每經記者｜畢媛媛    每經編輯｜陳俊杰     

這3年受影響的(de)行業(ye)很多，但有一個行業(ye)在這3年內加(jia)速成長。

年初，具有中(zhong)(zhong)國(guo)風(feng)美學風(feng)格的《中(zhong)(zhong)國(guo)奇(qi)譚》一(yi)夜之間出圈爆火(huo)，只半個月，在B站的播(bo)放量就過億。《中(zhong)(zhong)國(guo)奇(qi)譚》IP運營方上海電(dian)影（SH601595，股(gu)價29.57元(yuan)，市值132.5億元(yuan)）股(gu)價也一(yi)路狂飆，從(cong)年初至4月18日，上漲170%。

成長到2023年，國漫早(zao)已(yi)脫下“低幼(you)”標簽。

據藝恩(en)《2022Z世代IP興趣報告》，Z世代最(zui)喜愛的(de)IP賽道，“國漫(man)(man)動漫(man)(man)類IP”以81%的(de)歡迎度排名第一。

“國漫崛起”不僅是喊出的口號，騰訊視(shi)頻、愛奇藝、優(you)酷、B站四大長視(shi)頻平(ping)臺也(ye)不斷加碼動畫片單(dan)，將(jiang)該品類提(ti)升至更重要的戰略地(di)位。

為此，我們采訪了國(guo)內最老牌、也是(shi)行業龍(long)頭之(zhi)一(yi)的(de)3D動漫制作公司玄機科技董事長沈樂平(ping)。

從《秦時明月》起家，又陸(lu)(lu)續推(tui)出《武庚紀》《天行九歌》《斗(dou)羅大陸(lu)(lu)》《吞噬星空》等動(dong)漫作品(pin)，玄機科技(ji)的發展史，也是中國動(dong)漫從谷底走向全球的一段(duan)充(chong)滿色(se)彩的變革(ge)史。

如今(jin)，玄(xuan)機(ji)科技的(de)上市(shi)輔導(dao)驗(yan)收(shou)(shou)已經通過。在公(gong)司(si)收(shou)(shou)入(ru)部分(fen)，每經記者(zhe)了解到，虛擬偶(ou)像一年可為玄(xuan)機(ji)科技帶來約千(qian)萬級的(de)收(shou)(shou)入(ru)，并且保持增長趨勢。“我(wo)對于(yu)AIGC保持樂(le)觀(guan)態度(du)。受益于(yu)技術變革，虛擬形象的(de)制作成本和門檻(jian)會降(jiang)低，未來可能會產生(sheng)‘網紅批發’似的(de)爆(bao)發。”沈樂(le)平(ping)說。

玄機科技董事長沈樂平

曾被外國作品傾銷，國產動畫快要“滅亡”了

作為首部年番網絡動(dong)(dong)畫作品，《斗羅大陸》動(dong)(dong)畫上(shang)線(xian)僅2個月(yue)，播放量(liang)就突破了10億。到今年4月(yue)9日，動(dong)(dong)畫總播放量(liang)已經(jing)達到500億，是迄今為止(zhi)播放量(liang)最(zui)高的國漫作品。

憑(ping)借著《斗羅(luo)大(da)陸》這一IP，沈樂平說疫情并沒(mei)有(you)讓公司“捉(zhuo)襟見肘”，反而更加忙碌。這放在整(zheng)個內容行業(ye)都不多見。

而在(zai)(zai)《斗(dou)羅大(da)陸》成為玄機(ji)科技(ji)的新招牌之前，2007年，公司剛一成立，就因(yin)為《秦時明月》一炮而火。那個(ge)時候，國(guo)產動畫(hua)還打著(zhu)“低(di)幼”標(biao)簽，這部(bu)擁有(you)(you)唯美(mei)畫(hua)風，定位在(zai)(zai)秦朝的3D熱血(xue)武俠故事讓人(ren)眼前一亮——國(guo)漫原(yuan)來(lai)有(you)(you)如(ru)此與(yu)眾不同的表達方式。

