每經記者｜裴(pei)健如    每經編輯｜孫磊(lei)    

時至今日，品牌早(zao)已(yi)成為(wei)商業領域的(de)顯(xian)學，越來越多的(de)企業也已(yi)經意識(shi)到，擁(yong)有品牌成為(wei)企業最(zui)重(zhong)要的(de)競爭(zheng)制勝法寶。

日前(qian)，在由中(zhong)新(xin)經緯主辦的第十屆財經中(zhong)國V論壇暨2023夏季品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)峰會(hui)中(zhong)，多位專家和業內(nei)(nei)人(ren)士指出，品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)是(shi)高質量發(fa)展的內(nei)(nei)在支(zhi)撐、是(shi)高質量發(fa)展的象征。近年(nian)來一大批(pi)中(zhong)國品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)帶著中(zhong)國產(chan)品(pin)(pin)(pin)、中(zhong)國方案、中(zhong)國標準(zhun)走向海(hai)外，為帶動更多民族品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)揚(yang)帆出海(hai)做了重要探索。

以中(zhong)國(guo)汽車品牌為例，今年(nian)前7個月，我(wo)國(guo)出(chu)(chu)口汽車277.8萬輛，同比(bi)增加74.1%。國(guo)際評級機構穆迪預測，按目(mu)前出(chu)(chu)口增速，中(zhong)國(guo)有望成為2023年(nian)全球(qiu)最大汽車出(chu)(chu)口國(guo)。

賣好車(che)(che)創始人兼CEO胡(hu)斐表示，賣好車(che)(che)品(pin)牌(pai)見證了國(guo)產品(pin)牌(pai)成為主流、新能源汽(qi)車(che)(che)下(xia)鄉、汽(qi)車(che)(che)出海等汽(qi)車(che)(che)產業(ye)的(de)發展變(bian)化，未(wei)來將(jiang)繼續(xu)講好中國(guo)車(che)(che)商的(de)故事，推動行業(ye)發展。

需(xu)要注意的(de)是(shi)，2023年被商務(wu)部定義為“消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)提(ti)振年”，近期國務(wu)院辦公廳轉發國家發展改(gai)革委(wei)《關于恢復和(he)擴(kuo)大消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)的(de)措施(shi)》，圍(wei)繞穩(wen)定大宗消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)、擴(kuo)大服務(wu)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)、促(cu)進農村消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)、拓展新型消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)、完善消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)設(she)施(shi)、優化消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)環境等六(liu)個(ge)方面，提(ti)出20條具體政策舉(ju)措。

在這樣的背景下(xia)，各企業又該如(ru)何抓住(zhu)政(zheng)策(ce)機遇，實現(xian)產(chan)品(pin)及品(pin)牌的升級？多位(wei)業內人(ren)士認為(wei)，創新(xin)和數字化是驅動品(pin)牌升級的關鍵因素。

在伊利集(ji)團副(fu)總(zong)裁張(zhang)軼鵬看來，創(chuang)新(xin)是驅動品牌(pai)升級的重要(yao)力量，伊利一直秉持“不(bu)創(chuang)新(xin)，無未來”的理念，持續推動科技創(chuang)新(xin)戰略(lve)。

品牌升級(ji)同樣也(ye)需要(yao)數字(zi)化(hua)賦能。洋蔥集團聯創(chuang)合伙人、品極研無界創(chuang)始人何珊認(ren)為(wei)，在新(xin)零售時代，隨著以(yi)AI為(wei)代表的數字(zi)化(hua)的普及(ji)與應(ying)用，數字(zi)化(hua)驅動(dong)的營銷(xiao)策略以(yi)及(ji)渠道構建，是新(xin)品牌快速(su)打(da)響(xiang)知名(ming)度、快速(su)擴(kuo)充影響(xiang)力的要(yao)點(dian)。

在(zai)創新(xin)和數字(zi)化之外，抓住(zhu)政(zheng)策(ce)紅(hong)利(li)，賦能(neng)品牌升級，也是(shi)企業思考的(de)重點。汽(qi)(qi)車(che)之家(jia)品牌宣(xuan)傳負責人張煒明則(ze)表(biao)示，國家(jia)發改(gai)委(wei)“擴消(xiao)費”20條措施非常具有針對性(xing)，能(neng)夠(gou)對癥下(xia)藥有力拉動和促進汽(qi)(qi)車(che)消(xiao)費的(de)恢(hui)復。汽(qi)(qi)車(che)之家(jia)也在(zai)積(ji)極響(xiang)應國家(jia)政(zheng)策(ce)，在(zai)新(xin)能(neng)源汽(qi)(qi)車(che)和二(er)手車(che)方面布局，助推(tui)汽(qi)(qi)車(che)消(xiao)費市場復蘇。

封面圖片來源：視覺中(zhong)國