每經(jing)記者｜楊昕(xin)怡    每經(jing)編輯(ji)｜程鵬 劉(liu)雪梅    

東方甄(zhen)選的(de)“小作文”事件發(fa)酵至今，已成為近期(qi)網絡焦(jiao)點。在外界(jie)好奇董宇輝(hui)何時(shi)(shi)回歸時(shi)(shi)，這位暫(zan)時(shi)(shi)不(bu)上播(bo)的(de)人(ren)氣(qi)主播(bo)收(shou)到(dao)了(le)來自四面八方的(de)橄欖枝。

12月15日，@羅(luo)永(yong)浩(hao)的辟謠號 發布消息稱(cheng)，真的沒(mei)必要再浪費生命去打(da)工(gong)了。如果董宇輝老師本人想創業，我很愿意跟一些做投資和做企業的朋友們攢一個局，支持他順利創業。”

12月(yue)14日，東方(fang)甄選發布了甄選品牌日15～17日全天(tian)直播宣傳海(hai)報，董宇輝未在其(qi)中。據南方都市報，東方甄選回應稱，目前董宇輝仍然在為東方甄選工作，但近期應該不會上播。“這件事情影響也還是挺大的，董老師也需要一定時間調整一下狀態。”

羅永浩：我愿意支持董宇輝創業

沒必要浪費生命去打工了

12月15日，《每日經濟新聞》記者從交個朋友方面獲悉，同為(wei)出身新東方的老師、同為(wei)明星帶貨主播的羅(luo)永浩(hao)在今日下午(wu)發布(bu)朋友圈(quan)表示，如果董宇(yu)輝想創業(ye)，他很愿意和投資(zi)人、企業(ye)家朋友攢局支(zhi)持。

“如果董宇(yu)輝老(lao)師(shi)本人(ren)想創(chuang)業(ye)，我很(hen)(hen)愿意跟一些做投資和(he)做企業(ye)的(de)朋(peng)友們攢一個局(ju)，支持他(ta)順利(li)(li)創(chuang)業(ye)。我并(bing)不追求在這(zhe)件事(shi)上有(you)什么(me)利(li)(li)益(yi)回報，我可(ke)(ke)能是因為(wei)年紀(ji)大了，時不時會(hui)有(you)類(lei)似這(zhe)樣的(de)胡思亂(luan)想：如果能穿越到二十年前，我很(hen)(hen)想幫年輕(qing)的(de)老(lao)羅解(jie)決一些對他(ta)可(ke)(ke)能很(hen)(hen)難或是很(hen)(hen)困惑，但對我只是舉手之勞的(de)問題。”他(ta)表示。

圖(tu)片來(lai)源：羅永浩朋友(you)圈(quan)

在(zai)12月(yue)14日的直(zhi)播中，羅永浩直(zhi)播搭(da)檔王拓談及“小作(zuo)文”事件表示(shi)，“如果(guo)你是管理者(zhe)，要(yao)(yao)知道(dao)管理者(zhe)的身份(fen)和責任，要(yao)(yao)知道(dao)你跟(gen)IP之(zhi)間的關系怎么處理好(hao)。如果(guo)這些(xie)東西沒有(you)準備(bei)好(hao)的話，我不(bu)建議在(zai)抖(dou)(dou)音(yin)上(shang)面創業(ye)，因為在(zai)抖(dou)(dou)音(yin)上(shang)面，一(yi)個IP能夠(gou)成(cheng)就一(yi)個公司。”

2022年(nian)7月，羅永浩曾在直播間評論董(dong)宇輝走紅，他說道(dao)：“我(wo)可以本著良心負責地(di)給你(ni)講，在董(dong)宇輝老師火起來(lai)，新(xin)東方轉(zhuan)型成功被媒體稱贊的時候，我(wo)的官方微博轉(zhuan)過(guo)(guo)他們(men)不止一次(ci)，表示敬(jing)意、夸獎(jiang)和尊重，并且希(xi)望大家記住董(dong)宇輝的名(ming)字，而不是管人家叫新(xin)東方老師，這(zhe)些我(wo)都發過(guo)(guo)帖。”

