每經編(bian)輯(ji)｜黃勝    

9月7日，東方甄選(xuan)（HK.01797，股(gu)價37港(gang)元(yuan)(yuan)，市值(zhi)375.38億港(gang)元(yuan)(yuan)）在抖音(yin)上突然冒(mao)出了(le)大約2000個(ge)帶(dai)有董宇輝頭像(xiang)和名字的(de)帶(dai)貨賬號。點進去一看，全都在用董宇輝的(de)視頻(pin)切(qie)片，然后掛著(zhu)小黃車賣(mai)貨。這一事件瞬間刷爆了(le)網絡(luo)，引發(fa)了(le)董宇輝粉絲們(men)的(de)密切(qie)關(guan)注和熱議。

據證券時(shi)報，隨后，董宇(yu)輝本(ben)人出面(mian)在公司(si)官群里發聲稱自(zi)(zi)己(ji)毫(hao)不知情，謹(jin)防(fang)上當受騙。而帶貨賬號(hao)們堅稱，自(zi)(zi)己(ji)已經拿到了東(dong)方甄選和董宇(yu)輝的雙重授權。那么，真相究竟是什么？

圖片來源：視覺中國

俞敏洪致歉

對此，俞敏洪9月9日在他的抖音官方賬號中發布聲明稱，東方甄選“切片授權”項目的推進過程有著嚴重問題，別人發視頻給他，他的第一反應就是遇到了騙子，結果和管理層溝通后，管理層解釋稱“確實有這么一回事”。

俞敏洪指出(chu)，這種嘗試(shi)作為商業行(xing)為是(shi)可以(yi)理解和探索，但是(shi)這件(jian)事(shi)的推進過程有著嚴重問題。

首先是(shi)(shi)公(gong)司沒有(you)和自(zi)己提(ti)前溝(gou)(gou)通；其(qi)次(ci)也沒有(you)和主(zhu)(zhu)播提(ti)前溝(gou)(gou)通，導致主(zhu)(zhu)播也認為是(shi)(shi)假的；最后是(shi)(shi)沒有(you)預先做(zuo)好(hao)防(fang)范措施，致使有(you)商家亂使用主(zhu)(zhu)播名字和頭像，對主(zhu)(zhu)播和公(gong)司造成較(jiao)大傷害(hai)。

俞敏洪表示，已對公司管理層提出嚴肅批評，同時也對網友造成的困惑表示抱歉。

值得一提的是，東方甄選9月8日凌晨曾發布情況說明回應視頻切片授權的疑問稱，直播切片授權試點目前處于內測階段，暫未對外開放申請入口，僅有少數內測賬號在運作。

東方甄選(xuan)表示，會要求(qiu)所有授權試點賬號(hao)遵守相關(guan)授權規(gui)定，不允許有使用主(zhu)播(bo)(bo)名字和頭像，以及其(qi)他有損主(zhu)播(bo)(bo)形象的行為，對于個別違規(gui)賬號(hao)已要求(qiu)其(qi)立即(ji)整改。同時，東方甄選(xuan)將(jiang)繼續對授權試點合作賬號(hao)進行嚴格(ge)把關(guan)。

東方甄選首個全年業績“出爐”

8月(yue)25日晚間，東方(fang)甄選(xuan)首個全年業績“出爐”。財(cai)報顯示，2023財(cai)年，東方甄選(xuan)凈(jing)利潤達9.71億元(yuan)，上財(cai)年凈(jing)虧損為(wei)(wei)7100萬元(yuan)，實(shi)現扭虧為(wei)(wei)盈。

東(dong)方甄選全年(nian)帶貨GMV達100億(yi)元，總(zong)訂(ding)單(dan)數(shu)達到1.36億(yi)單(dan)。對比(bi)交個(ge)朋友最(zui)新發(fa)布(bu)的(de)2023年(nian)上半年(nian)達成50億(yi)GMV的(de)數(shu)據，兩者的(de)GMV體量相近。

該公(gong)司總營收同(tong)比增加(jia)651%至45.1億元，公(gong)司在(zai)財報中(zhong)歸因于“自營產品及(ji)直(zhi)播電(dian)(dian)商業(ye)務的強勁發展(zhan)”。2023年初，因直(zhi)播間(jian)的走(zou)紅，新(xin)東方(fang)在(zai)線更名為(wei)東方(fang)甄選(xuan)，明確了以直(zhi)播電(dian)(dian)商業(ye)務為(wei)主(zhu)線的發展(zhan)路徑。

最(zui)新(xin)財報的數據彰(zhang)顯(xian)了東方甄選在自(zi)營業務上的強勢增長。

東方甄選(xuan)抖音直播間 主播董宇(yu)輝 圖片來源：視覺中國-VCG111392620835

在推進直(zhi)播業務的(de)過程中，東方甄選不斷加大(da)對(dui)自營產(chan)(chan)品(pin)(pin)開發(fa)和運營的(de)投入。在2023年(nian)(nian)1月披露的(de)半年(nian)(nian)報中，“以‘東方甄選’自營農產(chan)(chan)品(pin)(pin)為內(nei)核(he)產(chan)(chan)品(pin)(pin)的(de)優秀產(chan)(chan)品(pin)(pin)和科技(ji)公司”成為了(le)東方甄選的(de)一大(da)公司定位。

截至(zhi)2022年11月30日，東方甄選的自(zi)營農產品已達65種(zhong)，營收突破10億元。

2023財年(nian)，東(dong)方甄選的(de)自(zi)營產品及(ji)直播電商分(fen)部(bu)總營收(shou)為(wei)39億(yi)(yi)元(yuan)，其中自(zi)營產品的(de)總營收(shou)超過了26億(yi)(yi)元(yuan)；該分(fen)部(bu)的(de)毛(mao)利為(wei)15億(yi)(yi)元(yuan)，而2022財年(nian)僅為(wei)930萬元(yuan)，毛(mao)利率從(cong)2022財年(nian)的(de)37.8%上漲至2023財年(nian)的(de)38.2%。

自(zi)2022年(nian)4月(yue)上(shang)(shang)線首(shou)款自(zi)營產品以(yi)來，東方甄選持續(xu)開發(fa)新品，產品品類從生(sheng)鮮(xian)食品，不斷拓展至(zhi)果(guo)汁、咖(ka)啡、茶、床(chuang)上(shang)(shang)用品等(deng)，目(mu)前已開發(fa)超過(guo)120款自(zi)營產品。截(jie)至(zhi)2023年(nian)5月(yue)31日，整體自(zi)營品及直播團隊人(ren)數達到1103人(ren)，其(qi)中供應鏈和產品團隊達到346人(ren)，占比31%以(yi)上(shang)(shang)。

對于2023財年的(de)業績表(biao)現，東方(fang)甄選控股(gu)有限公(gong)司(si)主席俞敏洪表(biao)示，“2023財年標志著我們(men)首年成(cheng)(cheng)為一(yi)家以‘東方(fang)甄選’為名(ming)的(de)全(quan)新(xin)公(gong)司(si)自有品牌產品及直播電商(shang)公(gong)司(si)。目前，東方(fang)甄選已成(cheng)(cheng)為銷售(shou)高(gao)質量、高(gao)性價比(bi)的(de)農業及其他(ta)產品的(de)知(zhi)名(ming)平臺。”

每日經濟新聞綜合證券時報、俞敏洪抖音號、每日經濟新聞（記者：楊昕(xin)怡(yi)）

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