每(mei)(mei)經(jing)記者(zhe)｜楊煜    每(mei)(mei)經(jing)編輯(ji)｜王(wang)可然    

5月9日(ri)，由每日(ri)經濟新聞發(fa)(fa)起、清華大(da)學經濟管理學院中國企業研究中心聯合主辦的“2023第七屆中國上市公司(si)品牌價值榜發(fa)(fa)布(bu)會(hui)”在北京舉行。

清華大學經濟(ji)(ji)管理學院(yuan)中(zhong)國企業(ye)(ye)研(yan)究中(zhong)心研(yan)究員、國務院(yuan)國資委企業(ye)(ye)研(yan)究中(zhong)心原主任楚(chu)序平發表主旨演講。他強調(diao)，當前(qian)中(zhong)國的(de)經濟(ji)(ji)規模和知名品牌很(hen)不匹配，上(shang)市(shi)公司作為我國經濟(ji)(ji)的(de)中(zhong)堅(jian)，要加大力度(du)補齊品牌短板。

楚序平(ping)表示，知(zhi)名品(pin)(pin)牌的培育涉(she)及企(qi)業(ye)精益制造、科技創新、服務升級、質量控制等方(fang)面。加強品(pin)(pin)牌建設，需要回歸本源(yuan)、深化各項改(gai)革，包括產權(quan)制度改(gai)革、完(wan)善(shan)董事(shi)會治理(li)、完(wan)善(shan)企(qi)業(ye)民主管理(li)等，“希望上(shang)市公司保持戰略定力，堅持長期主義，以高質量品(pin)(pin)牌促進高質量發展。”

楚序平

上市公司培育知名品牌責任重大

中國經濟發展(zhan)在(zai)品(pin)牌建(jian)設上存在(zai)明(ming)顯短(duan)板(ban)。

楚序平(ping)對此(ci)提出警示，目前，全球80%的(de)(de)(de)市場被20%的(de)(de)(de)知名品(pin)牌占(zhan)領，沒(mei)有(you)(you)品(pin)牌的(de)(de)(de)企(qi)業，只能成為(wei)賣苦力的(de)(de)(de)加(jia)工廠(chang)；沒(mei)有(you)(you)品(pin)牌的(de)(de)(de)國家(jia)，只能成為(wei)拼(pin)規模、拼(pin)資源、拼(pin)價(jia)格的(de)(de)(de)低附加(jia)值的(de)(de)(de)生產基地。

“我(wo)國前有(you)發達(da)國家高(gao)科技圍(wei)堵、后有(you)越南等(deng)低成本國家狂(kuang)奔追逐(zhu)，單純依靠世界工廠加(jia)工模式已越來越難以為繼。要(yao)贏得(de)新(xin)(xin)的(de)競(jing)爭優勢，必須加(jia)強技術創新(xin)(xin)，更要(yao)培育知(zhi)名品牌，實現由規模擴張向(xiang)(xiang)質(zhi)量效益轉變，由產(chan)業(ye)鏈(lian)低端向(xiang)(xiang)產(chan)業(ye)鏈(lian)高(gao)端轉變。”

楚序平指出，另一(yi)方面(mian)，也(ye)要意識(shi)到，我(wo)(wo)國經(jing)濟已經(jing)具(ju)備向“微笑(xiao)曲線”兩(liang)端(duan)高質量發展的(de)(de)能力。他指出，我(wo)(wo)國制造(zao)業的(de)(de)“大”為(wei)“強”提供(gong)了(le)(le)堅實基(ji)礎。按照國民經(jing)濟統(tong)計分類(lei)，我(wo)(wo)國擁有(you)全球(qiu)產業門類(lei)最(zui)(zui)齊全、產業體系最(zui)(zui)完整的(de)(de)制造(zao)業，這樣(yang)的(de)(de)“大”使得我(wo)(wo)國制造(zao)業形成了(le)(le)規模經(jing)濟優勢(shi)。

其中，上(shang)市公司作為我國經濟(ji)的“優等生(sheng)”“排頭(tou)兵”，引領高質量(liang)發展態(tai)勢明顯，培育知名(ming)品牌責任(ren)重大。