值得一提的是，盡管(guan)羅永浩(hao)發(fa)文隔(ge)空力(li)邀(yao)董宇輝創業，自稱“并不(bu)追求在這(zhe)件事上有什么利(li)益(yi)回報”，但(dan)與此同(tong)時，交(jiao)個朋友(you)負(fu)責人向《每(mei)日經濟(ji)新聞》記者透露，羅永浩(hao)還(huan)將在今晚8點(dian)于抖音直(zhi)播談關(guan)于董宇輝的“小作文”事件。顯然(ran)，這(zhe)“潑天的富(fu)貴”，交(jiao)個朋友(you)不(bu)想錯(cuo)過(guo)。

圖片來源：視覺中國（資(zi)料圖）

在此之前，很(hen)多(duo)網友都向各大MCN機構(gou)、直播間提問，“是(shi)否考慮挖(wa)角(jiao)董宇輝？”

“怎么(me)可能(neng)呢(ni)，別說什(shen)么(me)挖了，哪個公司不(bu)想要啊，真是人才(cai)(cai)中的(de)人才(cai)(cai)，誰(shui)不(bu)喜歡誰(shui)不(bu)愛啊，是我們學習的(de)榜(bang)樣。”三(san)只羊集(ji)團負(fu)責人小楊哥對(dui)此回應(ying)稱，“我還是很敬(jing)佩(pei)他，不(bu)止(zhi)我敬(jing)佩(pei)，是很多人都敬(jing)佩(pei)他，知識的(de)力量(liang)！

同時，在(zai)這次“小(xiao)作文”事件(jian)里“坐收漁利”的(de)高途佳品CEO陳向東也(ye)在(zai)近日回(hui)應了(le)類似的(de)提問。他表示(shi)，高途佳品始終歡迎行業內的(de)優秀的(de)、卓越的(de)人才，加入高途，一(yi)起(qi)為(wei)大家提供更(geng)好的(de)服務，一(yi)起(qi)創造(zao)更(geng)大的(de)社會價值，“董宇輝(hui)不是用(yong)來挖，是用(yong)來愛的(de)。”

“這幾天(tian)對新朋友們招待(dai)不周，我們確實很生(sheng)疏，沒見過這樣的(de)場(chang)面。”12月(yue)15日中午，高途(tu)佳品主播(bo)麥麥對著直播(bo)間里(li)的(de)3萬多名觀眾表達著感謝(xie)，而(er)評論(lun)區的(de)互動(dong)里(li)充斥(chi)著“支持董宇輝”“打倒(dao)新東方”的(de)聲音。

12月12日開始的“小作文”事件被很多東方甄選的粉絲們視作是小編乃至公司對董宇輝的背刺，“丈母娘”用最實際的行動表達著情緒，她們怒涌進同一賽道的競對直播間，“東方甄選送來的潑天富貴，你們要接住啊！”

流量瞬(shun)間(jian)傾瀉而下(xia)，在12月11日粉(fen)絲還不足34萬的(de)高途佳品(pin)直(zhi)播間(jian)，僅(jin)在3天時(shi)間(jian)里就(jiu)達成了粉(fen)絲破百萬的(de)里程碑。《每日經濟新聞》記者注意到，相關數據顯示，高途佳品直播間4天漲粉超99萬，一場直播帶貨GMV達500萬～750萬，相比一周前帶貨成績暴漲500倍。高途今日盤前一度漲逾15%，該股近四個交易日累漲近73%。

高途(tu)發布的數(shu)據顯示(shi)，該直(zhi)(zhi)播間(jian)在12月14日(ri)(ri)的單(dan)日(ri)(ri)帶貨累(lei)計(ji)GMV破1180萬，粉(fen)絲(si)數(shu)破百萬，單(dan)日(ri)(ri)直(zhi)(zhi)播間(jian)最高在線人數(shu)近18萬，單(dan)日(ri)(ri)直(zhi)(zhi)播間(jian)觀看人次超(chao)1355萬。高途(tu)CEO陳向東在微博上不吝(lin)用“奇(qi)跡”二字來形(xing)容這一(yi)晚，“一(yi)起打贏一(yi)場大勝仗，真好！”

