每經記者｜陳鵬麗(li)    每經編輯(ji)｜董興生 何(he)小桃(tao)    

5月19日晚(wan)，有媒體報道稱，從多(duo)個獨立(li)信源證實，格力電器已(yi)解(jie)散手(shou)機核心團隊。“后(hou)面應(ying)該不(bu)會再做手(shou)機了(le)。”

《每日經(jing)濟新聞》記者就此(ci)消息向格(ge)力電器(qi)求證(zheng)。5月19日晚10時許，格(ge)力電器(qi)（000651.SZ，股價34.82元(yuan)，市值1960.86億(yi)元(yuan)）相(xiang)關人士向記者發(fa)來(lai)回(hui)應稱，格力手(shou)機(ji)研發持續(xu)進行中(zhong)，TOSOT G7是格力第六(liu)代(dai)手(shou)機(ji)，且與格力+智慧(hui)家居結合。記者也注意到，目(mu)前格力電(dian)器官(guan)方渠道及(ji)各(ge)大(da)平臺(tai)的旗艦店上(shang)，TOSOT大(da)松手機智能手機依(yi)然(ran)在(zai)售。

格(ge)(ge)力手機第一代產品是2015年亮(liang)相的(de)(de)。當年3月(yue)，格(ge)(ge)力電器董事長兼總(zong)裁董明(ming)珠在一次演(yan)講中，突然掏出一個手機表示，格(ge)(ge)力手機已經做出來了，“我(wo)已經在使用(yong)”。這個消息馬(ma)上(shang)引起(qi)各(ge)界關注。隨(sui)后數年，投(tou)資者面對董明(ming)珠時必提的(de)(de)一個話題就是格(ge)(ge)力手機。面對外界質疑，董明(ming)珠也金句頻出。“網上說格(ge)力(li)進(jin)軍手機(ji)失(shi)敗了，我認為沒有啊，我現在很好(hao)呀”、“格(ge)力(li)手機(ji)是一定要做(zuo)，必須做(zuo)”、“（格(ge)力(li)手機(ji)）做(zuo)得不比(bi)蘋果差”……

2015年(nian)(nian)至今(jin)，格力手機(ji)8年(nian)(nian)間迭(die)代了(le)6代產(chan)品。與此同時，格力電(dian)器內部(bu)對手機(ji)業務的戰略定(ding)位、產(chan)品期望也在(zai)發生著(zhu)改變(bian)。記者注意(yi)到(dao)，2014年(nian)(nian)至2021年(nian)(nian)，格力電(dian)器每(mei)年(nian)(nian)年(nian)(nian)報(bao)中均有提及格力手機(ji)的內容，但到(dao)了(le)2022年(nian)(nian)年(nian)(nian)報(bao)，格力電(dian)器已不再提到(dao)“手機(ji)”。

圖片來源：

每經資(zi)料圖(tu)

2022年(nian)年(nian)報沒有提(ti)及(ji)“手(shou)機”

從2015年格(ge)力手機一(yi)代產(chan)品(pin)亮相至(zhi)今，格(ge)力手機業(ye)務走過(guo)八個年頭。

2015年(nian)3月(yue)，董明珠對(dui)外宣布格力電(dian)器進軍手(shou)機(ji)時(shi)，格力電(dian)器當時(shi)的證券事務代表就接受媒體采(cai)訪稱，格力做手(shou)機(ji)主要是(shi)為了布局智能家居。

從發(fa)展歷程來看，2015年(nian)(nian)，格力(li)一代(dai)手機(ji)市(shi)場售(shou)價不(bu)及2000元(yuan)，以董(dong)明珠(zhu)頭(tou)像(xiang)作為開機(ji)畫面。2016年(nian)(nian)6月，格力(li)手機(ji)2代(dai)上(shang)線；2017年(nian)(nian)6月，格力(li)第(di)3代(dai)手機(ji)“色界”手機(ji)上(shang)架(jia)，定(ding)價升至3200元(yuan)；2020年(nian)(nian)，格力(li)手機(ji)啟用“大松”品牌(pai)。目前，在“格(ge)(ge)(ge)力(li)(li)董明(ming)珠店”，格(ge)(ge)(ge)力(li)(li)TOSOT大松手機G7依然在售(shou)，根據(ju)配置(zhi)，價(jia)格(ge)(ge)(ge)有2959元、3099元兩種(zhong)。據(ju)悉，大松手機G7是(shi)格(ge)(ge)(ge)力(li)(li)第6代(dai)手機產品。

