每經記(ji)者｜楊卉    每經編(bian)輯｜文多    

“五一(yi)”假(jia)(jia)期收官。5月3日晚間，文旅部發布假(jia)(jia)期出游數(shu)據。經測算(suan)，2023年“五一(yi)”假(jia)(jia)期，全(quan)國國內旅游出游合計2.74億人(ren)次，同(tong)比(bi)增長70.83%，按(an)可比(bi)口(kou)徑(jing)恢(hui)復至(zhi)2019年同(tong)期的119.09%。實現國內旅游收入1480.56億元(yuan)，同(tong)比(bi)增長128.90%，按(an)可比(bi)口(kou)徑(jing)恢(hui)復至(zhi)2019年同(tong)期的100.66%。

資料來源：文(wen)旅部、國(guo)信證(zheng)券經濟研究所整理(li)楊靖制(zhi)圖(tu)、視覺中國(guo)圖(tu)

時隔(ge)3年，假期旅游(you)數據終于回到疫情(qing)前(qian)，擁(yong)擠和“人從(cong)眾”再次成為主(zhu)旋律(lv)；淄博燒烤、“文博青年”“特種兵式旅游(you)”爆紅；大交通(tong)，酒(jiu)店，自然(ran)類景區客滿……久違的煙火(huo)氣回來了。

夜間消費游客越來越多

“人從眾(zhong)叕”，熟悉的(de)感覺(jue)又回來了。

從消費客群(qun)及占(zhan)比來看(kan)，根(gen)據(ju)驢媽(ma)媽(ma)數據(ju)，今年(nian)(nian)“五一”假期，女(nv)性游(you)客以59%的(de)比例超過男(nan)性18個百分(fen)點；80后(hou)、90后(hou)、95后(hou)及00后(hou)分(fen)別占(zhan)出游(you)總人數的(de)36%、28%、14%、9%。這部分(fen)群(qun)體的(de)消費實力往往更強。根(gen)據(ju)攜程數據(ju)，假期平臺(tai)女(nv)性用戶(hu)的(de)酒店預訂(ding)量(liang)較2019年(nian)(nian)同(tong)期增(zeng)長(chang)超2倍(bei)，預訂(ding)金(jin)額增(zeng)長(chang)超3倍(bei)，增(zeng)速(su)明顯高于男(nan)性用戶(hu)。

需求井噴之外，游客的消費品質也(ye)在穩(wen)步提升。飛豬數據顯(xian)示，今年(nian)“五一”假期，平臺整(zheng)體客單價同(tong)比去(qu)年(nian)提升了約(yue)50%；高星酒店(dian)的預訂量同(tong)比去(qu)年(nian)增超(chao)7倍。根據攜程(cheng)數據，“五一”假期平臺兩(liang)艙機(ji)票單程(cheng)均價為2443元，訂單量較(jiao)2019年(nian)同(tong)期增長近80%。

在攜程(cheng)研(yan)(yan)究(jiu)院戰略研(yan)(yan)究(jiu)中心(xin)主任(ren)彭涵看來，今年(nian)“五一”旅游(you)市場(chang)的(de)表現，給了(le)(le)中國旅游(you)業堅定的(de)信心(xin)，確認了(le)(le)市場(chang)不(bu)僅(jin)是正(zheng)在復(fu)蘇，而且(qie)已經(jing)進入(ru)了(le)(le)振興的(de)上行通道。

白天搶不到票，夜(ye)間出門消(xiao)費的游(you)客(ke)越來(lai)越多(duo)。根據文旅部數據，4月28日18時(shi)(shi)至5月3日6時(shi)(shi)，243個國(guo)家級夜(ye)間文化和旅游(you)消(xiao)費集聚區(qu)夜(ye)間客(ke)流量7768.6萬(wan)人(ren)次(ci)，平均每個集聚區(qu)每夜(ye)6.39萬(wan)人(ren)次(ci)，較2022年(nian)同期增長114.5%。其(qi)中，南(nan)京秦淮河·夫子廟(miao)片區(qu)、泰安(an)泰山秀城、長沙五一(yi)商圈(quan)、成(cheng)都(dou)春熙路大慈坊等多(duo)個集聚區(qu)的“五一(yi)”假期累(lei)計夜(ye)間客(ke)流量均超100萬(wan)人(ren)次(ci)。

供給方(fang)面(mian)，根據文旅(lv)部(bu)數據，“五一(yi)”假期全(quan)國共計1.28萬(wan)(wan)家(jia)A級旅(lv)游(you)(you)景區(qu)開(kai)放，占A級旅(lv)游(you)(you)景區(qu)總數的86%；全(quan)國共舉辦營業(ye)性演(yan)出3.11萬(wan)(wan)場次，票(piao)房(fang)收入15.19億元(yuan)(yuan)，觀演(yan)人數約865.49萬(wan)(wan)人次。同時，各地相關部(bu)門也結合假期推出了不少文化(hua)和旅(lv)游(you)(you)系(xi)列惠民活動，如江(jiang)蘇發放了1.7億元(yuan)(yuan)惠民消費券；山東淄博推出燒烤(kao)專列、免費停(ting)車等優(you)惠措(cuo)施等。

