每(mei)(mei)經記者｜可楊    每(mei)(mei)經編輯｜魏官紅     

5月9日，第(di)七(qi)個中(zhong)國品牌(pai)日即將到來之際，由每日經濟新聞發起、清華大學(xue)經濟管(guan)理學(xue)院中(zhong)國企業(ye)研究中(zhong)心聯合主辦的“2023第(di)七(qi)屆中(zhong)國上市公司品牌(pai)價值榜發布會”在北京舉行。

本屆發布會的(de)主題為“品牌賦(fu)能 價值成長”。發布會上，蒙(meng)牛集團(tuan)執行總(zong)裁李鵬(peng)程(cheng)以“中國(guo)產(chan)品向中國(guo)品牌轉變的(de)企業實踐”為主題進(jin)行了主旨演講(jiang)。

“講好中(zhong)(zhong)國故事、貢獻中(zhong)(zhong)國智(zhi)慧(hui)，是(shi)中(zhong)(zhong)國品牌日益走近(jin)世(shi)界舞臺中(zhong)(zhong)央、應對百年未有之大變局的形勢所(suo)需(xu)、使命所(suo)系。”李鵬程(cheng)在演講中(zhong)(zhong)表示。

品牌建設要堅持長期主義

李鵬(peng)程在演講中表(biao)示，品牌(pai)(pai)始終是(shi)企業(ye)與(yu)消費(fei)者(zhe)溝通的(de)橋梁，品牌(pai)(pai)建設首(shou)先(xian)要(yao)堅持長期主(zhu)義，久久為功。

“消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)第一(yi)第一(yi)第一(yi)”是蒙(meng)牛多(duo)年來始終(zhong)秉持的(de)核心價(jia)值(zhi)觀，李鵬程(cheng)表示，作為(wei)中糧集團旗下的(de)乳(ru)業民族品牌，蒙(meng)牛始終(zhong)堅(jian)持以世(shi)界品質(zhi)的(de)標(biao)準，為(wei)消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)打造一(yi)杯(bei)好奶。近年來，蒙(meng)牛不斷創新品牌建設(she)、豐(feng)富(fu)品牌內涵、強化(hua)品牌積累，持續加(jia)強與(yu)消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)溝通，品牌價(jia)值(zhi)快速提升，成為(wei)中國消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)十大首選(xuan)品牌之一(yi)，位列全球乳(ru)企(qi)七強。

一直以來，蒙牛都是品牌“長(chang)期主義”的踐行者。公開(kai)數據顯示，經過二(er)十多年(nian)積累(lei)，蒙牛已(yi)經與世界杯、中(zhong)國(guo)(guo)航天(tian)、NBA、足球(qiu)中(zhong)國(guo)(guo)之(zhi)隊、迪士尼和(he)環球(qiu)等國(guo)(guo)內(nei)外頂級IP有(you)過合作。其(qi)中(zhong)，蒙牛和(he)很多IP的合作達到十年(nian)以上(shang)，其(qi)中(zhong)，其(qi)與中(zhong)國(guo)(guo)航天(tian)的合作長(chang)達二(er)十年(nian)，就在上(shang)個月，雙方又開(kai)啟(qi)了為期十年(nian)的新一輪戰略合作。

“在體育(yu)(yu)營銷方面，我(wo)們認為牛(niu)(niu)奶和體育(yu)(yu)存(cun)在天然的關聯性，都能給人(ren)們帶(dai)來健康與(yu)快樂(le)。”李鵬程表示，按照這一理念，蒙(meng)(meng)牛(niu)(niu)長期不懈地開拓體育(yu)(yu)資源，連續兩(liang)次(ci)成為FIFA世界杯的官方贊助商，在卡(ka)塔(ta)爾世界杯上(shang)，蒙(meng)(meng)牛(niu)(niu)的代言人(ren)梅西和姆巴佩(pei)成功會師決(jue)賽，“M三次(ci)方”成為了全場(chang)最閃耀的組合(he)。

在李鵬(peng)程看來，蒙牛之所以(yi)能(neng)夠慧(hui)眼識英才，得益于對品(pin)牌精(jing)神的(de)(de)(de)堅(jian)守以(yi)及(ji)品(pin)牌資產(chan)的(de)(de)(de)沉淀，“一直以(yi)來，蒙牛始終圍繞(rao)‘天生要強(qiang)’敘述品(pin)牌故事(shi)”。女(nv)足、梅(mei)西(xi)、姆巴(ba)佩、谷愛凌(ling)，雖然他們的(de)(de)(de)成長、成功經歷不(bu)盡相(xiang)同(tong)，但他們有(you)著共同(tong)的(de)(de)(de)“要強(qiang)”性(xing)格和拼搏精(jing)神，這與蒙牛“天生要強(qiang)”的(de)(de)(de)品(pin)牌主(zhu)張(zhang)完美契(qi)合(he)，能(neng)夠與消費者產(chan)生強(qiang)烈(lie)的(de)(de)(de)精(jing)神共鳴。

