每經記者｜謝陶    每經編(bian)輯(ji)｜王可然     

如(ru)何利用(yong)好“賽后遺產”，為城市未來發展持續賦能，是每(mei)座“賽事名城”必須(xu)歷經的(de)考驗(yan)。

大型體(ti)育賽(sai)事落幕之后，體(ti)育場館(guan)的可(ke)持續運營(ying)(ying)與商(shang)業開(kai)發是(shi)一個普(pu)遍的難(nan)題。縱觀(guan)世(shi)界體(ti)育賽(sai)事發展史，競賽(sai)場館(guan)在賽(sai)后普(pu)遍面臨著(zhu)維護成(cheng)本高企(qi)、運營(ying)(ying)過于粗放、大量資源錯(cuo)配等困境。

《每日經濟(ji)新(xin)聞(wen)》記者觀察到(dao)，進入“后大(da)(da)運(yun)時代”的成都，不(bu)斷探(tan)索創新(xin)，以市場(chang)化思維，推(tui)動(dong)場(chang)館惠(hui)民(min)和場(chang)館可持續運(yun)營開發，持續增強(qiang)場(chang)館的“自(zi)我造(zao)血(xue)”能力。憑借(jie)全(quan)民(min)運(yun)動(dong)、大(da)(da)型演出、重磅賽事，大(da)(da)型體育(yu)場(chang)館頻(pin)頻(pin)“出圈”，其高(gao)漲(zhang)的人(ren)氣與(yu)商業吸引(yin)力，絲毫不(bu)亞于大(da)(da)運(yun)賽時。

如今，從新(xin)都香城體(ti)(ti)育中心、到(dao)鳳(feng)凰山體(ti)(ti)育公園、再到(dao)東(dong)安湖體(ti)(ti)育中心……成都正(zheng)以49座(zuo)大運會體(ti)(ti)育場(chang)館為“錨點”，構建以場(chang)館為核心的(de)價(jia)值鏈和產業鏈體(ti)(ti)系，不斷拓展這座(zuo)城市全新(xin)的(de)“體(ti)(ti)育版(ban)圖”。

值得一提的是，北(bei)京時(shi)間2023年8月30日(ri)，國(guo)際(ji)專(zhuan)業體(ti)(ti)育智庫量子(zi)咨詢與英國(guo)杜倫大學(xue)商學(xue)院聯合發布了一個關于國(guo)際(ji)賽事影響力的全球城(cheng)市體(ti)(ti)育發展報(bao)告——“全球體(ti)(ti)育之都報(bao)告：奧林匹克(ke)生(sheng)態系(xi)統”。中國(guo)城(cheng)市表現不俗，北(bei)京和成都雙雙入圍全球前十，其(qi)中北(bei)京憑借(jie)“雙奧之城(cheng)”的優勢(shi)排名(ming)第四，成都則位列第八。成都因其(qi)在(zai)短期內舉辦兩項大型國(guo)際(ji)綜合運動(dong)會(hui)(hui)而備受關注，包括日(ri)前結(jie)束的世(shi)界大學(xue)生(sheng)夏季(ji)運動(dong)會(hui)(hui)和2025年世(shi)界運動(dong)會(hui)(hui)。

近年來(lai)(lai)，隨著成都承辦的(de)國際賽事越(yue)(yue)來(lai)(lai)越(yue)(yue)多，體育設(she)施也更(geng)加完善。圖(tu)為2023年8月1日，成都大運會(hui)燃燒(shao)的(de)火炬，在東安湖和主會(hui)場(chang)的(de)映襯下耀(yao)眼(yan)奪(duo)目 視覺中(zhong)國圖(tu)

惠及全民 場館賽后火力全開

“大(da)運(yun)(yun)惠民 共享辦賽(sai)”是(shi)成都(dou)在舉(ju)辦大(da)運(yun)(yun)會(hui)過程中(zhong)始終堅持的核心理(li)念。

作為成都大(da)運(yun)會水球項目訓練(lian)場館(guan)，猛(meng)追灣游(you)泳(yong)場室內游(you)泳(yong)館(guan)在成都大(da)運(yun)會閉幕的(de)第(di)(di)二天，就正(zheng)式面向公(gong)眾(zhong)開放，成為第(di)(di)一個(ge)向公(gong)眾(zhong)開放的(de)大(da)運(yun)會場館(guan)。

繼那之后(hou)，高新體育中(zhong)(zhong)心(xin)、香城體育中(zhong)(zhong)心(xin)、雙流體育中(zhong)(zhong)心(xin)、城北體育館、市(shi)乒(ping)校、市(shi)射校等十余個大運(yun)(yun)場館紛紛發(fa)布消息，面向公眾逐(zhu)步開放，呈現“原汁原味”的大運(yun)(yun)賽場，點燃這座城市(shi)的運(yun)(yun)動熱情。

