每(mei)經記(ji)者｜趙(zhao)雯琪    每(mei)經編輯(ji)｜劉雪梅    

今(jin)年的(de)(de)蘋果發布會(hui)被業內(nei)吐(tu)槽為史上最無聊“科技春晚”，但即時零售和(he)新興電商平臺圍繞iPhone預(yu)售和(he)銷售掀(xian)起的(de)(de)一場(chang)新戰爭(zheng)，卻充滿看點。

Apple Store 圖片來源(yuan)：每(mei)經記者 張建 攝

9月(yue)13日(ri)，在蘋果發(fa)(fa)布(bu)會結束后，中國各大平臺立即發(fa)(fa)布(bu)了(le)同(tong)步(bu)開售iPhone 15系列的(de)消(xiao)息，除了(le)常規(gui)的(de)電(dian)商平臺天貓和(he)京(jing)東，即時零(ling)售平臺美團閃(shan)購、餓(e)了(le)么、京(jing)東到(dao)家，甚至盒馬和(he)快手都紛(fen)紛(fen)加入這場銷售大戰中。

在蘋(pin)果(guo)發(fa)布會之前(qian)，抖(dou)音低調上線了“Apple產品抖(dou)音自(zi)營旗艦店”，店的入口位于抖(dou)音商城內，銷售產品包括iPhone 14、第十代iPad、Apple Watch S8，以及(ji)蘋(pin)果(guo)耳(er)機(ji)、充(chong)電(dian)線等。

在曾經的(de)電商平臺競爭中，蘋(pin)(pin)果(guo)官(guan)方(fang)售賣權(quan)一(yi)直是兵家必(bi)爭之地(di)，天貓(mao)拿到了國內唯一(yi)的(de)Apple Store官(guan)方(fang)旗艦店，而京東則成為首個線上授權(quan)渠道，后來者拼多(duo)多(duo)也一(yi)直在爭取蘋(pin)(pin)果(guo)官(guan)方(fang)的(de)入(ru)駐。

如今(jin)這(zhe)個傳統(tong)也向即時零售和新興電商平(ping)臺(tai)滲透，作(zuo)為3C電子中的自帶流量(liang)的話題王者，iPhone會為平(ping)臺(tai)帶來(lai)更多的關(guan)注度(du)和下(xia)單量(liang)。本地生活平(ping)臺(tai)之爭(zheng)、速度(du)之爭(zheng)、流量(liang)之爭(zheng)，都在(zai)今(jin)年iphone銷售競爭(zheng)中被再次放大(da)。

搶奪iphone售賣權！即時零售平臺全出手

以(yi)往，對蘋果發布新品，比“果粉(fen)”更興奮的就是各大電商平臺。而今年，即時零售平臺先坐不住了。

美團閃(shan)購宣布持續與(yu)Apple授權店深(shen)化合(he)作(zuo)，同時推出“覆(fu)蓋更(geng)(geng)多(duo)城市更(geng)(geng)多(duo)門店、新增新品預售、上(shang)線品牌直播、提供最高12期分期免息”四大舉措(cuo)。

去年iPhone 14開售當(dang)(dang)天，美團啟用無人機(ji)參(can)與新品首發配(pei)(pei)送，首筆iPhone 14訂單配(pei)(pei)送僅耗時(shi)5分56秒。截至開售當(dang)(dang)日中午11點，超5成用戶半(ban)小(xiao)時(shi)內(nei)收到iPhone 14新機(ji)。

相比往年，美團(tuan)閃購今年首次(ci)支持(chi)新(xin)品(pin)預售。《每(mei)日經(jing)濟新(xin)聞》記者了(le)解到，蘋果(guo)在(zai)新(xin)品(pin)發布會(hui)至正式開售前大(da)約一周時間，會(hui)授權(quan)部分渠道，通過全款預售形(xing)式提前開售，用戶可預付全款，提前鎖定訂單，搶占新(xin)品(pin)。在(zai)開售當天，覆(fu)蓋全國(guo)2800市區旗縣、每(mei)日百(bai)萬級在(zai)崗(gang)的美團(tuan)外賣(mai)騎手，即(ji)可前往用戶所在(zai)地附(fu)近(jin)門店取(qu)貨，實現(xian)最(zui)快半小時到家。

