每經編輯｜盧祥(xiang)勇 易啟江(jiang)    

在短(duan)視頻(pin)興盛的時代，又有互聯網大廠進軍短(duan)視頻(pin)領域的野心失敗了。

近日(ri)，網(wang)易(yi)知(zhi)識(shi)公路(lu)官方發布消(xiao)息表(biao)示，因(yin)公司業務的(de)調整，將于2023年7月(yue)26日(ri)23：59停止網(wang)易(yi)知(zhi)識(shi)公路(lu)平(ping)(ping)臺的(de)運營。該(gai)平(ping)(ping)臺于2021年1月(yue)正式上線，彼時曾被網(wang)易(yi)稱作(zuo)“全網(wang)首(shou)個從選題腳(jiao)本(ben)賦能創作(zuo)者的(de)知(zhi)識(shi)短視(shi)頻創作(zuo)平(ping)(ping)臺”。

曾被寄予厚望

根據(ju)公(gong)(gong)告，網(wang)易知識公(gong)(gong)路已于7月13日停(ting)止(zhi)新用戶(hu)注冊和視(shi)頻內(nei)(nei)容的上(shang)傳，7月27日00:00起，網(wang)易知識公(gong)(gong)路全面停(ting)止(zhi)運營(ying)(ying)后，該網(wang)站將無法登錄，儲存(cun)在(zai)(zai)網(wang)站的視(shi)頻內(nei)(nei)容也(ye)將下架清空(kong)。另外，在(zai)(zai)停(ting)止(zhi)運營(ying)(ying)前的期間，平臺已針對在(zai)(zai)網(wang)易知識公(gong)(gong)路仍未提(ti)現的創(chuang)作家(jia)、MCN機(ji)構開(kai)放了(le)提(ti)現入(ru)口。

公(gong)告還提到，對于在(zai)網(wang)(wang)易(yi)知(zhi)識(shi)公(gong)路平(ping)臺停運后(hou)，仍想繼(ji)續(xu)(xu)在(zai)網(wang)(wang)易(yi)產(chan)品發(fa)布(bu)、傳播創作(zuo)內(nei)容的用戶，可以選擇使用網(wang)(wang)易(yi)知(zhi)識(shi)公(gong)路注冊賬號信息(xi)登錄網(wang)(wang)易(yi)號媒體開放平(ping)臺繼(ji)續(xu)(xu)發(fa)布(bu)創作(zuo)內(nei)容。

網易(yi)(yi)(yi)此次進短(duan)視頻，并沒有(you)(you)推出獨立的APP，而是以視頻中(zhong)臺(tai)(tai)的形式連接旗(qi)下各個平臺(tai)(tai)，將(jiang)創作者的內(nei)容(rong)通過中(zhong)臺(tai)(tai)分發到網易(yi)(yi)(yi)云(yun)音樂(le)、網易(yi)(yi)(yi)有(you)(you)道(dao)、網易(yi)(yi)(yi)新聞(wen)等多渠道(dao)。

就(jiu)在今年5月23日，網易(yi)知識公路官方還(huan)“重(zhong)磅發(fa)布”了創作者變現計劃，“降門(men)檻，提收(shou)(shou)入，易(yi)創收(shou)(shou)”，5月30日，還(huan)上線(xian)了“網易(yi)易(yi)創收(shou)(shou)”微信(xin)小程序(xu)。

在2021年(nian)1月(yue)網易(yi)宣布入局視(shi)(shi)頻(pin)領(ling)域的大會上，網易(yi)CEO丁磊(lei)明確表示(shi)：“內容視(shi)(shi)頻(pin)化(hua)是未來(lai)網易(yi)重要的方向之一(yi)(yi)。我們非(fei)常重視(shi)(shi)內容和內容創作者的價值，將為創作者提供(gong)一(yi)(yi)系列支持計劃(hua)，確保創作者在網易(yi)扎(zha)下根、火起(qi)來(lai)、賺到(dao)錢(qian)。”當時與網易(yi)知(zhi)識公(gong)路一(yi)(yi)起(qi)啟動(dong)的還有(you)“NEXT創作家(jia)計劃(hua)”，并投入“十億(yi)現金(jin)、百億(yi)流量、千億(yi)曝光”扶持創作者。

