每經記者｜宋美璐    每經編輯｜梁梟(xiao)    

《狂(kuang)飆》火熱，出品方(fang)愛(ai)奇藝業(ye)績(ji)也跟著“狂(kuang)飆”。

5月(yue)16日，愛(ai)奇藝(yi)發布(bu)截至(zhi)2023年3月(yue)31日未經審(shen)計的第一季(ji)度財報。

今年一季度(du)，愛(ai)奇藝實現(xian)總(zong)收入83.488億(yi)(yi)元(yuan)(yuan)(yuan)，同比增長(chang)(chang)14.7%，凈(jing)利(li)潤為6.181億(yi)(yi)元(yuan)(yuan)(yuan)。在營收增長(chang)(chang)帶動下，非美國通用會計準則（以下簡稱Non-GAAP）運營利(li)潤增至10億(yi)(yi)元(yuan)(yuan)(yuan)，連續六個季度(du)實現(xian)增長(chang)(chang)。

在(zai)連(lian)續虧損(sun)12年后，愛奇(qi)藝(yi)盈利已成既定事實(shi)，而現在(zai)大家關心的是(shi)(shi)，會員數量增長是(shi)(shi)否已到天花板？愛奇(qi)藝(yi)能(neng)否有下一個《狂飆》？

互(hu)聯網分析師唐欣通過微信對《每日經濟新聞》記(ji)者表示：“愛奇(qi)藝(yi)的運營利潤連續6個季度實現增長(chang)，并不(bu)是(shi)一兩部作品帶來(lai)的短期效應。這說明愛奇(qi)藝(yi)已經建立了穩定且良性(xing)的商業(ye)模式。”

“現在的(de)(de)市場已(yi)經脫離了之前‘跑馬圈地’、‘粗放式’的(de)(de)增(zeng)(zeng)長階段，現在全行業還需要增(zeng)(zeng)長，但是是高質(zhi)量增(zeng)(zeng)長的(de)(de)訴求，也(ye)(ye)就是不能燒錢，既要增(zeng)(zeng)長又要利潤。這其實也(ye)(ye)是大家的(de)(de)共識。這是市場的(de)(de)現狀。”愛奇藝(yi)創始人、首(shou)席(xi)執行官龔宇在當天的(de)(de)財報電話會上(shang)表示。“制作和提供高質(zhi)量的(de)(de)自制內容(rong)是我們的(de)(de)核心競(jing)爭力。”

經歷了痛苦階段，最刻骨銘心感受的是“要專注”

在前不久的(de)2023愛奇(qi)藝(yi)世界·大(da)會上，龔宇表示，愛奇(qi)藝(yi)在過去(qu)幾(ji)年經(jing)歷了一個痛(tong)苦階段，但是影(ying)視(shi)行業最難的(de)時(shi)候已經(jing)過去(qu)了。過去(qu)的(de)時(shi)間(jian)和(he)經(jing)歷帶來的(de)刻(ke)骨銘(ming)心的(de)感受是：要專(zhuan)注，要做自己擅(shan)長的(de)事。專(zhuan)注作品數量和(he)質量繼(ji)續(xu)提(ti)升(sheng)，“跑(pao)馬圈地”的(de)增長現在已經(jing)不適用。

從財報上看，愛奇藝(yi)在2023年確實迎來(lai)了“開門(men)紅(hong)”。

分業(ye)(ye)務來看，會員(yuan)(yuan)業(ye)(ye)務依然是主力(li)軍(jun)。2023年一季度(du)，愛(ai)奇藝會員(yuan)(yuan)營收55.47億元，同(tong)(tong)比(bi)增長24%。一季度(du)日均(jun)訂閱會員(yuan)(yuan)數達(da)1.29億，較上一季度(du)凈(jing)增超(chao)1700萬，較上年同(tong)(tong)期增加2750萬。