在一(yi)個(ge)(ge)意想(xiang)不到的契機下爆紅的直播(bo)間，僅僅過(guo)去一(yi)年多，故事(shi)就(jiu)更換了主(zhu)角，去年那個(ge)(ge)“受寵若驚(jing)”的幸運(yun)兒已經成為了粉絲們如今“口誅(zhu)筆伐”的對(dui)象。

在大眾眼里，東方甄選挽救(jiu)了瀕臨破(po)產(chan)的新東方。

去年夏天，長相酷似兵馬俑的董(dong)宇輝用幽默且有(you)文(wen)采的雙語講解(jie)給予了(le)觀眾久違的新鮮(xian)感，“知識型直播”也(ye)讓東(dong)方甄選徹底(di)走紅，逐漸在(zai)行(xing)業里擁有(you)了(le)舉足輕重的分量。

這一(yi)年(nian)半里，東(dong)(dong)方(fang)甄選(xuan)改名、招(zhao)主播、搭建子賬號矩陣、剔(ti)除(chu)教育業務，而在擴(kuo)張之路上扛(kang)起大(da)旗的必定(ding)少(shao)不了董宇輝(hui)的名字(zi)。澎湃新聞此(ci)前(qian)報道，有直播業內人士稱，目前(qian)董宇輝(hui)帶(dai)(dai)貨總額占到東(dong)(dong)方(fang)甄選(xuan)整體帶(dai)(dai)貨額度應(ying)(ying)該(gai)在50%。對于(yu)這一(yi)數(shu)據的準確性(xing)，東(dong)(dong)方(fang)甄選(xuan)方(fang)面向《每日經濟新聞》記者表示(shi)不予回應(ying)(ying)。

這(zhe)也(ye)解釋了為何短(duan)短(duan)的(de)(de)“小作文”能引發如此大的(de)(de)風波。灰豚數據顯示，東方(fang)甄選抖音直播間(jian)粉絲數在12月(yue)12日(ri)(ri)(ri)后陡然下滑(hua)，從3108.7萬降至3039.9萬，銳減近(jin)69萬。相應的(de)(de)是，股價接連跳水，12月(yue)15日(ri)(ri)(ri)盤(pan)中(zhong)一(yi)度跌近(jin)8%，12月(yue)11日(ri)(ri)(ri)至14日(ri)(ri)(ri)的(de)(de)四天累計跌幅已(yi)超25%。

12月14日(ri)，俞敏洪和孫東旭接連道歉。前(qian)者(zhe)向(xiang)董宇輝道歉，稱(cheng)小(xiao)編做法缺乏職業精神(shen)，公(gong)司管理有很大的漏(lou)洞；后(hou)者(zhe)也為此(ci)前(qian)回應時“咄(duo)咄(duo)逼人(ren)”的神(shen)態、提及(ji)董宇輝薪酬等言論(lun)致歉，“網(wang)友粉絲是(shi)我們的衣食父母”。

圖(tu)片來源：視頻截圖(tu)

從當晚的直播數據來看，部分“衣食父母”似乎在為這兩份道歉買單了。12月14日，東(dong)方甄(zhen)(zhen)選銷(xiao)售(shou)自營產(chan)品的抖音(yin)店鋪，日銷(xiao)售(shou)額超過6200萬元，創下過去(qu)兩年(nian)東(dong)方甄(zhen)(zhen)選自營品最高(gao)銷(xiao)售(shou)紀錄(lu)。

灰豚數據顯示，東方甄選在12月(yue)14日(ri)的(de)GMV總額在5000萬(wan)～7500萬(wan)元(yuan)。抖音渠道近15天(tian)直播(bo)銷(xiao)售額也顯示，當天(tian)GMV超過12月(yue)8日(ri)至10日(ri)吉林專場期間的(de)最高峰值(zhi)。

由此來看(kan)，這(zhe)場吞噬著粉絲和銷售額(e)的烈火或有撲滅之勢，但“董宇輝什么(me)時候回歸(gui)”這(zhe)一核(he)心焦點還未有定論。

東(dong)方甄選(xuan)近日向(xiang)媒(mei)體回應，目(mu)前董宇輝仍然(ran)在為(wei)東(dong)方甄選(xuan)工作，但近期應該不會(hui)上播。《每日(ri)經濟新聞》記者注(zhu)意到，董宇輝的抖(dou)音個人賬號IP目前顯(xian)示為其老家陜西(xi)。