從格(ge)力(li)電(dian)器的(de)歷(li)年(nian)年(nian)報，也可(ke)以看(kan)出格(ge)力(li)對手機戰略定位的(de)變化。

在2014年(nian)年(nian)報(bao)中(zhong)，格(ge)力(li)(li)電器(qi)稱，格(ge)力(li)(li)手機即將面世，作為(wei)承擔(dan)鏈接和控(kong)制智(zhi)能(neng)家(jia)電產(chan)品的載體，格(ge)力(li)(li)會搶先爭(zheng)奪智(zhi)能(neng)家(jia)居入口，成(cheng)為(wei)連接各個家(jia)電設(she)備并搜集數據的平(ping)臺，幫助用戶時刻關注家(jia)電設(she)備的運(yun)行(xing)(xing)(xing)狀態(tai)，最終達到(dao)遠程可(ke)視化控(kong)制目的。到(dao)了(le)2015年(nian)年(nian)報(bao)，格(ge)力(li)(li)電器(qi)表示，格(ge)力(li)(li)將繼續以空調產(chan)業(ye)(ye)(ye)為(wei)支柱，大力(li)(li)開拓(tuo)發展(zhan)手機等新興(xing)產(chan)業(ye)(ye)(ye)，將格(ge)力(li)(li)從單純的家(jia)電制造(zao)企業(ye)(ye)(ye)向新能(neng)源行(xing)(xing)(xing)業(ye)(ye)(ye)及裝(zhuang)備制造(zao)企業(ye)(ye)(ye)進行(xing)(xing)(xing)產(chan)業(ye)(ye)(ye)拓(tuo)寬(kuan)，打(da)造(zao)成(cheng)為(wei)有較強核心競爭(zheng)力(li)(li)的、有自主知識產(chan)權的、管理先進的國際一(yi)流(liu)企業(ye)(ye)(ye)，實(shi)現多(duo)元化穩健發展(zhan)。

不難看出，一開始，格(ge)力(li)電器對手機(ji)(ji)業務(wu)還是寄(ji)予較高(gao)期望。格(ge)力(li)也表現(xian)得雄心勃勃，希望打(da)造“物聯手機(ji)(ji)”，視手機(ji)(ji)為(wei)公司多元化發展的重要方向。

2016年半年度(du)報告中(zhong)，格力(li)電器(qi)表示，公(gong)司(si)(si)正式(shi)向市場推(tui)出格力(li)二(er)代(dai)手(shou)機(ji)(ji)，標志著公(gong)司(si)(si)向多元化又邁出了新的(de)一(yi)步。2016年年度(du)報告中(zhong)，格力(li)透露，2016年已實(shi)現(xian)二(er)代(dai)手(shou)機(ji)(ji)量產(chan)，6寸屏(ping)三代(dai)手(shou)機(ji)(ji)正在研發中(zhong)，在手(shou)機(ji)(ji)業務上(shang)已聚集一(yi)定(ding)的(de)研發實(shi)力(li)。接(jie)下來做(zuo)大做(zuo)強(qiang)手(shou)機(ji)(ji)產(chan)業，正式(shi)啟動手(shou)機(ji)(ji)線下渠道銷售(shou)。

