每經記者｜王晶    每經編輯｜文多    

7月底，國內第二季度智能手(shou)機銷量報告(gao)出爐，IDC數據顯示，華為已不(bu)再(zai)被歸入“others”，和小(xiao)米同時位列第五(wu)。

IDC稱，隨著新(xin)品發布節奏的正常，華為出(chu)貨(huo)量(liang)繼續恢復，二季度在(zai)TOP廠商中同比增(zeng)幅最(zui)大（76.1%）。雖然(ran)依然(ran)受到外部限(xian)制，但華為在(zai)600美(mei)元以上高端市場依然(ran)保持在(zai)第二位。

在整個智(zhi)能手機(ji)市(shi)場仍沒有回暖(nuan)時，華(hua)為市(shi)場份額(e)的(de)回歸勢必擠壓其他廠(chang)商(shang)的(de)生存空間(jian)。“華(hua)為回歸了，榮耀(yao)（會）很被動(dong)。”一位手機(ji)從業人士說道(dao)。

面(mian)對外界熱(re)議，8月8日(ri)，榮(rong)(rong)耀(yao)CEO趙明開誠布公進行回(hui)應，對包(bao)括《每日(ri)經(jing)濟新聞》記者(zhe)在(zai)內的媒(mei)體表示：華為(wei)在(zai)中(zhong)(zhong)國市場的品(pin)牌(pai)積(ji)累(lei)(lei)、技(ji)術積(ji)累(lei)(lei)、渠道勢能積(ji)累(lei)(lei)，以(yi)及消費者(zhe)對華為(wei)的支持，是(shi)其他廠家某種(zhong)程度(du)上所不(bu)具(ju)備的優勢。但榮(rong)(rong)耀(yao)從(cong)華為(wei)獨立出來之后，把過(guo)去存在(zai)的短板都(dou)補齊了(le)，從(cong)中(zhong)(zhong)端產品(pin)線品(pin)牌(pai)達到了(le)今天可以(yi)跟蘋果、華為(wei)頂級旗艦競爭（的水平），“再次(ci)面(mian)對華為(wei)的榮(rong)(rong)耀(yao)，和在(zai)華為(wei)體系當中(zhong)(zhong)時相比，已不(bu)可同日(ri)而(er)語”。

趙明資料圖 圖片來源(yuan)：每日經濟新聞

華為成國內手機市場的“新變量”

自2019年(nian)(nian)以(yi)來，華為終端經歷了一(yi)場(chang)(chang)(chang)漫長的“寒(han)冬”。在(zai)(zai)產品(pin)不(bu)能(neng)正(zheng)常交付時(shi)，華為在(zai)(zai)國(guo)(guo)內智能(neng)手機(ji)市場(chang)(chang)(chang)的份(fen)額(e)從(cong)2020年(nian)(nian)第二季度的46%一(yi)路下跌至個位(wei)數。不(bu)過，今年(nian)(nian)3月，華為在(zai)(zai)春(chun)季新(xin)(xin)品(pin)發布會上同時(shi)推出了旗艦(jian)新(xin)(xin)機(ji)P60系列、折疊屏手機(ji)Mate X3等多(duo)款產品(pin)，國(guo)(guo)內市場(chang)(chang)(chang)份(fen)額(e)迅速回歸。

對(dui)于華為(wei)的(de)(de)現狀及(ji)其下一步回歸方(fang)向的(de)(de)消息(xi)，趙明(ming)在(zai)表達祝福后說道：“至于市場競爭，那(nei)是另外一個(ge)維(wei)度，這(zhe)兩年半榮耀構筑(zhu)起來(lai)的(de)(de)優勢(shi)跟我們（剛(gang)獨立）出來(lai)的(de)(de)時候完全不(bu)一樣(yang)了。”