圖(tu)片(pian)來源：每日(ri)經濟新(xin)聞 資料圖(tu)

愛(ai)奇藝財(cai)報解釋，這一(yi)(yi)增長(chang)主要是由于(yu)該季度推出了一(yi)(yi)系列(lie)優(you)質內容(rong)，訂閱會員總(zong)數增長(chang)。該季度單個會員的月平均收入（ARM）為14.35元(yuan)，較上年同(tong)期14.69元(yuan)有所下滑，較2022年第四季度14.17元(yuan)有所增加。

愛奇藝高(gao)級(ji)副總(zong)裁段有(you)橋(qiao)表(biao)示(shi)，今(jin)年(nian)第一(yi)季(ji)度(du)(du)在自(zi)制(zhi)內容(rong)的(de)(de)(de)強勁驅(qu)動下，會(hui)員(yuan)(yuan)業(ye)務的(de)(de)(de)收入(ru)和(he)規(gui)模(mo)都(dou)雙雙創造了歷史最高(gao)紀(ji)錄。預計(ji)第二季(ji)度(du)(du)會(hui)員(yuan)(yuan)收入(ru)與會(hui)員(yuan)(yuan)規(gui)模(mo)同比依舊會(hui)有(you)良(liang)好的(de)(de)(de)增長，但(dan)他也表(biao)示(shi)預計(ji)今(jin)年(nian)二季(ji)度(du)(du)的(de)(de)(de)會(hui)員(yuan)(yuan)規(gui)模(mo)和(he)收入(ru)會(hui)有(you)一(yi)定程度(du)(du)的(de)(de)(de)回(hui)落。但(dan)是(shi)從整體上來看，依舊對(dui)全年(nian)會(hui)員(yuan)(yuan)規(gui)模(mo)、會(hui)員(yuan)(yuan)收入(ru)保持(chi)樂觀的(de)(de)(de)預期，主要(yao)(yao)是(shi)因(yin)為對(dui)今(jin)年(nian)后續，尤其是(shi)最重要(yao)(yao)的(de)(de)(de)暑(shu)期檔內容(rong)儲備(bei)以及整體排播非常有(you)信心。

會(hui)員(yuan)(yuan)結構上看(kan)(kan)，段有橋進(jin)一步解釋(shi)，第一，愛(ai)奇藝年卡(ka)會(hui)員(yuan)(yuan)占(zhan)比顯(xian)著(zhu)提升(sheng)。雖(sui)然(ran)短期來(lai)看(kan)(kan)，年卡(ka)對公(gong)司ARM的(de)帶動作用(yong)不是很明顯(xian)，但從長期來(lai)看(kan)(kan)，（年卡(ka)）對整(zheng)體(ti)(ti)(ti)會(hui)員(yuan)(yuan)業務的(de)健康發展有著(zhu)非常重要(yao)的(de)促(cu)進(jin)作用(yong)，不僅可以有效促(cu)進(jin)整(zheng)體(ti)(ti)(ti)的(de)會(hui)員(yuan)(yuan)收(shou)入(ru)增長，同時還能提升(sheng)現金(jin)流的(de)健康度。第二，從整(zheng)體(ti)(ti)(ti)上來(lai)看(kan)(kan)，各個(ge)卡(ka)種會(hui)員(yuan)(yuan)的(de)LTV（客(ke)戶(hu)終(zhong)生價值）以及(ji)長期的(de)留存率目前都(dou)在(zai)持續提升(sheng)。第三，大型會(hui)員(yuan)(yuan)，也就是奇異果VIP會(hui)員(yuan)(yuan)和極速版的(de)基礎會(hui)員(yuan)(yuan)，最近的(de)增長都(dou)良好(hao)。