2017年(nian)，格(ge)(ge)力(li)(li)(li)電器說，要深耕手(shou)機技術(shu)研發工(gong)作(zuo)，打(da)造業內一線(xian)廠商水準的(de)手(shou)機，完(wan)善手(shou)機自(zi)有銷售渠(qu)道的(de)建設，提高格(ge)(ge)力(li)(li)(li)手(shou)機的(de)市場競爭(zheng)力(li)(li)(li)。2018年(nian)年(nian)報中(zhong)，格(ge)(ge)力(li)(li)(li)電器提到，2019年(nian)公司重點工(gong)作(zuo)包括加快手(shou)機更新迭代速(su)度(du)，結合格(ge)(ge)力(li)(li)(li)特有的(de)智能家居生態，打(da)造具有格(ge)(ge)力(li)(li)(li)特色的(de)物聯網手(shou)機。

2019年(nian)及2020年(nian)年(nian)報(bao)中，格(ge)(ge)力(li)電(dian)(dian)器(qi)(qi)對手(shou)機(ji)(ji)(ji)業(ye)務提(ti)及不多。到(dao)2021年(nian)年(nian)報(bao)，格(ge)(ge)力(li)電(dian)(dian)器(qi)(qi)稱，格(ge)(ge)力(li)自(zi)主(zhu)研(yan)發的第二(er)款5G手(shou)機(ji)(ji)(ji)上市，搭(da)載自(zi)主(zhu)研(yan)發的Halo UI 6.0操(cao)作(zuo)系統，可聯(lian)動格(ge)(ge)力(li)智(zhi)能家居(ju)設備。今年(nian)4月(yue)底發布(bu)的2022年(nian)年(nian)報(bao)中，格(ge)(ge)力(li)電(dian)(dian)器(qi)(qi)已經(jing)沒(mei)有提(ti)及到(dao)“手(shou)機(ji)(ji)(ji)”二(er)字(zi)。

業內：若(ruo)真的剝(bo)離“也可以理解(jie)”

一直(zhi)以來(lai)，由于董明珠的自信發言，外界一直(zhi)對格力(li)手機抱有(you)較高期待。

2015年格(ge)(ge)力手機(ji)首次亮(liang)相后，董(dong)(dong)明珠(zhu)當時稱，“格(ge)(ge)力要(yao)做三年不(bu)用換的(de)(de)(de)(de)(de)手機(ji)。”在2016年1月初，董(dong)(dong)明珠(zhu)在媒(mei)體(ti)見面會(hui)上表示，一(yi)(yi)個(ge)(ge)成(cheng)功的(de)(de)(de)(de)(de)企業不(bu)是(shi)(shi)要(yao)解決專業化(hua)或是(shi)(shi)多(duo)元化(hua)的(de)(de)(de)(de)(de)問題，而(er)(er)是(shi)(shi)看做事是(shi)(shi)否專注(zhu)，注(zhu)重更多(duo)的(de)(de)(de)(de)(de)是(shi)(shi)未來和前景。“格(ge)(ge)力電(dian)(dian)器(qi)的(de)(de)(de)(de)(de)手機(ji)不(bu)單單是(shi)(shi)一(yi)(yi)個(ge)(ge)手機(ji)，而(er)(er)是(shi)(shi)一(yi)(yi)個(ge)(ge)智(zhi)能(neng)(neng)控(kong)制器(qi)，一(yi)(yi)個(ge)(ge)可以(yi)控(kong)制智(zhi)能(neng)(neng)家(jia)居的(de)(de)(de)(de)(de)控(kong)制器(qi)，未來市場前景是(shi)(shi)巨大的(de)(de)(de)(de)(de)。”“格(ge)(ge)力電(dian)(dian)器(qi)不(bu)光簡單考慮(lv)(lv)到企業的(de)(de)(de)(de)(de)利益，也(ye)要(yao)考慮(lv)(lv)到國家(jia)的(de)(de)(de)(de)(de)利益，希望成(cheng)為能(neng)(neng)夠(gou)為國家(jia)輸送高端科(ke)技制造(zao)型(xing)人才的(de)(de)(de)(de)(de)人才庫(ku)。”