楚序平表(biao)示，品(pin)(pin)牌(pai)是企(qi)業競爭力和可持續發展(zhan)能力的重要基礎保(bao)障(zhang)。企(qi)業高(gao)質(zhi)量發展(zhan)有兩個(ge)(ge)車輪，一(yi)個(ge)(ge)是創新(xin)(xin)，一(yi)個(ge)(ge)是品(pin)(pin)牌(pai)。現在(zai)這兩個(ge)(ge)都有短板。上市公司作為我(wo)國經濟的“優等生(sheng)”“排頭(tou)兵”，要進一(yi)步加強(qiang)技術(shu)創新(xin)(xin)、產品(pin)(pin)創新(xin)(xin)和商(shang)業模式創新(xin)(xin)，精(jing)心培育知名品(pin)(pin)牌(pai)。

知名品牌是企業長期主義的結晶

不過，企業(ye)打(da)造品牌常常要(yao)在長期(qi)利(li)(li)益(yi)與短(duan)期(qi)利(li)(li)益(yi)中取舍。對(dui)此，楚序平認為(wei)，企業(ye)的(de)第一要(yao)務(wu)，是(shi)要(yao)在激(ji)烈競(jing)爭(zheng)中生存(cun)下來，活著(zhu)是(shi)硬道(dao)理，這(zhe)是(shi)短(duan)期(qi)利(li)(li)益(yi)的(de)剛性要(yao)求。但是(shi)，一個(ge)只考(kao)慮今天(tian)的(de)企業(ye)不會有明(ming)天(tian)。知名品牌的(de)養成是(shi)企業(ye)在長期(qi)競(jing)爭(zheng)中取得(de)勝利(li)(li)的(de)綜合結果。

楚序平表示，大多(duo)數企業可(ke)(ke)能(neng)抵擋不住當下(xia)的壓力和短期(qi)誘惑，從而采取(qu)注重(zhong)眼前短期(qi)的利(li)益(yi)行為。在中外市場中，機會(hui)主義、速(su)成主義到處都是(shi)(shi)，都希(xi)望直(zhi)接收獲花(hua)朵與(yu)果實。但事實是(shi)(shi)，機會(hui)主義可(ke)(ke)能(neng)取(qu)得(de)蠅頭小利(li)，但是(shi)(shi)很少取(qu)得(de)重(zhong)要成功(gong)，尤其是(shi)(shi)難以取(qu)得(de)卓越的成功(gong)。

而百年(nian)老店(dian)的(de)成(cheng)功(gong)經驗就(jiu)(jiu)是(shi)(shi)，在(zai)不危及企(qi)業(ye)(ye)活(huo)下(xia)去時，“將軍趕路，不追小(xiao)兔”，以企(qi)業(ye)(ye)長期利益(yi)為重(zhong)，追求最終(zhong)勝局(ju)(ju)，成(cheng)就(jiu)(jiu)百年(nian)老店(dian)知(zhi)名品牌(pai)。楚(chu)序平指出(chu)，企(qi)業(ye)(ye)發展(zhan)的(de)長期主義，代表(biao)了(le)企(qi)業(ye)(ye)的(de)愿(yuan)景、價值觀、終(zhong)極目標。如AlphaGo，每步棋(qi)的(de)評估計算都著眼終(zhong)局(ju)(ju)勝率。知(zhi)名品牌(pai)是(shi)(shi)企(qi)業(ye)(ye)長期主義的(de)勝利結晶，其商(shang)業(ye)(ye)底層邏輯就(jiu)(jiu)是(shi)(shi)品牌(pai)競爭的(de)終(zhong)局(ju)(ju)勝率。

當今世(shi)界與經濟競(jing)爭充(chong)滿不(bu)(bu)確定性(xing)，“黑天鵝(e)”事件不(bu)(bu)斷(duan)。培育知(zhi)名品牌則是不(bu)(bu)確定性(xing)中的確定性(xing)。楚序平呼吁上市公司(si)保持戰略定力，堅持長期主義，以(yi)高(gao)質量品牌促進(jin)高(gao)質量發展。

深化改革不斷培育世界一流品牌

談(tan)及如何培育(yu)知名品牌，楚序(xu)平建議(yi)，要回歸品牌本源，推(tui)進企(qi)業改革。

深化產權(quan)制(zhi)度改革(ge)是(shi)首要(yao)之務。一(yi)(yi)方(fang)面(mian)，對于民(min)(min)營控股企業(ye)(ye)，要(yao)保(bao)護民(min)(min)營企業(ye)(ye)產權(quan)。民(min)(min)營企業(ye)(ye)是(shi)推動(dong)經濟增長(chang)的(de)(de)主力軍(jun)，在安置就業(ye)(ye)、貢獻稅收、技術創新等方(fang)面(mian)發(fa)揮了重(zhong)要(yao)作用，也是(shi)創立知名(ming)品牌的(de)(de)主力軍(jun)。另一(yi)(yi)方(fang)面(mian)，無論(lun)是(shi)國(guo)有(you)企業(ye)(ye)還是(shi)民(min)(min)營企業(ye)(ye)，都(dou)要(yao)深化員工持股改革(ge)。員工持股是(shi)全球知名(ming)品牌的(de)(de)標(biao)配(pei)。職工有(you)了恒心，企業(ye)(ye)品牌發(fa)展就有(you)了內生動(dong)力。