12月15日，原(yuan)先的(de)(de)同一(yi)群體在兩(liang)個直(zhi)播(bo)間里創造出(chu)了極(ji)為割裂的(de)(de)兩(liang)級。喊著“打倒新東(dong)(dong)方(fang)”的(de)(de)粉絲們繼續(xu)努(nu)力撐起高途直(zhi)播(bo)間，而另一(yi)批粉絲在東(dong)(dong)方(fang)甄選直(zhi)播(bo)間里打出(chu)“支持”，為東(dong)(dong)方(fang)甄選獻(xian)上(shang)了又一(yi)個“10萬+”。

“本來是公司(si)(si)內(nei)部(bu)的(de)(de)一件(jian)小(xiao)事(shi)情，因為處理不當變成(cheng)了洶(xiong)涌澎湃的(de)(de)輿(yu)情。”12月14日，俞敏(min)洪在回(hui)應(ying)“小(xiao)作文”事(shi)件(jian)的(de)(de)視(shi)頻(pin)中指(zhi)出(chu)了，公司(si)(si)管理上(shang)有很大的(de)(de)漏洞。

有(you)前新東(dong)方員工(gong)近期在(zai)社交媒體上的講述提供了相應(ying)的例證。自(zi)稱在(zai)新東(dong)方做過5年(nian)教(jiao)師(shi)的抖音博(bo)主許密杉(shan)表示(shi)，幾乎所(suo)有(you)新東(dong)方老師(shi)在(zai)30歲時(shi)都會考慮跳(tiao)槽(cao)，“因為新東(dong)方并沒有(you)給予（老教(jiao)師(shi)）更高(gao)的工(gong)資待(dai)遇和應(ying)有(you)的尊重(zhong)”，“（公司認為）人不重(zhong)要”。

長期以來，董宇輝的待遇一(yi)直是備受外界(jie)關注(zhu)的話題。

今年(nian)2月，一張包含著北京戶口、100萬現金和150平(ping)方米待產權房子的獎勵截圖和離職(zhi)(zhi)傳(chuan)言讓董宇輝不(bu)得(de)不(bu)公開(kai)回應相關問題，“收入我覺得(de)非常高了，在公司屬于高管級別的待遇(yu)了，我已(yi)(yi)經很滿足(zu)了”，此前俞敏洪承諾(nuo)的“發放股票”也已(yi)(yi)兌現，“現在很好，沒有(you)離職(zhi)(zhi)，與(yu)老俞和小孫并(bing)沒有(you)任何矛盾(dun)。”

在12月12日的直(zhi)播回應里，孫東(dong)旭(xu)提(ti)及，有網(wang)友(you)根據公司財(cai)報推斷董宇輝(hui)的年收入為幾(ji)千萬(wan)元，但“那只是(shi)宇輝(hui)收入的一(yi)部分”。據騰(teng)訊新(xin)聞《深網(wang)》報道，董宇輝(hui)收入由年薪加期權構(gou)成，真實年薪約為稅后幾(ji)百(bai)萬(wan)，但目前期權尚未發放，預計明年4月第一(yi)批期權解禁(jin)。

并且(qie)，在“小作文”事件持續的幾(ji)天(tian)里，一度有(you)關于“孫東旭和(he)董宇輝二選一”的傳言(yan)，俞敏洪(hong)曾回(hui)應，“沒(mei)事，沒(mei)這么(me)嚴(yan)重(zhong)。”

“如果沒(mei)有董宇輝(hui)，那么(me)東方甄選(xuan)將迅速(su)消失，成為歷史塵埃(ai)。”浙江大(da)學(xue)國際聯合商學(xue)院數字經(jing)濟與金融創新研(yan)究中心(xin)聯席主(zhu)任、研(yan)究員盤(pan)和林在(zai)接(jie)受《每日(ri)經(jing)濟新聞》記者采訪時表示，東方(fang)甄選留住董宇輝多(duo)多(duo)少少依賴(lai)于俞敏洪(hong)的魄力，一句(ju)話就是要(yao)“舍得(de)給錢”，“所以即便董宇輝真的有千萬收(shou)入，相(xiang)比(bi)于東方(fang)甄選的市(shi)值來說，那也是九牛一毛而已，我想(xiang)俞敏洪(hong)是分得(de)清核(he)心(xin)利(li)益在(zai)哪兒的。”

