每經(jing)記者(zhe)｜溫夢華    每經(jing)編(bian)輯｜魏官紅(hong)     

在登陸資本市(shi)場兩年后，“短(duan)視(shi)頻第一股”快手(shou)-W（HK01024，股價(jia)55.25港(gang)元，市(shi)值2395.28億港(gang)元）終(zhong)于盈利了。

5月22日，快手(shou)發布2023年第一季度業績(ji)。財報顯示(shi)，今年一季度公司總(zong)營收同比(bi)增長19.7%至(zhi)252.2億元，期(qi)內虧損收窄至(zhi)8.76億元，上(shang)年同期(qi)虧損為(wei)62.54億元。本季度經(jing)調整(zheng)凈(jing)利(li)潤達4200萬元，快手(shou)首次實現(xian)上(shang)市后(hou)的集團層面整(zheng)體盈利(li)。

背靠數量龐(pang)大的(de)“老鐵們”，2023年一季度(du)快手應用(yong)的(de)平(ping)均日活躍(yue)用(yong)戶和平(ping)均月(yue)活躍(yue)用(yong)戶分別(bie)達到(dao)3.743億和6.544億。

當(dang)晚財報電話會(hui)議上，快手首席財務(wu)官金(jin)秉(bing)表示：“過去五個季度(du)，公(gong)司(si)降本增效舉措(cuo)成效顯(xian)著(zhu)。集(ji)團在(zai)2022年Q2提(ti)前實(shi)(shi)現國內分(fen)部運(yun)營利(li)潤轉正，海外業務(wu)逐步減虧，以及(ji)本季度(du)實(shi)(shi)現集(ji)團上市之后的首次經調整凈(jing)利(li)潤轉正。”

金(jin)秉強(qiang)調，降(jiang)本增效(xiao)的(de)(de)本質(zhi)目(mu)的(de)(de)是(shi)(shi)提質(zhi)增效(xiao)。這不僅是(shi)(shi)單純的(de)(de)財務措(cuo)施，更是(shi)(shi)公司的(de)(de)長效(xiao)戰略機制，是(shi)(shi)運(yun)營(ying)思維(wei)的(de)(de)變化。在公司未(wei)來每(mei)個戰略決(jue)策的(de)(de)制定和實施過(guo)程中，都會包含相(xiang)關的(de)(de)考量。

盈利功臣仍是廣告電商

集團層(ceng)面首次盈利的背后，廣告仍(reng)是快手的第一大“功臣”。

2023年(nian)第(di)一季度，快(kuai)手廣告(gao)收(shou)(shou)入約(yue)為131億元(yuan)，同(tong)比增長15.1%，總收(shou)(shou)入貢(gong)獻占比達51.8%，撐起了(le)快(kuai)手營收(shou)(shou)的半壁江山。

快手科技創始人(ren)兼首席執行(xing)官程(cheng)一笑(xiao)觀察到，進(jin)入二季(ji)度(du)以來，外(wai)循環(huan)效(xiao)果類廣告的消耗同比(bi)(bi)呈現較為(wei)明(ming)顯的逐月恢復的趨勢(shi)。從行(xing)業趨勢(shi)看，游戲、傳媒資訊(xun)和電(dian)商零售仍是增速恢復的主要動力，另外(wai)，金(jin)融、教育等行(xing)業也成為(wei)外(wai)循環(huan)效(xiao)果類廣告逐步恢復同比(bi)(bi)增長的重要支柱。

“我們預計在暑期(qi)充沛(pei)流量(liang)刺(ci)激下，傳媒資訊(xun)行(xing)業(ye)投(tou)放(fang)會(hui)逐步增加(jia)；游戲行(xing)業(ye)結合近期(qi)游戲廠商較多的新品首發等(deng)也會(hui)在暑期(qi)進入(ru)消耗高峰期(qi)。基(ji)于此，我們對(dui)下半年(nian)外循環效果廣(guang)告恢復正增長的信心會(hui)更強。”程一笑表示。

廣(guang)告之外，電(dian)商(shang)(shang)(shang)(shang)交易總額是外界最(zui)關(guan)心的數據之一(yi)(yi)(yi)。今年(nian)(nian)一(yi)(yi)(yi)季度，快(kuai)手(shou)電(dian)商(shang)(shang)(shang)(shang)交易總額（GMV）同(tong)比(bi)增(zeng)(zeng)長28.4%至2248億元。其中，快(kuai)手(shou)電(dian)商(shang)(shang)(shang)(shang)月均入駐品(pin)牌(pai)數量同(tong)比(bi)提升(sheng)約30%，品(pin)牌(pai)自播GMV同(tong)比(bi)提升(sheng)約70%。 自2018年(nian)(nian)開啟直播電(dian)商(shang)(shang)(shang)(shang)業(ye)(ye)務，到今年(nian)(nian)快(kuai)手(shou)電(dian)商(shang)(shang)(shang)(shang)的GMV已經邁入萬億元規模(mo)階(jie)段。在程一(yi)(yi)(yi)笑親自接手(shou)電(dian)商(shang)(shang)(shang)(shang)業(ye)(ye)務后，站(zhan)在下一(yi)(yi)(yi)個(ge)5年(nian)(nian)起點上的電(dian)商(shang)(shang)(shang)(shang)業(ye)(ye)務被視為快(kuai)手(shou)未來增(zeng)(zeng)長的重要(yao)引擎之一(yi)(yi)(yi)。

