每經記者｜溫(wen)夢華    每經編(bian)輯(ji)｜董興(xing)生    

過去一周，更名(ming)為《乘風(feng)2023》的(de)“浪姐4”又一次爆了，而這次貢獻(xian)流量熱度的(de)是美依禮芽和她身后的(de)阿宅(zhai)們。

一首曾“血洗”B站的《極樂凈土》讓一眾(zhong)二(er)次元粉(fen)絲自發涌入芒果TV投(tou)票(piao)，把美(mei)依禮芽送上了“斷層”第一。截至目前(qian)，美(mei)依禮得票(piao)數為6968萬(wan)，遠超第二(er)名。

火(huo)爆出(chu)圈后，B站、快(kuai)手、抖(dou)音、小紅書紛紛向其拋來“橄(gan)欖枝(zhi)”，試(shi)圖抓住(zhu)這一(yi)“流量密碼”。B站率先推出(chu)直(zhi)播；美依禮(li)芽(ya)跳著《極樂(le)凈土》入駐(zhu)快(kuai)手并開啟直(zhi)播；在抖(dou)音上，美依禮(li)芽(ya)則(ze)選擇了“GARNiDELiA組(zu)合”的身(shen)份。

企查查數據顯(xian)示，早(zao)在(zai)2018年，“美依禮芽(ya)MARIA”相關商標(biao)(biao)就已(yi)被自然(ran)人賀某(mou)申(shen)請注(zhu)冊。其中，2018年申(shen)請的教育(yu)娛樂類(lei)商標(biao)(biao)已(yi)注(zhu)冊成功，2019年申(shen)請的服裝鞋帽類(lei)商標(biao)(biao)狀(zhuang)態為無(wu)效。

王心凌“奇跡”之后，在(zai)圍繞美依禮芽(ya)的這(zhe)場流量爭奪(duo)戰中，苦于存量競爭的短(duan)視頻平臺，誰(shui)能拿下“真人二次元”這(zhe)塊(kuai)蛋(dan)糕？

二次元“狂歡”，美依禮芽成為流量密碼

“這可是二(er)次元一(yi)票一(yi)票投出來的”“懂(dong)不懂(dong)極樂(le)凈(jing)(jing)土MV播放量(liang)2.2億的含金量(liang)啊(a)”“天道好(hao)輪回(hui)，凈(jing)(jing)土饒過誰”“今年輪到二(er)次元爺青回(hui)了”……最近一(yi)周，伴隨著美依禮芽的《極樂(le)凈(jing)(jing)土》旋律，二(er)次元群(qun)體迎來“狂歡”。

估計連芒果TV也(ye)沒想到，輕松(song)拿下這一屆“姐姐”人(ren)氣(qi)王(wang)的會是美依禮芽。在二次(ci)元力量的加持下，截至目前(qian)，在《乘風2023》安(an)利(li)榜人(ren)氣(qi)排名中(zhong)，美依禮以6968萬的票數穩坐第(di)一。

二次元粉(fen)絲(si)助力美依禮穩坐第一 圖片來(lai)源：芒果TV截圖

作為(wei)二(er)次(ci)元(yuan)音樂(le)組合(he)GARNiDELiA的主唱，美(mei)依(yi)禮芽曾被稱為(wei)“血洗B站的女(nv)人(ren)”。早在(zai)2016年，她便憑借現象級(ji)作品《極樂(le)凈土》走紅B站。如今，在(zai)B站搜索“極樂(le)凈土”，仍(reng)有多個翻跳視頻，最(zui)高的一條翻跳視頻播放量近3000萬。

在《乘風(feng)2023》第二期(qi)中，美依(yi)禮(li)芽和龔(gong)琳娜合唱的(de)雙語(yu)版(ban)《花海》，更是俘獲了一大批(pi)粉絲。不過，這期(qi)節目的(de)最(zui)終排名引發爭議，#花海居然輸了#隨即登頂微(wei)博(bo)熱搜第一。

網友們彈(dan)幕刷屏 圖片來(lai)源:B站(zhan)截圖

熱度之下，早在2017年(nian)就入駐了B站的(de)GARNiDELiA組合，近日也加速“營業”。相比以(yi)往基(ji)本(ben)一(yi)個月(yue)一(yi)條視(shi)(shi)頻(pin)的(de)發(fa)(fa)布(bu)節奏(zou)，5月(yue)短短十(shi)多天就發(fa)(fa)布(bu)了條視(shi)(shi)頻(pin)，均是美依(yi)禮芽在《乘風2023》中表演以(yi)及(ji)為節目學習(xi)中文的(de)視(shi)(shi)頻(pin)。

截至目前，GARNiDELiA組合(he)在B站擁(yong)有超100萬(wan)粉絲，獲贊超400萬(wan)。3天前，GARNiDELiA組合(he)還發布動態稱：“今(jin)(jin)年除中國巡演以外，也(ye)會(hui)參(can)加(jia)今(jin)(jin)年的(de)Bilibili World和BILIBILI MACRO LINK。”

“美依(yi)禮芽(ya)爆(bao)火一(yi)定程度上反映出(chu)后疫(yi)情(qing)時代隨(sui)著經(jing)濟(ji)環境的復(fu)蘇，大眾對(dui)娛樂、新(xin)興事(shi)物(wu)的渴望，以(yi)及當(dang)下(xia)整個社交媒體(ti)用(yong)戶(hu)的參與(yu)度越(yue)來越(yue)高(gao)，尤其是短視頻。”艾媒咨(zi)詢集團CEO張(zhang)毅在接受《每日經(jing)濟(ji)新(xin)聞》記者采訪(fang)時分析。

