每經記者｜杜(du)蔚(yu)    每經編輯｜陳俊杰    

賽龍舟、包粽子、去(qu)游園、逛文(wen)博、看演出(chu)……今年端午(wu)假期，火熱(re)(re)的氣(qi)溫(wen)并未阻擋眾人高漲的出(chu)行熱(re)(re)情(qing)，文(wen)旅業復蘇(su)勢頭強勁。

端午期間(jian)，博(bo)物館迎來不少家庭游客 每經記者 杜蔚 攝

經文(wen)化和旅游(you)部數(shu)據中心(xin)綜合(he)測算，全國(guo)(guo)國(guo)(guo)內旅游(you)出(chu)游(you)1.06億(yi)(yi)人次，同比(bi)增長32.3%，按可比(bi)口(kou)徑恢(hui)復(fu)(fu)至2019年同期(qi)(qi)的112.8%；實(shi)現國(guo)(guo)內旅游(you)收(shou)入373.10億(yi)(yi)元(yuan)，同比(bi)增長44.5%，按可比(bi)口(kou)徑恢(hui)復(fu)(fu)至2019年同期(qi)(qi)的94.9%。

“除了人(ren)次和收入規模外，我們看到整個文(wen)(wen)旅市場表(biao)現出了供需(xu)兩旺(wang)的態勢。”同(tong)程(cheng)(cheng)研究(jiu)院首(shou)席研究(jiu)員(yuan)程(cheng)(cheng)超(chao)功在(zai)接受《每日經濟新聞(wen)》記(ji)者采(cai)訪時表(biao)示，一(yi)(yi)方(fang)面各地的文(wen)(wen)化演出、民俗節(jie)慶(qing)活動精彩紛呈(cheng)，在(zai)供給(gei)端為(wei)假日文(wen)(wen)旅消費(fei)提供了良(liang)好(hao)支撐；另一(yi)(yi)方(fang)面，需(xu)求端全面釋放，中短途及周邊度假需(xu)求表(biao)現搶眼，各類文(wen)(wen)旅消費(fei)特(te)別是夜間文(wen)(wen)旅消費(fei)需(xu)求旺(wang)盛(sheng)，對各地餐飲、住宿等大消費(fei)的帶動效應顯(xian)著(zhu)。

端午檔(dang)(dang)超1億人(ren)次出行，逾(yu)373的旅(lv)游收(shou)入，將為接踵而至的文旅(lv)暑期檔(dang)(dang)帶來(lai)哪些新商機？

賞民俗、避暑游引領假期新風尚

劃龍舟、包粽(zong)子、欣古曲等精彩紛呈的傳統民俗(su)體驗活動，率先點燃端午(wu)檔。

《2023端午假期旅行消費(fei)報告(gao)》（以下簡稱《報告(gao)》）顯示，端午假期期間，國(guo)內(nei)景區人流(liu)量(liang)迅速提升，較(jiao)2019年端午期間增(zeng)長超過三成。國(guo)內(nei)各大景區、公園紛(fen)紛(fen)推出的龍(long)舟賽、游園會(hui)等(deng)端午傳統節(jie)俗文化相關的旅游活動，吸引(yin)了眾多游客關注(zhu)。

傳統文(wen)化(hua)(hua)與旅游(you)(you)的深(shen)度融合，讓文(wen)旅場(chang)景不斷推陳出新(xin)，引領了假期(qi)新(xin)風尚。文(wen)化(hua)(hua)和(he)旅游(you)(you)部專項調查顯示，假日期(qi)間(jian)訪問文(wen)博場(chang)館、歷史(shi)文(wen)化(hua)(hua)街區，參(can)與各類非遺項目，參(can)加(jia)音樂節、演唱會(hui)等文(wen)化(hua)(hua)活動(dong)的游(you)(you)客(ke)占比高達87.9%。

民俗游也(ye)帶動了散落于青山(shan)綠水間的(de)(de)民宿，讓(rang)其成(cheng)(cheng)為端(duan)(duan)午的(de)(de)一大(da)主角。途(tu)家民宿數據顯示(shi)，截至6月24日，今年(nian)(nian)端(duan)(duan)午節期間民宿預訂(ding)量比(bi)2019年(nian)(nian)同期增長三成(cheng)(cheng)，每(mei)晚平均支付價(jia)格達到497元(yuan)。其中，超(chao)六(liu)成(cheng)(cheng)客人選擇省內游。飛豬數據亦顯示(shi)，今年(nian)(nian)端(duan)(duan)午節的(de)(de)民宿預訂(ding)量比(bi)去年(nian)(nian)增長超(chao)3.2倍(bei)。

