每經(jing)記(ji)者｜可楊 楊煜    每經(jing)編輯｜文多    

昨日(ri)(ri)（5月9日(ri)(ri)），值第七(qi)個中國(guo)(guo)品牌日(ri)(ri)到來之際(ji)，由每日(ri)(ri)經(jing)濟(ji)新聞(wen)發起、清華大學(xue)(xue)經(jing)濟(ji)管(guan)理學(xue)(xue)院(yuan)中國(guo)(guo)企業研究中心聯合(he)主辦的“2023第七(qi)屆中國(guo)(guo)上市公司(si)品牌價值榜發布會”在北京(jing)舉行。

“系列品牌(pai)(pai)價值榜(bang)是(shi)中國品牌(pai)(pai)經(jing)濟(ji)時代應運而(er)生的(de)(de)產物，也(ye)在助(zhu)力中國上市公(gong)司的(de)(de)品牌(pai)(pai)建設中，進(jin)一步融入(ru)和推(tui)動了中國品牌(pai)(pai)經(jing)濟(ji)的(de)(de)成長(chang)。這是(shi)我(wo)們7年深耕品牌(pai)(pai)價值的(de)(de)初衷，也(ye)正是(shi)我(wo)們持之以恒推(tui)進(jin)這項事(shi)業的(de)(de)理由。”每日(ri)經(jing)濟(ji)新聞董事(shi)長(chang)、總編輯劉學東(dong)表示。

清(qing)華大學(xue)經濟管理學(xue)院(yuan)(yuan)中國企(qi)業研(yan)究中心(xin)主任(ren)趙(zhao)平對系列榜單進行了(le)解讀。清(qing)華大學(xue)經濟管理學(xue)院(yuan)(yuan)中國企(qi)業研(yan)究中心(xin)研(yan)究員、國務院(yuan)(yuan)國資委(wei)企(qi)業研(yan)究中心(xin)原主任(ren)楚序平，蒙牛集團執(zhi)行總裁(cai)李鵬程(cheng)發(fa)表了(le)主旨演講；央視品(pin)牌(pai)顧問、著(zhu)名(ming)品(pin)牌(pai)戰略專家李光斗與(yu)來自海爾智家、三七互娛(yu)、海信視像、亞朵集團及廈門國貿(mao)的(de)品(pin)牌(pai)負責(ze)人共探推動上(shang)市(shi)公(gong)司價值成長的(de)品(pin)牌(pai)王道。百余(yu)上(shang)市(shi)公(gong)司代表與(yu)會聆聽。

2023第七屆中國上(shang)市(shi)公(gong)司品牌價值(zhi)榜發(fa)布會圓桌論壇(tan)現場 每(mei)日經(jing)濟(ji)新聞圖(tu)

培育知名品牌責任重大

上市公司是(shi)我(wo)國經(jing)濟的壓艙石和基(ji)本盤，“我(wo)國經(jing)濟到了培育高質量品牌新階段。”楚序平在主旨演講(jiang)中指出，培育知名品牌責任重大(da)，但當前上市公司品牌建(jian)設不能適(shi)應高質量發展(zhan)需要。

2023全(quan)球(qiu)(qiu)上(shang)市公(gong)司(si)品牌價值榜(bang)全(quan)球(qiu)(qiu)榜(bang)Top100提供了數據印證(zheng)。經統計(ji)，中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)的(de)上(shang)榜(bang)公(gong)司(si)數量(liang)與(yu)(yu)合計(ji)品牌價值均居全(quan)球(qiu)(qiu)第二位，但與(yu)(yu)美(mei)國(guo)(guo)等(deng)發達國(guo)(guo)家相比(bi)，中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)上(shang)市公(gong)司(si)的(de)品牌價值仍(reng)有較(jiao)大的(de)提升空間。中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)上(shang)榜(bang)企業的(de)數量(liang)與(yu)(yu)合計(ji)品牌價值不到美(mei)國(guo)(guo)企業的(de)一半，這與(yu)(yu)兩(liang)國(guo)(guo)GDP的(de)差距并不匹配(pei)。這表明(ming)，中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)品牌發展水平仍(reng)落(luo)后(hou)于中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)經濟發展水平。

用數據呈現歷史，靠(kao)思考面向未來(lai)。對中國上市公司品牌價值的研究(jiu)，意在(zai)尋(xun)求坐標，樹立榜樣(yang)，激勵(li)后進。

2017年，清華大學經濟管(guan)理學院(yuan)中國企業(ye)研(yan)究中心與每(mei)日經濟新聞每(mei)經品牌(pai)價(jia)值(zhi)(zhi)研(yan)究院(yuan)深度合作，首次推(tui)出(chu)中國上市公司品牌(pai)價(jia)值(zhi)(zhi)榜。

