIGC生成內(nei)容(rong)(rong)的數(shu)量(liang)(liang)和(he)形式。

多元化業務布局，值得買“二次創業”尋增長

在主營業(ye)(ye)務“什么(me)值(zhi)得(de)買”以外，2022年，值(zhi)得(de)買依舊在消費(fei)內容(rong)、營銷服務和消費(fei)數據三大業(ye)(ye)務方(fang)向(xiang)上持續(xu)投入，進(jin)行(xing)更多(duo)元化(hua)的業(ye)(ye)務布(bu)局。

據(ju)悉，2021年，值(zhi)得(de)買圍繞三大核心業(ye)務(wu)板(ban)塊，重點推(tui)進了消費類MCN、商品(pin)與(yu)(yu)媒體匹配(pei)的全鏈路服(fu)務(wu)、代運營(ying)(ying)服(fu)務(wu)、品(pin)牌營(ying)(ying)銷服(fu)務(wu)、消費數據(ju)產品(pin)與(yu)(yu)服(fu)務(wu)等新(xin)業(ye)務(wu)方向(xiang)的孵化。

財報顯示，分業務情(qing)況來看，2022年，“什么值得買”產生收入為(wei)8.87億，同比(bi)下降15.09%，占(zhan)比(bi)72.23%；新業務產生收入為(wei)3.41億，同比(bi)下降4.75%，占(zhan)比(bi)27.77%。

其中，在(zai)子公(gong)司“多元通道”開展的消費類MCN業(ye)務上，該業(ye)務已依托抖音、快(kuai)手、Bilibili、小(xiao)紅(hong)書等站外流量體(ti)系孵化和(he)運營(ying)的賬(zhang)號(hao)形成了一定(ding)規模的IP矩陣。

財報數據顯示，截至2022年底，多元(yuan)通道已簽約KOL近250個(ge)(ge)，覆蓋超4億粉絲(si)(si)。其中，公司內部孵化的(de)IP賬(zhang)號達55個(ge)(ge)，矩陣字全網(wang)總計粉絲(si)(si)量約2700萬(wan)，賬(zhang)號覆蓋數碼、個(ge)(ge)護、家居家電、藝術收藏(zang)和(he)寵物等多個(ge)(ge)領域。

同(tong)時，通過直播、短視頻等(deng)渠道，多元(yuan)通道在2022年(nian)已為約(yue)200個品牌(pai)提供了信息推(tui)廣(guang)和品牌(pai)營銷服(fu)務。

此外(wai)，在2022年，由(you)子公司“星羅創想”主(zhu)導的(de)商品與媒體匹配(pei)的(de)全鏈路服務(wu)(wu)業務(wu)(wu)，實現了商家(jia)和達人數量的(de)雙重快速增長。財報顯示，服務(wu)(wu)商家(jia)超21000家(jia)，合作達人超過4000人。

“報告期內(nei)，以抖音、快手為代表(biao)的短視頻平臺(tai)成為品牌(pai)線(xian)上銷售和營銷推(tui)廣增(zeng)長(chang)最(zui)快的平臺(tai)。”值得買也在財報中表(biao)示，“廣告+電(dian)商”一體化(hua)經營模式對(dui)代運營服務產生了(le)巨大(da)需(xu)求。

于是，依托于旗(qi)下子公司星羅，值得(de)買將2022年的代運營業務(wu)重點(dian)轉(zhuan)向抖音(yin)平臺，取得(de)了(le)巨量引擎(qing)千川代理(li)服(fu)(fu)務(wu)商(shang)、星圖代理(li)服(fu)(fu)務(wu)商(shang)資質，獲得(de)首(shou)批(pi)FACTOR認證服(fu)(fu)務(wu)商(shang)、抖音(yin)電商(shang)鉆(zhan)石服(fu)(fu)務(wu)商(shang)認證，位列美(mei)妝個護行業服(fu)(fu)務(wu)商(shang)三甲(jia)。

報告(gao)期內(nei)，旗下子公(gong)司有助科(ke)技也進一步強化(hua)了代運營服(fu)(fu)務(wu)(wu)的(de)能力，在過去(qu)一年累計幫(bang)助超60個國內(nei)外品牌和產(chan)業帶源(yuan)頭工廠推進以(yi)天貓、京東(dong)為代表的(de)平臺型(xing)電商(shang)和以(yi)抖音為主(zhu)的(de)新媒體電商(shang)的(de)數字化(hua)營銷(xiao)服(fu)(fu)務(wu)(wu)。

基(ji)于多(duo)元業務的覆蓋(gai)面之廣，值得買科技(ji)目前已(yi)(yi)經建立(li)了一個能(neng)夠涵蓋(gai)人、貨、場等(deng)多(duo)種維度的底(di)層數據體(ti)系。截至2022年底(di)，該體(ti)系已(yi)(yi)收錄(lu)了超21萬個品(pin)牌、超978萬件聚(ju)合(he)商品(pin)。

對(dui)于(yu)未來的(de)戰略，值得買表示，公司(si)在(zai)2023年將懷著“二次創業”的(de)心態，追(zhui)求增(zeng)長的(de)本質，通過苦練內功與精益化運(yun)營，大力(li)提升公司(si)的(de)管理(li)和運(yun)營效率(lv)，通過內部變革與持續創新，大幅強(qiang)化公司(si)各(ge)項(xiang)業務的(de)市場(chang)競爭力(li)。

當下正是(shi)我國經濟復蘇(su)的轉(zhuan)折點，值得(de)買能否重(zhong)返高速增長(chang)，相信2023年會是(shi)關鍵的檢驗之年。

封(feng)面(mian)圖片來(lai)源：每日(ri)經濟新聞 資料圖