玄機科技的發展史，見證了中國動漫從谷底爬坡而起的一段新征程。

提到(dao)早(zao)期(qi)中(zhong)國動漫，很多觀眾如數(shu)家珍，《大鬧天宮》《哪(na)吒鬧海》等都是(shi)伴(ban)隨(sui)著一代人成長的經典，放至全球都享有盛譽。

曾(ceng)經到達(da)過高峰，但接近2004年時，中國(guo)動畫(hua)行業(ye)幾(ji)乎“消亡(wang)”。回憶起那段歷史，沈樂平認為那時候的(de)(de)國(guo)漫從(cong)業(ye)者幾(ji)乎淪(lun)為國(guo)外動畫(hua)的(de)(de)代工，做一些(xie)邊(bian)角料的(de)(de)加(jia)工工作(zuo)，本土(tu)原創作(zuo)品可以說“歸零”了。

這(zhe)背(bei)后有(you)兩個原因，其一是(shi)(shi)中國(guo)動(dong)畫藝(yi)術性很高，但(dan)商業性和市場(chang)屬性不強(qiang)；其二是(shi)(shi)外(wai)國(guo)作品(pin)借著“文(wen)化交流”的(de)(de)(de)名義進行了(le)傾(qing)銷。“他們(men)以(yi)非(fei)常低廉(lian)(lian)的(de)(de)(de)價格(ge)進入國(guo)內市場(chang)，我說的(de)(de)(de)低廉(lian)(lian)是(shi)(shi)非(fei)常低，幾乎只是(shi)(shi)象征性的(de)(de)(de)收費。那(nei)時候電(dian)視臺畢竟還是(shi)(shi)盈利機(ji)構，買(mai)片子沒有(you)多少(shao)錢(qian)，各(ge)方(fang)面尤其是(shi)(shi)廣告(gao)收入，又能(neng)掙(zheng)到一筆不菲的(de)(de)(de)費用。”

很短時間內，我們(men)的(de)電視熒屏被美(mei)國、日(ri)本的(de)動畫(hua)片占據(ju)了(le)主要市(shi)場份額，經(jing)過一(yi)段時間觀眾和市(shi)場的(de)培(pei)養，國產動畫(hua)所剩無幾。

2005年(nian)，國家(jia)頒(ban)布振興扶持中國原創動畫(hua)的相關政(zheng)策。本(ben)身也是(shi)深度動漫愛好者的沈(shen)樂平心想，動畫(hua)作為(wei)少(shao)兒(er)類作品，是(shi)青少(shao)年(nian)的精神食糧，對他們的三觀形成(cheng)至(zhi)關重要，那為(wei)什么不做一(yi)些弘揚(yang)中國傳統文化歷史(shi)的動漫呢？

在寫完《秦時明月》第一部初稿，第二(er)部大部分初稿后(hou)(hou)，作家溫世(shi)仁不(bu)幸因病(bing)去世(shi)。在離(li)開前(qian)，溫世(shi)仁將《秦時明月》交給(gei)沈樂平，希望他(ta)做好小說之后(hou)(hou)影視(shi)、動漫的規劃(hua)。“武俠是全球華人(ren)的共同(tong)語言，金庸(yong)先生說‘俠之大者為國為民’，這和好萊塢大片中(zhong)強調個人(ren)主義(yi)的超級英(ying)雄截然不(bu)同(tong)。”

從《秦時明月》開始，玄機科技開辟了(le)一(yi)條國(guo)產3D古風連(lian)載動(dong)(dong)畫的道路，公司(si)前十(shi)年(nian)，也只做(zuo)《秦時明月》這(zhe)一(yi)部(bu)作(zuo)品(pin)。觀眾可(ke)以(yi)看到，除了(le)卡通(tong)形象，動(dong)(dong)漫(man)也可(ke)以(yi)既武俠(xia)又熱血，還(huan)能宣揚(yang)傳統文化(hua)。