高溫(wen)籠罩下，大眾的(de)消費需求不同(tong)于往(wang)年(nian)，“避(bi)(bi)暑(shu)”是(shi)今年(nian)端(duan)午出游的(de)熱門關(guan)鍵詞之一。攜程平(ping)臺(tai)上，避(bi)(bi)暑(shu)、消暑(shu)相關(guan)搜索熱度環(huan)比上升(sheng)50%；馬蜂窩(wo)平(ping)臺(tai)上，端(duan)午假期(qi)瀏陽溯(su)溪、五指山紅峽(xia)谷漂流(liu)熱度漲(zhang)幅均超100%。《報告》顯示(shi)，水上樂園、清涼的(de)公(gong)園竹林(lin)和(he)海(hai)濱海(hai)島都是(shi)人們假期(qi)避(bi)(bi)暑(shu)的(de)熱門選擇。

《2023端(duan)午假期旅行消費報(bao)告》截圖

為了在端(duan)午有限的(de)時間里盡可(ke)能(neng)的(de)多(duo)玩幾(ji)處地方，短(duan)途(tu)自(zi)駕游(you)成了眾人出行的(de)首選。同程旅行數據(ju)顯示，相比“五一”假期(qi)300公里以上用車需求占比偏高(gao)，端(duan)午假期(qi)的(de)用車需求相對集中(zhong)在80公里~160公里的(de)短(duan)途(tu)出行，訂單占比為28%。

愛玩的女(nv)性(xing)游(you)客(ke)(ke)挑(tiao)起了端午檔大梁。《報(bao)告》顯示，出游(you)人群畫像中(zhong)，女(nv)性(xing)占比約(yue)為52%。每個年齡段都有不同的出行(xing)偏好，80后(hou)、90后(hou)游(you)客(ke)(ke)更(geng)多的是關注(zhu)親子游(you)相關景區，而00后(hou)則更(geng)關注(zhu)電競(jing)、民俗游(you)等(deng)新興玩法。

音樂會、親子游激發消費熱情

“從消費態度看，人們(men)報復性出游(you)的(de)心理開始轉(zhuan)向(xiang)相對理性的(de)旅游(you)消費，出游(you)選擇更趨(qu)多樣(yang)化，尤其是(shi)對旅游(you)體驗的(de)追求(qiu)進一(yi)步提高。”程超(chao)功向(xiang)記者表(biao)示，其中一(yi)個很重要(yao)的(de)表(biao)現是(shi)，假(jia)期期間一(yi)些沉浸式文旅項(xiang)目的(de)人氣空前(qian)提高，度假(jia)和休閑(xian)娛(yu)樂(le)的(de)氛圍相較(jiao)五一(yi)假(jia)期更為濃厚了(le)。

經歷了五一“急(ji)行軍式(shi)”、“特種兵式(shi)”地輾轉多個景(jing)點甚至多個城市的(de)(de)旅途后，不少人(ren)略感(gan)(gan)疲憊，因(yin)此在這(zhe)個端午，大部(bu)分人(ren)追求的(de)(de)是旅游所帶來的(de)(de)愜(qie)意感(gan)(gan)和(he)松(song)弛感(gan)(gan)。

程超功認為這一方面是因為假期長度差異(yi)所導(dao)致的，而另一方面則是文旅供(gong)給(gei)端提供(gong)了更強(qiang)的支撐，各類文化(hua)節慶活動、文旅產品供(gong)給(gei)充(chong)足(zu)，為人(ren)們(men)的假日休閑提供(gong)了更多樣化(hua)的選擇。

音(yin)樂(le)是最(zui)能(neng)激發眾人多(duo)巴胺分泌的(de)，輕松地(di)聽(ting)一場(chang)演唱會(hui)、愉快地(di)趕一個音(yin)樂(le)節等為代表的(de)潮流文化(hua)，是今年游(you)(you)客端午出游(you)(you)的(de)重(zhong)要(yao)目標。據不完全統計(ji)，端午期間，全國演唱會(hui)、音(yin)樂(le)節等活動多(duo)達(da)數十(shi)場(chang)，各(ge)類音(yin)樂(le)表演活動達(da)到數百(bai)場(chang)。《報(bao)告》指出，各(ge)地(di)演唱會(hui)和(he)音(yin)樂(le)節與旅(lv)游(you)(you)體(ti)驗高度融合，給游(you)(you)客帶來“音(yin)樂(le)+旅(lv)行”雙(shuang)重(zhong)狂歡。

任賢(xian)齊端(duan)午期(qi)間演出現場(chang) 演出方供圖

在(zai)程超(chao)功看來(lai)“為一場(chang)(chang)演唱(chang)會奔赴一個城市”的(de)(de)現象會長期存在(zai)，并逐漸成為文旅消費常態，“這是(shi)產業的(de)(de)融合發展和消費場(chang)(chang)景(jing)的(de)(de)多元化所致(zhi)，人們旅行的(de)(de)目的(de)(de)可能(neng)是(shi)一場(chang)(chang)演唱(chang)會，也可能(neng)是(shi)一頓期待(dai)已久的(de)(de)特色美食，一場(chang)(chang)精彩的(de)(de)賽事等。”

