每(mei)經(jing)(jing)記(ji)者｜石普寧(ning)    每(mei)經(jing)(jing)編輯(ji)｜唐(tang)元    

6月(yue)10日，球(qiu)王梅(mei)西(xi)開啟了自己的第七(qi)次(ci)中國(guo)行。6月(yue)15日，梅(mei)西(xi)將率領(ling)阿根廷隊在北京(jing)工人體(ti)育場(chang)參加與澳大利亞隊的友誼(yi)賽。而在此(ci)之前，梅(mei)西(xi)球(qiu)迷(mi)見(jian)面會活動取消的消息(xi)，讓不少粉絲感到遺(yi)憾。

與此同(tong)時(shi)，取(qu)消的梅西(xi)見面會，今(jin)天13時(shi)57分在(zai)淘寶直(zhi)播(bo)(bo)舉(ju)行(xing)，梅西(xi)在(zai)15時(shi)3分亮相直(zhi)播(bo)(bo)間，這也成(cheng)為此次(ci)梅西(xi)中(zhong)國行(xing)中(zhong)，唯一與球迷互動的機會。不過，直(zhi)播(bo)(bo)間數(shu)(shu)次(ci)卡頓(dun)、同(tong)傳翻譯聲(sheng)過小、直(zhi)播(bo)(bo)潦草收場等問題，讓大多(duo)數(shu)(shu)早早就在(zai)直(zhi)播(bo)(bo)間等候(hou)的球迷感到(dao)不滿。

在這場期待已(yi)久的直播(bo)以外，其實也不難看出，“梅老板(ban)”這個IP顯(xian)然成(cheng)了(le)眾(zhong)多(duo)平臺爭相爭取的流量“香餑餑”。

直播提前四小時 稱不會有任何帶貨行為

沒有(you)一(yi)點點預兆，淘寶上的梅(mei)西見面會(hui)比預告提(ti)前了(le)近4個小時(shi)。原(yuan)定(ding)在(zai)14日下午6時(shi)許(xu)舉辦的線(xian)上見面會(hui)，在(zai)下午1時(shi)57分(fen)就已經(jing)開始。

直(zhi)播(bo)開始時，除了之(zhi)前(qian)透露的遙(yao)望科技旗下的李(li)宣卓擔(dan)任主持以外，知名(ming)解說(shuo)賀(he)煒也出現(xian)在直(zhi)播(bo)間(jian)。

很明顯，從直播一開始，所有人的關注焦點都是(shi)梅西。

圖片來源：直播截圖

暖場(chang)環節，也(ye)就是播(bo)放梅西世界杯集(ji)錦的視頻之后(hou)，賀煒(wei)宣(xuan)布先(xian)行離(li)開進行準備，留下李宣(xuan)卓獨(du)自面對網(wang)友。

面(mian)對彈幕(mu)有關“梅西何時才來(lai)”的提問，主(zhu)持人的回答也只(zhi)能是“快來(lai)了”。而在(zai)此期間，主(zhu)播也只(zhi)能和網友進(jin)行互(hu)動，并不(bu)斷強調梅西就快到來(lai)。

此外，主播(bo)也一再表(biao)示，“梅西登(deng)場的(de)時(shi)候，是不會(hui)有任何直播(bo)帶貨行(xing)為(wei)的(de)”，并(bing)且，梅西離開之后直播(bo)間的(de)任何商業行(xing)為(wei)也是“和梅西無關(guan)的(de)”。

“梅(mei)西15分鐘以內就(jiu)會來到(dao)現場”“最新(xin)的(de)消息是還有(you)10分鐘”“還有(you)5分鐘就(jiu)抵達現場”……主持人不(bu)斷安撫球迷的(de)情緒。

梅西最愛烤肉 “社恐”上線緊張到踩腳

開(kai)播一個多(duo)小時之后(hou)，梅西終于“出(chu)現(xian)”在(zai)直播間(jian)。與(yu)此同時，直播間(jian)也涌(yong)入(ru)了(le)“好幾萬人”。千呼(hu)萬喚(huan)始出(chu)來。北京時間(jian)下(xia)午(wu)3時03分，梅西終于出(chu)現(xian)在(zai)直播間(jian)。

圖片來源：直播截圖

開場的“破冰”并不(bu)是很順(shun)利。

“你知不知用中文(wen)怎(zen)么叫你的名(ming)字？”一開始，梅(mei)西并沒有(you)聽清(qing)楚問(wen)(wen)題(ti)，在用中文(wen)復述自己的名(ming)字時，由于麥克收音(yin)的問(wen)(wen)題(ti)，聲音(yin)也不是非常清(qing)晰。

