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5月31日晚，蘋果官方旗艦店在天貓開啟全球首次直播，直播時長共約1小時，截至31日晚24時，共有128萬人看過。

5月31日晚，Apple Store官方旗艦店在天貓舉行首播。不過在直播開始后，網友卻發現直播其實是錄播，由多段錄(lu)播講解(jie)視頻(pin)組成，于是紛紛吐槽。

此外，大部分觀眾表示想要優惠券，直播間(jian)內“券”字(zi)霸(ba)屏。

不過，直播間雖然沒有券，但消費者還能拿到券的。今年，Apple Store官方旗艦店首次以價格直降的方式參加天貓618，iPhone14系列產品直降上千元，還可疊加使用天貓350元的優惠券，另外還送6期分期免息。熱門機型iPhone14 128G天貓618到手價僅需4999元；iPhone14 Pro 128G，天貓618到手價6499元。

此外，天貓自營“喵速達電器官方旗艦店”的iPhone14系列產品疊加天貓購物券更優惠，其中iPhone14 Pro Max 256G到手價7999，比原價最高立省1900元。

領取(qu)(qu)過(guo)第一波蘋果(guo)驚(jing)喜(xi)券的(de)消費者也(ye)不用(yong)擔(dan)心，可直接在(zai)淘寶(bao)搜索“iPhone”領取(qu)(qu)350元(yuan)的(de)加碼(ma)驚(jing)喜(xi)券，下單時直接抵扣(kou)。

日前，蘋果發布2023年第二財季（截至今年4月1日）財報。報告期內，蘋果總營收948億美元，較上年同期下滑2.51%；季度凈利潤241億美元，同比下滑3.4%；稀釋后每股收益1.52美元。這是蘋果營收和凈利潤連續兩個季度出現下滑。

分業務看，iPhone營收不降反增，超出市場預期，成為財報亮點之一。報告期內，蘋果iPhone營收513.3億美元，增長1.5%，上年同期為505.7億美元，市場預期489.7億美元。蘋果對此表示，這是蘋果史上最高的第二財季（自然季第一季度）iPhone營收。蘋果首席執行官蒂姆·庫克在接受采訪時表示，公司第二財季iPhone銷量創下紀錄，部分原因是在印度等市場獲得了新用戶。

圖片來源：視覺中(zhong)國

此外，Mac營(ying)收(shou)71.68億(yi)(yi)美元(yuan)(yuan)，預(yu)期(qi)78億(yi)(yi)美元(yuan)(yuan)；去(qu)(qu)年同(tong)期(qi)104.35億(yi)(yi)美元(yuan)(yuan)，同(tong)比下降31%；iPad營(ying)收(shou)66.7億(yi)(yi)美元(yuan)(yuan)，預(yu)期(qi)66.9億(yi)(yi)美元(yuan)(yuan)；去(qu)(qu)年同(tong)期(qi)76.46億(yi)(yi)美元(yuan)(yuan)，同(tong)比下降13%；其他產品（可穿戴(dai)設備、家居和配件）收(shou)入87.57億(yi)(yi)美元(yuan)(yuan)，預(yu)期(qi)84.3億(yi)(yi)美元(yuan)(yuan)；去(qu)(qu)年同(tong)期(qi)88.06億(yi)(yi)美元(yuan)(yuan)，同(tong)比下降1%。

據中國新聞周刊，長穩咨詢董事長王長穩提到，在消費需求降低的大前提下，蘋果早年的一些爆品比如iPad等品質較好，更換的時間更會拉長。但當年的爆品如今也面臨著新局面，比如Apple Watch用戶體驗各方面都不錯，但隨著其他品牌推出相關產品，Apple Watch待機時間短的劣勢逐漸顯露出來。

在他看來，如今的中國市場，國產品牌在手機、筆記本、平板以及可穿戴設備等品類，都帶來了一波新的選擇，一部分終端用戶出于性價比考慮轉而投向國產品牌。從這個角度來看，國產品牌稀釋了一部分蘋果用戶。

在蘋果的(de)營(ying)收(shou)(shou)中，增(zeng)(zeng)長(chang)速(su)度最(zui)快的(de)部(bu)分是服(fu)務收(shou)(shou)入(ru)。服(fu)務收(shou)(shou)入(ru)本季(ji)度也創(chuang)下歷史最(zui)高，為209.1億美元，同比增(zeng)(zeng)長(chang)5.5%，在營(ying)收(shou)(shou)占比中達到了22%，僅次(ci)于iPhone。不過，最(zui)近幾個季(ji)度包括App Store、流媒體訂(ding)閱、產(chan)品保修等蘋果服(fu)務增(zeng)(zeng)速(su)降(jiang)至個位數(shu)百分比。

艾媒咨(zi)詢CEO張(zhang)毅認為，蘋果(guo)的(de)業(ye)績維(wei)持(chi)一(yi)定(ding)的(de)周期是沒問題的(de)，只是總體成(cheng)長性預期可能需要調低。蘋果(guo)的(de)主(zhu)力軍是iPhone，其(qi)次是PC等，如果(guo)這部(bu)分無(wu)法持(chi)續增長，那么整個生態(tai)的(de)發揮無(wu)異于“巧婦難為無(wu)米之炊”。

編(bian)輯|段煉 蓋源源

校對|程(cheng)鵬

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