每經記者(zhe)｜黃海(hai)(hai)    每經編輯｜張海(hai)(hai)妮    ;

丨 12月(yue)18日至12月(yue)24日 丨

NO.1 貴州(zhou)茅臺(tai)向24家茅臺(tai)品藏館授牌(pai) 茅臺(tai)物流(liu)與菜鳥集(ji)團全渠道合作

12月18日，貴州茅臺（600519.SH，股價1670.65元，市值20986.67億元）官方公眾號發布消息，在貴州茅臺鎮舉行的2023第二屆楊柳灣論壇暨茅臺品藏家盛冬聯誼會（第四季）上，貴州茅(mao)臺向24家茅(mao)臺品藏館單位授牌。茅(mao)臺集團黨委書(shu)記、董事(shi)長丁雄軍表示，茅(mao)臺品藏館要(yao)承載茅(mao)臺老酒品鑒中心(xin)、交易中心(xin)、文化中心(xin)、鑒定中心(xin)、數實融合(he)中心(xin)的功能與使(shi)命(ming)。

12月(yue)19日，菜鳥集團(tuan)與貴(gui)州(zhou)茅臺酒廠（集團(tuan)）物流(liu)有(you)限責任公(gong)司戰略合作簽約(yue)儀式舉行。雙(shuang)方將(jiang)進一步深(shen)化(hua)在國內、國際，線(xian)上、線(xian)下全渠道供應鏈業務方面合作。

將(jiang)進酒點評：對于(yu)茅臺而言，茅臺品(pin)(pin)藏館是茅臺老(lao)酒品(pin)(pin)牌形象塑造的關鍵一(yi)環(huan)。此次貴州茅臺向24家茅臺品(pin)(pin)藏館授牌，有助于(yu)品(pin)(pin)牌文(wen)化傳(chuan)播(bo)和老(lao)酒價值挖掘(jue)。

此次與菜鳥達成合(he)作，或為茅(mao)臺出海的物流提供(gong)了一(yi)定保(bao)障。據了解(jie)，雙方的合(he)作將涉及國內供(gong)應鏈(lian)、國際供(gong)應鏈(lian)和(he)(he)綠色可持續發展等(deng)(deng)多個領域(yu)，涵蓋了倉儲和(he)(he)運輸、快遞和(he)(he)末端配送、冷鏈(lian)、供(gong)應鏈(lian)數字(zi)化(hua)和(he)(he)智能化(hua)等(deng)(deng)多種業務(wu)類(lei)型。

在國(guo)際(ji)供應鏈(lian)領(ling)域，菜鳥將發揮國(guo)際(ji)一(yi)流、中國(guo)領(ling)先的國(guo)際(ji)供應鏈(lian)運營能(neng)力(li)和優(you)勢(shi)，聯手茅臺物流，共同打造(zao)茅臺出海的高時效、低成本、靈活暢通的國(guo)際(ji)供應鏈(lian)。同時在報關、清關等服務方面，打造(zao)“一(yi)站式(shi)通關”能(neng)力(li)。

NO.2 古越龍(long)山(shan)7123萬元轉讓龍(long)山(shan)電(dian)子股權

12月22日，古越龍山（600059.SH，股價9.1元，市值82.95億元）與芯昱芯科技（紹興）合伙企業（有限合伙）簽署了《股權交易合同》，將公司所持的浙江(jiang)古越(yue)龍山(shan)電子(zi)科技發展有限公司49%股權轉讓給(gei)芯(xin)昱芯(xin)合伙企業，轉讓價格為7123.48萬(wan)元(yuan)。

將進(jin)酒點評(ping)：12月24日下午，古越龍(long)山董(dong)秘通(tong)過微信告訴(su)《每日經濟新聞(wen)》記者，轉讓(rang)龍(long)山電子股權主(zhu)要(yao)是出于(yu)“聚(ju)焦黃酒主(zhu)業(ye)”的考慮。

近兩年(nian)(nian)，古越龍(long)山在推動黃酒高端化(hua)以及國際化(hua)的(de)進程(cheng)中扮演著“排頭兵”的(de)角色(se)。11月28日，古越龍(long)山發(fa)布公告稱(cheng)，將自(zi)12月10日起對部分(fen)五(wu)年(nian)(nian)陳及以下(xia)普通產品(pin)價(jia)格進行調整，提價(jia)幅度2%至(zhi)5%。涉及提價(jia)產品(pin)2022年(nian)(nian)銷(xiao)售額合計為(wei)2.4億元，平均毛(mao)利率為(wei)20.24%。