品牌的(de)塑造，是長(chang)期主(zhu)義的(de)事(shi)業，連續(xu)7年(nian)發布(bu)中國上市公司品牌價(jia)值(zhi)榜，本身就是一(yi)個難(nan)能可(ke)貴的(de)故(gu)事(shi)。在發布(bu)會(hui)上，劉學東(dong)用四組關(guan)鍵詞——持(chi)續(xu)深(shen)耕與(yu)(yu)數據沉(chen)淀、價(jia)值(zhi)引領與(yu)(yu)品牌自信、榜樣力量與(yu)(yu)故(gu)事(shi)傳播、AI戰略與(yu)(yu)創(chuang)新(xin)轉型，從四個維度分(fen)享了這個“七年(nian)磨一(yi)劍”的(de)故(gu)事(shi)。

品牌價值成投資新風向

回(hui)顧(gu)七年(nian)歷程，中國上市(shi)公司品牌價值榜再度結出新的碩(shuo)果——2023全(quan)(quan)球(qiu)上市(shi)公司品牌價值榜全(quan)(quan)球(qiu)榜Top100首次發布。

全球(qiu)榜(bang)TOP100在(zai)宏觀上(shang)呈現出中國經濟在(zai)世(shi)界范圍的發展水(shui)平。榜(bang)單顯(xian)示(shi)，內地有16家上(shang)市公司進入(ru)全球(qiu)榜(bang)TOP100，合計(ji)品牌價值為11705億美元，占(zhan)全球(qiu)TOP100總體品牌價值的12.7%。這些企業在(zai)線(xian)上(shang)零售、金融(rong)和(he)互(hu)聯網(wang)三大行業表現亮眼，騰訊和(he)阿里巴(ba)巴(ba)再次進入(ru)榜(bang)單前十。

2023年(nian)總榜TOP100上(shang)榜企業的品牌(pai)價(jia)值(zhi)合計(ji)為(wei)161802億(yi)(yi)(yi)元(yuan)，比上(shang)年(nian)增加(jia)了4326億(yi)(yi)(yi)元(yuan)，增長(chang)了2.7%。其中，騰(teng)訊控(kong)(kong)股(gu)、阿里(li)巴(ba)(ba)巴(ba)(ba)、中國移(yi)動、貴州茅臺和(he)京東集團位居(ju)前(qian)五。騰(teng)訊控(kong)(kong)股(gu)和(he)阿里(li)巴(ba)(ba)巴(ba)(ba)蟬聯(lian)冠亞軍，品牌(pai)價(jia)值(zhi)分別(bie)達到(dao)17708億(yi)(yi)(yi)元(yuan)和(he)13463億(yi)(yi)(yi)元(yuan)。從行業角(jiao)度看(kan)，金融(rong)(rong)業的品牌(pai)價(jia)值(zhi)超過(guo)了互聯(lian)網和(he)零售(shou)行業，達到(dao)27675億(yi)(yi)(yi)元(yuan)，同時金融(rong)(rong)業的上(shang)榜企業數量也穩居(ju)第一。

在活(huo)力榜TOP100中，新(xin)能源(yuan)企(qi)業表現強勢。排名第(di)一的是寧(ning)德時(shi)代，品(pin)牌價(jia)(jia)值(zhi)的增(zeng)長率(lv)達(da)到了168.8%。東方海外國際位(wei)居第(di)二，品(pin)牌價(jia)(jia)值(zhi)增(zeng)長率(lv)達(da)到149.3%。通威股份位(wei)居第(di)三，品(pin)牌價(jia)(jia)值(zhi)增(zeng)長率(lv)達(da)到94.08%。

新銳榜TOP50中，以匯通達網(wang)(wang)絡為代(dai)表的互聯網(wang)(wang)行(xing)業(ye)占(zhan)據領先地位，合計品牌價值(zhi)為303億元，占(zhan)新銳榜TOP50總體品牌價值(zhi)的15.6%，在各行(xing)業(ye)中位居第一。電子行(xing)業(ye)上榜企業(ye)數量最多(duo)，有7家上榜。

海(hai)外(wai)榜TOP50總體品(pin)(pin)牌(pai)價值(zhi)(zhi)為18679億(yi)元(yuan)(yuan)，比上年增加(jia)了1772億(yi)元(yuan)(yuan)，增長了10.5%。其中，聯(lian)想集(ji)團(tuan)蟬聯(lian)第一(yi)，海(hai)外(wai)品(pin)(pin)牌(pai)價值(zhi)(zhi)達(da)(da)到(dao)2019億(yi)元(yuan)(yuan)。家電(dian)行(xing)業處(chu)于領(ling)先地位(wei)，海(hai)外(wai)品(pin)(pin)牌(pai)價值(zhi)(zhi)達(da)(da)到(dao)3198億(yi)元(yuan)(yuan)。醫藥行(xing)業“出海(hai)”勢(shi)頭強勁，海(hai)外(wai)品(pin)(pin)牌(pai)價值(zhi)(zhi)增長率最高(gao)，達(da)(da)到(dao)329.7%。