對于榮(rong)耀(yao)上(shang)(shang)個月新品的銷量表現，8月8日記者采訪了(le)(le)榮(rong)耀(yao)河南(nan)渠道(dao)商，據他(ta)介(jie)紹(shao)，“上(shang)(shang)月十多(duo)天(tian)時(shi)間，鄭州9個門店加一起賣了(le)(le)500多(duo)臺榮(rong)耀(yao)折疊屏(ping)Magic V2。”

整體銷量(liang)(liang)方面(mian)，IDC發布的(de)2023年(nian)第(di)(di)二(er)季(ji)度中(zhong)國手機(ji)市(shi)場銷量(liang)(liang)報告顯示，OPPO以17.7%的(de)市(shi)場份額在第(di)(di)二(er)季(ji)度保持國內(nei)手機(ji)市(shi)場第(di)(di)一；緊(jin)隨其后的(de)是(shi)vivo，榮耀(yao)和(he)蘋果分別位(wei)列第(di)(di)三、第(di)(di)四(si)；華為和(he)小(xiao)米同時位(wei)列第(di)(di)五(wu)。

不過，IDC數據還顯示(shi)，今年上半年中國市場(chang)出貨量約1.3億臺(tai)，同比下降7.4%。雖(sui)然(ran)降幅已明顯收窄，但智能手(shou)機市場(chang)依然(ran)處于低(di)谷，華為回(hui)歸(gui)的(de)信號令一(yi)些廠(chang)商開始擔憂市場(chang)將再次發生變局。據一(yi)位知情(qing)人士對記者透露，一(yi)家手(shou)機廠(chang)商的(de)高層(ceng)已經在開始討論華為市場(chang)份額回(hui)歸(gui)一(yi)事(shi)。

但(dan)在趙明(ming)看來，擔(dan)心用戶(hu)從榮耀跑(pao)回華為是沒(mei)有(you)(you)必要的(de)(de)。他(ta)表示：華為的(de)(de)優勢會驅(qu)動每個(ge)品牌都更加全(quan)力以赴，這種總(zong)是擔(dan)心自己(ji)做得不夠好(hao)的(de)(de)壓力，也會讓我(wo)們發展得更快……另一(yi)個(ge)方(fang)面看，消費者有(you)(you)自由選擇的(de)(de)權利。除了4G手機(ji)和5G手機(ji)在移動網絡下(xia)速率有(you)(you)些差(cha)異之(zhi)外(wai)，其他(ta)方(fang)面，大(da)家在市場(chang)上已經是處于充分競爭的(de)(de)狀態，最終(zhong)比拼的(de)(de)還是誰帶來的(de)(de)體驗(yan)更好(hao)。

經過這(zhe)幾(ji)年手(shou)機市場的(de)充分競(jing)爭，趙明(ming)表示，某種程度上(shang)，華(hua)為面(mian)臨的(de)挑戰可能(neng)也非常大。“還要看華(hua)為的(de)整體技術創新(xin)能(neng)力能(neng)否跟(gen)當年一樣(yang)呈現同樣(yang)的(de)水平(ping)。”

“競爭更加激烈不是壞事”

華為之(zhi)外(wai)，按照往年(nian)慣例，蘋果喜歡(huan)在9月中旬舉辦(ban)發(fa)布(bu)會，華為遭遇供應鏈危機前，份(fen)額位居國內第一，但目前華為丟失(shi)的(de)市場份(fen)額主要被蘋果拿下。經歷iPhone14系列的(de)熱(re)銷后，外(wai)界對iPhone15系列的(de)關注度也越來(lai)越高。

據海通國際科技研究的分析師Jeff Pu的預測，蘋果公司將于2023年8月開始批(pi)量(liang)(liang)生產iPhone15系列手(shou)機(ji)，預計下半年的出貨量(liang)(liang)將達到8400萬部(bu)，比去年的iPhone14系列增長了(le)12%，顯示出蘋果對市場需求的信心(xin)。

