每(mei)經記(ji)者(zhe)｜淡(dan)忠(zhong)奎    每(mei)經編輯(ji)｜劉艷(yan)美

圖片來源：南昌日報

城市的“網紅焦慮”正愈演(yan)愈烈。

從文旅局長(chang)們“花(hua)式(shi)內(nei)卷”，到《狂飆(biao)》帶火江門(men)，再到淄博燒烤持續(xu)刷屏(ping)……吸引流量、快速出圈，成為地(di)方(fang)政(zheng)府競(jing)相追逐的目標(biao)。眼下，又(you)一個曾經的“小透明(ming)”省會正悄悄入局——

“感覺全世界的人(ren)(ren)都(dou)來南昌了(le)”“南昌全是人(ren)(ren)人(ren)(ren)人(ren)(ren)人(ren)(ren)人(ren)(ren)人(ren)(ren)人(ren)(ren)人(ren)(ren)人(ren)(ren)人(ren)(ren)”“南昌成新晉(jin)網(wang)紅城市了(le)嗎”……社交(jiao)媒體(ti)上，南昌“特種兵式(shi)旅游(you)”攻略更(geng)是討論不斷(duan)，許(xu)多(duo)當地人(ren)(ren)直呼“我都(dou)沒有去過這(zhe)么多(duo)景點(dian)”。

藝術家安迪·沃霍爾(er)曾預言，“每個人都能(neng)成名 15 分(fen)鐘，每個人也都能(neng)在 15 分(fen)鐘內出(chu)名。”這句(ju)話對(dui)城市而言同樣適用。

一年前，向(xiang)來“低調”的南昌(chang)還曾因(yin)有大學(xue)生建議其打造網紅城(cheng)市引發關注(zhu)；而隨著“特種(zhong)兵式旅游”火出圈(quan)，這座初嘗網紅滋味的城(cheng)市，已不滿(man)足于僅(jin)(jin)僅(jin)(jin)“被看(kan)見”。

在不(bu)久前的南(nan)(nan)昌(chang)市(shi)旅(lv)(lv)游(you)(you)產業發展(zhan)大會(hui)上，南(nan)(nan)昌(chang)市(shi)委書記(ji)李紅軍要(yao)求：“推動(dong)南(nan)(nan)昌(chang)市(shi)旅(lv)(lv)游(you)(you)業全面升溫(wen)、創新發展(zhan)，努力(li)把南(nan)(nan)昌(chang)建設成為全省旅(lv)(lv)游(you)(you)中(zhong)心城(cheng)市(shi)和國(guo)內重要(yao)、國(guo)際知名(ming)旅(lv)(lv)游(you)(you)目的地。”

這對于眼下(xia)的南昌而言，是提(ti)振消費的重要抓手，也是建設“強省會”的新考驗(yan)。

被看見

“最近(jin)游(you)客確(que)實很(hen)多，珠寶街(jie)的(de)綠豆餅排了一下午都(dou)沒排到。”南昌大學研究生(sheng)符小艷告訴城叔，已經記不清南昌是什(shen)么時候火(huo)(huo)起來(lai)的(de)，但可以肯定的(de)是珠寶街(jie)一帶先火(huo)(huo)，附(fu)近(jin)的(de)豬血湯、南昌拌(ban)粉(fen)和瓦罐湯等網紅小吃(chi)對年(nian)輕人很(hen)有吸(xi)引力。

“大(da)(da)家憋得太久(jiu)了。”在(zai)符小艷看來，疫(yi)情之后(hou)，長(chang)沙、武(wu)漢(han)、南(nan)昌三(san)地大(da)(da)學(xue)生的“交換(huan)旅(lv)游(you)”，是南(nan)昌“火(huo)起來”的核心原因(yin)。

網友發布在社交媒(mei)體(ti)上的(de)旅(lv)游攻略

各大視頻資訊平(ping)臺上，三(san)地(di)“交換(huan)游”已經形(xing)成多個熱點。周末，稱作(zuo)“長沙武漢南昌大學(xue)生(sheng)交換(huan)日”；交換(huan)旅(lv)游的大學(xue)生(sheng)，稱作(zuo)“長沙武漢南昌交換(huan)生(sheng)”……