董明(ming)珠 圖(tu)片來源：視(shi)覺(jue)中國-VCG111133776702

當(dang)時(shi)，格力(li)(li)一代手(shou)機(ji)市場售(shou)價(jia)并(bing)不(bu)高，董明珠彼時(shi)的(de)(de)解釋是(shi)，格力(li)(li)手(shou)機(ji)價(jia)格不(bu)高，但不(bu)會因(yin)為價(jia)低而忽視(shi)功能。格力(li)(li)手(shou)機(ji)目前供不(bu)應求，正在特定的(de)(de)渠道銷售(shou)，還沒來得及到專賣店就沒貨了。對于格力(li)(li)手(shou)機(ji)的(de)(de)銷量(liang)，董明珠當(dang)時(shi)也信心(xin)滿(man)滿(man)：“格(ge)力手(shou)機未(wei)來目標5000萬臺應該沒什么大問題”“我(wo)們進(jin)入一個領域就要做行(xing)業的技術領先”。

理想和目標(biao)是(shi)宏大的，但董明珠也顯然(ran)低估了手機(ji)市場的競爭激烈程(cheng)度。

咨詢機(ji)構Counterpoint資深分析師齊英楠接受記者采訪時(shi)稱，即使格(ge)力(li)真的(de)要(yao)剝離(li)手(shou)(shou)機(ji)業(ye)務，也是(shi)(shi)可以理(li)解的(de)。他告訴記者，全(quan)球范圍來看，手(shou)(shou)機(ji)不(bu)(bu)再(zai)是(shi)(shi)很(hen)大的(de)增(zeng)量(liang)市(shi)(shi)場(chang)，小品(pin)(pin)牌(pai)很(hen)難(nan)通(tong)(tong)過商業(ye)模式或普通(tong)(tong)產(chan)(chan)品(pin)(pin)來贏得市(shi)(shi)場(chang)擴張，市(shi)(shi)場(chang)留給小品(pin)(pin)牌(pai)的(de)空間不(bu)(bu)是(shi)(shi)太多(duo)。不(bu)(bu)管是(shi)(shi)中(zhong)國還是(shi)(shi)全(quan)球，手(shou)(shou)機(ji)市(shi)(shi)場(chang)份額(e)逐漸向(xiang)頭部品(pin)(pin)牌(pai)聚攏(long)的(de)趨(qu)勢(shi)不(bu)(bu)會(hui)變。“現在變成了大家都要(yao)修煉內(nei)功，把產(chan)(chan)品(pin)(pin)性能(neng)做好(hao)，占據中(zhong)高端市(shi)(shi)場(chang)，繼而保持(chi)好(hao)的(de)利潤(run)，再(zai)轉化成投資，繼續鞏固(gu)產(chan)(chan)品(pin)(pin)競(jing)爭力(li)，把品(pin)(pin)牌(pai)力(li)提升。如果能(neng)做到這點的(de)品(pin)(pin)牌(pai)會(hui)活得很(hen)好(hao)，但格(ge)力(li)手(shou)(shou)機(ji)顯(xian)然離(li)這個比較遠。”

另一方面(mian)，即使是(shi)將手機(ji)與白電產品做組合，現在智(zhi)能家居(ju)的(de)入口也不一定是(shi)手機(ji)。格(ge)力(li)做手機(ji)，“跟主(zhu)(zhu)營(ying)業務(wu)之間不能說完全(quan)沒有關(guan)聯(lian)，但它不是(shi)強關(guan)聯(lian)，不會(hui)推動主(zhu)(zhu)營(ying)業務(wu)發展，主(zhu)(zhu)營(ying)業務(wu)也不能借勢給手機(ji)。我(wo)其(qi)實(shi)更(geng)看好格(ge)力(li)的(de)自動化(hua)工廠相關(guan)產品。”

不(bu)過，5月19日(ri)晚，格力(li)電器向《每日(ri)經濟新聞》記者發來的回應至少證實，格力(li)手機的研發還將持續(xu)推進。

記者|陳鵬麗(li)

編輯|董興生 何小桃 杜恒峰

校對|孫志成

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