談及應對(dui)蘋果(guo)、華為這兩大強(qiang)勁競(jing)爭對(dui)手的策略，趙明表示，“競(jing)爭對(dui)手強(qiang)才是(shi)好事(shi)，如(ru)果(guo)強(qiang)手都不(bu)愿意進來（說明這個(ge)行(xing)(xing)業沒有活力(li)），在這個(ge)行(xing)(xing)業當中，無論(lun)是(shi)蘋果(guo)還(huan)是(shi)華為，都會(hui)帶來一(yi)些創(chuang)新(xin)和突破性的技術(shu)，會(hui)讓行(xing)(xing)業的技術(shu)演進加快，競(jing)爭更加激烈不(bu)是(shi)壞事(shi)。榮耀將年收(shou)入(ru)(ru)的10%以上作(zuo)為研(yan)發投(tou)入(ru)(ru)，并且這幾年始(shi)終堅持這樣(yang)的投(tou)資強(qiang)度，可能沒有任(ren)何(he)一(yi)個(ge)電子消費品公司的研(yan)發投(tou)入(ru)(ru)強(qiang)度會(hui)超過10%。我(wo)們要在研(yan)發和產品創(chuang)新(xin)上實現在消費者體驗上的閉環。”

渠(qu)(qu)道的(de)(de)作用也至關重要。“榮耀可能是中國市(shi)場上不說唯一，也是極少(shao)數在(zai)零(ling)售和體驗店面上仍在(zai)加大投入的(de)(de)廠(chang)商，我們需要通過渠(qu)(qu)道和零(ling)售合作伙伴來服務消費(fei)者(zhe)，今年榮耀會增加幾(ji)百(bai)家（門店），核心(xin)承載消費(fei)者(zhe)的(de)(de)人流。”趙明說道。

獨立后，榮耀在渠(qu)道方(fang)面(mian)也積(ji)累了一(yi)套自己的“方(fang)法論”，并吸引包(bao)括上述河南渠(qu)道商(shang)在內的地方(fang)渠(qu)道商(shang)跟隨逆周期拓店(dian)。“我對廠商(shang)技術上投入的費用、研(yan)發占比這(zhe)塊（比較(jiao)看重），這(zhe)是核心的東西。”

近日，趙(zhao)明開始走訪河南(nan)鄭州的(de)(de)榮(rong)耀門店，并與全省大小30余(yu)家渠道商會(hui)談，他(ta)坦言，渠道商中不少人(ren)也在關注(zhu)華(hua)為的(de)(de)動態。“大家都是在這個(ge)行業中二十幾年甚至三(san)十年的(de)(de)，見慣了品牌的(de)(de)起起伏伏。面(mian)(mian)向未來的(de)(de)競爭，我(wo)們(men)（關注(zhu)）在各個(ge)層級(ji)、層面(mian)(mian)的(de)(de)消費(fei)者、合作伙伴、經(jing)銷商怎么看榮(rong)耀，我(wo)們(men)要不斷(duan)地(di)獲得(de)第一(yi)手資料(liao)，做決策時(shi)才能夠更(geng)加及(ji)時(shi)和(he)準(zhun)確。”在鄭州調研完(wan)后，趙(zhao)明會(hui)到(dao)河南(nan)縣鄉市場走訪，思考未來如何(he)滿足(zu)河南(nan)省這樣多元化市場的(de)(de)體系布(bu)局。

在接近兩(liang)個小時的(de)(de)采訪中，趙明(ming)最(zui)后在回應“如果(guo)華為和榮耀兩(liang)家(jia)公司真的(de)(de)在5G市(shi)場相遇會(hui)不會(hui)‘手下留情’”時說道：“彼(bi)此(ci)尊重的(de)(de)最(zui)好方(fang)法就(jiu)是拿出自己最(zui)強的(de)(de)狀態來進行競爭，我的(de)(de)老同事看(kan)到榮耀今天跟華為在市(shi)場上競爭能夠打得(de)有(you)聲有(you)色(se)，這才是我們對彼(bi)此(ci)曾(ceng)經(jing)兄弟感情最(zui)好的(de)(de)尊重。”

封(feng)面圖片來源：每(mei)日經濟新聞 資料(liao)圖