每經編輯｜段煉(lian)    

“攢錢不如買金豆(dou)豆(dou)”“小(xiao)(xiao)小(xiao)(xiao)年紀就有了第一桶金”……

近(jin)期，隨著“零(ling)售金價(jia)已(yi)漲(zhang)破600元/克”的相關詞條沖上熱搜，國內黃(huang)金價(jia)格持續走高，但消(xiao)費者的熱情卻并未消(xiao)退(tui)。在此(ci)輪(lun)購買熱(re)潮中，出現了(le)(le)一群年輕人，他們不再滿足(zu)于購買傳統的(de)黃(huang)金首(shou)飾，而是(shi)將目光(guang)投(tou)向了(le)(le)小克重的(de)黃(huang)金制品，開始攢起了(le)(le)“金豆(dou)豆(dou)”。

近來，購買(mai)以“金(jin)豆(dou)豆(dou)”為(wei)主(zhu)的(de)小克重(zhong)黃金(jin)產品在部分年輕人(ren)群體中風靡，相關產品在線(xian)上線(xian)下熱銷，盯金(jin)價、蹲直播、買(mai)金(jin)豆(dou)成為(wei)不少年輕人(ren)的(de)日(ri)常。

黃(huang)金的零售價格則漲破600元/克，黃(huang)金飾品持(chi)續(xu)熱銷(xiao)，為什么越是漲價買的人反而越多呢？南華期貨金屬分析師夏瑩瑩認為，未來黃金價格重心仍有望繼續上抬。同時，盤古智庫高級研究員江瀚也提示，在資本市場投資過程中，人們往往存在追漲殺跌的心理，要明確投資黃金的目的和風險承受的能力，千萬不要盲目跟風。

“開心買一顆，不開心買兩顆”

“就是喜歡這種花了錢又沒花錢的感覺”

據新華社，“95后”姑娘張涵從去年開始攢金豆，每月發了工資，她都會瞅金價低時入手一顆小金豆，放在專門的玻璃瓶里。“看著瓶里的金豆越來越多，就好像小時候存錢罐里攢硬幣一樣，很有儀式感和滿足感。”張涵說，買金豆不僅能擁有購物的快感，還能起到強制儲蓄的作用，“就是喜歡這種花了錢又沒花錢的感覺”。

當下，年輕人買金豆正成為一股風潮。記者在山西太原一商業街走訪了4家金店，都有金豆產品在售，重量多為1克左右，有愛心、圓珠、豆子等多種造型，價格多為當日店內金價加少許工費，一般在500多元。一家門店銷售人員告訴記者，從去年開始，來買金豆的客人就多起來，基本都是年輕人，很多還是常客。

圖(tu)為一門店銷售(shou)人員展(zhan)示金豆(dou)產品。新華社記者馬曉媛 攝

在各大電商平臺(tai)、網絡(luo)直播間，小金(jin)(jin)豆(dou)(dou)也(ye)成為(wei)熱銷品。記(ji)者在京東“投資用黃金(jin)(jin)榜”上(shang)看到，各式金(jin)(jin)豆(dou)(dou)產品名列前(qian)茅，位居前(qian)兩位的產品客評都超過(guo)10萬條，不少用戶留言“已經第N次買(mai)了”“還會復購”。

“寶寶們，黃金是真的香，每顆都是足金4個9……”在某黃金珠寶直播間，女主播將一顆顆小金豆倒在手上，流利介紹產品的材質、造型、用途，粉絲們的留言嘩嘩刷屏。25歲的李紫妍每晚都要看會兒直播，因為“金燦燦的直播很治愈”，趕上優惠就會下單“薅羊毛”。

社交平臺也掀起“攢金風”。有人把自己攢的金豆拍成照片和視頻上傳，瘋狂“曬金”；有人整理購買攻略，告訴網友哪里能買到好貨、哪家店鋪要“避雷”；有人分享買豆心情：“開心買一顆，不開心買兩顆”“每次老公惹我生氣，我就去買一顆金豆子”。

商家：銷量相對往年翻了1到2倍

有的還需要提前預訂

據央視財(cai)經(jing)，金豆豆通(tong)常是指重(zhong)量在(zai)1克左右的(de)黃金，金豆豆的(de)價(jia)(jia)格(ge)(ge)隨大盤(pan)金價(jia)(jia)波動，由于(yu)它的(de)制作(zuo)工藝比較簡單，零售價(jia)(jia)格(ge)(ge)相當接近(jin)黃金原料(liao)本(ben)身(shen)的(de)價(jia)(jia)格(ge)(ge)。

消費者(zhe) 鄭女士：平常(chang)買一件衣(yi)服(fu)、吃一頓飯的價(jia)位，所(suo)以我覺得當(dang)下攢(zan)金(jin)豆作為一種理財投(tou)資還是蠻好(hao)的。

