每經(jing)編(bian)輯(ji)｜程鵬(peng)    

9月22日(ri)，蘋果iPhone 15系列手機等新品正式開售。

9月22日晚，蘋果公司CEO蒂姆庫克在(zai)微博發文慶祝(zhu)。庫克稱，“很(hen)高興我們(men)的(de)顧客今天體驗到我們(men)超棒的(de)新(xin)產品陣容。全(quan)新(xin)的(de)iPhone 15系列、首(shou)批碳中(zhong)和Apple Watch 以及最(zui)新(xin)款的(de)AirPods已經在(zai)(zai)中(zhong)國發售，它們(men)從(cong)未有像現在(zai)(zai)這樣不可或缺！”

據報道，iPhone 15系列手(shou)機發售現場火爆，22日北(bei)京上(shang)海(hai)線下門店大(da)排(pai)長龍，有顧客早上(shang)5點就開始排(pai)隊，還有線下黃牛加價(jia)500-1000元(yuan)搶(qiang)購Pro Max版。

目(mu)前(qian)，消費者購買iPhone 15 Pro系列(lie)手機需(xu)等待(dai)較長時間。“iPhone 15訂單排(pai)到冬天(tian)(tian)”也(ye)在9月22日當天(tian)(tian)登上(shang)了(le)熱搜(sou)。

以原色鈦金屬為例，9月23日，每經小編從蘋果官網看到，現在下單的情況下，iPhone 15 Pro機型需要到10月底才能送到，而iPhone 15 Pro Max則最早要到11月15日才能到手，差不多要等2個月的時間。要知道11月8日就是“立冬”了，也就是說現在下單購買，冬天才能拿到iPhone15 Pro Max。

圖片來源：蘋果官(guan)網(wang)截圖

9月13日(ri)，iPhone 15系(xi)(xi)列(lie)(lie)手機(ji)發布。售價方(fang)面，iPhone 15 Pro起(qi)售價為7999元(yuan)，iPhone 15 Pro Max起(qi)售價為9999元(yuan)。集邦(bang)咨詢(xun)預計，在(zai)iPhone 15系(xi)(xi)列(lie)(lie)手機(ji)中，iPhone 15 Pro系(xi)(xi)列(lie)(lie)出貨量占(zhan)比有望提升至六成以上。

消費(fei)者購買(mai)熱情高(gao)漲

但iPhone 15和(he)15 plus價格破(po)發(fa)

據深(shen)圳(zhen)新聞網，22日早上7點(dian)，Apple深(shen)圳(zhen)萬象城零(ling)售店(dian)門口就早早排起(qi)了(le)長(chang)龍，上午8點(dian)，首批預購用戶走進店(dian)內(nei)，按照預約次(ci)序順利(li)領(ling)到新機。

9月22日早(zao)上8點(dian)前(qian)，在深圳萬象城外Apple Store零(ling)售店排(pai)隊的“果粉” 圖片來源：深圳商(shang)報

 

消費者(zhe)王先生表示，自己是蘋(pin)果的(de)忠實粉絲，很早就關(guan)注(zhu)到(dao)(dao)iPhone 15系列的(de)消息，特別(bie)是關(guan)注(zhu)到(dao)(dao)新(xin)(xin)款iPhone采用(yong)了(le)鈦金屬，感覺(jue)很新(xin)(xin)穎(ying)就第(di)一時(shi)間(jian)進行了(le)預購(gou)。今天能作(zuo)為首批(pi)拿到(dao)(dao)新(xin)(xin)手機的(de)用(yong)戶，感到(dao)(dao)非常幸運(yun)。

另據中國經濟周刊—經濟網，在開售前，北京三里(li)屯店和上(shang)(shang)海南(nan)京東路店，兩家線下(xia)店門(men)口都大排(pai)長(chang)龍，排(pai)在上(shang)(shang)海門(men)店的首位(wei)顧客早上(shang)(shang)5點(dian)就到了。