會(hui)員增(zeng)長源于頭部內(nei)容增(zeng)加。具體來看，一(yi)季度(du)(du)，愛(ai)奇(qi)藝推(tui)出(chu)了《狂飆》《浮(fu)圖緣》《種地吧》等影視、綜(zong)藝節目。其中最值得被拿出(chu)來一(yi)說的(de)便(bian)是開年大劇《狂飆》，該劇一(yi)舉打破(po)央八收(shou)視紀錄、愛(ai)奇(qi)藝熱(re)度(du)(du)紀錄，熱(re)度(du)(du)峰值、日均播(bo)放時(shi)長、日均覆(fu)蓋用(yong)戶數(shu)、會(hui)員收(shou)入(ru)均位列平臺歷史第一(yi)。

《狂(kuang)飆》 圖(tu)片來源：豆瓣電影

龔宇表示，在(zai)過去(qu)13年中，愛奇藝始終不(bu)是一家資金雄厚的公(gong)司(si)，其將競爭重點放在(zai)內(nei)容自制上。因此，截至目前，愛奇藝在(zai)全行(xing)業內(nei)容自制領域(yu)是最強的，已經(jing)構筑了一定(ding)程度(du)的行(xing)業壁壘。公(gong)司(si)將繼續加大這種優勢，在(zai)競爭中擁有(you)更(geng)多確定(ding)性。

據愛奇藝(yi)介紹，一季度自制內容繼續擔當內容供給和(he)收入貢(gong)獻主(zhu)力，重點(dian)上新(xin)的內容中(zhong)自制內容占(zhan)比達(da)到70%。

唐欣分析，自制(zhi)內容(rong)占比(bi)高說明愛奇藝(yi)在在線視頻行業(ye)具有比(bi)較強的綜合競(jing)爭力(li)和議價能力(li)。同(tong)時他認為(wei)(wei)，這還談(tan)不上很深的行業(ye)壁壘，因為(wei)(wei)內容(rong)本身還是存在較多的不確定性，其他的競(jing)爭對手(shou)，也容(rong)易通過(guo)加大(da)投入來創造優質(zhi)的內容(rong)。

進(jin)入第二(er)季(ji)度，迷霧劇場已經播(bo)出的劇目有《回響》《塵封十三(san)載》以及《云(yun)襄傳》。三(san)部劇中，《塵封十三(san)載》熱度最(zui)高。

《塵封十三載》 圖(tu)片來源：豆瓣電影

對于接(jie)下(xia)來(lai)的(de)(de)(de)內(nei)容規(gui)(gui)劃，愛奇藝首(shou)席內(nei)容官王曉暉稱(cheng)，第一，從(cong)今年和中期(qi)來(lai)看，整體內(nei)容的(de)(de)(de)投(tou)(tou)入(ru)還是(shi)保持(chi)穩(wen)中有升，長期(qi)還是(shi)會(hui)堅持(chi)合(he)理排(pai)播(bo)的(de)(de)(de)規(gui)(gui)劃，以(yi)此來(lai)保持(chi)相(xiang)對穩(wen)定的(de)(de)(de)投(tou)(tou)入(ru)；第二，將(jiang)堅定不(bu)移(yi)地對“自(zi)制(zhi)頭(tou)部精(jing)品項目(mu)”進行(xing)投(tou)(tou)入(ru)，“自(zi)制(zhi)頭(tou)部精(jing)品項目(mu)”的(de)(de)(de)數(shu)量(liang)和占(zhan)比都(dou)會(hui)增加(jia)；第三(san)，從(cong)開機(ji)量(liang)而(er)言(yan)，相(xiang)比去(qu)年會(hui)有所(suo)提升，從(cong)而(er)滿足未(wei)來(lai)頭(tou)部項目(mu)的(de)(de)(de)獲(huo)取和排(pai)播(bo)規(gui)(gui)劃需求。