好在隨后(hou)，梅(mei)西、賀煒以及(ji)在場的(de)同傳迅速找回狀態。賀煒圍繞(rao)足(zu)球(qiu)(qiu)相關，就阿根(gen)(gen)廷2008年的(de)北(bei)京(jing)奧運會比賽、阿根(gen)(gen)廷球(qiu)(qiu)隊的(de)變動、世界杯等(deng)問題與梅(mei)西展開了采訪。

最后(hou)的(de)(de)問題指向梅(mei)西(xi)在未來(lai)是否會擔任阿根(gen)廷國家隊(dui)主教練，梅(mei)西(xi)回答道(dao)，“就(jiu)今天的(de)(de)情況來(lai)說的(de)(de)話，我的(de)(de)計劃沒有做(zuo)教練員的(de)(de)部分......當(dang)然，沒有人(ren)知(zhi)道(dao)會發生什么。”

圖片來源：直播截圖

李宣卓提問(wen)的(de)問(wen)題則與生(sheng)活相關，包括梅西(xi)喜歡的(de)美食(shi)以及運動。

梅西(xi)表示，自己喜歡的(de)(de)食物(wu)之一包(bao)括(kuo)阿根(gen)(gen)廷烤(kao)肉(rou)。事實上(shang)，據去年《每日郵(you)報》的(de)(de)獨家報道，卡塔爾世界(jie)杯期(qi)間，梅西(xi)和(he)阿根(gen)(gen)廷隊友放棄了五星級豪華公寓，搬到了學(xue)生宿舍，這(zhe)樣他們就可以享受傳統(tong)的(de)(de)牛肉(rou)燒烤(kao)。

采訪(fang)結束之后(hou)，活(huo)動(dong)進(jin)入了下一(yi)環(huan)節(jie)——借端午節(jie)來臨之際，現場(chang)主持(chi)人送給了梅西(xi)(xi)一(yi)個香(xiang)囊，并且(qie)請(qing)求梅西(xi)(xi)說出“端午安康”的(de)祝(zhu)福(fu)語，和(he)開場(chang)一(yi)樣，整個過(guo)程有些(xie)“尬(ga)”，球迷也紛(fen)紛(fen)發彈幕表示不要難為梅西(xi)(xi)，梅西(xi)(xi)的(de)一(yi)句“DuangDuangDuang”，大(da)家還滿(man)意嗎？

此(ci)外，采訪過程中，一向被視作“社(she)(she)恐”的梅西或是因為(wei)緊張又做起了踩腳的動作，網友表(biao)示(shi)，“看得出來，社(she)(she)恐小梅渾身不舒服。”

圖片來源：微博

15時15分左右，在進入(ru)下一(yi)環節，也就是幸(xing)運球迷(mi)現場簽名之時，直播(bo)(bo)突然中斷。而(er)此時，直播(bo)(bo)間人氣已經來到255萬次(ci)的觀(guan)看(kan)，并一(yi)路增(zeng)長，彈幕也多是在詢問直播(bo)(bo)“結束了嗎”？

事實上(shang)，即便(bian)沒有(you)出現直(zhi)播帶(dai)貨(huo)，但直(zhi)播間的上(shang)方還是有(you)包括(kuo)遙望(wang)科技在(zai)內的其(qi)他品牌的露出。

接近下(xia)午3點半的(de)(de)時(shi)(shi)候，直播(bo)訊號(hao)才算恢復，不過很快便又陷入卡頓，畫面(mian)重新變為海報。當(dang)時(shi)(shi)針指向(xiang)3點半的(de)(de)時(shi)(shi)候，“直播(bo)已結束，返回首頁(ye)”的(de)(de)提(ti)示出現，正式宣告直播(bo)結束的(de)(de)同(tong)時(shi)(shi)，觀看數(shu)量也停留在(zai)290.8萬。

和(he)開始一樣(yang)，這場(chang)“梅西見(jian)面會(hui)”結束得也讓人沒有一點點防備(bei)。

圖片來源：直播截圖

平臺之間的“梅老板”之爭

在這(zhe)場直播之(zhi)外，我們得以看到的是，沒有平臺愿意(yi)錯失梅西(xi)背后的流量。不過，或許是由(you)于準備不夠充分的原因，凡是與直播相關的活動來(lai)得都有些“突(tu)然”。因此，直播過程(cheng)或網友反響也(ye)差強人意(yi)。

球(qiu)王(wang)梅西(xi)中國行之際(ji)，恰逢“618”大促期(qi)間的最后(hou)沖(chong)刺階段，在因為“安保(bao)原因”取(qu)消(xiao)所有線下活動(dong)之后(hou)，線上見面便(bian)成為了和梅西(xi)互動(dong)的唯一(yi)渠道，平臺自然不愿(yuan)錯失此(ci)良機。

從賽事主辦及承辦方中國(guo)虹橋國(guo)際投資有(you)限(xian)公司放(fang)出的官方贊助(zhu)商(shang)和合作媒(mei)體來(lai)看(kan)，包括京東、小紅書(shu)、抖音(yin)等平臺都在(zai)內。每一家平臺都有(you)所動作。

