每經記者｜段思瑤    每經編輯｜程鵬 裴健如 ;   

與“雙十一(yi)”期間鋪(pu)天(tian)蓋地的(de)宣傳相比，今年的(de)“雙十二”稍顯(xian)冷清。不過(guo)，各大汽(qi)車(che)品(pin)牌似(si)乎并未受到影響，仍舊開啟(qi)了(le)“狂歡”模(mo)式。

進入12月以來，包括一汽豐田、長安深藍、長安啟源、廣汽豐田、五菱汽車、吉利汽車等在內的多個汽車品牌，相繼推出了購車限時補貼政策，幾乎涵蓋了旗下所有車型，補貼金額高達上萬元。不過，與往年相比，今年各大汽車品牌主要是通過電商直播的形式展開促銷，有的品牌甚至針對旗下不同車型開設不同的“雙十二”專場。

圖片來(lai)源：一汽豐田官微

車企積極參與的同時，多地也啟動了多項“雙十二”購車優惠政策。就在12月12日，武漢市發放1000萬元“燃油+新能源”購車消費券，并開展一系列線下展銷活動。

多款車型補貼上萬元

今年的“雙十二”，一(yi)汽豐田(tian)下手最早(zao)。12月1日，一(yi)汽豐田(tian)官微(wei)發布限時購置(zhi)(zhi)稅補貼5000元海報，針(zhen)對旗下新卡(ka)羅拉、新RAV4榮(rong)放、新亞洲龍(long)、格瑞維亞等多(duo)款車型開啟限時購置(zhi)(zhi)稅補貼、置(zhi)(zhi)換補貼，以及低首付/0利率等金融方案。

緊接著，長安深藍也宣布開啟(qi)“雙(shuang)十二(er)”活動(dong)，全(quan)系車型可享(xiang)1999元抵8000元的“定(ding)金膨脹”，深藍S7 520Pro純(chun)電(dian)版5999元抵1.2萬(wan)元購車權(quan)益，疊加(jia)再(zai)享(xiang)現(xian)金補貼(tie)1萬(wan)元，限時特價16.39萬(wan)元；五菱(ling)(ling)汽車針對(dui)旗(qi)下(xia)五菱(ling)(ling)星(xing)光等(deng)多款車型展(zhan)開不同(tong)的購車補貼(tie)，包(bao)括3000元置換補貼(tie)、三電(dian)終身質保以(yi)及享(xiang)3年(nian)免費智(zhi)能車機流(liu)量等(deng)。

各大汽車品牌除了現金補貼外，還推出了半價車。比如，在“雙十二”當天，吉利汽車推出半價車，以及限量的4萬元購車券。

為(wei)了(le)抓住“雙(shuang)十(shi)二(er)”大促的(de)機遇，多(duo)個汽車(che)(che)品牌宣(xuan)布(bu)新(xin)車(che)(che)也可(ke)享(xiang)(xiang)受(shou)限(xian)時購車(che)(che)補貼優惠的(de)政(zheng)策(ce)。比(bi)如，12月12日上市的(de)長(chang)安啟(qi)(qi)(qi)源Q05，售價(jia)(jia)區間(jian)為(wei)11.99萬(wan)(wan)~14.99萬(wan)(wan)元，可(ke)享(xiang)(xiang)受(shou)“雙(shuang)十(shi)二(er)”推(tui)出的(de)1999升(sheng)級(ji)價(jia)(jia)值7999整(zheng)車(che)(che)終身質(zhi)(zhi)保政(zheng)策(ce)；長(chang)安啟(qi)(qi)(qi)源A07新(xin)增車(che)(che)型售價(jia)(jia)區間(jian)為(wei)15.59萬(wan)(wan)~17.99萬(wan)(wan)元，同(tong)樣可(ke)享(xiang)(xiang)受(shou)“雙(shuang)十(shi)二(er)”2999升(sheng)級(ji)價(jia)(jia)值9999整(zheng)車(che)(che)終身質(zhi)(zhi)保政(zheng)策(ce)。早在12月1日的(de)“長(chang)安啟(qi)(qi)(qi)源挑戰賽”中，長(chang)安啟(qi)(qi)(qi)源就已宣(xuan)布(bu)提前開啟(qi)(qi)(qi)“雙(shuang)十(shi)二(er)購車(che)(che)盛典(dian)”，從12月1日至12月12日，購車(che)(che)用戶均可(ke)享(xiang)(xiang)受(shou)“雙(shuang)十(shi)二(er)”購車(che)(che)禮。