與幾(ji)十克(ke)、上百克(ke)的(de)(de)金(jin)條相(xiang)比(bi)，1克(ke)的(de)(de)金(jin)豆降低了購(gou)買(mai)門(men)檻(jian)，給了想投(tou)資黃(huang)金(jin)的(de)(de)年輕(qing)群體進場的(de)(de)機會。隨(sui)著“攢金(jin)豆”理財方式的(de)(de)興起，以(yi)金(jin)豆為主的(de)(de)小(xiao)克(ke)黃(huang)金(jin)制品銷售迅猛增長。

很(hen)多商家(jia)也(ye)(ye)看(kan)準了商機，不僅賣金(jin)豆，甚至還做起(qi)了周邊。記(ji)者在水貝發現，有(you)專(zhuan)門(men)為(wei)裝(zhuang)金(jin)豆而制(zhi)作的金(jin)豬存錢(qian)罐，憨態可掬(ju)，銷售(shou)的情(qing)況也(ye)(ye)十分火爆(bao)。

廣東深圳水(shui)貝某黃金商戶(hu) 劉(liu)麗璇：目(mu)前我們金(jin)豆豆的(de)銷量相對(dui)往年翻了1到2倍，一(yi)個(ge)月可以銷兩公斤左(zuo)右。我們(men)還新推出了(le)金豬罐子，可(ke)以存金豆(dou)(dou)豆(dou)(dou)，金豬的克(ke)(ke)重(zhong)有(you)3克(ke)(ke)、5克(ke)(ke)、7克(ke)(ke)等(deng)，最大的是100克(ke)(ke)，200克(ke)(ke)也可(ke)以定(ding)制(zhi)。

據大河財立方，“目前店里金豆豆已售罄，并不是每天都有貨，一旦有貨，顧客一哄而上就沒有了。”9月21日，鄭州一家周大福珠寶店店員告訴記者，如果需要購買“金豆豆”需要提前預訂。

據該店員介紹，周大福9月21日金價高達615元/克，繼前日608元/克、昨日612元/克后，呈現持續上漲態勢，盡管如此，“金豆豆”依然出現“手慢無”的銷售情況，這是為何？

“一方面是消費者擔心以后金價會越漲越高，選擇及時購買；另一方面是臨近國慶假期，適逢結婚季，不只是金豆豆，像是三金也很受歡迎。”該店員解釋。

據(ju)中國黃(huang)金(jin)協會統(tong)計(ji)數據(ju)，今年(nian)上半年(nian)，全(quan)國黃(huang)金(jin)消費量554.88噸(dun)，與(yu)2022年(nian)同期(qi)相比增長16.37%。具體(ti)到類別上，黃(huang)金(jin)首飾368.26噸(dun)，同比增長14.82%；金(jin)條及金(jin)幣146.31噸(dun)，同比增長30.12%。從黃金首飾消費的產(chan)品類別來(lai)看，消費者更傾向于購(gou)買輕(qing)克重(zhong)產(chan)品。

中國黃金協會黨委書記、副(fu)會長兼(jian)秘書長張永(yong)濤表示，金銀珠寶已成為商品零售品類中增長速度最快的品類，為我國(guo)擴(kuo)大內需、提振(zhen)消費發揮了積(ji)極作用(yong)。

據大河財立方，匠鑫學院院長許亞鑫對記者表示，國內購金熱，一方面，從消費的角度來說，傳統的中秋和國慶假期長假來臨，許多年輕人的婚慶需求增加。同時，伴隨著國內8月份出臺一系列的經濟托底政策，工業和制造業的持續復蘇也增加了工業用金需求。另一方面，伴隨著國內銀行存款利率的下調，很多理財產品收益率下降，而在國內股市和樓市表現還比較低迷的情況下，不少投資者選擇了配置黃金資產，以滿足保值和增值的需求，可以看到中國央行連續10個月增持黃金，購買近千億元。

多種因素驅動年輕人迷上“攢金豆”

受訪者(zhe)表示，部分(fen)年(nian)輕人(ren)迷上“攢金豆(dou)”是由多種因素驅動的。

在買金(jin)(jin)豆的(de)年(nian)輕人眼里，金(jin)(jin)豆比手(shou)工費高昂(ang)的(de)金(jin)(jin)首(shou)飾更“劃算(suan)”，很多(duo)人還會找各種“省錢攻略”買金(jin)(jin)。“在成長背景(jing)和當前大環(huan)境影響(xiang)下(xia)，這代年(nian)輕人的(de)消(xiao)費觀念更趨于務實，能夠較為理(li)性(xing)地看待自己(ji)的(de)消(xiao)費欲望，精打細算(suan)、量(liang)力而(er)行，保(bao)持更加理(li)性(xing)的(de)生活方式。”山西財經(jing)大學金(jin)(jin)融(rong)學院教(jiao)授王(wang)琳說。

王琳分析，得益于投資理財觀念和知識在年輕一代群體中的普及，年輕人的金融素養提升，對黃金有了一定的認識和了解。他們看重黃金的保值屬性和低風險屬性，在追求時尚風潮的同時也注重投資性和理財性，因而產生了這一現象。