數百場(chang)音(yin)樂活動的扎(zha)堆，給周(zhou)(zhou)邊(bian)業態注入動能，住宿、餐飲等迎來消費熱潮。同程旅(lv)行數據顯示，2023年端午假(jia)期期間，國內演(yan)唱會、音(yin)樂節(jie)周(zhou)(zhou)邊(bian)商圈酒(jiu)店(dian)預訂量同比上漲超過300%。飛豬數據顯示，端午假(jia)期前，演(yan)唱會周(zhou)(zhou)邊(bian)酒(jiu)店(dian)預訂量相較上一個三日小長假(jia)元旦已增長了15倍以上。

《2023端午(wu)假期(qi)旅行消費報告》截圖

此外，端(duan)午假期(qi)，帶(dai)孩子一(yi)起出游(you)(you)，承包了大部分(fen)80后、90后游(you)(you)客(ke)的(de)重點，使(shi)得親子游(you)(you)熱(re)度迅(xun)速拉升，在(zai)馬蜂窩(wo)站內平均熱(re)度漲幅135%。馬蜂窩(wo)相關報(bao)告顯(xian)示，親子游(you)(you)方面，融入(ru)了動(dong)物觀賞、科教研學、親水游(you)(you)樂、生態體(ti)驗等主題。“在(zai)客(ke)群(qun)結構(gou)上，親子游(you)(you)、家庭游(you)(you)等細(xi)分(fen)客(ke)群(qun)相對更(geng)加活躍了，表明人(ren)們的(de)消費信(xin)心進一(yi)步增強(qiang)。”程超功(gong)認為。

夜間文旅等細分市場或成文旅旺季香餑餑

今年端(duan)午臨(lin)近暑期(qi)，疊加畢業(ye)季大軍，暑期(qi)文旅市場(chang)有望釋放積蓄已久的旅游消費潛(qian)力。

“端午(wu)假(jia)期(qi)的(de)(de)文旅市場整體延續了(le)自(zi)今年春節以來假(jia)日旅游(you)(you)消(xiao)費(fei)的(de)(de)強勁復蘇勢頭，進一(yi)步驗證(zheng)了(le)國內(nei)旅游(you)(you)經濟復蘇的(de)(de)可持續性(xing)，對于即將(jiang)到(dao)來的(de)(de)暑期(qi)旅游(you)(you)旺季具(ju)有一(yi)定的(de)(de)指引(yin)性(xing)，進一(yi)步增(zeng)強了(le)業界的(de)(de)信心。”程超(chao)功(gong)告訴(su)記者。

在程超功看來，今年(nian)的(de)(de)旅(lv)(lv)游(you)(you)旺季集結號已被(bei)提前(qian)吹響，而(er)假(jia)日旅(lv)(lv)游(you)(you)消(xiao)費在全(quan)年(nian)旅(lv)(lv)游(you)(you)消(xiao)費中平均占(zhan)比超過20%，是觀察旅(lv)(lv)游(you)(you)經濟活力的(de)(de)重(zhong)要指(zhi)標，“目(mu)前(qian)為止，2023年(nian)上半(ban)年(nian)的(de)(de)假(jia)日旅(lv)(lv)游(you)(you)整體上保持了較好的(de)(de)復蘇勢頭，足以說(shuo)明上半(ban)年(nian)行業復蘇整體上穩(wen)健有力。”

程超功從暑(shu)(shu)期出(chu)行(xing)數據(ju)的(de)幾個(ge)高峰(feng)(feng)時段(duan)，向(xiang)《每日經濟(ji)新聞》記者進一(yi)(yi)步(bu)分析道，“第一(yi)(yi)個(ge)高峰(feng)(feng)預(yu)計會(hui)(hui)出(chu)現在7月(yue)(yue)初前后一(yi)(yi)周左右，主力是(shi)學生客(ke)群，畢業旅行(xing)等需求將(jiang)會(hui)(hui)在這一(yi)(yi)時段(duan)充(chong)分釋放。今年暑(shu)(shu)期的(de)親(qin)子客(ke)群將(jiang)有望強勢回歸(gui)，出(chu)游高峰(feng)(feng)預(yu)計會(hui)(hui)集中在7月(yue)(yue)中下(xia)旬(xun)至8月(yue)(yue)中旬(xun)前后”。

五月天(tian)武(wu)漢(han)演唱會 圖(tu)片來(lai)自阿(a)信(xin)微(wei)博

在談及暑期文(wen)旅(lv)市場(chang)的(de)新(xin)商(shang)機時，程(cheng)超功(gong)告訴(su)記(ji)者，“預計暑期的(de)文(wen)化(hua)旅(lv)游(you)消費、休閑度假消費將延續場(chang)景多樣化(hua)的(de)趨(qu)勢，旅(lv)游(you)演藝、夜(ye)間文(wen)旅(lv)、文(wen)化(hua)演出(chu)(chu)等細分市場(chang)將呈現出(chu)(chu)供需兩旺的(de)格局。”