其次，要(yao)(yao)進一步完(wan)善上(shang)市(shi)公司(si)(si)公司(si)(si)治理制(zhi)度，為(wei)培育(yu)知名品牌奠(dian)定微觀(guan)基(ji)礎。楚序平表(biao)示，要(yao)(yao)高(gao)度重視增強(qiang)董(dong)事會(hui)獨立性，股權董(dong)事不(bu)能強(qiang)制(zhi)董(dong)事會(hui)采納其意志。要(yao)(yao)尊重上(shang)市(shi)公司(si)(si)總經(jing)理為(wei)核心的經(jing)理層經(jing)營管理的獨立性。細節決定成敗，還要(yao)(yao)切實(shi)解決絕大多數上(shang)市(shi)公司(si)(si)股東(dong)大會(hui)、董(dong)事會(hui)、監事會(hui)記錄不(bu)完(wan)整、不(bu)規范(fan)或者(zhe)不(bu)真(zhen)實(shi)問題。

第(di)三，保護中(zhong)(zhong)小(xiao)股東權(quan)益。散戶投(tou)(tou)(tou)資者是我國現階(jie)段投(tou)(tou)(tou)資市場的主(zhu)要參與主(zhu)體，但在獲得信(xin)息、參與公司決(jue)策和監(jian)督、分(fen)享(xiang)收益等方面(mian)都處于(yu)弱勢地位。因此，要進一步保障(zhang)中(zhong)(zhong)小(xiao)投(tou)(tou)(tou)資者知情權(quan)、完(wan)善中(zhong)(zhong)小(xiao)投(tou)(tou)(tou)資者決(jue)策參與權(quan)、健(jian)(jian)全(quan)中(zhong)(zhong)小(xiao)投(tou)(tou)(tou)資者監(jian)督權(quan)、大力(li)落實累積投(tou)(tou)(tou)票制(zhi)(zhi)度、完(wan)善利潤(run)分(fen)紅分(fen)配制(zhi)(zhi)度、健(jian)(jian)全(quan)中(zhong)(zhong)小(xiao)投(tou)(tou)(tou)資者賠償(chang)機制(zhi)(zhi)。

第四，要完善職(zhi)工參與企(qi)業(ye)民主管(guan)理制度。楚序平表(biao)示，企(qi)業(ye)民主管(guan)理將企(qi)業(ye)的(de)(de)利(li)益(yi)(yi)和(he)職(zhi)工及利(li)益(yi)(yi)相關者(zhe)的(de)(de)利(li)益(yi)(yi)統一(yi)(yi)起來，從根本上激發企(qi)業(ye)內生活(huo)力，做強做優做大。同時，弘(hong)揚精(jing)(jing)益(yi)(yi)求精(jing)(jing)的(de)(de)工匠精(jing)(jing)神(shen)，以追求卓越的(de)(de)創造精(jing)(jing)神(shen)、精(jing)(jing)益(yi)(yi)求精(jing)(jing)的(de)(de)品(pin)質意識、用戶至上的(de)(de)服務態度，支撐培育一(yi)(yi)流的(de)(de)品(pin)牌。

最后，大力(li)弘(hong)揚(yang)企(qi)業(ye)家精(jing)神。創(chuang)新，是企(qi)業(ye)家的(de)靈(ling)魂(hun)，也(ye)是品牌(pai)的(de)靈(ling)魂(hun)。企(qi)業(ye)家的(de)創(chuang)新精(jing)神，決定(ding)了品牌(pai)的(de)成長水平(ping)。企(qi)業(ye)家銳(rui)意進取、艱苦奮斗、敬業(ye)敬職，決定(ding)了企(qi)業(ye)品牌(pai)的(de)影響力(li)和美譽度。弘(hong)揚(yang)企(qi)業(ye)家精(jing)神，企(qi)業(ye)家有(you)膽略、有(you)個性、有(you)魅力(li)、能(neng)創(chuang)新，意氣風發闖市場，品牌(pai)就有(you)了精(jing)氣神。只有(you)這(zhe)樣，才能(neng)練就世界一流品牌(pai)。