圖(tu)(tu)為某社交(jiao)平(ping)臺截圖(tu)(tu)。

攢金豆風潮(chao)還與黃金行業的創新相關。廣州同信投(tou)資顧問有限(xian)公司總(zong)經理、黃(huang)金(jin)分析師(shi)呂超表示，黃(huang)金(jin)行業結合(he)新(xin)一代消(xiao)費群體(ti)的特點，主動打破傳統(tong)群體(ti)定位，鎖定年(nian)輕群體(ti)，通過(guo)小型化(hua)(hua)、小克(ke)化(hua)(hua)、多形態(tai)化(hua)(hua)發展，降低黃(huang)金(jin)購買(mai)門檻，刺(ci)激(ji)消(xiao)費需求，并(bing)通過(guo)互(hu)聯網(wang)新(xin)零售的方式(shi)大力宣傳推(tui)廣，從而帶(dai)動了黃(huang)金(jin)消(xiao)費的新(xin)風尚(shang)。

多位受訪者表示，電商平臺和社交媒體的營銷起到了重要推動作用。如電商率先把金豆做成1克的標準品，并配售攢金瓶，在瓶上印“自愿入坑”“日進斗金”等趣味文案，吸引年輕消費者；通過教消費者如何辨別真假、承諾假一罰十、退貨檢測全程錄像等方法，消除消費者網購顧慮；商家還面向大學生、初入職白領在垂直類社交媒體上做精準營銷，推出話題，打造爆款。

一位業內人士告訴記者，金豆的火爆也與一批正在轉型的黃金珠寶行業商家的推動有關。近年來，很多黃金珠寶行業商家紛紛開拓線上市場，而金豆類產品克重小、性價比高、購買門檻低，更容易跟年輕的消費群體建立聯系，因此成為這些商家線上的主打產品，“這類產品利潤低，許多線下門店并不愿意力推”。

價格高低不均，質量參差不齊

專家：需注意這些風險

從買金(jin)(jin)條、買金(jin)(jin)飾(shi)，到今天的攢金(jin)(jin)豆，投資方(fang)式一路變遷，但是，這種新(xin)方(fang)式也(ye)有一定的風險，消(xiao)費者需(xu)要審慎選擇。

據新華社，記者注意到，網上有消費者反映自己在某直播間購買的10顆“999足金”金豆在線下檢驗時被告知成色不足，只能以低價回收，造成損失。黃金投資分析師林大輝提醒，當前金豆銷售渠道魚龍混雜，特別是網上商家良莠不齊，購買金豆應盡量選擇正規渠道，要注意甄別產品的純度，保存好發票。

一些金豆產品的品牌溢價明顯。記者采訪發現，一款同造型的一克重金豆，商家售價從480元到609元不等，價格相差高達100多元。林大輝說，價差中很大一部分是品牌溢價，“金豆類產品工藝簡單，售價越接近原料金價越好，否則投資價值會打折扣。”

據央視財經，在深圳某品牌金店里，工作人員告訴我們，店內當日金飾的價格為615元/克，金豆豆的價格和金飾一樣。

但就在相隔不到100米的另外一家品牌店里，他們的金豆豆的價格跟金條一樣，為552元/克。而記者了解到，當天水貝的金豆豆批發價為486元/克。換言之，買一個一克重量的金豆豆，在店里和水貝，差距就有119元。

呂超提醒，目前黃金實物銷售市場的回收渠道并不是很通暢，一些金店對金豆只銷售不回購，或只回購特定品種，此外回購時可能面臨金價下跌、回收價顯著低于買入價、店鋪收取手續費等問題，都會使投資者遭遇損失，因此通過攢金豆理財要關注金價波動、回購渠道和要求。

業內人士提示，金豆本質上屬于實物金的一種，但與傳統的實物金又有區別。相較于投資金條、金幣，金豆的成色、規格不統一，缺少權威發行機構背書；相較于黃金首飾，金豆本身的工藝價值較低。攢金豆可以被視為一種投資機會，但投資者需要具備一定的金融知識和風險意識，同時也需要謹慎選擇合適的時間和方式進行投資。

廣東深圳(zhen)水貝(bei)黃金回收商戶 羅(luo)夢霞：因為金豆在工藝上比較簡單，工費成本也比較低，很多都會摻雜一些其他金屬，會影響它的純度，所以我們在回收的過程中就要檢測雜質。

此外，據大河財立方，還有業內人士表示，目前金價較高，投資者不必盲目追高，警惕金價下跌風險。

據新華社，“投資理財還是要選擇適合自己的方式，不能一味盲目跟風。”民生銀行理財經理衛子琪說，“僅從黃金來看，雖然它抵御風險的能力強，但不適合短線進出，更適宜長期持有。”

（本文不(bu)構成(cheng)投資建議，據此操作風險(xian)自擔）

編輯|段煉 蓋源源

校對|陳柯名

每(mei)日(ri)經濟新聞綜合自新華社、央視財經、大(da)河財立方、每(mei)經網、公開資料等