《斗羅大陸》

一部日漫開出上億天價，我們為什么不用這錢投資自己的動漫？

從2005年至今，玄機(ji)科技已(yi)經(jing)成立18年，公司規模接近850人。沈樂平(ping)說(shuo)自己非常完(wan)整地(di)見(jian)證了中國動漫(man)產業(ye)在這近20年里(li)的發展。他是見(jian)證者(zhe)，也是履行者(zhe)。

這(zhe)18年，中國動漫(man)產業(ye)大致經歷了三個(ge)階段，分(fen)別(bie)是政策紅(hong)利(li)期(qi)、資本紅(hong)利(li)期(qi)和平臺(tai)紅(hong)利(li)期(qi)。

政策(ce)紅利期(qi)如上(shang)所言，在2004年~2012年期(qi)間，通過(guo)政策(ce)發布，人才(cai)大(da)量流失、原創公司不(bu)斷凋敝破產的動(dong)(dong)畫行業(ye)重新(xin)開(kai)始煥(huan)發活力。“當時全(quan)國涌現(xian)了(le)上(shang)千(qian)家動(dong)(dong)畫公司，各大(da)專院校也積極開(kai)設動(dong)(dong)漫游戲相關專業(ye)，甚至有些專業(ye)變成了(le)大(da)學的學院。另外，多(duo)地政府孵化動(dong)(dong)漫產業(ye)基地，電視臺(tai)開(kai)辟少兒頻道(dao)專門播(bo)放國產動(dong)(dong)畫，都是(shi)有效果(guo)的。”

一系列利好政策(ce)后，動(dong)漫熱(re)度再起，但也有不(bu)少公司因(yin)為(wei)想享(xiang)受政策(ce)獎勵，堆量(liang)做出粗制濫造的(de)作品。不(bu)過(guo)總(zong)體而言，沈(shen)樂平認(ren)為(wei)政策(ce)紅利期經過(guo)了萬物生長(chang)、量(liang)質并舉到扶強(qiang)扶優的(de)三個(ge)階段。

之后，資本嗅(xiu)到商機，影視、游戲(xi)公司迎來上(shang)市熱(re)潮，似乎沾到電(dian)影、電(dian)視、游戲(xi)、動(dong)漫等領(ling)域，都能獲得市場的關注。2012年~2016年，行業(ye)迎來資本紅利期，在此期間，玄機科技也做(zuo)了(le)《秦時(shi)明月》改編的電(dian)視劇、電(dian)影、話劇和衍生品等，動(dong)漫IP產(chan)業(ye)鏈迎來更多(duo)元的開發形式。

2017年(nian)后(hou)，行業進入到(dao)平臺(tai)紅利期(qi)。當(dang)時(shi)，電視臺(tai)采購費用逐漸減少，而互聯網應用飛速發展(zhan)，幾大(da)平臺(tai)手握(wo)大(da)筆預(yu)算爭奪版權。“大(da)家都(dou)意識到(dao)獨家內容越來越重要，一部(bu)作(zuo)品背后(hou)能(neng)帶(dai)來的用戶越多，價格(ge)也就越高。”時(shi)至今日，用戶可能(neng)認(ren)為《秦(qin)時(shi)明月(yue)》超過(guo)千萬的的網絡銷售額不算高昂，但它是在(zai)盜版內容漫(man)天飛的歷史背景(jing)下(xia)，首部(bu)賣給視頻平臺(tai)過(guo)千萬的動(dong)漫(man)作(zuo)品。

“平臺一(yi)開(kai)始重視日漫，因(yin)為它們有(you)(you)大量現成的(de)(de)粉絲，能帶來(lai)好的(de)(de)收視。但日漫價格越來(lai)越高(gao)，在傾銷(xiao)占領市場(chang)之后，開(kai)出了(le)天價，有(you)(you)的(de)(de)一(yi)部(bu)就要(yao)上億元”。沈樂平告訴每經(jing)記者。不(bu)斷(duan)砸錢讓(rang)平臺陷入沉思，與其被卡(ka)脖子買國外作品，談一(yi)堆困難的(de)(de)權利，為什么不(bu)用這筆費用投資我們自己的(de)(de)動(dong)漫？