“預(yu)售(shou)訂(ding)單(dan)的履約將(jiang)有(you)更好保障，預(yu)售(shou)模式(shi)(shi)將(jiang)大大提升iPhone新機(ji)半小(xiao)時(shi)到(dao)家的確定性，滿足果(guo)粉嘗(chang)鮮需求。”據(ju)美團(tuan)閃(shan)購(gou)數碼(ma)家電品類(lei)負責人介紹，今年9月15日(ri)晚20點，全國(guo)千家門店，將(jiang)正式(shi)(shi)開啟預(yu)售(shou)；9月22日(ri)早8點，正式(shi)(shi)開啟現貨發售(shou)。

不僅是(shi)美團，餓了(le)(le)么也宣布，今年將(jiang)攜手近3000家Apple授權專(zhuan)營(ying)店(dian)，于新機(ji)現(xian)貨(huo)首發當(dang)日，在(zai)餓了(le)(le)么平臺同(tong)步開售(shou)，最快半小時送(song)達(da)。記者(zhe)從餓了(le)(le)么了(le)(le)解到，此次餓了(le)(le)么與(yu)330余個城市、近3000家Apple授權專(zhuan)營(ying)店(dian)達(da)成合作：將(jiang)在(zai)iPhone 15現(xian)貨(huo)9月22日首發當(dang)日在(zai)線上同(tong)步開售(shou)。

此外，京東(dong)即時(shi)(shi)零售平臺(tai)業務京東(dong)到家(jia)也將同步開(kai)啟(qi)即時(shi)(shi)零售新(xin)機預售，聯合全國(guo)超4600家(jia)Apple授(shou)權專營店，現貨充足，保障開(kai)售后現貨小時(shi)(shi)級最(zui)快分鐘級送(song)(song)達(da)，實現配送(song)(song)時(shi)(shi)效再(zai)升級。

京(jing)東到(dao)家開啟即(ji)時零售新機預售 圖片來源：京(jing)東截圖

值得一提(ti)的(de)是，生鮮新零售(shou)玩家(jia)盒(he)(he)(he)馬(ma)也在今年加入了這場iPhone售(shou)賣戰中。9月13日，盒(he)(he)(he)馬(ma)宣(xuan)布將于9月22日同步(bu)開售(shou)iPhone 15系列(lie)，北(bei)京、上(shang)海、杭(hang)州等全國超20個(ge)城(cheng)市的(de)盒(he)(he)(he)馬(ma)鮮生門店、9家(jia)盒(he)(he)(he)馬(ma)X會員店以及(ji)全國盒(he)(he)(he)馬(ma)云(yun)超同步(bu)開售(shou)。盒(he)(he)(he)馬(ma)將用“盒(he)(he)(he)馬(ma)X18酒窖”的(de)專屬貴品配送(song)服務對iPhone 15系列(lie)進行(xing)配送(song)，消費者通過盒(he)(he)(he)馬(ma)App下單后，18分(fen)鐘即可(ke)拿(na)到iPhone 15系列(lie)現貨。

盒馬(ma)3C家電負責人表示，后續盒馬(ma)鮮生還(huan)將(jiang)上線更多3C家電商品，滿足消(xiao)費者對商品豐富性的需求。

與此同時，一張“更快一步(bu)”四個大字占據主(zhu)要(yao)位置的快手海報朋友圈中廣泛流傳，海報上(shang)(shang)寫著“上(shang)(shang)快手買iPhone15”，官方正品(pin)9月22日正式發(fa)售。

即時零售偏愛iPhone？

一直(zhi)以來，iPhone都(dou)是各大電商平臺的(de)在3C領域的(de)爭奪(duo)焦點，如今蘋果新(xin)品將戰火燃向了即時零售等(deng)新(xin)興電商平臺。

在即(ji)時零售平(ping)臺(tai)，主(zhu)打“半小時達(da)”、“所(suo)見即(ji)所(suo)得(de)”賣點的(de)即(ji)時配送(song)(song)則為消(xiao)費者提供了更多的(de)選擇，這兩年來，無人機配送(song)(song)手機、半小時達(da)、20分鐘達(da)等(deng)配送(song)(song)服務(wu)更是刷新(xin)了人們的(de)消(xiao)費體驗。