據華強北多名第三方渠道報價，iPhone 15和iPhone 15 plus價格首發破發，iPhone 15 pro和iPhone 15 pro max均略有溢價。第三方渠道商稱，目前15系列各款都有現貨，價格波動較大，“一個小時一個價”。澎湃新聞記者詢問多名消費者，大部分都是購買的iPhone 15 Pro Max，也有少量買的是iPhone 15 Pro，購買iPhone 15普通版的消費者比較少。

 

據官網價格，iPhone 15和iPhone 15 Plus價格分別自5999元起至8999元，以及6999元起至9999元。而iPhone 15 Pro價格自7999元起，最高12999元；iPhone 15 Pro max價格自9999元(yuan)起，最高13999元(yuan)。

據揚子晚報，9月22日上(shang)午8點，iPhone 15系列(lie)新(xin)品正式在全網開售。別人還在線下排(pai)隊焦急等待時(shi)，通過天(tian)貓蘋果官方旗(qi)艦店(dian)預購的消(xiao)費者已經(jing)在評論區開始(shi)曬手(shou)機了。“周五一大早還(huan)沒起床，沒想到這么快就(jiu)收到了”。當天(tian)，在第三方平臺及線(xian)下(xia)店剛開(kai)售時，通(tong)過天(tian)貓(mao)及官網下(xia)單的首(shou)批(pi)用戶，已接到(dao)快遞小哥送貨上門了。

據(ju)深圳商報，今年各(ge)大電商和即(ji)時配(pei)送(song)平臺(tai)也加入iPhone首銷之戰(zhan)。上周的(de)蘋果新品發布會結(jie)束后，各(ge)大平臺(tai)宣布今年同步(bu)開(kai)售iPhone 15系列新機，盒馬方面22日早間透露，當天(tian)8時0分(fen)(fen)59秒前下單(dan)、且勾選了“18分(fen)(fen)鐘(zhong)送(song)達(da)(da)”服務的(de)訂(ding)單(dan)，均已(yi)在8時19分(fen)(fen)前送(song)達(da)(da)。

此(ci)外，京東到家iPhone新(xin)機開售日(ri)創新(xin)高。iPhone 15系(xi)列(lie)較14系(xi)列(lie)銷(xiao)售額增長253%，早上8時，門店里取貨的達達小哥就(jiu)排起了隊。開售僅10分鐘(zhong) 2.5萬臺新(xin)機已在配送途中(zhong)。

黃牛(niu)加價1000元搶購Pro Max版

據海報新(xin)聞，9月22日8時(shi)20分，記者(zhe)在現場詢問了幾位“黃(huang)牛”，iPhone 15 Pro無(wu)人問津。去年，iPhone 14系列發售時(shi)，iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max均有(you)“黃(huang)牛”回購。

iPhone 15 Pro Max相對(dui)更(geng)受“黃(huang)牛”青(qing)睞，回購溢(yi)價(jia)金額在500元至1000元不等(deng)。

22日上午9點前(qian)，《每日經濟(ji)新聞(wen)》記者來到(dao)深圳(zhen)益田假日廣場(chang)的(de)蘋果(guo)直營(ying)店(dian)，記者在(zai)現(xian)場(chang)注意到(dao)正在(zai)交易(yi)的(de)幾名“黃牛”，他(ta)們(men)手(shou)提十多個(ge)蘋果(guo)購物袋，看到(dao)從蘋果(guo)店(dian)內拿到(dao)新機的(de)用戶(hu)會主動上前(qian)回收新機器。

“iPhone 15 Pro Max加價700元(yuan)左右(you)，藍色不要，512GB最好(hao)，1TB不好(hao)賣(mai)”。至于iPhone 15及iPhone 15 Pro，很多黃牛黨并不收貨。

新(xin)款發售首日(ri)，蘋果直營店門口有(you)數(shu)量不(bu)少等(deng)待回(hui)收新(xin)機的“黃牛(niu)”。（圖片來源：每(mei)經記者(zhe) 王晶 攝）