當時(shi)(shi)(shi)連(lian)平(ping)臺也沒有想到，動漫(man)與電(dian)視(shi)劇最(zui)大(da)的(de)(de)不同(tong)竟然(ran)在于一部(bu)(bu)(bu)電(dian)視(shi)劇播完就過了(le)，在下(xia)一部(bu)(bu)(bu)爆(bao)款出(chu)來前，用(yong)戶隨時(shi)(shi)(shi)會流失到其他平(ping)臺，但動漫(man)長(chang)達(da)數年的(de)(de)周(zhou)更(geng)(geng)方式，讓粉絲更(geng)(geng)具(ju)有黏性、更(geng)(geng)長(chang)情。“一段時(shi)(shi)(shi)間后，我們發現，放(fang)同(tong)樣兩部(bu)(bu)(bu)最(zui)新(xin)的(de)(de)日漫(man)和國漫(man)，國漫(man)的(de)(de)受眾往往更(geng)(geng)多了(le)。”

幾大視頻平臺都將動漫提上(shang)了重要地(di)位。例如近一年來，騰(teng)訊視頻播(bo)(bo)出(chu)(chu)的(de)《吞噬星(xing)空》，優酷播(bo)(bo)出(chu)(chu)的(de)《神(shen)墓》，愛奇藝(yi)播(bo)(bo)出(chu)(chu)的(de)《蒼蘭訣(jue)》，B站播(bo)(bo)出(chu)(chu)的(de)《三體》都受(shou)到用(yong)戶關注。

“《名偵(zhen)探柯(ke)南》誕生至今快30年，但柯(ke)南永遠是(shi)17歲；‘美國隊(dui)長’ 80歲高齡了(le)，但他依然(ran)青(qing)(qing)春……”。沈樂平(ping)相信，動漫(man)的全產業(ye)鏈開發(fa)不同于(yu)影視劇，開發(fa)潛力和商業(ye)價值都(dou)更大。虛擬演員長青(qing)(qing)，他可(ke)以拍劇，可(ke)以走進(jin)游戲，也可(ke)以做(zuo)成手辦等各種形式。

《吞噬星空》

“動漫公司可以掙錢，動漫公司可以掙不少錢”

成(cheng)長到2023年，國漫早已脫下“低幼”標簽。

公開數據顯示，騰訊視(shi)頻的(de)(de)動漫(man)用(yong)戶(hu)中，18-29歲的(de)(de)群體已接近1.3億(yi)；B站(zhan)看(kan)過(guo)國產(chan)動畫的(de)(de)用(yong)戶(hu)累計有3.4億(yi)。

與之(zhi)對應的(de)是，公(gong)司競爭迎來(lai)白(bai)熱化。根據恒州誠(cheng)思(si)出版的(de)《動畫市場報告(gao)》，2017年，能夠完全制(zhi)作中(zhong)國(guo)動畫的(de)企業不超(chao)過30家，如今中(zhong)國(guo)有近1000家動畫上下游企業活躍在前線，其(qi)中(zhong)120家可以(yi)制(zhi)作高質量的(de)動畫。

“一部(bu)動(dong)漫的(de)制(zhi)作費(fei)用，取決于體量(liang)和(he)制(zhi)作等級，從幾百萬(wan)到上億元都有(you)。”沈樂平向(xiang)每經記者透露，當下行業幾百萬(wan)元的(de)一部(bu)動(dong)漫已經不多，大(da)部(bu)分制(zhi)作成本都超(chao)過千萬(wan)，利潤普遍在(zai)10%~20%間。

制作(zuo)成本增加，平(ping)臺的購(gou)買力度(du)卻發了變化。2022年，在“降本增效(xiao)”大主題(ti)的陰影下，平(ping)臺投入早已(yi)不像(xiang)前(qian)幾(ji)年般瘋狂。