圖片來源：企業(ye)供圖

由于今年多家車企在12月初提前啟動了“雙十二”購車補貼，從目前來看終端市場已有所反饋。一汽豐田相關負責人告訴《每日經濟新聞》記者：“與‘雙十一’相比，‘雙十二’對銷量的提升作用更明顯，我們上周銷量已經上來了。”

經銷商(shang)總庫存(cun)約達300萬(wan)輛

與(yu)整個“雙十二”較為冷(leng)清的氣氛形成鮮明對比，車企(qi)和經銷(xiao)商不遺余力(li)參(can)與(yu)，試圖通過(guo)購置稅補貼(tie)、置換補貼(tie)、定金膨脹等方(fang)式加大(da)促銷(xiao)力(li)度，這與(yu)其高庫存不無(wu)關系。

中(zhong)國汽(qi)車(che)(che)流通協(xie)會發布2023年11月“汽(qi)車(che)(che)經銷(xiao)(xiao)商(shang)庫存(cun)”調查結果(guo)顯示，經測算，截至(zhi)11月底，國內(nei)汽(qi)車(che)(che)經銷(xiao)(xiao)商(shang)總(zong)庫存(cun)在300萬輛左右。同時，11月國內(nei)汽(qi)車(che)(che)庫存(cun)預(yu)警指數(shu)為60.4%，突破了6個月來低(di)于60%的常態，反映出經銷(xiao)(xiao)商(shang)壓力(li)在增大，汽(qi)車(che)(che)流通行業處(chu)在不景氣區(qu)間。

當前，盡(jin)管汽(qi)車消費呈溫和復蘇態勢，但仍未達到經銷商(shang)的目標(biao)和預期。尤其是進入12月后，經銷商(shang)背負著年底公司運營指標(biao)和單店銷量雙重指標(biao)壓力，倍感艱難(nan)。

圖片來源：每日經(jing)濟新聞 劉(liu)國(guo)梅 攝（資料圖）

中(zhong)國汽車(che)流通協會判斷，臨近歲末(mo)，車(che)市(shi)終端(duan)價格(ge)持續下探，預(yu)計將(jiang)吸引更多觀(guan)望的消費(fei)者(zhe)轉化(hua)為(wei)實際購車(che)者(zhe)。根據歷(li)年趨(qu)勢，12月(yue)的汽車(che)銷(xiao)量(liang)通常(chang)高于11月(yue)，今年12月(yue)的汽車(che)市(shi)場有望持續走強(qiang)，甚至可能超(chao)過去年，創下新高。

另外，武漢(han)、廣東、四(si)川(chuan)、甘(gan)肅、江西、山東青(qing)島(dao)、遼寧(ning)大連等省市(shi)也推(tui)出了各自(zi)促進汽(qi)車消費的(de)政(zheng)策“大禮包(bao)”，其中購車補(bu)貼金(jin)額從數千元(yuan)至上萬元(yuan)不等。

全國乘用車市(shi)場信息聯席會秘書(shu)長崔東(dong)樹認為，地(di)方(fang)政(zheng)(zheng)府鼓(gu)勵汽車消(xiao)(xiao)費的政(zheng)(zheng)策(ce)具有直(zhi)接(jie)性和針對性，通過(guo)消(xiao)(xiao)費券或給予置換補貼等方(fang)式，將激發更多(duo)消(xiao)(xiao)費者的購買意愿。

記者|段思瑤(yao)

編輯|程鵬?裴健如?杜(du)恒峰

校對|王月龍

封(feng)面(mian)圖片來源：企業供圖

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