記者了解到(dao)，自成都大運(yun)會籌辦(ban)以(yi)來，大運(yun)會場館能賽(sai)盡(jin)賽(sai)、能開(kai)盡(jin)開(kai)。大運(yun)場館累(lei)計開(kai)放(fang)近8萬小時，服務超過(guo)510萬人次，舉辦(ban)各類賽(sai)事730項，近2000場次；同(tong)時，依托大運(yun)場館開(kai)展科學健身指導服務1800余(yu)場次，市民體質合格率逐年提升，2022年達到(dao)94.61%。

當前，如何持續(xu)統籌(chou)推進(jin)場館(guan)(guan)惠(hui)民和(he)場館(guan)(guan)的可持續(xu)利用是成(cheng)都(dou)推動“大(da)運(yun)遺產”服務城市的關(guan)鍵所在。為(wei)進(jin)一(yi)步加大(da)開(kai)放(fang)(fang)(fang)惠(hui)民力(li)度(du)，成(cheng)都(dou)市體育局近日發布了《大(da)運(yun)會場館(guan)(guan)“一(yi)場（館(guan)(guan)）一(yi)策”惠(hui)民開(kai)放(fang)(fang)(fang)清單》，多處成(cheng)都(dou)大(da)運(yun)會場館(guan)(guan)將(jiang)面向市民免(mian)費、低收費開(kai)放(fang)(fang)(fang)。

按照(zhao)計劃，成都大運會體育場館(guan)(guan)將(jiang)按照(zhao)“一(yi)場（館(guan)(guan)）一(yi)策”原則，分類實施開(kai)放(fang)，全(quan)年免費或(huo)低(di)收(shou)費開(kai)放(fang)天數不(bu)少(shao)(shao)于330天，每周免費或(huo)低(di)收(shou)費開(kai)放(fang)時(shi)間不(bu)少(shao)(shao)于35小時(shi)。與此同時(shi)，成都支持全(quan)市(shi)青少(shao)(shao)年體育賽(sai)事(shi)(shi)及(ji)培訓活(huo)動在(zai)大運場館(guan)(guan)舉辦(ban)，并(bing)將(jiang)組織開(kai)展籃球、排球、游泳、射(she)擊、柔道、輪滑(hua)、乒乓(pang)球等賽(sai)事(shi)(shi)不(bu)少(shao)(shao)于200場次。

接下(xia)來，成都還將通過(guo)積(ji)極申辦舉辦首(shou)屆全國健身大(da)賽、全國社區運動(dong)(dong)(dong)會(hui)，創新策劃“走進大(da)運場館·共享全民(min)健身”等系列活(huo)動(dong)(dong)(dong)，推(tui)動(dong)(dong)(dong)年(nian)均在各場館舉辦全民(min)健身賽事活(huo)動(dong)(dong)(dong)不(bu)少于(yu)500場次，進一步豐富(fu)市民(min)參與賽事活(huo)動(dong)(dong)(dong)的供給。

談及(ji)(ji)成(cheng)都(dou)如(ru)何更好地利(li)用“大運(yun)(yun)遺產”惠(hui)及(ji)(ji)全民，國內體(ti)育產業研(yan)究領域(yu)知名(ming)學(xue)者、中(zhong)央財經(jing)大學(xue)體(ti)育經(jing)濟研(yan)究中(zhong)心(xin)主任王裕雄向《每日經(jing)濟新聞》記(ji)者分享了(le)最新的觀察，“我發現，成(cheng)都(dou)特別重視融(rong)合(he)性體(ti)育消(xiao)費(fei)(fei)場(chang)景建(jian)設以及(ji)(ji)包括社區運(yun)(yun)動(dong)(dong)角和(he)綠(lv)(lv)道(dao)健身(shen)空(kong)(kong)間等(deng)各類運(yun)(yun)動(dong)(dong)空(kong)(kong)間的打造。像是今年成(cheng)都(dou)還將持續新建(jian)改建(jian)了(le)一批體(ti)育公園(yuan)，打造50個(ge)(ge)體(ti)育消(xiao)費(fei)(fei)新場(chang)景、100個(ge)(ge)社區運(yun)(yun)動(dong)(dong)角和(he)200個(ge)(ge)天府綠(lv)(lv)道(dao)健身(shen)新空(kong)(kong)間。”

成都(dou)鳳凰山體育公園舉行(xing)的2023年(nian)中超比賽，吸(xi)引了不少球(qiu)迷(mi)觀看(kan) 每經記者 張建 攝

賦能文旅 文體旅業深度融合

當前，通過促進文體旅深度融合，成都正聚焦不同(tong)定位，逐步(bu)構(gou)建起以場館(guan)為核(he)心(xin)的(de)(de)價值鏈和(he)產業(ye)鏈體系(xi)，大運場館(guan)在賽后煥發出新的(de)(de)生命力。