還有黃牛稱(cheng)，iPhone 15 Pro可以(yi)原(yuan)價回收(shou)，iPhone 15 Pro Max（256GB）的可以(yi)加價600元(yuan)(yuan)回收(shou)，藍色（512GB）最多(duo)加400-500元(yuan)(yuan)；當有消費者反問：“剛(gang)才(cai)iPhone 15 Pro Max不是(shi)可以(yi)加價700元(yuan)(yuan)回收(shou)嗎？”黃牛回應道：“現在貨(huo)多(duo)得很，剛(gang)才(cai)700元(yuan)(yuan)，現在500-600元(yuan)(yuan)，你(ni)不賣(mai)，一(yi)會變400元(yuan)(yuan)。”

郭明錤稱蘋果(guo)追加

iPhone 15 Pro Max訂(ding)單

天風國際證券分析師郭明錤基于(yu)iPhone 15、iPhone 15 Pro的(de)初期銷(xiao)售情況，認為蘋果(guo)2023年第4季度的(de)iPhone業務營收和利潤將優于(yu)預期，并輕松實現同比增長

郭明錤在(zai)簡(jian)訊中依然維持(chi)此前預估，認(ren)為2023年(nian)下半(ban)年(nian)蘋(pin)果iPhone 15機(ji)型出貨(huo)量(liang)為8000萬(wan)臺(tai)，而iPhone 14系列(lie)機(ji)型在(zai)2022年(nian)下半(ban)年(nian)出貨(huo)量(liang)為7600萬(wan)臺(tai)。

郭明錤簡(jian)訊(xun)內(nei)容(rong)如(ru)下(xia)：

基于供應鏈最大瓶頸的長焦相機模組訂單數據，iPhone 15 Pro Max今年訂單上調至3500萬部（對比iPhone 14 Pro Max 去年出貨量為2800萬部，同比增長25%），是推進4Q23iPhone業務增長的最大驅動力；

iPhone 15 Plus因(yin)預期低，因(yin)此反而因(yin)銷售結果沒(mei)那么差而可能增(zeng)加(jia)訂單；

iPhone 15與 iPhone 15 Pro均低于預期，如果蘋果不降價銷售，有可能會砍單。

另據(ju)中國(guo)證券報(bao)9月23日(ri)報(bao)道，浦(pu)銀國(guo)際(ji)稱，在高(gao)端智能手機(ji)市場蘋(pin)果的地(di)位(wei)穩固，從底層(ceng)芯片到操作系統的一體化架構以及優(you)異的用戶(hu)體驗是iPhone產品的重要“護城河”。根據(ju)供(gong)應鏈等渠(qu)道調研，預計今(jin)年iPhone出貨量(liang)有(you)望(wang)達到2.2億部，與去年大體持平。

市(shi)場研究機(ji)構CINNO Research預測，在中國市(shi)場，2023年(nian)蘋果手機(ji)銷(xiao)量(liang)或(huo)達4550萬部，同比小幅下(xia)滑2%；其中，iPhone 15系列(lie)機型(xing)銷(xiao)量約1000萬部。

平安(an)證券(quan)預計，2023年iPhone 15系列手機全球出貨量為8000萬部(bu)-8500萬部(bu)。從(cong)中長期來看，AR/VR等新產品將逐(zhu)步崛起，建議關注蘋果產業鏈(lian)頭部公司。

浦銀國際稱(cheng)，iPhone依然是手機供(gong)應鏈(lian)最大(da)的穩(wen)定器，建議關注有望(wang)受益于蘋(pin)果(guo)業務(wu)增量的供(gong)應鏈(lian)公(gong)司。

截至9月22日收(shou)盤，蘋果股價上漲0.49%，報174.79美元(yuan)(yuan)，最(zui)新市值(zhi)為2.73萬(wan)億美元(yuan)(yuan)。

編輯|程鵬(peng) 杜恒(heng)峰

校對|趙慶

封面圖(tu)片來源：視覺中國

 

每日(ri)經濟新聞綜合自(zi)蘋(pin)果官網(wang)、每(mei)經app（記者：王晶）、中(zhong)國(guo)證(zheng)券報、庫克微(wei)博(bo)

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