“不論是冬奧(ao)會，還(huan)是世界杯，蒙牛的(de)傳播聲量(liang)、市場口碑(bei)顯著(zhu)提升，品牌(pai)價值增速(su)行業第一(yi)，這正是對我們長(chang)期主義的(de)回報。”李鵬程認(ren)為。

踐行社會責任是品牌建設的關鍵之一

在主旨演(yan)講中，李(li)鵬程還提到，踐(jian)行社(she)會(hui)責任，是品牌(pai)建設的(de)另一個關(guan)鍵。作為中國(guo)(guo)乳(ru)業“國(guo)(guo)家隊”，蒙牛積極(ji)響應國(guo)(guo)家戰(zhan)略，全面承擔社(she)會(hui)責任，贏得了良好的(de)社(she)會(hui)口碑，打(da)造(zao)了更(geng)有(you)溫(wen)度(du)的(de)民族(zu)品牌(pai)。

李鵬程(cheng)介紹(shao)，圍(wei)繞“雙碳”戰略，蒙牛率行業之先(xian)，十多年(nian)來(lai)，在烏蘭布(bu)和沙漠種(zhong)植了(le)9700多萬(wan)棵樹，將41萬(wan)畝沙漠變為(wei)有機(ji)牧場，在全(quan)(quan)國(guo)建有27家(jia)國(guo)家(jia)級綠色工廠，并(bing)作(zuo)出2030年(nian)“零毀林”承諾，推動全(quan)(quan)產(chan)業鏈的可持續(xu)發展(zhan)轉型。

在(zai)鄉村振興(xing)方面，作為在(zai)內(nei)蒙古大草原成長起(qi)來的企業，蒙牛(niu)(niu)(niu)不忘“強乳興(xing)農”初心(xin)，充分發揮行業龍頭優勢，以(yi)產(chan)業振興(xing)助力鄉村振興(xing)。未來，蒙牛(niu)(niu)(niu)還將推(tui)動(dong)“百(bai)(bai)萬(wan)(wan)頭奶(nai)牛(niu)(niu)(niu)、百(bai)(bai)萬(wan)(wan)畝草場、百(bai)(bai)萬(wan)(wan)噸(dun)牛(niu)(niu)(niu)奶(nai)”奶(nai)源建設，為助力鄉村振興(xing)、實現(xian)共同(tong)富裕持續注入新的動(dong)力。

李鵬程表示，憑借這些社(she)會貢(gong)獻，一(yi)個(ge)負責任的(de)蒙牛(niu)形象(xiang)，正(zheng)獲得國(guo)內外(wai)的(de)廣泛認可。2021年，蒙牛(niu)榮獲“中(zhong)華慈善(shan)獎”，這是中(zhong)國(guo)公益慈善(shan)領域中(zhong)的(de)最(zui)高政(zheng)府獎。蒙牛(niu)ESG國(guo)際評級三(san)年上(shang)了三(san)個(ge)臺階，并在(zai)去年達到(dao)乳業最(zui)高的(de)A級，在(zai)426家央企上(shang)市公司中(zhong)排名第(di)一(yi)。

此外，蒙牛作為中(zhong)國乳(ru)業代表品(pin)牌，在國際市場(chang)進行品(pin)牌建(jian)設(she)，與國際知(zhi)名企業競爭，也是(shi)品(pin)牌發展的關鍵。

“講好(hao)中(zhong)國(guo)故事、貢(gong)獻中(zhong)國(guo)智慧，是中(zhong)國(guo)品(pin)(pin)牌日益(yi)走(zou)近世界舞臺中(zhong)央、應對百年未有之大變局的(de)形勢所(suo)(suo)需、使命所(suo)(suo)系。”李鵬程表(biao)示(shi)，蒙牛作(zuo)為最早“走(zou)出去(qu)”的(de)中(zhong)國(guo)乳(ru)業(ye)品(pin)(pin)牌之一，致(zhi)力于以(yi)海外發展(zhan)的(de)生動(dong)實踐，講好(hao)中(zhong)國(guo)故事，展(zhan)示(shi)品(pin)(pin)牌背后所(suo)(suo)蘊含的(de)文(wen)化內(nei)涵和社會(hui)價(jia)值，讓中(zhong)國(guo)品(pin)(pin)牌在海外扎(zha)得更(geng)(geng)穩、叫得更(geng)(geng)響、行得更(geng)(geng)遠。

最后，李鵬程表示，蒙牛提出(chu)了(le)“全(quan)(quan)球(qiu)乳(ru)業共(gong)同體”，推動“從一棵牧草到一杯牛奶”的全(quan)(quan)球(qiu)產業鏈各環節分(fen)享發(fa)展紅(hong)利，促(cu)進(jin)乳(ru)業在解決全(quan)(quan)球(qiu)糧食(shi)安全(quan)(quan)、饑(ji)餓(e)以及(ji)氣候(hou)變化等問題(ti)中作(zuo)出(chu)貢獻，為全(quan)(quan)球(qiu)可(ke)持(chi)續(xu)發(fa)展貢獻中國智慧。

封面圖片來源：每經記者 張建 攝