“我(wo)沒有說的是，平臺(tai)紅利期可能也(ye)走向(xiang)尾(wei)聲(sheng)了(le)。”每一個紅利期在(zai)開始時，都讓人感到(dao)(dao)美好，而當紅利期結束時，勢必一批企業面臨優勝劣(lie)汰。沈(shen)樂(le)平說，“平臺(tai)缺片子(zi)，在(zai)合格(ge)線之上的企業，都有機會做(zuo)到(dao)(dao)盈(ying)利。最多三年，我(wo)認為動漫的量會到(dao)(dao)達頂峰(feng)，然后轉向(xiang)供大于求。”

據沈樂平(ping)了解，平(ping)臺整(zheng)體(ti)的費用在減少，但動漫板塊的投入是(shi)“不再增加(jia)”或(huo)者(zhe)“略(lve)有增加(jia)”。當然，平(ping)臺對優質內容的篩選更(geng)加(jia)謹慎，也(ye)更(geng)傾向把資源調配到頭部內容上。一些(xie)表現不佳、非頭部的作品可能會被砍掉，或(huo)者(zhe)停止后(hou)續更(geng)新。

騰訊視頻和愛奇(qi)藝在會(hui)員(yuan)過億后(hou)增速(su)減緩，有時一部劇(ju)能將過千萬的會(hui)員(yuan)拉走到(dao)另一個平(ping)臺，動(dong)漫用戶(hu)的長效性(xing)和高(gao)粘性(xing)，恰恰是(shi)當下平(ping)臺非常重視的。

“可是(shi)我(wo)想(xiang)和同行(xing)分享的(de)是(shi)，2005年(nian)到(dao)2015年(nian)，是(shi)動漫(man)產業(ye)發展最(zui)艱難的(de)十年(nian)。市場不(bu)成熟，商(shang)業(ye)化不(bu)成熟，網上還有大量盜版(ban)，很多公司根本掙(zheng)不(bu)了什(shen)么錢(qian)。但因為(wei)動漫(man)的(de)長效性(xing)，在那樣艱苦的(de)時(shi)候也生存(cun)下來了。”沈(shen)樂平(ping)堅信(xin)，即便(bian)在行(xing)業(ye)最(zui)艱難時(shi)，只要把(ba)精力(li)集中在作品上，對(dui)行(xing)業(ye)真(zhen)正熱愛，一定能夠存(cun)活下來。

如何穿(chuan)越時間(jian)周期，平(ping)穩(wen)過渡到春暖花開的下一個階段，是沈樂(le)平(ping)思考的問題。2021年，玄(xuan)機科技宣布與中信建(jian)投證券簽署上市(shi)指導(dao)協議，擬A股上市(shi)。沈樂(le)平(ping)表示，輔(fu)導(dao)驗收已經通過，現階段積極準備(bei)做報會(hui)工作。“我們就(jiu)是想給大家提供一個振(zhen)奮(fen)點(dian)，動漫(man)是可以(yi)掙錢(qian)的，動漫(man)可以(yi)掙不少錢(qian)。”

AI到來：生產力完成躍升，但創意部分難以被取代

在玄(xuan)機科(ke)技(ji)的收(shou)入(ru)(ru)結構中，影視版權發行收(shou)入(ru)(ru)排(pai)在第一，緊接著是制作收(shou)入(ru)(ru)，排(pai)第三的是衍生授權收(shou)入(ru)(ru)。

沈樂平舉例，虛擬形象做一次(ci)代(dai)言(yan)，代(dai)言(yan)費已經可達(da)百(bai)萬元以上，接近(jin)部(bu)分(fen)真人明星。僅(jin)虛擬偶像部(bu)分(fen)，一年就為玄機(ji)科技帶來約千萬級的收(shou)入，并且保持增長趨勢。

科(ke)技變革加速(su)到(dao)來，在AIGC、ChatGPT等新型(xing)語(yu)境下(xia)，一位不愿具名的投資人向(xiang)每經記者表示：“AIGC會給玄機(ji)這樣(yang)的公司沖擊很大”。