圖片來源：微(wei)博(bo)@2023足球冠軍行

先看(kan)小(xiao)紅書，在5月24日宣布“全域參與618”之(zhi)后(hou)，小(xiao)紅書首次“參戰”618。除了推出相關活動比(bi)如抽(chou)取門票以外(wai)，小(xiao)紅書更是(shi)找來梅西(xi)的隊友(you)——阿(a)根廷隊守門員埃米利(li)亞諾·馬丁內斯（他也(ye)被中(zhong)國球迷愛稱為“大馬丁”）來進行直播。

從小紅書的(de)(de)網(wang)友反饋來看，既有人(ren)歡呼在現場拿到了簽名，也有人(ren)對主辦方的(de)(de)安排表示出“不(bu)專業”的(de)(de)不(bu)滿(man)，并對主持(chi)人(ren)現場的(de)(de)言語有所質疑(yi)。

圖(tu)片來源：小(xiao)紅(hong)書截圖(tu)

淘寶、快手雖(sui)然沒有出(chu)現在官(guan)方(fang)贊(zan)助商或合作媒體(ti)的名單上，但都借(jie)機進行“沖刺”。

梅西最先出現在的直播間是在快手，不過(guo)被網友視作“戲耍”。

6月(yue)12日，快(kuai)手(shou)放出“球(qiu)王來了”的預告。結果(guo)當天晚上網友涌入快(kuai)手(shou)直播(bo)間(jian)發現，梅西(xi)在直播(bo)開始后半小時(shi)后亮相了僅僅50秒。不過，僅僅就是(shi)這一小段時(shi)間(jian)，也讓快(kuai)手(shou)直播(bo)間(jian)瞬間(jian)涌入了500萬人觀(guan)看。此外，這一小段視頻(pin)也被(bei)指出是(shi)提前剪(jian)好(hao)的視頻(pin)。

事實上，在快手(shou)當天放出(chu)的預告文字當中，寫的便是“梅西中國(guo)行首(shou)個(ge)獨家(jia)采(cai)訪先(xian)導片段(duan)釋出(chu)”。6月13日晚7點，梅西本次中國(guo)行的“首(shou)個(ge)獨家(jia)專訪內容”才(cai)在快手(shou)播出(chu)。

圖片來源：直播截圖

而此(ci)次直(zhi)播活動的主辦方淘(tao)(tao)寶(bao)和遙望(wang)(wang)科技，自然(ran)在一定程度(du)上(shang)都寄(ji)希望(wang)(wang)于梅(mei)西能夠(gou)在“618”的最(zui)后(hou)階段為(wei)公司(si)或平臺造勢，正如《北京商報》在分析中指(zhi)出，此(ci)前從(cong)未在電商平臺直(zhi)播間出現過(guo)的梅(mei)西，或許將成為(wei)淘(tao)(tao)寶(bao)在此(ci)次“618”流量混戰中的出圈(quan)法寶(bao)，帶來新粉絲群(qun)。

值得一(yi)提的是，李宣卓是在(zai)5月31日才正式加入淘(tao)寶(bao)直(zhi)(zhi)播(bo)并進行了首(shou)播(bo)，同時也(ye)是遙望科技正式入駐淘(tao)寶(bao)直(zhi)(zhi)播(bo)后，少(shao)數為其單獨(du)開設(she)直(zhi)(zhi)播(bo)賬號(hao)的主播(bo)之(zhi)一(yi)。

此次(ci)邀(yao)請到梅西進行(xing)直播，遙望(wang)科技方面也(ye)是步(bu)步(bu)為營(ying)。

一方面(mian)(mian)，有(you)網友發現能夠在(zai)遙(yao)望科技的(de)直(zhi)(zhi)播(bo)(bo)間買到此次球賽的(de)門票；另一方面(mian)(mian)，李(li)宣(xuan)卓的(de)微博先是在(zai)6月10日宣(xuan)布進(jin)(jin)行“球迷(mi)粉絲(si)交流會”，2天后也就是6月12日，更是放出了“梅(mei)西(xi)來了”的(de)海(hai)報。只是直(zhi)(zhi)到14日當天下(xia)午1時57分突然(ran)開(kai)播(bo)(bo)之后，李(li)宣(xuan)卓才立馬跟進(jin)(jin)，“歡迎大家(jia)走進(jin)(jin)直(zhi)(zhi)播(bo)(bo)間，和我一起開(kai)啟圓夢之旅。”

只是對于守在直(zhi)播間的網友(you)來講(jiang)，這(zhe)場圓夢之旅(lv)或(huo)許太短(duan)了(le)一些。

本文作者系天(tian)府文創云(yun)記者石普寧，轉載合作相關(guan)可搜索“天(tian)府文創云(yun)”公眾號。

封面(mian)圖片來源：新華社(she)