12月15日，東(dong)方甄選回應記者(zhe)表示，近期輿論的(de)爆(bao)發(fa)，暴露了東(dong)方甄選在網紅(hong)模(mo)式(shi)和產品路線(xian)兩種模(mo)式(shi)之間的(de)沖突。并稱堅守產品路線(xian)，無疑是(shi)東(dong)方甄選回應質疑的(de)最好選擇(ze)。

此番言論也讓外界再度懷疑，“這一表態是不(bu)(bu)是意味著董宇輝不(bu)(bu)會再回(hui)來了？”

百聯咨詢創始人(ren)莊帥向《每日(ri)經濟新聞(wen)》記(ji)者表示，“網紅和做產品其實(shi)也(ye)沒有沖(chong)突”，IP對平(ping)臺(tai)的推動作用在零售領域一(yi)直(zhi)很明顯，例如(ru)李佳琦、馬云(yun)、劉(liu)強東等，“這次風(feng)波主要和管理層面有很大的關系，直(zhi)播有個職位叫‘場控’，就(jiu)是(shi)為了(le)避免類似危機出現的。”

“你要有(you)(you)一種(zhong)防范你底下的(de)(de)人拆(chai)出去跟你對著干的(de)(de)本(ben)領”，在早年間的(de)(de)一次公(gong)(gong)開演講中，俞敏洪講述(shu)了此前有(you)(you)GRE數學(xue)邏輯(ji)(ji)老師(shi)(shi)“擁兵自重”，他便(bian)在一個半月的(de)(de)時間里(li)“以最(zui)快的(de)(de)速度”培(pei)養了4位GRE數學(xue)邏輯(ji)(ji)老師(shi)(shi)來制衡(heng)，“當你發現(xian)這個人才(cai)一旦要離(li)開你，對你的(de)(de)公(gong)(gong)司(si)會(hui)造(zao)成崩潰性傷害(hai)的(de)(de)時候，你一定要有(you)(you)非常好的(de)(de)備(bei)用人才(cai)在背(bei)后。”

在(zai)樊登(deng)讀書創始人樊登(deng)此前做客東(dong)方甄選直(zhi)播(bo)間時，他曾在(zai)董宇輝面前用子(zi)貢(gong)反駁他人詆(di)毀老師孔子(zi)的(de)故事類比其與俞敏洪(hong)，“子(zi)貢(gong)當時說，‘無以為也！仲尼不可毀也。’”，“我們隨(sui)時隨(sui)地要處(chu)理的(de)問題，都能在(zai)論語里找到答(da)案(an)。”

12月13日，董宇輝將抖音個人主頁的簽名從“曾經是(shi)老師，現在是(shi)售(shou)貨(huo)員”改(gai)為了(le)“勿(wu)(wu)(wu)意(yi)，勿(wu)(wu)(wu)必，勿(wu)(wu)(wu)固(gu)，勿(wu)(wu)(wu)我(wo)”，這(zhe)句話正是(shi)來自(zi)《論語(yu)》。

董宇輝抖音號截(jie)圖

比起(qi)當時對話樊(fan)登時的難以回答，給(gei)出“四(si)勿”的董宇輝成長了，寫下(xia)了一(yi)個篤定、平靜(jing)的成熟(shu)答案(an)。但問(wen)題的關鍵(jian)點(dian)還在于，忌諱下(xia)屬“擁兵(bing)自(zi)重”的俞敏洪如今變了嗎？

記者|楊昕怡

編輯|程(cheng)鵬(peng)?劉雪梅?杜(du)恒峰

校對|王月(yue)龍

封面圖片來(lai)源(yuan)：視覺(jue)中國（資(zi)料圖）

｜每日經濟新聞 ?nbdnews??原創文章｜

未經許可禁(jin)止(zhi)轉載(zai)、摘編、復制及鏡像等(deng)使(shi)用(yong)