適當加大綜藝投入，探索用AIGC改進智能制作

在(zai)龔宇(yu)看(kan)來，愛奇(qi)藝的業(ye)務(wu)(wu)(wu)可劃分為三個階(jie)段：成(cheng)熟(shu)型(xing)(xing)(xing)、成(cheng)長(chang)(chang)型(xing)(xing)(xing)和初創型(xing)(xing)(xing)。成(cheng)熟(shu)型(xing)(xing)(xing)業(ye)務(wu)(wu)(wu)包(bao)括會(hui)員服務(wu)(wu)(wu)、在(zai)線廣告服務(wu)(wu)(wu)、內容發行、IP授權等(deng)；愛奇(qi)藝極速版和隨刻業(ye)務(wu)(wu)(wu)屬于成(cheng)長(chang)(chang)型(xing)(xing)(xing)業(ye)務(wu)(wu)(wu)；海外業(ye)務(wu)(wu)(wu)和云影院業(ye)務(wu)(wu)(wu)則歸(gui)為初創型(xing)(xing)(xing)業(ye)務(wu)(wu)(wu)。

成熟型(xing)業務中，除會員業務外，在線(xian)廣告(gao)、內(nei)容發行業務也都實現了增長。

圖(tu)片來源：愛奇藝2023年一季度財報

一(yi)季度，愛(ai)奇藝(yi)在線廣告(gao)服務收入(ru)(ru)為14.04億(yi)元(yuan)(yuan)，同比增(zeng)長5%，這主要(yao)是(shi)由基于效果(guo)的廣告(gao)業務的增(zeng)長推動(dong)；內容(rong)分發收入(ru)(ru)為7.27億(yi)元(yuan)(yuan)，同比增(zeng)長16%，這主要(yao)是(shi)受(shou)現金交易平均單價上漲的推動(dong)。

龔(gong)宇(yu)表示，隨著廣(guang)告(gao)市場逐漸(jian)復(fu)(fu)蘇，愛奇(qi)藝將適當(dang)加大綜藝節目(mu)的(de)投入(ru)。“今年(nian)是(shi)效(xiao)果廣(guang)告(gao)逐漸(jian)恢復(fu)(fu)的(de)一年(nian)。二(er)季(ji)度(du)相(xiang)對來講（恢復(fu)(fu)）還算(suan)比較(jiao)溫和(he)，但是(shi)愛奇(qi)藝的(de)增(zeng)長(chang)比例(li)肯(ken)定是(shi)超過(guo)行業增(zeng)長(chang)的(de)。我們希望在三季(ji)度(du)、四季(ji)度(du)能(neng)迎來更(geng)強勁的(de)增(zeng)長(chang)。目(mu)前來看，細分行業增(zeng)長(chang)比較(jiao)好的(de)包(bao)括網絡服務、網絡游戲、電商、旅(lv)游、本地生活等。”龔(gong)宇(yu)說。

愛(ai)奇藝一季度實(shi)現(xian)“其他(ta)收(shou)入”6.7億元，同比下降20%，也是唯一出現(xian)下滑的(de)業(ye)(ye)務(wu)(wu)。這部分業(ye)(ye)務(wu)(wu)主(zhu)要包括(kuo)網(wang)絡游(you)戲(xi)(xi)、IP授權、人(ren)才經(jing)紀、網(wang)絡文學(xue)、其他(ta)授權等(deng)。據財報解釋(shi)，下滑主(zhu)要是由(you)于(yu)某些業(ye)(ye)務(wu)(wu)線的(de)業(ye)(ye)務(wu)(wu)運營模式調整以(yi)及網(wang)絡游(you)戲(xi)(xi)業(ye)(ye)務(wu)(wu)與去年同期(qi)相比表現(xian)相對疲軟。

據龔宇(yu)介紹(shao)，一季度，作為成長(chang)型(xing)業務，愛奇藝極速版表現不俗，基礎會員(yuan)規模環(huan)(huan)比(bi)增(zeng)長(chang)超70%，基礎會員(yuan)收(shou)入環(huan)(huan)比(bi)增(zeng)長(chang)超80%。海外業務方(fang)面，優質內(nei)容拉動(dong)當季海外會員(yuan)收(shou)入穩健增(zeng)長(chang)，在美國(guo)、日(ri)本、墨西哥等市場(chang)同比(bi)增(zeng)幅超90%。