公開信(xin)息顯(xian)示(shi)，2022年，武漢、長(chang)沙(sha)、南(nan)昌(chang)在校大學生人數分(fen)別(bie)(bie)為113.54萬(wan)(wan)(wan)人、76.24萬(wan)(wan)(wan)人、76.25萬(wan)(wan)(wan)人，研究生分(fen)別(bie)(bie)為19.76萬(wan)(wan)(wan)人、8.66萬(wan)(wan)(wan)人、5.22萬(wan)(wan)(wan)人。三座省會城市兩兩之間相距都在300公里左右，已經依托(tuo)京廣高鐵和滬(hu)昆(kun)高鐵形(xing)成“一個(ge)半(ban)小時通勤圈”，往來十(shi)分(fen)便捷。

這也是長沙、武(wu)漢和(he)南昌(chang)能夠形成“交(jiao)換(huan)游”的基(ji)礎(chu)條(tiao)件。

在中部(bu)三座省會“交換游”的(de)同時，長(chang)沙、武漢、南昌亦成(cheng)為(wei)越(yue)來越(yue)多(duo)“特種兵式(shi)旅游”的(de)目(mu)的(de)地(di)。“印象最(zui)深的(de)是滕(teng)王閣(ge)，因為(wei)我很(hen)喜(xi)歡(huan)王勃的(de)《滕(teng)王閣(ge)序》。”來自深圳的(de)大學生彭小魚告(gao)訴城(cheng)叔，滕(teng)王閣(ge)吸引(yin)了很(hen)多(duo)人排(pai)隊背誦。

3月29日(ri)(ri)，他在(zai)社交媒體(ti)上發布(bu)動態(tai)“特(te)種(zhong)兵旅游(you)，四天(tian)四省”，還附上四張車票（K9218深(shen)圳(zhen)-長(chang)沙；K642長(chang)沙-武昌；T167武昌-南昌；K133南昌-深(shen)圳(zhen)）。這(zhe)些車票均為普速列車，且時段(duan)集中(zhong)在(zai)晚上9點到次(ci)日(ri)(ri)8點之間，“白(bai)天(tian)玩，晚上火車去(qu)下(xia)一站”。上千條評(ping)論(lun)中(zhong)，不少人感慨，“這(zhe)屆(jie)大學生真是特(te)種(zhong)兵”。

在“交換(huan)旅游(you)(you)”和“特種兵式旅游(you)(you)”的推動下，南昌逐(zhu)漸成為旅游(you)(you)熱點，被越來越多(duo)的年輕(qing)人“看見”。

“去(qu)南昌(chang)(chang)了(le)(le)！國內最高的摩天輪(lun)去(qu)了(le)(le)、萬壽宮歷(li)史文化街區(qu)去(qu)了(le)(le)、魚尾洲(zhou)公園(yuan)去(qu)了(le)(le)，拌粉(fen)和瓦罐湯吃了(le)(le)、老三樣吃了(le)(le)……”社交平臺上(shang)，不少大(da)學生(sheng)曬出自己的“交換生(sheng)”Vlog，“總要(yao)來趟南昌(chang)(chang)吧”“特種兵式旅(lv)行之南昌(chang)(chang)”等話題迅速走紅。

數(shu)據也能(neng)提(ti)供(gong)佐證。據統計，4月(yue)1日至5日，南昌火車(che)站及南昌西客站到達(da)客流達(da)380927人次，同(tong)比增(zeng)長十多倍，其中多數(shu)旅客為年輕(qing)人。

不僅(jin)如此，旅游(you)(you)網站數據(ju)還顯示(shi),南(nan)昌(chang)等地成為近(jin)一(yi)周“五(wu)一(yi)”酒店(dian)訂單量增(zeng)長速(su)(su)度(du)最快(kuai)的城市,同(tong)比平均增(zeng)速(su)(su)超200%；此外，南(nan)昌(chang)與福(fu)州、蘭州、威(wei)海等地租車(che)訂單增(zeng)速(su)(su)排名靠(kao)前，成為今年“五(wu)一(yi)”自駕游(you)(you)新晉目的地。