今年下(xia)半年，成(cheng)都演(yan)唱(chang)會(hui)市場(chang)日(ri)益(yi)火爆，在(zai)多個票務平(ping)臺(tai)，熱門票檔(dang)全部呈(cheng)“缺貨登記”狀態。得益(yi)于優質的基礎設施條(tiao)件，眾(zhong)多大運(yun)場(chang)館(guan)成(cheng)為了演(yan)唱(chang)會(hui)的首選舉辦地(di)，像是五(wu)月天、薛之謙、張韶涵、蔡依林等在(zai)東安湖體育(yu)公園(yuan)開唱(chang)；李(li)宇春(chun)、張學友(you)、楊丞琳等選擇在(zai)鳳凰山體育(yu)公園(yuan)開唱(chang)。

以鳳(feng)(feng)凰山體(ti)育(yu)(yu)公園(yuan)為(wei)例，屹立于城北的(de)鳳(feng)(feng)凰山體(ti)育(yu)(yu)公園(yuan)，在(zai)落成之后，迅速成為(wei)了(le)這座(zuo)城市(shi)體(ti)育(yu)(yu)運動與(yu)文旅消費的(de)全新地(di)標。鳳(feng)(feng)凰山體(ti)育(yu)(yu)公園(yuan)在(zai)設(she)計(ji)之初就采用了(le)“運營先行”的(de)設(she)計(ji)理念，充分考(kao)慮到這座(zuo)“大運遺產”在(zai)各種場景下(xia)的(de)利用。比如，在(zai)引進高水平藝術演(yan)出的(de)同(tong)時，場館(guan)自身還開發(fa)出不(bu)同(tong)的(de)業(ye)務線，于全國體(ti)育(yu)(yu)場館(guan)率(lv)先推出了(le)“體(ti)育(yu)(yu)旅游”等(deng)文旅項目(mu)。

北京體(ti)育(yu)大學(xue)體(ti)育(yu)商學(xue)院(yuan)副教授諶莉在接受《每日經(jing)濟新聞》記者采訪時指(zhi)出，“單一的(de)盈利模式會造(zao)成可持續發展(zhan)動(dong)力不足，因此近年來(lai)體(ti)育(yu)場館運營(ying)更加注重多元化的(de)盈利模式，通(tong)過多種渠道盤(pan)活體(ti)育(yu)產業，促進體(ti)旅融(rong)合，讓自(zi)身的(de)優(you)勢發揮到(dao)最大，實現收支平衡(heng)與盈利的(de)目的(de)。”

在中(zhong)國體(ti)育(yu)建(jian)筑領域的(de)資深業(ye)者，曾(ceng)參與(yu)北(bei)京冬奧會國家(jia)速滑館（“冰絲(si)帶”）等多個重(zhong)磅項(xiang)目(mu)設計及落地的(de)常雅飛看來，“無論是賽事還(huan)是場(chang)館，我(wo)們未(wei)來可(ke)能(neng)需要更多地關注其給(gei)城市(shi)帶來的(de)社會價值和(he)經(jing)濟(ji)價值，這就需要我(wo)們應對市(shi)場(chang)需求(qiu)，引入(ru)合(he)適(shi)的(de)賽事內容(rong)，開(kai)發相(xiang)應的(de)體(ti)驗產品(pin)，做(zuo)好商業(ye)化開(kai)發運營。”

記者觀察到，在(zai)“演(yan)唱(chang)會經(jing)濟”的帶(dai)(dai)動之下，成都正圍繞大運體育場館，以點(dian)帶(dai)(dai)線，持續拉動交通出行、住宿餐飲、商超購物等綜合消(xiao)(xiao)費(fei)的增長，滿足更加多元化與個(ge)性化的文旅消(xiao)(xiao)費(fei)需(xu)求(qiu)。

未來(lai)，為增(zeng)強場館“自我造血”功能，促(cu)進優(you)質資(zi)源加速聚集(ji)、集(ji)群發展，成(cheng)都還將繼(ji)續支持場館引(yin)進和培(pei)育文藝演(yan)出(chu)、體育培(pei)訓(xun)、會議展覽、餐飲(yin)娛樂(le)、旅游(you)休閑等多(duo)元業態。

賽事驅動 聚焦提升運營能力

作為專業(ye)體育(yu)場(chang)館(guan)，各級體育(yu)賽事的打(da)造與(yu)引入，是提升場(chang)館(guan)專業(ye)化運營能(neng)(neng)力與(yu)商業(ye)變現能(neng)(neng)力，得以長久(jiu)保持(chi)活(huo)力的關鍵(jian)。