2022年5月10日，中證指(zhi)數(shu)公司與財經(jing)媒體推出的首只(zhi)跨(kua)境指(zhi)數(shu)——每經(jing)品(pin)牌100指(zhi)數(shu)正(zheng)式上線，旨(zhi)在(zai)為市場提供更多(duo)投資標(biao)的。

發(fa)布(bu)會現(xian)場，每日經(jing)濟(ji)新聞副總(zong)編輯李凱發(fa)布(bu)了《每經(jing)品(pin)牌100指(zhi)數年(nian)度運行報(bao)告(gao)》，并解讀每經(jing)品(pin)牌100指(zhi)數過(guo)去一(yi)年(nian)在資(zi)本(ben)市場的表現(xian)。

探路價值成長的品牌王道

“品牌等于產品力+價值觀。”李光斗在圓(yuan)桌沙龍中闡述(shu)了品牌的核心要義。

李鵬程表示，蒙牛是品(pin)牌(pai)“長期(qi)主義(yi)”的踐(jian)行者，作為最早(zao)“走出去”的中國(guo)乳業品(pin)牌(pai)之一，致力(li)于(yu)以海外(wai)發展的生動實踐(jian)，講好中國(guo)故事，展示品(pin)牌(pai)背后蘊(yun)含的文化(hua)內涵和社會(hui)價值，讓中國(guo)品(pin)牌(pai)在(zai)海外(wai)扎得(de)(de)更穩、叫得(de)(de)更響、行得(de)(de)更遠(yuan)。

品(pin)牌在不(bu)同(tong)的時(shi)期要講不(bu)同(tong)的故事，但都(dou)離不(bu)開(kai)“真誠(cheng)表達”，這也是海信視像國內營銷中(zhong)心總(zong)(zong)(zong)經(jing)(jing)理伍(wu)發明(ming)、三(san)七(qi)互娛品(pin)牌副總(zong)(zong)(zong)裁(cai)葉國營、廈門國貿(mao)品(pin)牌管(guan)理部總(zong)(zong)(zong)經(jing)(jing)理劉瓊在圓桌沙龍中(zhong)反(fan)復提(ti)及的關鍵詞。

此外(wai)，亞朵集團副總裁康(kang)韋強調了與用戶(hu)之(zhi)間的鏈接。海(hai)爾智家中國區(qu)零售總經理徐志博也分享道(dao)，品(pin)牌必須重建以(yi)“用戶(hu)”為中心的經營(ying)邏輯(ji)，跳出產品(pin)為中心、規模(mo)化稱霸的舊思維，站在用戶(hu)的角度(du)去(qu)思考。

發布會(hui)現場還頒發了“2022中(zhong)國(guo)上市(shi)公(gong)司首席品(pin)牌(pai)(pai)官(guan)及經典（優(you)秀）品(pin)牌(pai)(pai)案(an)例”獎(jiang)項(xiang)。經過層層篩(shai)選(xuan)，10位企(qi)業(ye)品(pin)牌(pai)(pai)負責(ze)人榮(rong)(rong)(rong)獲“2022中(zhong)國(guo)上市(shi)公(gong)司首席品(pin)牌(pai)(pai)官(guan)”獎(jiang)項(xiang)；10家企(qi)業(ye)榮(rong)(rong)(rong)獲“2022中(zhong)國(guo)上市(shi)公(gong)司經典品(pin)牌(pai)(pai)案(an)例”獎(jiang)項(xiang)；25家企(qi)業(ye)榮(rong)(rong)(rong)獲“2022中(zhong)國(guo)上市(shi)公(gong)司優(you)秀品(pin)牌(pai)(pai)案(an)例”獎(jiang)項(xiang)。

發(fa)布會的(de)最后(hou)，舉行了(le)“中(zhong)國上市(shi)(shi)公司品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)官50人論(lun)壇(tan)成立(li)儀式”，論(lun)壇(tan)由每日經(jing)濟新聞發(fa)起，由趙平教授擔任首席學(xue)術顧問，論(lun)壇(tan)成員主要為歷屆“中(zhong)國上市(shi)(shi)公司品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)價值(zhi)榜”上榜企業(ye)以(yi)及(ji)“中(zhong)國上市(shi)(shi)公司首席品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)官及(ji)經(jing)典品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)案(an)例(li)”入選企業(ye)的(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)負責人。論(lun)壇(tan)意(yi)在結合高校、企業(ye)、專業(ye)機構(gou)等各(ge)方力量(liang)和財經(jing)媒體(ti)傳播優勢(shi)，為中(zhong)國上市(shi)(shi)公司的(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)官搭建一個(ge)分享品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)經(jing)驗、表達品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)觀點、講好品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)故事、傳遞(di)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)價值(zhi)的(de)交流平臺。