從目的地來(lai)看，在高漲的出行情(qing)緒(xu)帶動(dong)下，無論是(shi)熱門城市還(huan)是(shi)小眾(zhong)目的地都在“五一”假期迎(ying)來(lai)了人(ren)潮(chao)涌動(dong)的盛況(kuang)。

新出行模式席卷市場

文(wen)旅(lv)部數(shu)據(ju)顯示(shi)，“五一(yi)”假期，游客出(chu)游半徑(jing)和(he)目的(de)地游憩(qi)半徑(jing)雙提升，300公(gong)里(li)以(yi)上的(de)跨(kua)(kua)市、跨(kua)(kua)省游熱(re)度(du)明顯走高。同程(cheng)旅(lv)行數(shu)據(ju)顯示(shi)，在(zai)“五一(yi)”假期熱(re)度(du)前十的(de)火車線(xian)(xian)(xian)路中(zhong)，有(you)8條(tiao)為跨(kua)(kua)省線(xian)(xian)(xian)路，北京(jing)－上海、廣州－長沙等長線(xian)(xian)(xian)出(chu)行的(de)火車線(xian)(xian)(xian)路進入榜(bang)單前十。平臺用車訂單中(zhong)，跨(kua)(kua)城出(chu)行訂單較春節提升103%，300公(gong)里(li)以(yi)上訂單大幅提升。

除了(le)長線游(you)，逃(tao)離城市、擁抱鄉(xiang)村也成為越來越多用(yong)戶的(de)(de)假(jia)(jia)期(qi)旅(lv)行選擇(ze)。攜程(cheng)數據(ju)(ju)顯示(shi)，“五一”假(jia)(jia)期(qi)，平臺鄉(xiang)村游(you)的(de)(de)整體訂(ding)單規模已經恢(hui)復到2019年同(tong)期(qi)的(de)(de)242%，且在鄉(xiang)村停(ting)留3天以上的(de)(de)游(you)客訂(ding)單占比相較(jiao)于2019年提升了(le)230%。驢媽媽數據(ju)(ju)也顯示(shi)，假(jia)(jia)期(qi)平臺周(zhou)邊(bian)鄉(xiang)村游(you)訂(ding)單恢(hui)復到2019年同(tong)期(qi)的(de)(de)150%。

值得一(yi)提(ti)的是，今年(nian)假期(qi)不少新型消(xiao)費模式(shi)在年(nian)輕消(xiao)費群(qun)體的帶(dai)動下開始(shi)占領市場。“上香青年(nian)”“特種兵(bing)式(shi)出(chu)游”“燒烤之旅(lv)”等出(chu)游標簽填滿了(le)社交(jiao)媒體和旅(lv)游人的朋友圈。

除了上述玩法，飛(fei)豬數(shu)據(ju)還顯示，今年“五一”，平臺(tai)上包(bao)含(han)演(yan)出、玩樂、電(dian)競、餐飲(yin)等體驗(yan)元素在(zai)內的套(tao)餐類商(shang)品備受(shou)青睞(lai)，預(yu)訂量(liang)同(tong)比去年增長(chang)超2倍；包(bao)含(han)漢(han)服、旅拍、展覽等體驗(yan)元素在(zai)內的“景區/樂園+X”商(shang)品也受(shou)熱捧(peng)，預(yu)訂量(liang)同(tong)比去年增長(chang)超10倍。

需要強(qiang)調的是，熱門旅(lv)游標簽的消費帶動能力可觀(guan)。

根據(ju)去哪兒大數(shu)據(ju)研究(jiu)院(yuan)預估數(shu)據(ju)：一(yi)頓山東淄(zi)博燒烤人均(jun)消費(fei)(fei)50元(yuan)，能帶動當(dang)地(di)(di)交通、住(zhu)宿等消費(fei)(fei)750元(yuan)；買一(yi)張四川成都大熊(xiong)貓繁育研究(jiu)基地(di)(di)門票50元(yuan)，帶動當(dang)地(di)(di)交通、住(zhu)宿等消費(fei)(fei)1450元(yuan)；一(yi)碗(wan)廣西柳州(zhou)螺螄粉人均(jun)消費(fei)(fei)20元(yuan)，帶動當(dang)地(di)(di)交通、住(zhu)宿等消費(fei)(fei)975元(yuan)……旅游(you)標簽撬動了十余倍的消費(fei)(fei)力。

在驢媽媽旅游(you)網CEO鄒慶(qing)齡看來(lai)，今年旅游(you)市場的機遇更(geng)多(duo)在國內，特(te)別是(shi)一些風景美、美食(shi)豐富、玩樂(le)項目(mu)多(duo)，物(wu)價水平較低，服務體驗好，客流不(bu)擁擠的小眾二、三線城市極有可能走紅。

（以(yi)上數(shu)據(ju)均為各平臺5月3日(ri)發布）

封面圖片來源：資料來源：文(wen)旅部、國(guo)信證(zheng)券經濟研究所整(zheng)理楊靖制圖、視覺中國(guo)圖