每經編輯(ji)｜段煉 黃勝    

9月7日，東方(fang)甄選(xuan)（HK.01797，股(gu)價37港元，市值(zhi)375.38億港元）在(zai)抖音上突然冒(mao)出了大約2000個帶(dai)有董(dong)宇輝頭像和名字的帶(dai)貨賬號。點進去一(yi)看，全都在(zai)用(yong)董(dong)宇輝的視頻切(qie)片(pian)，然后掛(gua)著(zhu)小黃車賣貨。這(zhe)一(yi)事件瞬間刷(shua)爆了網絡，引發(fa)了董(dong)宇輝粉絲們的密切(qie)關注(zhu)和熱議。

據證券時報，隨后，董宇輝本人出面在公司官群里發聲稱自己毫不知情，謹防上當受騙。而帶貨賬號們堅稱，自己已經拿到了東方甄選和董宇輝的雙重授權。那么，真相究竟是什么？

圖片來源：視(shi)覺(jue)中國

俞敏洪致歉

對管理層提出嚴肅批評

對此，俞敏洪9月9日在他的抖音官方賬號中發布聲明稱，東方甄選“切片授權”項目的推進過程有著嚴重問題，別人發視頻給他，他的第一反應就是遇到了騙子，結果和管理層溝通后，管理層解釋稱“確實有這么一回事”。

俞敏洪指出，這(zhe)種嘗試作為商業(ye)行為是(shi)可以(yi)理解和探索，但是(shi)這(zhe)件事的推進過(guo)程有(you)著嚴(yan)重(zhong)問題。

首先(xian)是(shi)公司沒(mei)(mei)有(you)和自己(ji)提(ti)前溝(gou)通(tong)；其(qi)次也(ye)沒(mei)(mei)有(you)和主(zhu)播提(ti)前溝(gou)通(tong)，導致主(zhu)播也(ye)認為是(shi)假的；最后是(shi)沒(mei)(mei)有(you)預先(xian)做好防范措施，致使有(you)商家亂使用(yong)主(zhu)播名字和頭像，對主(zhu)播和公司造成較大(da)傷(shang)害。

俞敏洪表示，已對公司管理層提出嚴肅批評，同時也對網友造成的困惑表示抱歉。

值得一提的是(shi)，東方甄選9月8日凌晨曾發(fa)布情況說明(ming)回(hui)應(ying)視頻切片(pian)(pian)授(shou)權(quan)的疑問稱(cheng)，直播切片(pian)(pian)授(shou)權(quan)試點目前處(chu)于(yu)內(nei)測階段，暫未對外開放申請入口，僅有(you)少(shao)數內(nei)測賬號在運作。

東方甄選表示，會要求所有授權試點賬號遵守相關授權規定，不允許有使用主播名字和頭像，以及其他有損主播形象的行為，對于個別違規賬號已要求其立即整改。同時，東方甄選將繼續對授權試點合作賬號進行嚴格把關。

半年凈賺近10億

東方甄選首個全年業績“出爐”

8月25日晚間，東方甄選首個全年業績“出爐”。財報顯示，2023財年，東方甄選凈利潤達9.71億元，上財年凈虧損為7100萬元，實現扭虧為盈。

東方甄選(xuan)全年帶貨(huo)GMV達(da)100億元，總訂單(dan)數(shu)達(da)到(dao)1.36億單(dan)。對(dui)比交個朋友最新發布的(de)2023年上半年達(da)成50億GMV的(de)數(shu)據，兩者的(de)GMV體量相近。

該公司總(zong)營(ying)收同比增加651%至45.1億元(yuan)，公司在(zai)財報中歸(gui)因于“自(zi)營(ying)產品(pin)及直(zhi)播(bo)電(dian)(dian)商業務的(de)強勁發(fa)展”。2023年初，因直(zhi)播(bo)間的(de)走紅，新東方在(zai)線更名(ming)為東方甄選，明(ming)確了以(yi)直(zhi)播(bo)電(dian)(dian)商業務為主線的(de)發(fa)展路徑。

最新財報(bao)的(de)數據彰顯了東(dong)方甄選在(zai)自(zi)營(ying)業務上的(de)強勢增(zeng)長。

東方甄選(xuan)抖音直(zhi)播間 主播董(dong)宇(yu)輝 圖片來源：視覺中國(guo)-VCG111392620835

在(zai)推進直播業務的(de)(de)過程中(zhong)，東(dong)方甄選(xuan)不(bu)斷加大對自(zi)營產(chan)(chan)(chan)品(pin)開發和運營的(de)(de)投入(ru)。在(zai)2023年(nian)1月披露(lu)的(de)(de)半年(nian)報中(zhong)，“以‘東(dong)方甄選(xuan)’自(zi)營農(nong)產(chan)(chan)(chan)品(pin)為內核產(chan)(chan)(chan)品(pin)的(de)(de)優秀(xiu)產(chan)(chan)(chan)品(pin)和科技公(gong)司”成為了東(dong)方甄選(xuan)的(de)(de)一(yi)大公(gong)司定位。

截至2022年11月30日，東方(fang)甄選的自營農產品已達(da)65種(zhong)，營收突破10億元。

2023財(cai)(cai)年(nian)，東方甄(zhen)選的(de)自營(ying)產品及(ji)直播電商分部總營(ying)收(shou)為39億元(yuan)，其(qi)中自營(ying)產品的(de)總營(ying)收(shou)超過了26億元(yuan)；該(gai)分部的(de)毛(mao)利為15億元(yuan)，而2022財(cai)(cai)年(nian)僅為930萬元(yuan)，毛(mao)利率從2022財(cai)(cai)年(nian)的(de)37.8%上漲至2023財(cai)(cai)年(nian)的(de)38.2%。

自2022年(nian)4月(yue)上線(xian)首款(kuan)自營(ying)產(chan)品(pin)(pin)以來，東方甄選持續開發新品(pin)(pin)，產(chan)品(pin)(pin)品(pin)(pin)類從(cong)生鮮食品(pin)(pin)，不斷拓展至果(guo)汁、咖啡、茶、床上用品(pin)(pin)等，目前已開發超過120款(kuan)自營(ying)產(chan)品(pin)(pin)。截至2023年(nian)5月(yue)31日，整(zheng)體自營(ying)品(pin)(pin)及直播(bo)團隊人數達到(dao)1103人，其(qi)中供(gong)應鏈(lian)和產(chan)品(pin)(pin)團隊達到(dao)346人，占比31%以上。

對于(yu)2023財(cai)年的(de)(de)業(ye)績表現(xian)，俞敏洪(hong)表示，“2023財(cai)年標志(zhi)著我(wo)們(men)首(shou)年成為(wei)一家以‘東方(fang)甄選’為(wei)名(ming)的(de)(de)全新公司(si)(si)自有品牌產品及直(zhi)播電商公司(si)(si)。目前，東方(fang)甄選已成為(wei)銷(xiao)售高質(zhi)量、高性價比(bi)的(de)(de)農業(ye)及其他產品的(de)(de)知(zhi)名(ming)平臺。”

編輯|段煉 黃勝 杜恒峰

校對|劉思琦

每日經濟新聞綜合(he)自(zi)證(zheng)券時報、俞敏洪抖音號、每日(ri)經濟新聞(wen)（記者：楊(yang)昕(xin)怡）、公(gong)開資(zi)料

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