財(cai)報電(dian)話(hua)會議(yi)上，在(zai)被問及快手電(dian)商業務未(wei)來的增長潛(qian)力時，程一笑認(ren)為：“電(dian)商行業規模還在(zai)不斷(duan)增長。當下快手直播電(dian)商仍處于高速發展階段，對未(wei)來持續取得電(dian)商市場(chang)份額充滿信心。”

在(zai)(zai)他看來，在(zai)(zai)供給側，通過商(shang)品基建、短視頻(pin)、品牌化和商(shang)品類目(mu)的持(chi)(chi)續豐富，拉動需(xu)求增(zeng)(zeng)長，目(mu)前短視頻(pin)GMV占比在(zai)(zai)低單位數的水平(ping)，未來仍能貢(gong)獻較大增(zeng)(zeng)量(liang)。其次，在(zai)(zai)需(xu)求側，流(liu)量(liang)大盤、買(mai)家(jia)滲(shen)(shen)透率以及購買(mai)頻(pin)次的持(chi)(chi)續提升(sheng)是主要驅動因素。目(mu)前快手電商(shang)月活(huo)躍買(mai)家(jia)滲(shen)(shen)透率一(yi)季(ji)度穩(wen)定在(zai)(zai)15%左右，仍有(you)較大提升(sheng)空間。

已組建大模型研發團隊

隨(sui)著2022年12月短視(shi)頻用戶突破10億(yi)(yi)大(da)關，快手距離實現自己4億(yi)(yi)的DAU中(zhong)期目(mu)標越來(lai)越近了(le)。

財(cai)報顯(xian)示，一季(ji)度，快手(shou)平均(jun)日活躍用戶同(tong)比(bi)增長(chang)8.3%達(da)3.743億，平均(jun)月活躍用戶同(tong)比(bi)增長(chang)9.4%達(da)6.544億；短視頻及直播內容(rong)的(de)總(zong)觀(guan)看次數同(tong)比(bi)增長(chang)超10%；快手(shou)應(ying)用的(de)互(hu)關用戶對數累(lei)計達(da)到296億對，同(tong)比(bi)增長(chang)57.6%。

用戶保(bao)持增長的背后，是快手借力(li)于(yu)短劇、直播、線上晚會等內容(rong)生態。對于(yu)長短視頻平(ping)臺而言，進(jin)入存量(liang)競(jing)爭時代，獲得用戶“青睞”的關鍵在于(yu)由內容(rong)構筑的“護城河”。

今年春節(jie)檔期快手上(shang)(shang)線了55部星芒短(duan)劇(ju)，其中(zhong)，古風微短(duan)劇(ju)《東欄雪》上(shang)(shang)線40小時播放量破億；同時，今年一季度快手星芒短(duan)劇(ju)品牌招商(shang)收入(ru)同比增長(chang)超300%。

當下，AIGC浪潮來襲，成(cheng)為(wei)(wei)繼元宇宙后又(you)一風口，眾多企(qi)業(ye)加碼押(ya)注(zhu)AI新賽道。快手在(zai)AI領(ling)域的布局進展如何，也成(cheng)為(wei)(wei)投(tou)資人關注(zhu)的焦點。

程一笑稱，快手目前(qian)已組建大(da)模型(xing)(xing)研發(fa)團隊(dui)，并依托過去(qu)在AIGC算法和(he)大(da)規模語言模型(xing)(xing)方面的(de)(de)技(ji)術(shu)積累，按計(ji)劃推進大(da)模型(xing)(xing)開發(fa)和(he)訓練(lian)(lian)，當(dang)前(qian)模型(xing)(xing)還(huan)(huan)處(chu)于訓練(lian)(lian)階段。“我們(men)(men)認為(wei)此(ci)次AI技(ji)術(shu)的(de)(de)變革(ge)是一次長期的(de)(de)機遇(yu)，扎扎實(shi)實(shi)做好底(di)層大(da)模型(xing)(xing)，對標國際(ji)最先進的(de)(de)模型(xing)(xing)效果(guo)更加(jia)重要，因此(ci)，我們(men)(men)暫(zan)時還(huan)(huan)沒有明確地(di)對外發(fa)布計(ji)劃。”

他認為，短視(shi)頻平臺能夠充分受益于(yu)AI技術浪潮，AI在短視(shi)頻領域最可(ke)能率(lv)先落地的(de)應(ying)用場景一(yi)是(shi)搜(sou)索方(fang)向，類ChatGPT模型可(ke)以拓(tuo)(tuo)展(zhan)搜(sou)索邊界，從當前的(de)站(zhan)內短視(shi)頻搜(sou)索拓(tuo)(tuo)展(zhan)到(dao)全網(wang)搜(sou)索；二(er)是(shi)AIGC輔助生成(cheng)圖文視(shi)頻，賦能用戶降低創作(zuo)門檻，提(ti)升(sheng)(sheng)作(zuo)品的(de)質量和多元化；三是(shi)在推薦算(suan)法方(fang)面，AI可(ke)以幫助用戶提(ti)升(sheng)(sheng)對于(yu)短視(shi)頻和直播內容的(de)理(li)解，提(ti)升(sheng)(sheng)內容推薦的(de)ROI。