“客觀上講，虛擬形象會(hui)受益于(yu)技(ji)術的(de)變革，制作成本和門(men)檻(jian)也會(hui)降低(di)，未來(lai)可能會(hui)產(chan)生‘網紅批發’似(si)的(de)爆發。”沈樂(le)平說(shuo)。

AI將滲透到人類的(de)日常生活，大千產業，也極有可能改變人類的(de)生活方式(shi)。“未來我認為它一(yi)定是無處不(bu)在的(de)，它可以畫畫，寫文(wen)章，做各種行業分(fen)析。”

無需(xu)前期、后(hou)期配合，直接一(yi)步到位，AIGC對多個行業造成沖擊(ji)，網絡上常有猜(cai)測，AIGC先干掉的(de)是繪圖員(yuan)，是律師，還(huan)是作家？

如果排(pai)除(chu)掉是否會取代(dai)人類(lei)的“終結式”問(wen)法，沈樂(le)平(ping)對于(yu)AIGC保(bao)持(chi)樂(le)觀態度。

在沈樂平(ping)看來，汽車(che)(che)的(de)誕生理應(ying)淘汰馬(ma)車(che)(che)行業，那(nei)么馬(ma)車(che)(che)夫(fu)也會失業。但(dan)如果(guo)馬(ma)車(che)(che)夫(fu)積極考取(qu)駕照，駕駛最新潮(chao)(chao)的(de)交通工具(ju)，他熟悉路(lu)況，他會服務，馬(ma)車(che)(che)夫(fu)也依(yi)然(ran)能保(bao)持(chi)他的(de)優勢。“換句話說，在行業里能積極掌握和駕馭新工具(ju)的(de)人，在浪(lang)潮(chao)(chao)來臨時，也能很快適(shi)應(ying)新環境。”

新技術不(bu)可(ke)避免地出(chu)現后，沈樂平認為行業也(ye)會經歷三個(ge)階段。第(di)一個(ge)是在不(bu)同領(ling)域(yu)中，會出(chu)現一個(ge)或者幾(ji)個(ge)強有力(li)的(de)主(zhu)導工(gong)具；第(di)二(er)是巨頭占領(ling)這些(xie)領(ling)域(yu)后，中小型公司為其提供更精細(xi)化的(de)服(fu)務；最后則是工(gong)具和配(pei)套之(zhi)間產生化學(xue)反應或者相(xiang)互融(rong)合。

借(jie)助科技(ji)，每個用戶或許都(dou)能更便捷地(di)進行創作(zuo)，而這直(zhi)接導致海量內容出(chu)現。“最開始做一些美(mei)圖，大家會(hui)很驚嘆說做得(de)太好了，但是人(ren)人(ren)都(dou)會(hui)做美(mei)圖時，再(zai)發朋(peng)友圈(quan)，都(dou)沒(mei)人(ren)來點贊，因為這是最基礎(chu)的(de)(de)東西。”作(zuo)為畫師，十幾(ji)年的(de)(de)畫功會(hui)被新工具輕(qing)而易(yi)舉追平，但畫師本身(shen)最大的(de)(de)賣點，應該是他(ta)的(de)(de)創意。

所以，沈樂(le)平相信，沖擊勢必(bi)到(dao)來，生產(chan)力(li)完成躍升，但(dan)創意部分難以被(bei)技(ji)術取(qu)代(dai)。“大家都用(yong)手機拍照后，攝影師并(bing)沒(mei)有失業。接下(xia)去還(huan)是(shi)回歸(gui)到(dao)專業的(de)一(yi)面(mian)，有沒(mei)有深度，有沒(mei)有專業的(de)視(shi)角(jiao)，你能(neng)不能(neng)傳遞出一(yi)篇(pian)震(zhen)撼人心的(de)文(wen)章，或(huo)者(zhe)是(shi)一(yi)張震(zhen)撼人心的(de)圖，才是(shi)最重要的(de)。”