平臺“哄搶”，二次元成流量爭奪制高地

美依禮芽(ya)成功(gong)出(chu)圈，一眾平(ping)臺(tai)也迅速出(chu)手，緊(jin)緊(jin)抓(zhua)住(zhu)這(zhe)一“流(liu)量(liang)密(mi)碼”。

5月16日，在快手(shou)“老鐵們(men)”的(de)注視下，美依禮芽與一起合作《花海》的(de)龔琳(lin)娜相(xiang)聚直(zhi)播間。當晚，直(zhi)播間總(zong)觀(guan)看人數(shu)超9000萬，直(zhi)播總(zong)點贊數(shu)1.1億。通過這場直(zhi)播，美依禮芽漲粉140w+，龔琳(lin)娜漲粉50w+。

美(mei)依禮芽(ya)與龔琳娜在快手直播 圖(tu)(tu)片來源:快手APP截圖(tu)(tu)

這(zhe)并不是(shi)美依禮芽火爆后的(de)第一(yi)場直(zhi)(zhi)播。5月14日，美依禮芽帶著GARNiDELiA組合的(de)伙伴特(te)酷toku在B站(zhan)舉辦了一(yi)場答謝直(zhi)(zhi)播。當(dang)天(tian)，僅十幾分鐘，直(zhi)(zhi)播間的(de)人氣超(chao)過1000萬，“廣場舞BGM大(da)師(shi)”鳳凰傳奇更是(shi)發了一(yi)條醒目留言跟美依禮芽約飯：“百大(da)期許了，有機會請(qing)小美吃(chi)鐵鍋燉大(da)鵝！”

每經記者(zhe)注意(yi)到，一(yi)周前，美依禮芽(ya)相(xiang)繼發(fa)布(bu)短(duan)視頻官宣入(ru)駐抖音、快手兩(liang)大短(duan)視頻平臺，其(qi)中在抖音，美依禮芽(ya)選擇了(le)以“GARNiDELiA組合”的身(shen)份入(ru)駐。

截(jie)至目前，已經發布(bu)3個(ge)視頻(pin)的美(mei)依禮芽MARiA賬號在(zai)快手擁有超340萬(wan)粉絲(si)(si)，獲贊超500萬(wan)；在(zai)抖(dou)音上，“GARNiDELiA_美(mei)依禮芽&特酷”已發布(bu)兩個(ge)作品(pin)，擁有粉絲(si)(si)66萬(wan)，獲贊近90萬(wan)。

小紅(hong)書動作(zuo)更快，早在《乘風(feng)2023》初舞臺(tai)后的5月6日，美依禮芽(ya)就(jiu)入駐了(le)小紅(hong)書。隨后，賬號陸續發布了(le)美依禮芽(ya)心情隨記、后臺(tai)錄制花絮(xu)、宣傳(chuan)照(zhao)拍(pai)攝花絮(xu)、學中(zhong)文視頻等內容，吸引了(le)一大波粉絲。

美(mei)依禮芽在(zai)小(xiao)紅(hong)書(shu)的日(ri)常分(fen)享(xiang) 圖片(pian)來源：小(xiao)紅(hong)書(shu)截圖

“各個(ge)平臺對流量的渴求非常迫切。”張(zhang)毅表示，對于所有(you)的平臺，當下都(dou)需要一些關(guan)(guan)鍵人物、關(guan)(guan)鍵事(shi)件去營銷，以(yi)帶動整(zheng)個(ge)平臺的流量，“所以(yi)哪里(li)有(you)熱點和火爆的內容，就都(dou)一窩蜂往里(li)追”。因(yin)此，當美依禮芽(ya)火爆出圈時，也成為抖音、快手、B站、小紅書等平臺關(guan)(guan)注的焦點。

從美依禮(li)芽的(de)火(huo)爆，張毅觀察到，存量競爭(zheng)之(zhi)下，二次(ci)元正成為短(duan)視頻等互聯(lian)網(wang)平臺流量爭(zheng)奪的(de)制高地。

“跳出美依(yi)禮(li)芽的(de)火(huo)爆，游戲行(xing)業這兩年(nian)(nian)最火(huo)的(de)也是二(er)次元(yuan)。最主(zhu)(zhu)要的(de)原因就是用戶(hu)群體已經由80后(hou)(hou)、90后(hou)(hou)轉向了95后(hou)(hou)、00后(hou)(hou)，主(zhu)(zhu)要以(yi)(yi)2000年(nian)(nian)左右（出生）的(de)人(ren)群為(wei)主(zhu)(zhu)，他們是典型的(de)二(er)次元(yuan)用戶(hu)。”張毅(yi)認為(wei)，一(yi)(yi)方面，現在(zai)的(de)年(nian)(nian)輕(qing)人(ren)成長于移動互聯網蓬勃(bo)發展的(de)時(shi)代；另一(yi)(yi)方面，今天的(de)二(er)次元(yuan)在(zai)“AI+”賦能后(hou)(hou)變得(de)非(fei)常智(zhi)能，所以(yi)(yi)二(er)者(zhe)的(de)吻合程度更高。