在(zai)2021年(nian)12月25日的第二屆網易視頻(pin)創作者(zhe)大(da)會上(shang)，網易知(zhi)識(shi)公路負責人則(ze)表(biao)示，未來(lai)一年(nian)，網易知(zhi)識(shi)公路將持續20億現(xian)金(jin)補貼。

從上(shang)線到停運，網(wang)(wang)易(yi)知識公路還(huan)不滿三年。實際(ji)上(shang)，在網(wang)(wang)易(yi)知識公路前，網(wang)(wang)易(yi)早(zao)年還(huan)曾(ceng)推出(chu)過“網(wang)(wang)易(yi)戲精”、“咕嚕短(duan)視頻”、“網(wang)(wang)易(yi)菠蘿視頻”等多個短(duan)視頻產品。

入局晚了一步？

2021年網易(yi)宣(xuan)布進(jin)軍視(shi)頻(pin)領域的時候，短視(shi)頻(pin)行業(ye)的發展已經(jing)進(jin)入相對成熟的階段，格局逐(zhu)漸穩定。有數據顯示，截止2021年，我國短視(shi)頻(pin)市場規模達到(dao)2916.4億元(yuan)，用戶規模達到(dao)9.34億，滲透率(lv)為(wei)90%。抖音、快(kuai)手等平臺占據了大(da)量(liang)的市場份額。

根據前瞻產業研究院報告(gao)，我國短視頻市(shi)場的爆發期在2016年(nian)至2017年(nian)，2018年(nian)至今市(shi)場已進入穩定期。

《中國(guo)(guo)網絡視聽發展(zhan)研究報告（2023）》則顯示，截至2022年12月，我(wo)國(guo)(guo)網絡視聽用(yong)戶(hu)規(gui)(gui)模達(da)10.40億(yi)，超過即時通(tong)訊成為(wei)第一大互聯網應用(yong)。其中，短視頻用(yong)戶(hu)規(gui)(gui)模達(da)10.12億(yi)，在(zai)整體網民中的占比為(wei)達(da)94.8%。

對(dui)比短視(shi)頻領域(yu)的失利(li)(li)，網(wang)易游戲業(ye)務(wu)的優勢仍較為(wei)明顯。2023年一季度，網(wang)易實(shi)現營收250億(yi)元(yuan)，同比增加6.3%；歸屬于(yu)公(gong)(gong)(gong)司股東的凈利(li)(li)潤(run)為(wei)68億(yi)元(yuan)；非公(gong)(gong)(gong)認(ren)會計準則下歸屬于(yu)公(gong)(gong)(gong)司股東的凈利(li)(li)潤(run)76億(yi)元(yuan)。

不(bu)斷(duan)增(zeng)長的(de)營收數字背后，游(you)戲及(ji)相關增(zeng)值(zhi)服(fu)務、音樂貢獻了近九成的(de)收入。其中(zhong)，一(yi)季度游(you)戲及(ji)相關增(zeng)值(zhi)服(fu)務以201億元的(de)收入遙遙領先，仍是公司第一(yi)大收入來源；云(yun)音樂則以20億元營收成為公司第二大業務。

值得注意(yi)的是，本季度AI大模型(xing)等自研(yan)技術(shu)成(cheng)為(wei)網易重金投入的重點，第一季度研(yan)發投入37億元。據悉，網易利用AI等自研(yan)技術(shu)，已實現數字內容生產關鍵(jian)環節提(ti)效90%。

在(zai)財(cai)報電話會議(yi)上(shang)，網易(yi)CEO丁(ding)磊(lei)認(ren)為，大(da)模(mo)型在(zai)這個世界上(shang)幾家（公(gong)司(si)）做的都是大(da)同小異，在(zai)AI大(da)模(mo)型競賽(sai)中，真正的勝(sheng)者是能選擇好應用場景的企業。

編輯|盧祥勇 易啟江

校對|趙慶

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