聚焦主業(ye)、產品提價，或將(jiang)有利于當下黃酒企業(ye)保利潤、擴規模，進而促進整個(ge)行業(ye)的發展。但目前擺在(zai)黃酒行業(ye)面前的困難仍有很多，黃酒企業(ye)想要破(po)局仍需多方努力(li)。

NO.3 瀘州老窖(jiao)集團成立酒(jiu)業(ye)投資(zi)合伙(huo)企業(ye)

12月22日，四川興窖酒業股權投資合伙企業（有限合伙）成立，瀘(lu)州老窖集團有限責任公司為最(zui)大股東，認繳出資12300萬元，持股49.2%。

將進酒點評：今(jin)年以來，酒(jiu)企(qi)(qi)投(tou)(tou)資(zi)(zi)熱情升溫(wen)明(ming)顯，在貴州(zhou)茅臺(tai)的帶(dai)領下，今(jin)世緣、洋河股份、五糧液(ye)，瀘州(zhou)老窖等酒(jiu)企(qi)(qi)相(xiang)繼入局，出(chu)資(zi)(zi)上億元成立投(tou)(tou)資(zi)(zi)公司或投(tou)(tou)資(zi)(zi)基(ji)金。業內普遍認(ren)為，酒(jiu)企(qi)(qi)跨界投(tou)(tou)資(zi)(zi)，一(yi)方(fang)面(mian)與(yu)(yu)酒(jiu)企(qi)(qi)現金流充裕有關(guan)，另一(yi)方(fang)面(mian)也與(yu)(yu)酒(jiu)企(qi)(qi)尋(xun)求多(duo)元化轉型有關(guan)。

NO.4 11月白酒(jiu)線(xian)上(shang)銷售維(wei)持高增長

萬聯證券研報顯示，11月白酒線(xian)上銷售維持高增長，線上銷售額同比增速放緩，銷售額為144.24億元，同比上升108.66%，仍處于較高的增速水平，高(gao)端酒(jiu)增速(su)分化；11月啤酒線上銷售同比(bi)(bi)增速由負轉正，同比(bi)(bi)增速由﹣6.80%扭(niu)轉為(wei)﹢1.33%，龍頭分化加劇。

分品牌看，11月，貴州(zhou)茅臺(tai)線(xian)(xian)上(shang)(shang)銷(xiao)售(shou)(shou)總額為(wei)76.69億元(yuan)；五(wu)糧液“淘系”平臺(tai)與(yu)京(jing)東(dong)(dong)線(xian)(xian)上(shang)(shang)銷(xiao)售(shou)(shou)總額為(wei)25.44億元(yuan)；瀘(lu)州(zhou)老(lao)窖“淘系”平臺(tai)與(yu)京(jing)東(dong)(dong)線(xian)(xian)上(shang)(shang)銷(xiao)售(shou)(shou)總額5.96億元(yuan)。青島啤酒“淘系”平臺(tai)與(yu)京(jing)東(dong)(dong)線(xian)(xian)上(shang)(shang)銷(xiao)售(shou)(shou)總額0.35億元(yuan)；百威啤酒線(xian)(xian)上(shang)(shang)銷(xiao)售(shou)(shou)總額為(wei)0.62億元(yuan)；華潤啤酒線(xian)(xian)上(shang)(shang)銷(xiao)售(shou)(shou)總額為(wei)0.21億元(yuan)。

將進酒點評：整(zheng)體來看，受益于“雙(shuang)11”影響，白酒(jiu)線上銷售維持(chi)高增長，但(dan)分化趨(qu)勢更加明顯，行(xing)(xing)業(ye)馬太效應加劇。以茅五瀘為(wei)代表(biao)的高端白酒(jiu)景氣(qi)(qi)度仍存，但(dan)部分中檔白酒(jiu)企業(ye)以及區域酒(jiu)企業(ye)績承壓。啤(pi)酒(jiu)方面，隨著國(guo)內氣(qi)(qi)溫(wen)走低(di)，啤(pi)酒(jiu)揮別高溫(wen)經濟催生(sheng)的行(xing)(xing)業(ye)旺(wang)季。

NO.5 五糧液(ye)等多家酒企(qi)向甘肅、青海地震(zhen)災區捐款

12月20日，五糧液（000858.SZ，股價133.42元，市值5178.84億元）宣布向甘肅和青海地震受災區域捐贈1500萬元，用(yong)于賑災(zai)救(jiu)援(yuan)和災(zai)后(hou)重建。此外，貴州茅臺、洋河股份(fen)、金(jin)徽正能(neng)量公益基(ji)金(jin)會(hui)、勁牌公益慈善(shan)基(ji)金(jin)會(hui)、稻花(hua)香酒業公司(si)等均已宣布向(xiang)地震(zhen)災(zai)區捐款(kuan)。