很努力

一個更直(zhi)觀的(de)數據是，今年一季度(du)，南昌旅游(you)總(zong)人次達到5562.71萬，旅游(you)總(zong)收入(ru)達到495.08億(yi)(yi)元。與2022年（2.05億(yi)(yi)人次、1399.33億(yi)(yi)元）相(xiang)比，僅一季度(du)已(yi)經完成全年35%的(de)旅游(you)收入(ru)，被(bei)當地媒體形容為“旅游(you)市場迎來爆發(fa)式增長”。

南昌(chang)秋(qiu)水廣場 圖片來源：南昌(chang)發(fa)布

這背后不乏當地政府(fu)的努力(li)。過去一年，南(nan)昌建設文旅(lv)重(zhong)大重(zhong)點項目(mu)達65個，總投資達2401.4億元。在文旅(lv)融合背景(jing)下，舉辦(ban)迎春煙花晚會，創建4家(jia)國家(jia)級(ji)旅(lv)游(you)景(jing)區(qu)(qu)，滕(teng)王閣景(jing)區(qu)(qu)、海昏侯國遺址(zhi)公(gong)園入選省級(ji)智慧景(jing)區(qu)(qu)……

商(shang)務部研(yan)究院(yuan)電(dian)商(shang)所副研(yan)究員洪勇對(dui)城(cheng)叔(shu)表(biao)示(shi)，疫情之后，旅游業的(de)恢復和發展(zhan)備受關注。一(yi)方面(mian)，南昌市(shi)政(zheng)府不斷加大對(dui)旅游業的(de)支(zhi)持和投入，通過一(yi)些列(lie)優惠政(zheng)策和活動吸引游客；另一(yi)方面(mian)，積(ji)極推(tui)動夜(ye)經濟和夜(ye)間旅游的(de)發展(zhan)，進(jin)一(yi)步(bu)提高了南昌旅游的(de)知名度和吸引力(li)。

4月(yue)12日，在2023年南(nan)昌市(shi)旅(lv)(lv)游產業發展(zhan)大會上，南(nan)昌市(shi)委書記李紅軍表(biao)示，要(yao)推動南(nan)昌市(shi)旅(lv)(lv)游業全面升溫、創新發展(zhan)，努力(li)把(ba)南(nan)昌建設成為全省旅(lv)(lv)游中(zhong)心城市(shi)和國(guo)內重要(yao)、國(guo)際知名旅(lv)(lv)游目(mu)的地。

“全面升溫、創新發展”，直白地點出(chu)當下南(nan)昌對(dui)旅(lv)游(you)業的(de)(de)期待。《江西(xi)日報》透露還(huan)更為(wei)具(ju)象(xiang)的(de)(de)指標(biao)——力爭到(dao)2025年(nian)，旅(lv)游(you)接(jie)待人(ren)次和(he)綜合(he)收入在2022年(nian)的(de)(de)基礎(chu)上實現“倍增(zeng)”“翻番”，旅(lv)游(you)產業主要指標(biao)增(zeng)幅進入全國第(di)一方陣(zhen)。

據此(ci)粗(cu)略估算，2025年南(nan)昌市旅游人(ren)次(ci)和綜合收(shou)入要分別達到4億人(ren)次(ci)、2700億元。對于南(nan)昌而言，這(zhe)并不是一個容易的目標。

且(qie)不論長(chang)沙(sha)、武漢等網紅(hong)城市(shi)，即便在江(jiang)西省內，南(nan)昌(chang)(chang)的旅游業優勢也(ye)不甚明顯(xian)。比(bi)如，在全省14家5A級景(jing)區中，上饒(rao)有(you)(you)三清(qing)山(shan)(shan)、龜(gui)峰、婺源江(jiang)灣3家，九江(jiang)有(you)(you)廬(lu)山(shan)(shan)、廬(lu)山(shan)(shan)西海2家，而南(nan)昌(chang)(chang)僅有(you)(you)滕(teng)王(wang)閣(ge)入圍。

“在(zai)江西旅(lv)游業界，南(nan)昌一(yi)直是個旅(lv)游中轉站的地方，很(hen)多(duo)游客到南(nan)昌下了(le)飛機、高(gao)鐵，不是去三清山(shan)、婺源，就是去廬山(shan)、井岡山(shan)，很(hen)少能有游客在(zai)南(nan)昌過夜(ye)。”2019年4月，江西財(cai)經大(da)學旅(lv)游發(fa)展研究中心主任鄒勇文曾談到。