蘋果售賣權+即(ji)時(shi)配送，更是(shi)成為面向(xiang)消費者的(de)(de)“鎩手(shou)锏”，也是(shi)即(ji)時(shi)零售平(ping)臺(tai)的(de)(de)爭(zheng)搶(qiang)焦點。《每日經濟(ji)新(xin)聞》記者了解到，美團閃購是(shi)Apple授(shou)權店開(kai)啟(qi)即(ji)時(shi)零售模(mo)式時(shi)最早入駐(zhu)的(de)(de)平(ping)臺(tai)之一，雙方的(de)(de)合(he)作(zuo)開(kai)啟(qi)于(yu)2020年iPhone 12上(shang)市之際。

圖片來源：美團閃購

而另一家(jia)(jia)最早入駐的(de)即時配送平臺就是京東(dong)到(dao)家(jia)(jia)，2020年9月(yue)，京東(dong)到(dao)家(jia)(jia)宣(xuan)布與全(quan)國數十家(jia)(jia)蘋果授(shou)權經(jing)銷商(shang)達成合作，旗下蘋果授(shou)權經(jing)銷商(shang)門店陸續獨家(jia)(jia)上線京東(dong)到(dao)家(jia)(jia)平臺，截至當年10月(yue)中旬已(yi)有約500家(jia)(jia)門店完成上線。

今年5月13日，餓了么宣布首批500余家Apple授(shou)權(quan)(quan)專營店登陸(lu)平臺，覆蓋北京(jing)、上(shang)(shang)海、杭州(zhou)、廣(guang)州(zhou)、深圳(zhen)、成都等全國80多個主要城市，上(shang)(shang)線商品包(bao)括Apple授(shou)權(quan)(quan)專營店內(nei)全線品類。

即(ji)時(shi)(shi)配送平臺悉(xi)數入場，也是因(yin)為3C電子一直在即(ji)時(shi)(shi)零(ling)售(shou)戰場占據(ju)主要地(di)位，美團閃購(gou)此(ci)前提供的(de)數據(ju)顯示(shi)，在今年6月美團閃購(gou)Apple授(shou)權專(zhuan)營店開(kai)啟的(de)首(shou)場官方直播中，開(kai)播1小時(shi)(shi)就實(shi)現銷售(shou)額(e)破(po)億元(yuan)，峰值(zhi)在線人(ren)數破(po)萬人(ren)。美團閃購(gou)數據(ju)顯示(shi)，“手機品類日”當天，手機銷售(shou)額(e)同比增(zeng)長64倍(bei)、電腦增(zeng)長超26倍(bei)。

相比于其他品(pin)類(lei)，3C電子消(xiao)費與即時零售似(si)乎有著更緊密(mi)的貼合(he)度，無論是美團(tuan)、天貓、京東還是抖音(yin)，都不約而同選擇(ze)消(xiao)費電子作為首個切入(ru)點。

對此，互聯網分析師尹生曾(ceng)在接(jie)受《每日經(jing)濟新聞》記者(zhe)(zhe)采訪時(shi)表示(shi)，3C電子產(chan)品標準化強，行業(ye)規模(mo)和規模(mo)經(jing)濟都非常明(ming)顯，用戶(hu)基數大且能輻射到作為(wei)生活方(fang)式引(yin)領者(zhe)(zhe)的(de)年輕人，行業(ye)有一定專業(ye)性且配套(tao)也很(hen)成熟(shu)，這些對于(yu)無論是(shi)美團、抖音(yin)還(huan)是(shi)其(qi)他想要(yao)切入(ru)即時(shi)零售賽道的(de)平臺來(lai)(lai)說，容易通過用戶(hu)規模(mo)和時(shi)效性兩個支點(dian)來(lai)(lai)創造新增價值。

“史(shi)上最冷”蘋果發布會或許引(yin)發了一次最熱鬧的本地生活(huo)服(fu)務平臺銷售戰，后續(xu)的看點還(huan)會更多(duo)，競爭也會更激烈。

封(feng)面圖(tu)片(pian)來源：每經記者 張(zhang)建(jian) 攝(she)