將進酒點評：多(duo)家(jia)酒企(qi)(qi)向災區捐款，展(zhan)現(xian)了企(qi)(qi)業的社會責任擔當(dang)。

NO.6 多家酒(jiu)企高管表態

12月19日，“2023中國(guo)國(guo)際名酒博覽會”在四川宜賓召開。開幕式(shi)上，五糧液集(ji)團（股(gu)份）公(gong)司黨委(wei)書(shu)記、董(dong)事長曾從欽，茅臺集(ji)團總經(jing)理王莉，洋河股(gu)份黨委(wei)書(shu)記、董(dong)事長張聯東進(jin)行了主旨演講。

曾從欽指出，當前白酒行業優勢產區品牌效益、市場效應、價值效能越發突出。優勢產區是白酒行業高質量發展的最大確定性，要加快成為白酒(jiu)產(chan)業未來新秩序(xu)新格局的主導力量。

王莉表(biao)示，名(ming)酒(jiu)的可持續發展之路，國際(ji)化是(shi)關(guan)鍵一環，于中(zhong)國名(ming)酒(jiu)而言就是(shi)要(yao)順應經濟全球(qiu)化趨勢，在交流互(hu)鑒(jian)中(zhong)抱團(tuan)出海，推動中(zhong)國白(bai)酒(jiu)走向世(shi)界。

張聯東認為，在高(gao)質量發(fa)展(zhan)進(jin)(jin)程中(zhong)，中(zhong)國酒(jiu)業(ye)發(fa)展(zhan)唯有不斷(duan)“加(jia)(jia)大力度(du)、加(jia)(jia)快節(jie)奏、加(jia)(jia)速進(jin)(jin)程”，才能(neng)跟上時(shi)代(dai)的(de)腳(jiao)步，引領時(shi)代(dai)的(de)發(fa)展(zhan)。要實現產(chan)(chan)區融合、推動產(chan)(chan)業(ye)融合、促(cu)進(jin)(jin)產(chan)(chan)城融合。

將進(jin)酒點評：白(bai)酒龍頭企(qi)業(ye)高管的(de)表態，強調(diao)了(le)(le)產區品牌(pai)效益、市場效應、國(guo)際(ji)化等，這反(fan)映(ying)了(le)(le)行業(ye)龍頭企(qi)業(ye)對高質量(liang)發展的(de)追求，將有助于行業(ye)健康發展。

NO.7 五糧液集團董事長曾從欽談渠道利潤

12月18日的五糧液第二十七屆12·18共商共建共享大會上，五糧液集團（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽表示：“合理的渠(qu)道利潤是我們(men)必(bi)須下功夫解決的(de)首要問題。”他(ta)還說，公司將(jiang)下功夫抓(zhua)好量價(jia)關系(xi)統(tong)籌、以產品(pin)為導向的(de)市(shi)場運營、差異(yi)化(hua)產品(pin)和文化(hua)酒(jiu)開發、老(lao)酒(jiu)價(jia)值挖(wa)掘、營銷過程考(kao)核激勵。其中，在量價(jia)統(tong)籌上，將(jiang)擇(ze)機適(shi)度調(diao)整第八代(dai)五(wu)(wu)糧液出廠(chang)價(jia)，同時(shi)優(you)化(hua)投放的(de)產品(pin)結(jie)構、渠道結(jie)構、市(shi)場結(jie)構，對第八代(dai)五(wu)(wu)糧液傳統(tong)渠道計劃投放量適(shi)當縮(suo)減并(bing)固化(hua)配(pei)額，優(you)化(hua)的(de)計劃量將(jiang)投向特殊規格裝五(wu)(wu)糧液、文化(hua)酒(jiu)等(deng)產品(pin)，以及直(zhi)銷渠道和國際市(shi)場。

將進酒點評：曾(ceng)從欽提(ti)到(dao)解決渠(qu)道利潤問題(ti)，顯示了(le)公(gong)(gong)司關(guan)注市場(chang)運營和產(chan)品(pin)差異化(hua)的決心。公(gong)(gong)司強調(diao)文(wen)化(hua)酒和國際市場(chang)，對擴(kuo)大品(pin)牌影響力(li)有(you)積極意義。

封面圖片來源：每日經濟(ji)新聞（資料圖）