在內(nei)容之外，愛奇(qi)藝發力利用科技(ji)創新(xin)推動(dong)影視工業化。“科技(ji)創新(xin)讓愛奇(qi)藝的(de)(de)(de)內(nei)容從一開始的(de)(de)(de)選(xuan)題、孵化到最(zui)終的(de)(de)(de)上線、宣傳、貨幣化都(dou)保(bao)持了(le)可預測性(xing)與穩(wen)定性(xing)，提高了(le)爆款概(gai)率。同時(shi)，我們也應用了(le)最(zui)近的(de)(de)(de)一些新(xin)技(ji)術，比如應用在內(nei)容操作方面。我相信這(zhe)些技(ji)術可以為愛奇(qi)藝的(de)(de)(de)自制內(nei)容在提高質(zhi)量、降低成本方面發揮特別大的(de)(de)(de)價值(zhi)。”龔宇稱。

據唐欣分析，影(ying)視工業化對(dui)(dui)平臺來(lai)說有兩方(fang)面(mian)影(ying)響，一方(fang)面(mian)，制(zhi)作成本顯(xian)著下降，但另一方(fang)面(mian)，進入門檻也降低了。整個行業的(de)(de)作品會爆發式增長，用戶的(de)(de)注意(yi)力也會被分散。這對(dui)(dui)于平臺策劃、制(zhi)作、篩選和包裝優質(zhi)內容提出了更高的(de)(de)要求。

據(ju)愛奇(qi)藝(yi)介紹，2023年，如何基(ji)于(yu)大語(yu)言模型（LLM）的生(sheng)成(cheng)(cheng)式人(ren)工智能技(ji)術(shu)（AIGC）提高長視(shi)頻(pin)行業的內容生(sheng)產(chan)和(he)推廣效率(lv)，將成(cheng)(cheng)為(wei)(wei)愛奇(qi)藝(yi)的重點探索(suo)方(fang)向。愛奇(qi)藝(yi)正在(zai)積極探索(suo)利用AIGC改(gai)進智能制作(zuo)(zuo)系(xi)統(tong)。結合愛奇(qi)藝(yi)具體業務(wu)場(chang)景，未來，相關(guan)業務(wu)在(zai)應用大語(yu)言模型提高劇本創作(zuo)(zuo)和(he)評審效率(lv)；以深(shen)度視(shi)頻(pin)內容理解(jie)為(wei)(wei)基(ji)礎，提升用于(yu)廣告投放、內容宣(xuan)傳(chuan)所需(xu)短視(shi)頻(pin)的生(sheng)產(chan)質(zhi)量與(yu)效率(lv)等方(fang)面(mian)均(jun)有可(ke)為(wei)(wei)。文(wen)字生(sheng)成(cheng)(cheng)圖(tu)片和(he)文(wen)字生(sheng)成(cheng)(cheng)視(shi)頻(pin)技(ji)術(shu)可(ke)在(zai)影(ying)視(shi)籌(chou)劃制作(zuo)(zuo)階段生(sheng)成(cheng)(cheng)預覽素(su)材，預計將對漫畫制作(zuo)(zuo)和(he)動(dong)畫制作(zuo)(zuo)產(chan)生(sheng)積極影(ying)響(xiang)。

“未(wei)來(lai)，包(bao)括在(zai)線視頻行業在(zai)內(nei)的數字內(nei)容(rong)產業，都(dou)可能因為AIGC技(ji)術(shu)的成熟而發生(sheng)巨大變化。誰能更(geng)好地應(ying)用AIGC技(ji)術(shu)，誰就能夠獲得行業領先。”唐欣說。