“評價一屆賽事或是一座大(da)型體育(yu)場館成(cheng)功與否(fou)的(de)標準，除(chu)了(le)其規(gui)格、規(gui)模、影響(xiang)力(li)之外(wai)，未來(lai)我們更應該(gai)看重(zhong)的(de)是其可持(chi)(chi)續運營的(de)能力(li)以(yi)及觀賽體驗，是否(fou)能夠做(zuo)到‘叫好又叫座’，真正激發一座城市(shi)的(de)體育(yu)激情，為城市(shi)的(de)發展持(chi)(chi)續賦能。”常(chang)雅(ya)飛向《每(mei)日經濟(ji)新聞(wen)》記者表(biao)示。

為持(chi)續激(ji)活高等(deng)級(ji)賽(sai)(sai)事的引流作用，推動(dong)賽(sai)(sai)事品(pin)牌(pai)與(yu)場(chang)館(guan)品(pin)牌(pai)的雙向賦能，成(cheng)都(dou)明確提出了，“創新文體(ti)旅發展新模式、新業態，打造形(xing)成(cheng)一批具有核(he)心競爭力、影響力、輻射力的文旅品(pin)牌(pai)和高水平專業賽(sai)(sai)事。”除了2024年(nian)湯尤(you)杯(bei)、2025年(nian)世界運動(dong)會之外，世界體(ti)育舞蹈節、“熊貓杯(bei)”國際青年(nian)足球錦標(biao)賽(sai)(sai)等(deng)賽(sai)(sai)事也將先后(hou)“落子”大運場(chang)館(guan)。

記者了解到，從下半(ban)年(nian)開(kai)始成都(dou)將陸續在大運(yun)場(chang)(chang)館舉辦(ban)22項國際(ji)賽(sai)(sai)事和(he)38項全國性賽(sai)(sai)事，通過高等級賽(sai)(sai)事的植入，不斷提升(sheng)場(chang)(chang)館的專業化(hua)、市場(chang)(chang)化(hua)運(yun)營能力，提升(sheng)其綜合(he)效能。

以大運(yun)會場館(guan)重要承載地的龍泉驛區為例，龍泉驛區正重點引進世(shi)界杯(bei)田(tian)徑賽(sai)(sai)、世(shi)界杯(bei)游泳錦(jin)標賽(sai)(sai)、蘇(su)迪曼杯(bei)、湯(tang)尤杯(bei)等知名國際賽(sai)(sai)事(shi)和U系列籃球賽(sai)(sai)等全國性賽(sai)(sai)事(shi)。加(jia)快(kuai)孵(fu)化培育龍馬(ma)馬(ma)拉松、東安湖(hu)半程馬(ma)拉松為全國馬(ma)拉松賽(sai)(sai)事(shi)，打(da)造本土賽(sai)(sai)事(shi)IP。

從中(zhong)長期(qi)來(lai)看(kan)，成(cheng)都(dou)將(jiang)分段轉(zhuan)入探索市場化路徑(jing)，努(nu)力形成(cheng)大(da)型體(ti)育(yu)場館可持續綜合(he)利用的成(cheng)都(dou)路徑(jing)。根據(ju)相(xiang)關規(gui)劃，成(cheng)都(dou)將(jiang)于2025年建(jian)成(cheng)世界賽(sai)(sai)事(shi)(shi)名城，每年舉辦國際和(he)全國賽(sai)(sai)事(shi)(shi)達50項以上(shang)，體(ti)育(yu)賽(sai)(sai)事(shi)(shi)對相(xiang)關產業的拉動效應超300億元。

對此，王(wang)裕雄(xiong)表(biao)示，“運(yun)營(ying)模式(shi)上，考慮到不同(tong)的(de)(de)(de)場館功能和商業(ye)模式(shi)的(de)(de)(de)差異(yi)，需要關(guan)注經(jing)(jing)營(ying)機制問題。無論是否是國有(you)資本，都應(ying)(ying)該優先(xian)考慮更有(you)市場經(jing)(jing)驗與運(yun)營(ying)能力的(de)(de)(de)經(jing)(jing)營(ying)主(zhu)體入駐(zhu)場館，結合(he)體育產業(ye)發(fa)展現實情況，放大體育賽事(shi)對相(xiang)關(guan)產業(ye)的(de)(de)(de)拉(la)動效應(ying)(ying)。”

在(zai)他看來，“成都推(tui)進世界賽事(shi)名城建設，構(gou)建起覆蓋全(quan)年的(de)高密度(du)賽事(shi)活動體系，令(ling)人(ren)印象深刻。這(zhe)對于將(jiang)成都打(da)造為體育(yu)消費目的(de)地城市(shi)具有(you)重(zhong)要的(de)價值(zhi)。”

封面圖片來源：視(shi)覺中國