從數據上看，南(nan)(nan)昌(chang)旅游業相對上饒(rao)、九江等城市(shi)，也缺乏“統治力”。2020年，南(nan)(nan)昌(chang)、九江、上饒(rao)旅游綜(zong)合收入分別為1475.24億(yi)(yi)(yi)(yi)元(yuan)、1779.44億(yi)(yi)(yi)(yi)元(yuan)、2194.5億(yi)(yi)(yi)(yi)元(yuan)，南(nan)(nan)昌(chang)明顯遜于后兩座城市(shi)；2022年，三市(shi)旅游綜(zong)合收入分別為1399.33億(yi)(yi)(yi)(yi)元(yuan)、866億(yi)(yi)(yi)(yi)元(yuan)、2301.6億(yi)(yi)(yi)(yi)元(yuan)。雖(sui)然九江被南(nan)(nan)昌(chang)超(chao)越(yue)，但上饒(rao)依然領先南(nan)(nan)昌(chang)一個身(shen)位。

去年3月(yue)，《南(nan)昌市“十四五”文化和旅游發展規(gui)(gui)劃(hua)》（下稱《規(gui)(gui)劃(hua)》）直言(yan)，對標周邊省會城市，南(nan)昌仍然存(cun)在諸多短(duan)板：

比如，“總體發展水平和質(zhi)量不高，市域旅(lv)游交通接駁不暢、星級酒店數量偏少、從業(ye)人員素(su)質(zhi)不高、旅(lv)游商品特色不顯(xian)等旅(lv)游要素(su)問題，成為(wei)當前(qian)文旅(lv)高質(zhi)量發展的主要制約因素(su)。”

要抱團

今年的政府工作(zuo)報告指出，要著力擴(kuo)大國內需(xu)求，“把恢復和擴(kuo)大消(xiao)(xiao)費擺在優先(xian)位置”。作(zuo)為接觸性、集(ji)聚(ju)性、流(liu)動(dong)性較強的行業，文旅消(xiao)(xiao)費的提振(zhen)尤其(qi)受到各地重視。

圖片來源：南昌發(fa)布(bu)

公開信息顯示(shi)，湖(hu)北(bei)、湖(hu)南、江西、貴州等中(zhong)西部省(sheng)份，都提出將旅游產業作為經濟(ji)增長的“新引擎(qing)”，建設(she)“世界旅游目的地”等目標。其中(zhong)，湖(hu)南、湖(hu)北(bei)和江西還分別提出2025年旅游總(zong)收(shou)入(ru)超過1.1萬(wan)億(yi)、1萬(wan)億(yi)和1.2萬(wan)億(yi)。

去年12月，長江中(zhong)游三(san)(san)省旅(lv)游一卡通在三(san)(san)座(zuo)省會城市(shi)同(tong)步上線，這(zhe)被(bei)視作三(san)(san)地在文旅(lv)領域“抱團”的(de)開(kai)始。長沙、武漢和南(nan)昌三(san)(san)座(zuo)中(zhong)心(xin)城市(shi)顯然要(yao)承擔重(zhong)任。“特(te)種兵式旅(lv)游”帶動的(de)城市(shi)“打包(bao)游”，顯示(shi)出(chu)抱團發展的(de)潛(qian)力所在。

對江(jiang)西省(sheng)內而言，同樣如此。在(zai)財經評論員(yuan)張雪(xue)峰看來，南(nan)昌(chang)打造全省(sheng)旅(lv)游(you)中心城市，對“強(qiang)省(sheng)會”戰略有著(zhu)重(zhong)要的(de)意義(yi)，不(bu)僅可以提升南(nan)昌(chang)的(de)城市形(xing)象和知名度，還能(neng)帶(dai)動周邊城市旅(lv)游(you)業(ye)(ye)發展，形(xing)成旅(lv)游(you)產(chan)業(ye)(ye)帶(dai)，促進區(qu)域經濟的(de)協調發展。

江(jiang)西(xi)知名(ming)旅游(you)資(zi)源存在著分(fen)散性、互補性強等(deng)特點(dian)，從(cong)5A級(ji)景(jing)(jing)區(qu)分(fen)布來看，除上饒、九(jiu)江(jiang)外，南(nan)昌（滕王閣）、吉安（井岡(gang)山）、鷹(ying)潭（龍(long)虎山）、景(jing)(jing)德鎮（古(gu)窯民俗博覽區(qu)）、瑞金（共和(he)國搖籃旅游(you)區(qu)）、宜春（明月山）、撫(fu)州（大覺山）、萍鄉(xiang)（武功山）和(he)贛州（三百山）各(ge)有(you)1家。

志在(zai)打(da)造“全省(sheng)旅游(you)中(zhong)(zhong)(zhong)心(xin)城市(shi)(shi)”的(de)(de)南(nan)昌(chang)(chang)，可以依托“集散地”優勢(shi)，協同周邊地市(shi)(shi)提升大(da)(da)南(nan)昌(chang)(chang)旅游(you)圈整體競爭力。上述《規劃》中(zhong)(zhong)(zhong)亦(yi)直言(yan)，雖(sui)然有便捷的(de)(de)交通(tong)區(qu)位(wei)優勢(shi)，但是南(nan)昌(chang)(chang)長(chang)期只是扮演旅游(you)中(zhong)(zhong)(zhong)轉站的(de)(de)角色，“過(guo)境不過(guo)夜”是南(nan)昌(chang)(chang)旅游(you)的(de)(de)一大(da)(da)痛點(dian)。在(zai)大(da)(da)南(nan)昌(chang)(chang)都市(shi)(shi)圈的(de)(de)視野下，南(nan)昌(chang)(chang)中(zhong)(zhong)(zhong)心(xin)與九江(jiang)、撫州兩支點(dian)通(tong)過(guo)“點(dian)-軸”結(jie)構聯動，有望發揮大(da)(da)南(nan)昌(chang)(chang)都市(shi)(shi)文(wen)化和旅游(you)圈在(zai)全省(sheng)的(de)(de)示范作(zuo)用(yong)。

其中(zhong)，九江(jiang)依(yi)(yi)托廬(lu)山(shan)、鄱陽湖、廬(lu)山(shan)西(xi)海等世界級文(wen)旅(lv)資(zi)源(yuan)(yuan)，補齊(qi)南(nan)(nan)昌文(wen)化(hua)旅(lv)游中(zhong)“世界遺產”缺(que)乏的短板，建(jian)設向(xiang)北引客先行區；撫(fu)州依(yi)(yi)托湯顯(xian)祖、王安石等文(wen)化(hua)名(ming)片(pian),補齊(qi)南(nan)(nan)昌戲曲人文(wen)資(zi)源(yuan)(yuan)短板，建(jian)設向(xiang)東南(nan)(nan)引客先行區。

“南(nan)昌后續應該繼(ji)續聯(lian)動周邊城市共同(tong)發(fa)(fa)展壯大旅(lv)(lv)游(you)(you)業，協同(tong)開(kai)發(fa)(fa)旅(lv)(lv)游(you)(you)資源，聯(lian)合開(kai)發(fa)(fa)旅(lv)(lv)游(you)(you)產(chan)(chan)品等，提升整體區域旅(lv)(lv)游(you)(you)的競爭力(li)和(he)在全國市場的吸引力(li)。”Co-Found智庫秘(mi)書長張(zhang)新(xin)原對(dui)城叔分析，應當從文(wen)(wen)化旅(lv)(lv)游(you)(you)和(he)文(wen)(wen)創(chuang)產(chan)(chan)品的開(kai)發(fa)(fa)推廣，歷史(shi)文(wen)(wen)化旅(lv)(lv)游(you)(you)資源的保護和(he)利用，以(yi)及具有創(chuang)新(xin)和(he)互聯(lian)網思維的人(ren)才引育等方面重點(dian)發(fa)(fa)力(li)。

對于南昌(chang)而言，能否把(ba)握(wo)“被看見”的(de)契機，進(jin)一(yi)步凝練(lian)出(chu)自身文化(hua)旅游特色IP，強(qiang)化(hua)自身旅游集(ji)散(san)功能，乃至與(yu)南昌(chang)都市圈內城(cheng)市共同做大文化(hua)旅游產業，已(yi)經成為一(yi)個(ge)繞不(bu)開的(de)問題。（文中符(fu)小艷、彭(peng)小魚為化(hua)名(ming)）